遲以恒

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-000-01

摘 要 新媒體技術的更新和大型體育賽事產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展促進了新媒體與大型體育賽事的高度融合。但是，新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷也面臨諸多挑戰(zhàn)，為此，本文結(jié)合體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性，總結(jié)新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，提出新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，旨在為新媒體與大型體育賽事營銷的共贏提供依據(jù)。

關鍵詞 新媒體 大型體育賽事 營銷策略

隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展和計算機技術的不斷更新，大型體育競賽活動的轉(zhuǎn)播體系已經(jīng)上升到了一個新階段。新媒體開始與傳統(tǒng)媒體進行融合，形成了一個互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播機構，蘊藏著巨大的商業(yè)價值。目前，新媒體在體育賽事營銷中發(fā)揮著重要作用，制定新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略，可以實現(xiàn)體育賽事企業(yè)、媒體機構之間的互動，達到雙贏的目的。

一、體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性

新媒體是以數(shù)字信息技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，能為大眾提供個性化的內(nèi)容，使傳播者和接受者進行個性化交流。當前大型體育賽事產(chǎn)業(yè)化日趨明顯，將新媒體與大型體育賽事營銷結(jié)合起來是大勢所趨。通過新媒體在受眾中的影響力來拓寬賽事的廣告源和觀眾源，從而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體來說，體育賽事營銷與新媒體結(jié)合的必要性體現(xiàn)在以下幾個方面：

一是新媒體和大型賽事活動之間可以實現(xiàn)資源的共享。大型體育賽事本身蘊含著觀眾、商業(yè)信息、廣告等豐富的資源，而新媒體具有覆蓋面廣、信息量大、傳播及時等獨特優(yōu)勢，將新媒體與大型體育賽事活動結(jié)合起來能夠?qū)崿F(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補的共生共贏局面。

二是我國新媒體與大型體育賽事之間的中介媒體機構蓬勃發(fā)展，將新媒體與大型體育賽事活動聯(lián)系起來，并努力創(chuàng)造良好的環(huán)境和基礎條件，促進新媒體與大型體育賽事之間的共同發(fā)展，以實現(xiàn)體育組織單位和媒體機構的共贏。

三是大型體育賽事營銷促進了新型電視媒體的出現(xiàn)。在大型體育賽事活動期間，涌現(xiàn)出一大批新型電視媒體對體育賽事活動信息進行有效的傳播，并充分利用大型體育賽事的注意力經(jīng)濟，讓用戶全面的了解大型體育賽事的進程及相關信息。

綜合看來，大型體育賽事與新媒體之間有著共同的價值目標，都是市場運營主體的重要組成部分。兩者共生共贏，有著不可分割的密切關系。

二、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題

新媒體具有傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣等無法比擬的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)媒體在當前的市場中仍然占據(jù)主導地位，在商業(yè)營銷推廣中具有十分重要的作用。大型體育賽事為新媒體發(fā)展帶來了生機與動力，但是新媒體具有娛樂性、階段性、轟動性等特征，無法在重大事件中自覺的承擔社會責任，不符合影響社會輿論的主流媒體必須具有公信力這一基本要求，這是當前新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的主要問題。

三、新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略

針對新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的問題，應該從以下幾個方面著手：

（一）實現(xiàn)多元化賽事營銷策略

當前體育市場需求越來越多樣化，這就要求體育賽事組織者對營銷方式進行調(diào)整，深化大型體育賽事營銷方式，整合內(nèi)部資源，增加企業(yè)的競價能力和市場影響力，并通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作來深度開發(fā)產(chǎn)品，加強媒體產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)高度融合，以達到經(jīng)濟效益的最大化。同時，充分利用新媒體的優(yōu)勢，提高大型體育賽事活動的關注度，打造良好的品牌效應。

（二）創(chuàng)新靈活集中策略

在新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷要時刻保持創(chuàng)新性、靈活性和集中性。在激烈的市場競爭環(huán)境下，大型體育賽事營銷采取一種更集中的策略，適時應對各種需求從而擴大市場份額。同時，快速發(fā)展的媒體營銷市場背后呈現(xiàn)媒體市場的細分趨勢，這就要求賽事組織者能夠采用靈活、創(chuàng)新的策略，敏感地發(fā)現(xiàn)新需求，并迅速地通過滿足這種需求擴大市場份額。當然，在新媒體為大型體育賽事營銷帶來機遇的同時，也將帶來新的風險，賽事組織者能夠加強風險的防范，靈活應對市場風險，趨利避害，這也是賽事營銷成功的關鍵。

（三）強化服務營銷策略

新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷過程中為客戶提供全方位的服務是保障營銷質(zhì)量的關鍵。賽事組織者需要建立科學、系統(tǒng)的多媒體數(shù)據(jù)庫平臺，隨時提取為受眾定制的內(nèi)容，提供個人定制服務，滿足日益變化的市場需求，這是新媒體時代的重要趨勢。同時還需要通過強化營銷策略來全面把握市場需求的變化，及時跟蹤了解當前賽事信息使用情況，從而掌握市場需求，找準營銷定位。

四、結(jié)論

隨著信息技術的飛速發(fā)展，數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體開始與大型體育賽事融合，一個全新的經(jīng)濟領域應運而生。新媒體和大型賽事活動融合可以實現(xiàn)資源的共享，帶動體育組織單位和媒體機構的共贏。在新媒體環(huán)境下，大型體育賽事組織者應該實現(xiàn)多元化賽事營銷策略，創(chuàng)新靈活集中策略，強化服務營銷策略，以應對新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷面臨的各種挑戰(zhàn)。

參考文獻：

[1] 周瑛，袁麗丹.新媒體環(huán)境下的大型體育賽事營銷策略探索[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息.2014.24：460-461.

[2] 張鋼花，張德勝.整合營銷傳播視域下大型體育賽事媒體運行的理念與策略[J].新聞傳播.2015.17：4-6.

[3] 王穩(wěn)，裴志偉.媒體宣傳與體育賽事市場營銷研究[J].少林與太極（中州體育）.2015.09：24-28.

[4] 依博亮.融媒體時代體育賽事營銷傳播研究[J].新聞戰(zhàn)線.2016.02：59-60.