馬福興（湖南工學(xué)院體育教學(xué)部 湖南衡陽(yáng) 421002）

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承辦大型體育賽事對(duì)衡陽(yáng)市核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響研究①

馬福興
（湖南工學(xué)院體育教學(xué)部 湖南衡陽(yáng) 421002）

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，都希望能通過(guò)自身的實(shí)力，向外界展示一個(gè)充滿發(fā)展機(jī)遇的城市形象，從而吸引更多的資金流入自己的城市中。目前，也有許多針對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力的研究理論，但多數(shù)是在經(jīng)濟(jì)，文化的角度對(duì)城市進(jìn)行的分析和對(duì)比。該文主要通過(guò)體育的角度，以大型的體育賽事為對(duì)象，來(lái)分析研究體育賽事對(duì)于衡陽(yáng)市的核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響。

關(guān)鍵詞：大型體育賽事 衡陽(yáng)市 核心競(jìng)爭(zhēng)力 影響

①作者簡(jiǎn)歷：馬福興（1981，12—），男，回族，青海省平安縣人，碩士，講師，教研室主任，研究方向：體育教學(xué)或運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

隨著營(yíng)銷水平的提高，具備體育賽事已經(jīng)不是一種單純的文化體育活動(dòng)，更多的是可以通過(guò)舉辦體育賽事對(duì)衡陽(yáng)市進(jìn)行更多的宣傳，提高其知名度，同時(shí)體育賽事背后也隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)舉辦大型體育賽事，可以拉動(dòng)衡陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育賽事是人類獨(dú)有的一種文化活動(dòng)。在最初的簡(jiǎn)單比賽活動(dòng)一直發(fā)展到了現(xiàn)在的商業(yè)活動(dòng)。體育賽事在本質(zhì)上的變化是發(fā)生在20世紀(jì)80年代的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，經(jīng)過(guò)周密的商業(yè)策劃，美國(guó)人成功的將處于賠錢狀態(tài)的奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)變成了盈利的體育賽事。之后，各國(guó)乃至各個(gè)城市都競(jìng)相爭(zhēng)取大型體育賽事的舉辦權(quán)，借此來(lái)提高城市自身的文化、經(jīng)濟(jì)等的綜合實(shí)力。作為一種體育產(chǎn)業(yè)，大型體育賽事逐漸受到追捧，其背后的經(jīng)濟(jì)利益遠(yuǎn)超過(guò)了賽事的本身。衡陽(yáng)也希望通過(guò)舉辦大型體育賽事來(lái)提高自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

1　體育賽事的定義

一個(gè)城市其綜合實(shí)力的提升，不僅單純的依靠經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還要進(jìn)行一些必要的產(chǎn)業(yè)調(diào)整。尤其在如今經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生重大變化的時(shí)代，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。衡陽(yáng)市就抓住了這樣的機(jī)遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。隨著衡陽(yáng)人民生活水平的提高，人民已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)，更多地開(kāi)始追求精神的消費(fèi)。而體育產(chǎn)業(yè)集合了體育觀賞和體育健身的雙重魅力，滿足了人民對(duì)于體育的觀賞和競(jìng)技的一種精神追求。體育產(chǎn)業(yè)主要是通過(guò)運(yùn)動(dòng)員、教練員以及一些體育器材為主要投入，用以產(chǎn)生出具有觀賞價(jià)值的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。通過(guò)多年的市場(chǎng)培養(yǎng)和經(jīng)營(yíng)模式的摸索，衡陽(yáng)市的大型體育賽事已經(jīng)具備了相當(dāng)程度上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成了獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。體育賽事的獨(dú)特性就在于它是通過(guò)人體的運(yùn)動(dòng)來(lái)展示運(yùn)動(dòng)的魅力，通過(guò)公平公正的比賽形式，對(duì)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行排名，結(jié)果具有一定的不可預(yù)測(cè)性，增加人民觀賞的熱情。

2　體育賽事對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)力影響

2.1大型體育賽事對(duì)人們體育價(jià)值觀的影響

大型體育賽事的舉辦，既能夠促進(jìn)該城市體育環(huán)境、社會(huì)體育認(rèn)知、人們的健康認(rèn)知等水平的提升，也能夠發(fā)揮體育賽事對(duì)健康體育價(jià)值觀的潛移默化影響。從衡陽(yáng)市承辦的大型體育賽事來(lái)看，體育主要影響著人們的意識(shí)形態(tài)，它決定著人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的態(tài)度，人們更愿意接受哪種體育運(yùn)動(dòng)的形式，即人們會(huì)形成一種怎樣的體育價(jià)值觀。在不同的區(qū)域之內(nèi)，人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)所能達(dá)成的共識(shí)是不同的，這完全取決于人們的思維模式和判斷模式。比如：內(nèi)蒙人就更偏向于騎馬、射箭這樣的體育運(yùn)動(dòng)，這就是基于區(qū)域內(nèi)的體育價(jià)值觀。體育價(jià)值觀的形成會(huì)影響人們對(duì)于體育的興趣愛(ài)好，正如2008年北京奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)了全民健身的熱情一樣，衡陽(yáng)市成功舉辦的市運(yùn)會(huì)等體育賽事，同樣會(huì)對(duì)衡陽(yáng)人們的體育價(jià)值觀產(chǎn)生積極的影響。

2.2大型體育賽事對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的影響

社會(huì)文化環(huán)境包括著人類的文明程度、歷史內(nèi)涵、道德觀念等諸多內(nèi)容。社會(huì)文化環(huán)境是一種精神層面的狀態(tài)，從內(nèi)在影響人的行為。一場(chǎng)大型體育賽事的舉辦，必然會(huì)迎來(lái)全國(guó)各地不同地區(qū)的觀眾、運(yùn)動(dòng)員、教練員等等，增加了城市的客流量，這也會(huì)對(duì)本地居民的文化素養(yǎng)產(chǎn)生一定的挑戰(zhàn)。大型體育賽事對(duì)衡陽(yáng)市社會(huì)文化環(huán)境的影響，主要表現(xiàn)在對(duì)體育賽事文化、體育賽事規(guī)則文化、體育賽事精神文化的功能發(fā)揮上。在賽事舉辦的過(guò)程中能否接納不同的文化，包容不同的風(fēng)俗，能否客觀的對(duì)待每一位外地游客，這都關(guān)系到體育賽事能否順利的舉辦成功。因?yàn)榕e辦體育賽事是一種社會(huì)的集團(tuán)活動(dòng)，絕不是個(gè)人的行為。衡陽(yáng)市通過(guò)舉辦大型的體育賽事，成功的形成了城市的凝聚力，提高了衡陽(yáng)市民的文明程度。

2.3大型體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

舉辦體育賽事可以成功的拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大消費(fèi)需求。一方面，本地人形成的體育價(jià)值觀引導(dǎo)了本地的消費(fèi)；另一方面，外地游客的到來(lái)，也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)。對(duì)于體育旅游者又可以細(xì)分為兩類：一類是固定的旅游者，即指運(yùn)動(dòng)員、教練員、記者等必須要參與到體育賽事中的人群；另一類是引致旅游者，是指那些前來(lái)觀賞體育比賽的觀眾，或者體育明星的粉絲，或者是對(duì)舉辦地的文化感興趣的旅游者。不論是哪一類旅游者，他們都要住宿、吃飯、乘車等等，這就增加了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)需求。衡陽(yáng)市也看準(zhǔn)了體育賽事的巨大經(jīng)濟(jì)利益，成功的舉辦了大型的體育賽事，使衡陽(yáng)市的經(jīng)濟(jì)有了很大地改善。不論是餐飲業(yè)、運(yùn)輸業(yè)都有了較大的發(fā)展，一些衡陽(yáng)的美食小吃也廣泛的被全國(guó)各地的居民所熟知。對(duì)于現(xiàn)代的大型體育賽事的研究也發(fā)現(xiàn)，如，市運(yùn)會(huì)、省運(yùn)會(huì)等賽事，都表明來(lái)參加的固定旅游者和引致旅游者都呈逐年增加的態(tài)勢(shì)。這也是各大城市競(jìng)相舉辦大型體育賽事的原因。

2.4增加城市的體育運(yùn)動(dòng)的硬件環(huán)境

要成功舉辦一場(chǎng)大型的體育賽事，就必然要對(duì)體育場(chǎng)地進(jìn)行嚴(yán)格的建設(shè)。隨著體育競(jìng)技的發(fā)展，體育比賽對(duì)于體育的硬件要求越來(lái)越高，包括比賽的場(chǎng)地、器材、通信設(shè)備等等。同時(shí)，由于觀眾的審美提高也對(duì)比賽場(chǎng)地設(shè)計(jì)有著一定的美觀的要求，比如：衡陽(yáng)市“精彩十運(yùn)，文明雁城”為主題的第10屆市運(yùn)會(huì)，賽程賽事組織有序、賽風(fēng)賽紀(jì)嚴(yán)肅活潑，體育場(chǎng)館的維修與改造，不僅在比賽時(shí)提供了必要的場(chǎng)地，在比賽結(jié)束后，也帶來(lái)了大量的體育鍛煉者。衡陽(yáng)市通過(guò)舉辦多次大型的體育賽事，也修建了很多體育場(chǎng)所，美化了城市環(huán)境，提高了衡陽(yáng)市的文化、建筑與體育品味。

2.5創(chuàng)造新的勞動(dòng)力市場(chǎng)環(huán)境

體育賽事的勞動(dòng)力市場(chǎng)不同與普通的勞動(dòng)力市場(chǎng)，它主要是指運(yùn)動(dòng)員、教練員、賽事是組織者、管理人員、參與是志愿者和贊助商。通過(guò)體育賽事的舉辦，大量的優(yōu)秀人才被吸引到舉辦城市，同時(shí)也帶來(lái)了大量的知識(shí)、技術(shù)以及資金。這些都促進(jìn)了當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的發(fā)展，另一方面，當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)有的資源，可以完善體育賽事是功能。比如：一場(chǎng)大型的體育賽事，必然要求有一定數(shù)量是志愿者進(jìn)行服務(wù)，這就提高了本地閑置勞動(dòng)力的就業(yè)率和閑置勞動(dòng)力的就業(yè)素質(zhì)，為以后的就業(yè)提供了積極地促進(jìn)作用。此外，明星運(yùn)動(dòng)員的出現(xiàn)也帶動(dòng)了城市勞動(dòng)力的發(fā)展。衡陽(yáng)市通過(guò)舉辦大型體育賽事就成功的促進(jìn)了衡陽(yáng)勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)的變化。

2.6改善城市基礎(chǔ)設(shè)施和自然環(huán)境，完善城市功能，增加城市魅力

體育賽事是否能夠申請(qǐng)成功與城市的基礎(chǔ)設(shè)施，自然環(huán)境都有一定的關(guān)系。只有基礎(chǔ)設(shè)施好，自然環(huán)境優(yōu)美的地方才能吸引更多的旅游者的到來(lái)。所以，為了成功申辦大型體育賽事，衡陽(yáng)對(duì)其基礎(chǔ)設(shè)施和自然環(huán)境都進(jìn)行了很大、很全面的修正，使得城市的面貌煥然一新，為爭(zhēng)取到體育賽事的舉辦權(quán)提供了支持，也增加了城市的魅力和吸引力。城市的吸引力提高了，就會(huì)吸引來(lái)更多的人才來(lái)建設(shè)衡陽(yáng)，進(jìn)一步提升了衡陽(yáng)市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高了衡陽(yáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3　結(jié)語(yǔ)

總之，大型體育賽事的舉辦對(duì)城市的影響是全方位的，即包括經(jīng)濟(jì)、文化、也包括就業(yè)、城市建設(shè)。從衡陽(yáng)市體育賽事舉辦與效益的分析來(lái)看，成功的體育賽事，對(duì)衡陽(yáng)市的發(fā)展起著非常重要的積極意義，實(shí)現(xiàn)了衡陽(yáng)市核心競(jìng)爭(zhēng)力更快、更高、更強(qiáng)的發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G80-32

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）05（c）-0137-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.137