周 正

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群眾體育傳播的“建設(shè)者思維”強(qiáng)化研究

周 正

全民健身已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，但群眾體育資源不足、體育觀念滯后等問題依然突出。為尋求治理路徑，采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法，從新聞傳播視角切入，對(duì)群眾體育傳播中存在的問題，強(qiáng)化的方向進(jìn)行了分析。研究得出：群眾體育傳播要強(qiáng)化“建設(shè)者思維”，即“診斷”問題，“求解”答案，實(shí)現(xiàn)由“記錄者”到“參與者”“推動(dòng)者”的角色意識(shí)轉(zhuǎn)變；要傳播先進(jìn)的體育文化，搭建信息溝通的橋梁，挖掘新聞背后的新聞；在具體報(bào)道中，群眾體育急需“增量提質(zhì)”，提升體育傳播的品質(zhì)、質(zhì)量，善于“搭臺(tái)唱戲”，做好“特定日?qǐng)?bào)道”。

群眾體育傳播;建設(shè)者思維;體育文化;故事化

新聞媒體是群眾體育傳播的主渠道、主陣地。在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的宏觀背景下，如何發(fā)揮傳媒的引領(lǐng)作用，不斷促進(jìn)全民健康素質(zhì)的提升，是一個(gè)必須直面的現(xiàn)實(shí)問題。這是因?yàn)槿窠∩硎聵I(yè)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，它不是簡(jiǎn)單的強(qiáng)身健體，而是與經(jīng)濟(jì)、教育、文化、科技、衛(wèi)生、養(yǎng)老、助殘等事業(yè)息息相關(guān)，形成了互促共進(jìn)的發(fā)展格局。

在這個(gè)格局里，新聞媒體發(fā)揮著“揚(yáng)聲器”“助推器”的作用，要完成這個(gè)使命，群眾體育傳播需要強(qiáng)化“建設(shè)者思維”，不能滿足于“怎么看”，還要在“怎么辦”方面有所建樹。

“建設(shè)者思維”的說法，源自2013年湖北新聞界“我是建設(shè)者”大討論，它重在解決的是新聞工作者的角色定位問題，也就是明確“新聞工作者應(yīng)

該以什么樣的角色姿態(tài)履行自己的職責(zé)”。通過大討論，新聞工作者認(rèn)識(shí)到，要“以‘建設(shè)者’的身份與視角記錄社會(huì)經(jīng)濟(jì)的變化”，要“用建設(shè)者思維引導(dǎo)輿論”“牢固樹立社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者、時(shí)代記錄者、優(yōu)秀文化生產(chǎn)者和傳播者的角色意識(shí)”[1]。

實(shí)際上，源自湖北后來影響到全國(guó)的“我是建設(shè)者”大討論，也為群眾體育傳播提出了更高的要求，那就是自覺擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，做時(shí)代的記錄者、參與者、推動(dòng)者。為此，需要樹立大局意識(shí)，立足建設(shè)性，通過新聞傳播、輿論引導(dǎo)，助推群眾體育和諧發(fā)展、科學(xué)發(fā)展。

1 群眾體育發(fā)展中存在的突出問題

在群眾體育傳播中，運(yùn)用“建設(shè)者思維”，最為緊要的是善于發(fā)現(xiàn)問題，發(fā)現(xiàn)群眾體育的短板、薄弱環(huán)節(jié)。表面上看，“建設(shè)者”和發(fā)現(xiàn)問題相互矛盾，實(shí)際上它們是辯證統(tǒng)一的。因?yàn)橐蔀椤敖ㄔO(shè)者”，要化解矛盾，先要了解有哪些矛盾、矛盾的癥結(jié)是什么……用原國(guó)務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正的話說，“我們的新聞人應(yīng)當(dāng)是能與社會(huì)對(duì)話的人，能對(duì)社會(huì)進(jìn)行診斷的人，能夠發(fā)現(xiàn)問題、評(píng)論問題的人……”[2]。如果不了解社會(huì)，不善于發(fā)現(xiàn)問題、診斷問題，盲目地去“建設(shè)”，所建起的可能是空中樓閣。通過調(diào)查與研究發(fā)現(xiàn)，在全民健身的熱潮背后，還存在著許多具體的問題，其中具有代表性問題有以下幾方面：

1.1 硬件設(shè)施供給不足

據(jù)體育總局2014年12月25日發(fā)布的《第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)》，“截至2013年底，我國(guó)平均每萬人擁有體育場(chǎng)地12.45個(gè)，人均體育場(chǎng)地面積1.46平方米”[3]。在體育強(qiáng)省建設(shè)中邁出了堅(jiān)實(shí)步伐的江蘇省，人均體育場(chǎng)地面積2.01平方米[4]，曾經(jīng)奪得群眾體育“國(guó)家‘金牌’”的無錫，人均體育場(chǎng)地面積2.51平方米[5]。而在美國(guó)相應(yīng)數(shù)值為16平方米，日本為19平方米[6]。哪怕是體育強(qiáng)省、體育強(qiáng)市，“人民群眾日益增長(zhǎng)的多元化、多層次體育需求與體育有效供給不足的矛盾依然突出”[7]?？紤]到公共體育服務(wù)在地域、城鄉(xiāng)和人群間還遠(yuǎn)未達(dá)到均等化，這種供給上的不足在“體育弱省”“體育弱市”更加明顯。

1.2 軟件上的管理、維護(hù)不到位

群眾體育發(fā)展中，軟件的管理和維護(hù)也存在問題，例如健身器材“缺胳膊少腿”，健身路徑長(zhǎng)滿荒草，體育場(chǎng)年久失修變成菜地等。在有些地方，還面臨著“‘健身路徑’有人建沒人管”的窘境。近幾年，有關(guān)“健身路徑”成為“傷人兇器”的報(bào)道時(shí)有耳聞，日常維護(hù)和管理成為“老大難”問題，公共體育服務(wù)質(zhì)量和效率亟待提高。

1.3 群眾健身知識(shí)不足

“全民健身”為的是“全民健康”，但因?yàn)榻∩碇R(shí)的欠缺，“使得體育鍛煉在增進(jìn)大眾身心健康方面無法起到預(yù)期的作用，甚至導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)傷害事故的發(fā)生，出現(xiàn)了健身不成反傷身的情況”[8]。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“2014年，20歲及以上參加體育鍛煉的人群中，接受過專業(yè)教練或其他相關(guān)專業(yè)訓(xùn)練的人指導(dǎo)的，只占10%左右，參照書刊、視頻等資料進(jìn)行體育鍛煉的也只有5%，而完全沒有接受過指導(dǎo)的則高達(dá)47.1%”[9]。由此，群眾健身知識(shí)需要補(bǔ)充，這也是提升群眾健身效果的必要前提。

1.4 體育觀念有待更新

長(zhǎng)期以來，受舉國(guó)體制、金牌戰(zhàn)略的影響，人們對(duì)體育的理解和認(rèn)識(shí)還存在著浮淺、片面的問題，例如習(xí)慣性地將其定位于工具層面的摘金奪銀和“爭(zhēng)光”上。體育的本質(zhì)是人的和諧發(fā)展和不斷完善、不斷超越，而群眾體育是實(shí)實(shí)在在的民生工程，關(guān)涉人們的生存和發(fā)展，人們主動(dòng)參與的廣度和深度，顯示了社會(huì)的文明指數(shù)?，F(xiàn)在，受商業(yè)化、物質(zhì)化風(fēng)氣影響，一些地方“運(yùn)動(dòng)式舉辦賽事”，一些活動(dòng)緊鑼密鼓，你方唱罷我登場(chǎng)，名義上是“體育運(yùn)動(dòng)”，實(shí)際上是受利益驅(qū)動(dòng)，搞的是“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，不包括非官方賽事在內(nèi)，2010年全國(guó)還只有13場(chǎng)馬拉松賽事，2011年增長(zhǎng)到22場(chǎng)，2012年達(dá)到32場(chǎng)，2013年為45場(chǎng)，2014年則在50場(chǎng)以上。由此，批評(píng)聲出現(xiàn)，“馬拉松容易成為簡(jiǎn)單的形象工程，脫離體育本位?！薄澳承┑胤秸蛑窠∩淼钠焯?hào)，謀求賽事背后的經(jīng)濟(jì)利益，這種經(jīng)濟(jì)沖動(dòng)的背后是政績(jī)沖動(dòng)”[10]。

綜上，我國(guó)群眾體育發(fā)展在硬件、軟件方面，在健身活動(dòng)的組織和參與上，都不同程度地存在著短板、弱項(xiàng)，這些現(xiàn)實(shí)問題制約著群眾體育健康有序的發(fā)展。因此，體育傳播要擔(dān)當(dāng)“建設(shè)者”角色，運(yùn)用“建設(shè)者思維”。首先，要忠實(shí)地“記錄”這些問題。這些問題本身就是新聞素材、新聞資源。經(jīng)由發(fā)現(xiàn)、梳理和剪裁，它們就是組成體育傳播的具體內(nèi)容。如果說新聞是歷史的初稿，那么這份“問題清單”就是新聞的初稿。不了解這些問題，就難以發(fā)現(xiàn)新聞線索，養(yǎng)成新聞敏感，更不可能有精準(zhǔn)的聚焦和全景式的再現(xiàn)。其次，這份“問題清單”，是“建設(shè)者”解析現(xiàn)實(shí)、回應(yīng)群眾關(guān)切的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。因?yàn)樾侣勅艘写缶忠庾R(shí)、宏觀視野，一覽眾山小的境界是建立在對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的洞幽察微基礎(chǔ)上的，對(duì)現(xiàn)實(shí)問題認(rèn)識(shí)了解的越透徹，越能明確報(bào)道思想，突出報(bào)道的針對(duì)性。所以，這份“問題清單”應(yīng)該成為“建設(shè)者思維”的一個(gè)參照系，在對(duì)比關(guān)照中辨析是非真?zhèn)巍⒗椎檬?，進(jìn)而激發(fā)有效解決問題的責(zé)任感、使命感。

2 由“記錄者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”“推動(dòng)者”

上文提到我們的新聞人應(yīng)當(dāng)是能與社會(huì)對(duì)話的人，能對(duì)社會(huì)進(jìn)行診斷的人。如果說善于發(fā)現(xiàn)問題是“建設(shè)者思維”的標(biāo)配，那么能夠“對(duì)話”和“診斷”，也就是“怎么看”之外還知道“怎么辦”，則是“建設(shè)者思維”的高配。這是角色意識(shí)由“記錄者”到“參與者”“推動(dòng)者”的轉(zhuǎn)變，也是“從信息提供者到問題求解者”的轉(zhuǎn)變?！皩?duì)問題的求解是一個(gè)由發(fā)現(xiàn)問題、傳達(dá)問題到啟發(fā)思考、引發(fā)討論再到集納眾議、形成合意的符合媒體新聞傳播特性與規(guī)律的過程”[11]。不是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布和告知，而是積極地尋找解決問題的有效渠道，這是媒體順應(yīng)時(shí)代需求，更好地發(fā)揮引領(lǐng)輿論、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步作用的需要，也是在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中能夠安身立命、彰顯自身價(jià)值的必然要求。當(dāng)然這里的“診斷”和“求解”，是傳媒視角、框架里的，是傳播平臺(tái)、渠道中的，是通過源源不斷的新聞信息流，春風(fēng)化雨般實(shí)現(xiàn)的，而不是政府職能部門的視角、框架，不是“剛性”的推行。具體而言，結(jié)合全民健身熱潮背后的具體問題，群眾體育傳播的“建設(shè)者思維”是“診斷”和“求解”，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

2.1 傳播先進(jìn)的體育文化

今天體育已經(jīng)成了人們的一種生活方式，關(guān)系著民眾的身體健康和生活幸福指數(shù)。人們?cè)趨⑴c健身過程中，盡管不斷豐富著對(duì)體育的理解、認(rèn)識(shí)，但是“我們有充分的理由相信，人們關(guān)于體育的觀點(diǎn)在很大程度上是根據(jù)體育媒體中描繪的形象和信息塑造的。而且，此形象和信息下的主題也造就了我們關(guān)于整體社會(huì)關(guān)系和社會(huì)生活的觀點(diǎn)”[12]。換言之，有關(guān)體育文化的意識(shí)觀念蘊(yùn)含在媒體報(bào)道當(dāng)中，媒體的報(bào)道像鏡子一樣反映著體育盛況，也在形塑著人們的思想觀念。為此，新聞人對(duì)體育的理解、認(rèn)識(shí)，必須超越狹窄的功利化的工具層面，突破商業(yè)化的“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”的局限，而將目光聚焦于人的和諧發(fā)展和不斷完善，這其實(shí)也是對(duì)金牌至上觀念和醉心商業(yè)利益的糾偏。

2.2 搭建信息溝通的橋梁

這主要是指政府和公眾之間的溝通，上情下達(dá)，下情上達(dá)，其中尤以下情上達(dá)更為緊要和迫切。這是因?yàn)閭鞑フ?、解讀政策，已經(jīng)成為媒體的日常功課，而“打撈那些沉默的聲音”，則常常出現(xiàn)滯緩的情況。為此，要拓寬大眾視野，感知群眾冷暖，關(guān)注群眾訴求。“在路上心里才有時(shí)代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場(chǎng)心里才有感動(dòng)”[13]。要堅(jiān)持“三貼近”，身子下移、視點(diǎn)下移，還要充分借助網(wǎng)絡(luò)論壇、政府熱線、聽證會(huì)議等渠道，聽取群眾的意見和呼聲，敏銳發(fā)現(xiàn)問題，例如上文提到的硬件上的先天不足、軟件上的管理不到位等，匯聚這些問題和意見，客觀上拓寬了民意表達(dá)的空間，主觀上也發(fā)揮著凝聚社會(huì)共識(shí)的作用。精選典型，適時(shí)推介其他城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，給決策者提供參照依據(jù)，這也是信息溝通的一項(xiàng)重要內(nèi)容。事實(shí)上，政府的公共體育服務(wù)要因地制宜，要以公眾的需求為導(dǎo)向，決策不能偏離群眾的現(xiàn)實(shí)需要。如果媒體以“信息窗”的方式定期發(fā)布這樣的典型經(jīng)驗(yàn)，能起到他山之石可以攻玉的效果。

2.3 挖掘新聞背后的新聞

挖掘新聞背后的新聞涉及具體的采編業(yè)務(wù)，要對(duì)全民健身的問題進(jìn)行“診斷”，并且開出藥方。傳統(tǒng)的零敲碎打、斷簡(jiǎn)殘編式的報(bào)道，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要“求解”問題的答案，必須超越單純的“告知以事”的表層信息，通過對(duì)新聞背后的新聞深入挖掘，揭示問題的復(fù)雜性，巧妙設(shè)置議題，引發(fā)公眾的關(guān)注和討論，深刻認(rèn)識(shí)矛盾的癥結(jié)，為解決問題提供參照的依據(jù)。以“廣場(chǎng)舞擾民”為例，這是近年來一個(gè)熱度不減的問題，不堪其擾的居民以潑糞、鳴槍、放藏獒，花26萬元購(gòu)置高音炮等方式，對(duì)抗廣場(chǎng)舞。通過網(wǎng)絡(luò)搜索，可以找到相關(guān)結(jié)果約471 000個(gè)，足見問題的普遍性。梳理相關(guān)報(bào)道發(fā)現(xiàn)，有的問題是孤立、靜態(tài)地反映廣場(chǎng)舞擾民問題；有的是既反映廣場(chǎng)舞擾民，又探求問題的成因和對(duì)策。其中前者屬于“橫斷面”式的報(bào)道，止于“告知以事”，信息密度小，缺少建設(shè)性；后者則是“縱剖面”式的，是由表及里的開掘。例如有報(bào)道提出，“廣場(chǎng)舞擾民”的背后，是城市公共體育空間的不足，是參與者公德意識(shí)的薄弱以及城市管理的滯后、服務(wù)意識(shí)的欠缺等。這樣的報(bào)道有深度也有廣度，體現(xiàn)了指導(dǎo)性、建設(shè)性。

3 群眾體育傳播要“增量提質(zhì)”

3.1 增加群眾體育的報(bào)道總量

從某種意義上說，“建設(shè)者思維”是“頂層設(shè)計(jì)”，要收到預(yù)期的傳播效果，還需要扎實(shí)做好基礎(chǔ)性工作。群眾體育傳播涉及新聞業(yè)務(wù)的方方面面，這里主要著眼“增量提質(zhì)”，談?wù)劥譁\的想法。關(guān)于“增量”，是增加群眾體育的報(bào)道總量。檢視時(shí)下的體育報(bào)道，能夠發(fā)現(xiàn)，填充版面(或時(shí)段)的，十之八九是國(guó)際上的重大賽事，具有原創(chuàng)和“獨(dú)家”意義的群眾體育新聞，數(shù)量少，篇幅短，常常扮演跑龍?zhí)椎慕巧?。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，競(jìng)技體育新聞?wù)紦?jù)了體育類報(bào)紙或者體育版90%的版面[14]，中央體育頻道(CCTV5)近10年關(guān)于體育的新聞報(bào)道中，群眾體育新聞?wù)急炔坏?0%[15]。原本應(yīng)該全面發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、和諧發(fā)展的群眾體育與競(jìng)技體育，在媒介的鏡像中，出現(xiàn)了冰火兩重天的情況。要爭(zhēng)當(dāng)“建設(shè)者”，首先要增大群眾體育報(bào)道的體量。

除一般意義上的廣泛搜集、深入挖掘信息資源，拓寬傳播渠道外，“搭臺(tái)唱戲”和“特定日?qǐng)?bào)道”也是可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。其中“搭臺(tái)唱戲”，是指媒體搭臺(tái)，讓群眾唱戲，唱群眾體育的戲。如《北京晚報(bào)》體育部，積極組織特色活動(dòng)吸引讀者參與，他們的百隊(duì)杯足球賽，創(chuàng)立于1984年,是目前全國(guó)歷史最悠久的青少年業(yè)余足球賽事，每年暑假組織一次，已經(jīng)堅(jiān)持了30幾年，形成了品牌效應(yīng)[16]。今年的百隊(duì)杯有367支球隊(duì)、3 668名運(yùn)動(dòng)員參加，“孩子踢決賽電視都直播”，其影響力日漸深遠(yuǎn)。媒體搭臺(tái)，群眾唱戲，那些習(xí)慣于“坐在路邊鼓掌的人”，也有了登臺(tái)亮相的機(jī)會(huì)。套用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代說法，這“搭臺(tái)唱戲”又進(jìn)一步“生成”了報(bào)道內(nèi)容，令體育傳播步上良性循環(huán)的軌道。所謂“特定日?qǐng)?bào)道”是指節(jié)日、紀(jì)念日?qǐng)?bào)道，密切結(jié)合全民健身活動(dòng)，如定期舉辦的全民健身日、全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、農(nóng)民體育節(jié)、老年人體育節(jié)等集中報(bào)道活動(dòng)的盛況。與平日里的細(xì)水長(zhǎng)流不同，“特定日?qǐng)?bào)道”是特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的群眾體育盛況的多角度、多側(cè)面的展示。它對(duì)營(yíng)造輿論聲勢(shì)，凝聚共識(shí)，具有不可低估的作用。當(dāng)然，因?yàn)樘囟ㄈ盏闹芏鴱?fù)始，更需在新聞策劃上下功夫，以顯現(xiàn)“歲歲年年人不同”的新異性來。

3.2 提升體育傳播的品質(zhì)、質(zhì)量

提升體育傳播的品質(zhì)、質(zhì)量是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及題材份量、新聞價(jià)值的開掘、資訊的不可替代性以及易讀性、可讀性的追求和故事化表達(dá)等。本研究在此側(cè)重于從優(yōu)化傳播效果、故事化表達(dá)來判斷，如何在新聞業(yè)務(wù)方面強(qiáng)化精品意識(shí)，落實(shí)“建設(shè)者思維”。

2013年首創(chuàng)的上海市民體育大聯(lián)賽，成功經(jīng)驗(yàn)之一就是“政府做實(shí)事、協(xié)會(huì)辦賽事、媒體講故事”[17]。故事化作為一種新聞敘事方式，相對(duì)完整地表述是“主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物細(xì)節(jié)化”，其中的核心問題是“目中有人”，講述老百姓自己的故事。在日常的群眾體育報(bào)道中，那種“重主題輕主角”“見事不見人，見人不見心”的工作總結(jié)式報(bào)道、文件摘抄式報(bào)道，還大行其道；概念化、套路化的模版式報(bào)道，還繼續(xù)扮演著當(dāng)家花旦的角色；看重活動(dòng)的結(jié)果，輕視參與的人群；長(zhǎng)于“面”上的概括，疏于“點(diǎn)”上的開掘，因此也缺少泥土的芬芳和鮮活細(xì)節(jié)的報(bào)道，但仍然是群眾體育報(bào)道的主力軍。這與群眾體育活動(dòng)的活色生香很不相稱，與理想的傳播效果也會(huì)產(chǎn)生巨大的反差。“一些最優(yōu)秀的寫作與一些最拙劣的寫作都出現(xiàn)在體育版以及體育廣播與電視報(bào)道中?？赡苷菦_突的扣人心弦促成了這些極端現(xiàn)象”[18]。門徹的這段話說明：體育新聞容易出精品，也容易出殘次品。原因在于體育比賽的對(duì)抗性，緊張激烈，扣人心弦。很明顯，這是針對(duì)競(jìng)技體育而言的，群眾體育更注重參與性而不是對(duì)抗性，沒有那么多的波瀾壯闊。

實(shí)際上，這種“最優(yōu)秀”或“最拙劣”的說法同樣適用于群眾體育報(bào)道，其主要原因正是上文提到的是否“目中有人”，能否挖掘細(xì)節(jié)、人情味，展現(xiàn)某種情懷，讓人物形象更加飽滿，更加可信、可親。在文學(xué)創(chuàng)作和欣賞上，有“形象大于思想”的說法，優(yōu)秀的體育報(bào)道，也具有言近旨遠(yuǎn)的傳播效果。例如《環(huán)衛(wèi)工人健美秀》[19]，這是報(bào)紙上的的一篇圖文報(bào)道。文中秀健美的，是一位54歲的環(huán)衛(wèi)工，獲得“元老組冠軍”。新聞中表述，夏三南在環(huán)衛(wèi)所工作了20年，2001年開始練習(xí)健美，月工資400元的時(shí)候，找了一家便宜的健身房，花200元錢辦了年卡。從此工作健身兩不誤，現(xiàn)在已經(jīng)是單位和所在小區(qū)的“健美明星”，人們贊美他是“擁抱著夢(mèng)想的人”。這篇新聞很獨(dú)到，具體表現(xiàn)為：人物典型，個(gè)性獨(dú)特；有故事，有場(chǎng)景，反差對(duì)比鮮明，形成了張力；體現(xiàn)了人物“樂活”的生活態(tài)度，傳達(dá)了正能量。習(xí)近平總書記在2013年兩會(huì)上闡釋中國(guó)夢(mèng)時(shí)指出：“讓更多人共享人生出彩的機(jī)會(huì)”，由環(huán)衛(wèi)工到“健美明星”，這個(gè)勵(lì)志的故事，形象詮釋的正是普通人“人生出彩的機(jī)會(huì)”。

4 結(jié) 語

體育運(yùn)動(dòng)本身是一座新聞富礦，尤其是在全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略的宏觀背景下，在由體育大國(guó)到體育強(qiáng)國(guó)的建設(shè)過程中，更需要新聞媒體充分發(fā)揮“揚(yáng)聲器”“助推器”的作用，不斷促進(jìn)群眾體育和諧發(fā)展、科學(xué)發(fā)展。為此新聞工作者要成為做時(shí)代的記錄者、參與者、推動(dòng)者，強(qiáng)化“建設(shè)者思維”，善于發(fā)現(xiàn)問題，尤其是那些制約群眾體育健康發(fā)展的瓶頸問題，要能與社會(huì)對(duì)話，能對(duì)社會(huì)進(jìn)行診斷，并且“求解”問題的答案。在具體的傳播實(shí)踐中，群眾體育急需“增量提質(zhì)”，即增加群眾體育的報(bào)道總量，提升體育傳播的品質(zhì)、質(zhì)量，要強(qiáng)化精品意識(shí)，善于講述老百姓自己的故事。

[1] 湖北新聞界“我是建設(shè)者”大討論再觀察[EB/OL].http://www.wenming.cn/xwcb_pd/yw/201309/t20130905_1452343.shtml.

[2] 趙啟正.時(shí)代呼喚新聞傳播學(xué)科創(chuàng)新——在新聞學(xué)院學(xué)科建設(shè)座談會(huì)上的發(fā)言[J].國(guó)際新聞界,2007(10):5-9.

[3] 第六次全國(guó)體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)公報(bào)[EB/OL].http://read.sportpaper.cn/zgtyb/html/2014-12/26/content_320724.htm.

[4] 新華日?qǐng)?bào).建設(shè)與“強(qiáng)富美高”新江蘇相適應(yīng)的體育強(qiáng)省[EB/OL]. http://xh.xhby.net/mp2/html/2016-07/07/content_1437753.htm.

[5] “10分鐘體育圈”輪廓初顯，“體教結(jié)合”成效顯著——無錫群眾體育奪得國(guó)家“金牌”[EB/OL].http://wuxi.house.qq.com/a/20120402/000004.htm.

[6] 梁勤超,李 源,石振國(guó).廣場(chǎng)舞擾民“的深層原因及其治理”[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)2016,39(1):26-31.

[7] 新華日?qǐng)?bào).建設(shè)與“強(qiáng)富美高”新江蘇相適應(yīng)的體育強(qiáng)省[EB/OL].http://xh.xhby. net/mp2/html/2016-07/07/content_1437753.htm.

[8] 彭 寧.健康傳播學(xué)視閾下全民健身活動(dòng)的開展策略研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2016,39(1):11-15.

[9] 人民日?qǐng)?bào):健身可別成傷身[EB/OL].http://www.chinanews.com/ty/2016/01-13/7714224.shtml.

[10] 警惕變味的馬拉松,呼喚回歸體育本位[EB/OL].http://sports.sina.com.cn/run/2016-01-22/doc-ifxnuvxc1591450.shtml.

[11] 童 兵,樊亞平.從信息提供者到問題求解者[J].新聞?dòng)浾?2014(11):3-8.

[12] 杰·科克利.體育社會(huì)學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2003：482.

[13] 劉云山在中國(guó)新聞獎(jiǎng)全國(guó)優(yōu)秀新聞工作者頒獎(jiǎng)報(bào)告會(huì)上的講話[EB/OL].http://news.xinhuanet.com/zgjx/2011-11/08/c_131234856.htm.

[14] 黃金容，柳 麗.競(jìng)技體育新聞報(bào)道的特征與問題[J].新聞界,2011(6):15-17.

[15] 李 莉.體育媒體與社會(huì)體育的協(xié)同發(fā)展探討[J].當(dāng)代體育科技,2016,6(15)：142.

[16] 第30屆北京晚報(bào)百隊(duì)杯落幕[EB/OL]. http://news.xinhuanet.com/sports/2013-08/22/c_125223028.htm.

[17] 上海群眾體育今年將推進(jìn)轉(zhuǎn)型 釋放民間體育活力[EB/OL].http://sh.eastday.com/m/20140114/u1a7884349.html.

[18] [美]梅爾文·門徹，展江譯.新聞報(bào)道與寫作[M].北京：華夏出版社,2003.

[19] 環(huán)衛(wèi)工人健美秀[EB/OL].http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2016-06/12/content_570019.htm.

The Study on Mass Sports Communication to “Strengthen the Builders Thinking”

ZHOU Zheng

The national fitness has risen to national strategy, but the lack of mass sports resources, sports concepts and other issues are still outstanding. For seeking the path of governance, by using the method of literature, case analysis, from the perspective of Journalism and communication cut, made mass sports communication, on the mass sports communication problems, strengthen the direction of the analysis. Derived study: strengthen the "builders thinking", "diagnosis", "solving" the answer, by the "record" to the change of the consciousness and the role of "participant""facilitator". To spread the advanced sports culture, build a bridge of information and communication, dig the news behind the news. In specific reports, mass sports are in urgent need of "incremental quality", that is, to increase the total reports of mass sports, enhance the quality of sports communication, quality, good dataichangxi, do specific reported on ", tells the story of the story of his own people.

Mass sports communication;Builders thinking;Sports culture;Story

2016-07-10;

2016-08-05

周 正(1962-)，女，副教授，學(xué)士，研究方向?yàn)轶w操教學(xué)、體育新聞。

江南大學(xué) 體育部,江蘇 無錫 214122

G80-05

A

1008-2808(2016)04-0043-05