劉亞輝,蒙永勝
(新疆財經(jīng)大學 經(jīng)濟學院,新疆 烏魯木齊 830012)
基于“絲綢之路經(jīng)濟帶”背景提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力
劉亞輝,蒙永勝
(新疆財經(jīng)大學 經(jīng)濟學院,新疆 烏魯木齊 830012)
新疆地大物博、旅游資源豐富。近幾年,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好,產(chǎn)業(yè)競爭力不斷提升,但各地州市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平存在明顯差異?;诓ㄌ亍般@石模型”理論構(gòu)建了衡量新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的指標體系,利用因子分析法,對新疆14個地州市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行了因子測定,發(fā)現(xiàn)新疆各地州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力差異較大,并且從外在供給條件和內(nèi)在需求條件兩個方面剖析了存在差異的原因,最后對提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提出了針對性的政策建議。
新疆;旅游產(chǎn)業(yè);競爭力;因子分析法
隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的深入推進,“一心一地”,即把新疆建設(shè)成為絲綢之路經(jīng)濟帶旅游集散中心、把南疆建設(shè)成為絲綢之路文化和民俗風情旅游目的地被確立為新疆旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標。近幾年,新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好,旅游人數(shù)與旅游收入呈逐年上升趨勢,僅在2014年有所回落。2015年旅游產(chǎn)業(yè)累計接待國內(nèi)外游客6 097萬人次,同比增長23.1%,68個旅游精品景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和旅游新業(yè)態(tài)項目新增就業(yè)1.3萬多人。今年“五一”小長假,全疆接待國內(nèi)游客115.6萬人次,同比增長14.7%,其中過夜游客73.35萬人次;國內(nèi)游客總消費7.48億元,同比增長15.8%。作為絲綢之路經(jīng)濟帶的核心區(qū)新疆應(yīng)搶抓機遇,根據(jù)各地州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足,有針對性地提升其產(chǎn)業(yè)競爭力。既要看到新疆旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般性,又要看到各地州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特殊性,量體裁衣,事半功倍。
國內(nèi)外研究旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的文獻較多,通過梳理總結(jié),可以把這些文獻大致劃分為兩類:一是以波特“鉆石模型”理論為基礎(chǔ)定性與定量相結(jié)合的分析,二是通過構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標體系的實證分析。
(一)以波特的“鉆石模型”理論為基礎(chǔ)的研究
李雪玉(2012)①李雪玉. 國際旅游島旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[J]. 特區(qū)經(jīng)濟,2012,(3)∶145-147.基于波特的“鉆石模型”對海南省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行了評估,認為雖然海南省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的四個主要因素均不占優(yōu)勢地位,但海南省可以抓住機遇和政府兩個輔助要素,發(fā)展特色文化生態(tài)旅游將是海南省提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的一個新的突破點。賀珍瑞(2011)②賀珍瑞. 基于鉆石模型的山東省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析[J]. 開發(fā)研究,2011,(2)∶38-42.敖紅艷(2011)③敖紅艷. 基于鉆石模型的城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究——以呼和浩特市為例[J]. 中外企業(yè)家,2011,(10)∶31-33.運用波特的“鉆石模型”分別對山東省、呼和浩特市旅游業(yè)競爭力進行了分析,在據(jù)此提出了提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的建議。徐春輝(2007)④徐春輝,楊路明,楊賀. 電子商務(wù)環(huán)境下的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[J]. 江蘇商論,2007,(4)∶51-53.運用波特的競爭力理論并結(jié)合電子商務(wù)及旅游產(chǎn)業(yè)自身特點,構(gòu)建了電子商務(wù)環(huán)境下的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的鉆石模型,并分析了旅游電子商務(wù)提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的作用機制。成偉光(2005)⑤成偉光,李志剛,簡王華. 論旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力[J]. 人文地理,2005,(1)∶53-56.同樣運用波特的競爭力理論并結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)的自身特點,認為以旅游資源為內(nèi)核所形成的旅游吸引物是旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的核心,它和旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等共同構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)。
(二)其他評價方法
林源源(2008)①林源源. 旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的SEM研究——以江西省為例[J]. 南京社會科學,2008∶150-155.采用旅游產(chǎn)業(yè)競爭力五因素模型,利用結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建了江西旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的定量評價模型,對旅游產(chǎn)業(yè)競爭力及其影響要素彼此的定量關(guān)系進行了分析。翁鋼民(2009)②翁鋼民,魯超. 基于突變級數(shù)法的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價研究——以西北五省為例[J]. 軟科學,2009,23(6)∶57-61.依據(jù)突變級數(shù)法建立旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系,以西北五省為例對其旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行綜合評價。楊晉熙(2011)③楊晉熙,劉曉鷹. 西南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價研究[J]. 西南民族大學學報(人文社會科學版),2011,32(3)∶137-141.選擇10個指標建立了旅游產(chǎn)業(yè)集群競爭力評價模型,采用TOPSIS法,對西南地區(qū)6?。ㄊ小^(qū))的旅游產(chǎn)業(yè)集群情況進行了實證研究。斯琴(2013)④斯琴. 內(nèi)蒙古區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力實證研究[J]. 未來與發(fā)展,2013,36(6)∶82-86.以基礎(chǔ)競爭力、核心競爭力、宏觀環(huán)境競爭力3個層面構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系,運用因子分析、聚類分析、方差分析等方法對內(nèi)蒙古旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行了綜合分析。方法林(2013)⑤方法林,尹立杰,張郴. 城市旅游綜合競爭力評價模型建構(gòu)與實證研究——以長三角地區(qū)16個城市為例[J]. 地域研究與開發(fā),2013,32(1)∶92-97.運用主客觀組合賦權(quán)方法對長江三角洲16地市城市旅游綜合競爭力進行了排名并分析了原因。把多勛(2014)⑥把多勛,徐金海,楊志國. 甘肅省14城市旅游競爭力比較研究[J]. 干旱區(qū)資源與環(huán)境,2014,28(7)∶194-199.利用因子分析法對甘肅省14個地級市的旅游競爭力進行評價,發(fā)現(xiàn)各地級市旅游競爭力存在顯著差異,分析了存在差異的原因。
綜上所述,學者們雖然采用了不同的方法對旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行了研究,但是基本思路是一致的,即通過分析當前一定區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題,從而提出政策建議,以促進當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以波特“鉆石模型”為依據(jù)來構(gòu)建衡量旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標體系,采用因子分析法,通過對新疆14個地州市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的對比,分析了新疆各地州市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的優(yōu)勢與不足,并針對性地提出了提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的政策建議。
“鉆石模型”是用來分析一個國家某種產(chǎn)業(yè)為什么會在國際上有較強競爭力的,是當前國際上公認的分析產(chǎn)業(yè)競爭力的理論。波特認為一個國家某種產(chǎn)業(yè)的競爭力是由四個基本要素和兩個輔助要素決定的。其中四個基本要素分別是生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭;兩個輔助要素是政府和機會。本文以“鉆石模型”四個基本要素和兩個輔助要素為依據(jù)選取了衡量新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的11個評價指標。
(一)旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素
旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素主要包括旅游資源、人力資源、資金投入與交通狀況,這四種旅游生產(chǎn)要素都與旅游者選擇旅游目的地及對旅游目的地的評價至關(guān)重要。
1.旅游資源
旅游資源是構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的基礎(chǔ),是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件。我國的旅游景區(qū)質(zhì)量等級共劃分為五級,AAAAA是一套規(guī)范性標準化的質(zhì)量等級評定體系,是全國旅游景區(qū)(點)最高等級榮譽,代表了世界級旅游品質(zhì)和中國旅游精品景區(qū)的標桿。申報的5A景區(qū)要通過旅游交通、游覽區(qū)域、旅游安全、接待能力等12道坎,評選難度系數(shù)不亞于申報世界遺產(chǎn),甚至超過了申報世界遺產(chǎn)的難度,可以說5A級旅游景區(qū)的多少是一個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要標志。2016年,我國5A級景區(qū)有212個,其中新疆占據(jù)了9個。4A級景區(qū)新疆有68個。所以,本文采用旅游資源的星級評定水平作為反映旅游資源狀況的指標。
2.人力資源
波特認為,高級要素是獲取一國(或區(qū)域)持久競爭優(yōu)勢的根本動力,旅游人力資源是旅游產(chǎn)業(yè)管理和服務(wù)水平以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾w現(xiàn)。2014年全疆大學生占普通學校學生比為8.05%,中等職業(yè)學校畢業(yè)生總數(shù)70 764人,其中旅游服務(wù)類2 476人,僅占3.4%??紤]到地州層面數(shù)據(jù)的難取性且旅游專業(yè)人才的教育水平與本地區(qū)整體教育水平直接相關(guān),本文采用中等職業(yè)學校以上在校人數(shù)作為反映旅游人力資源狀況的指標。
3.資金投入和交通狀況
旅游專項資金投入可以用于直接改善旅游的外部環(huán)境,促進旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展,從而促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游專項資金投入與固定資產(chǎn)投資額成正相關(guān),本文采用新疆各地州的社會固定資產(chǎn)投資總額來反映旅游資金投入狀況的指標。
交通的發(fā)達程度對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,景區(qū)的可通達性直接影響了旅游者對旅游目的地的選擇。本文采用新疆各地州中心城市的交通、倉儲和郵政的收入來反映其交通發(fā)展水平。
(二)旅游產(chǎn)業(yè)需求要素
旅游產(chǎn)業(yè)需求要素即旅游國內(nèi)外市場需求,主要包括旅游客源和旅游收入兩個方面。本文采用新疆各地州的入境旅游人數(shù)來反映旅游客源情況,新疆各地州的入境旅游收入與國內(nèi)旅游收入來反映旅游收入情況。
(三)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支持產(chǎn)業(yè)
從旅游的六要素,食、住、行、游、購、娛可以看出,旅游產(chǎn)業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性很高的產(chǎn)業(yè),與其他產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)。本文采用旅行社、星級賓館的數(shù)量來反映旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。
(四)企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭
企業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭反映旅游景區(qū)、旅行社、住宿業(yè)等發(fā)展狀況,新疆旅游發(fā)展仍處于較低層次,主要依賴門票收入。大旅行社少,中小旅行社較多,價格競爭較激烈。由于旅游線路的外溢性較大,所以,旅行社在設(shè)計、開發(fā)旅游線路時,缺乏開拓創(chuàng)新意識,爭相模仿。由于旅游相關(guān)企業(yè)的地州數(shù)據(jù)較難獲取,本文僅選取了各地州限令以上住宿企業(yè)的主營業(yè)務(wù)利潤來反映住宿業(yè)發(fā)展水平。
(五)政府
政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用主要包括三個方面,第一是維護好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大環(huán)境,完善旅游相關(guān)政策、法規(guī),規(guī)范旅游行為并為其提供便利;第二是要做好城市旅游發(fā)展規(guī)劃與旅游城市宣傳工作;第三是加大旅游財政資金投入,改善交通、住宿等旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施。
2011年新疆維吾爾自治區(qū)黨委、自治區(qū)人民政府下發(fā)了《關(guān)于推進旅游業(yè)跨越式發(fā)展的意見》文件,出臺了《關(guān)于促進我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的財稅政策的通知》和《促進我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的財稅政策實施辦法》。2012年《新疆維吾爾自治區(qū)旅游條例》的頒布實施,使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了法律依據(jù)。目前已出臺《新疆星級農(nóng)家樂等級劃分》等18個地方標準,是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新舉措。2013年到2014年,對旅游飯店的投入從363 051萬元上升到505 258萬元,對公園與旅游景區(qū)的投入從363 614萬元上升到516 334,住宿、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的投入都有所提高。
(六)機會
機會主要包括旅游產(chǎn)業(yè)所處的經(jīng)濟環(huán)境與社會環(huán)境。經(jīng)濟環(huán)境即人民的生活水平直接反應(yīng)了旅游需求。社會環(huán)境,當前絲綢之路經(jīng)濟帶為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機遇。
考慮到政策、法規(guī)、經(jīng)濟社會環(huán)境屬于公共物品,所以本文假設(shè)同處于新疆大環(huán)境的各地州共享政策、法規(guī)及經(jīng)濟社會環(huán)境帶來的福利。所以,僅選擇了新疆各地州的公共財政預算收入與預算支出的和來表示政府的財政投入。
(一)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系
根據(jù)以上分析,構(gòu)建了新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的評價指標體系,如表1所示。
表1 旅游產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系
(二)新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力實證分析
借助數(shù)據(jù)處理軟件SPSS20.0,采用因子分析法,以2014年數(shù)據(jù)為例,對新疆14個地州市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進行了因子測定。
1.因子分析檢驗
在進行因子分析之前,首先必須要判斷原有變量之間是否適合進行因子分析。運用SPSS20.0對原有樣本的12個三級指標進行檢驗。從相關(guān)系數(shù)矩陣可以看出,大部分的相關(guān)系數(shù)都較高,采用KMO與Bartlett檢驗,(表2)。由結(jié)果可知,KMO檢驗值為0.609,Bartlett的球形度檢驗結(jié)果顯示,其近似卡方分布值為227.895,在自由度為55的條件下顯著性概率達到0.000,小于0.1%。因此,原有樣本的三級指標相關(guān)性顯著,適合進行因子分析。
表2 KMO 和 Bartlett 的檢驗
2.因子提取
按照因子提取中的主成分法默認的特征值大于1的提取原則,獲取2個公因子F1,F(xiàn)2(表 3) ,且其累計方差貢獻率達到86.233,說明2個公因子保留了原始數(shù)據(jù)的大部分信息,以此評價旅游產(chǎn)業(yè)競爭力大大地減少了原始數(shù)據(jù)的復雜性。
表3 主因子特征值、累計方差貢獻率
3.因子的命名解釋
表4 旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣
由表4可知,限令以上住宿企業(yè)主營業(yè)務(wù)利潤、中心城市交通、倉儲和郵政的收入、國內(nèi)旅游收入、旅行社數(shù)量、公共財政預算收支和、中等職業(yè)以上學校在校人數(shù)、4A以上景區(qū)數(shù)量、星級賓館數(shù)量數(shù)、社會固定資產(chǎn)投資總額等指標在第一個因子上有較高的載荷,第一個因子主要解釋了這幾個變量,可命名解釋為旅游產(chǎn)業(yè)的外在供給條件;入境旅游人數(shù)、入境旅游收入在第二個因子上有較高的載荷,第二個因子主要解釋了這兩個變量,可命名解釋為旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在需求條件。
4.計算因子得分
因子得分是因子分析的最終體現(xiàn),SPSS軟件一般采取回歸法計算得出因子得分系數(shù)矩陣。
表5 因子得分系數(shù)矩陣
根據(jù)表5,可以得到因子得分函數(shù)為:
若綜合得分大于0,表明該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力高于全疆平均水平。反之,若綜合得分小于0,表明該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力低于全疆平均水平。從表6可以看出,新疆14個地州中,僅5個旅游產(chǎn)業(yè)競爭力高于全疆平均水平,分別是烏魯木齊、昌吉、伊犁、巴州和喀什,其他地區(qū)均低于全疆平均水平。其中烏魯木齊旅游產(chǎn)業(yè)競爭力綜合排名為第1,綜合得分為6.214,遠遠高于其他地區(qū)。F1代表旅游產(chǎn)業(yè)的供給,即旅游地相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度,包括吃、住、行等旅游基本要素,可以說是旅游的外在條件。F2代表旅游產(chǎn)業(yè)的需求,即旅游地自身的吸引力,包括其景點的獨特性、知名度等,可以說是旅游地的內(nèi)在條件。
具體來看,烏魯木齊綜合排名第一,其第一因子供給因子得分較高,主要原因是烏魯木齊作為新疆首府,是政治、經(jīng)濟、文化的中心。無論是其自然資源還是人文資源都相當豐富,各項基礎(chǔ)設(shè)施、交通也很便利。克拉瑪依的兩因子差別不大,綜合排名也較靠后,與其城市自身定位有關(guān),克拉瑪依是以石油為主的工業(yè)城市。吐魯番地區(qū)因其特殊的地貌及歷史文化因素,對游客的吸引力較大,因此其需求因子排名靠前,而供給因子排名靠后。因此,針對吐魯番地區(qū)提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力可以從外在條件的改善入手。伊犁哈薩克自治州旅游產(chǎn)業(yè)綜合得分為0.588,排名第2,其第二因子需求因子得分較高,原因是其巨大的環(huán)境差異及草原民族風情對游客產(chǎn)生較大的需求。昌吉綜合排名為第3,因其離首府較近,所以供給因子較高。阿勒泰地區(qū)綜合得分-0.105,排名第6。其需求因子較高,供給因子較低,表明阿勒泰地區(qū)旅游資源對游客的吸引力較大,但其供給方面即旅游基礎(chǔ)設(shè)施等外部條件需加強。哈密、阿克蘇、喀什等地其需求因子排名靠后,可以從旅游資源吸引力方面來提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。
表6 因子得分及排名
總體來看,新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力有待提升,供給方面的因素是其主要制約因素。但各地州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力存在較大差異,競爭力不足的原因是有差異的,不能一概而論。應(yīng)因地而異,從原因入手,有針對性地提高各地州的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力,增加政策的靈活性與有效性,從而提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。
(三)提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的政策建議
通過以上對新疆14個地州市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的分析可以看出,不同地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的制約因素不盡相同,但總體可歸為供給與需求方面的原因。提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力應(yīng)該針對不同地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展的特殊性采取差異化的措施。對于供給方面的原因,應(yīng)從改善外在基礎(chǔ)條件入手,為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供便利。對于需求方面的原因,應(yīng)從提高旅游資源獨特性、吸引力入手。具體而言,可以從以下三個方面提升新疆旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。
1.從政府層面來看,政府要維護好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大環(huán)境,完善旅游政策法規(guī),引導資金流入旅游產(chǎn)業(yè);改善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施、道路交通等;做好旅游城市發(fā)展規(guī)劃及旅游城市的宣傳。以阿勒泰地區(qū)和博州為例,旅游資源需求較高,但綜合排名卻靠后,這些地區(qū)在提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力時可以從供給方面入手,例如增加政府的財政支出,改善基礎(chǔ)設(shè)施,使旅游資源的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮。
另外,要加強旅游專項教育資金的投入,重視旅游專業(yè)人才的培養(yǎng),建設(shè)優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、新型的旅游人才隊伍。優(yōu)秀的導游不僅帶給旅游者優(yōu)質(zhì)的服務(wù),把旅游景點講解、介紹給旅游者,而且會隨時隨地宣傳城市的人文、地理等,讓旅游者體驗到一次難忘的旅游經(jīng)歷。
2.從旅游企業(yè)來看,景區(qū)、旅行社、賓館重視企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與競爭,創(chuàng)新盈利模式,景區(qū)應(yīng)增加其他娛樂項目,彌補新疆景區(qū)分散的不足,增加單個景區(qū)的游覽時間;通過定期舉辦特色旅游文化節(jié),豐富景區(qū)游覽內(nèi)容。旅行社要創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,設(shè)計最優(yōu)的旅游線路,加強與內(nèi)地旅行社的合作,以擴大客源市場;賓館提高服務(wù)質(zhì)量,在飲食、住宿上給游客以舒適。以哈密為例,其需求因素排名較低,可以通過開發(fā)、創(chuàng)新人文旅游資源,環(huán)形旅游線路,以增加其旅游資源的吸引力。
3.最后,要加大宣傳提升服務(wù)。利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等新平臺,新技術(shù),加強旅游產(chǎn)品的推廣與宣傳。在宣傳方式上,一方面要進行官方宣傳,例如制作旅游宣傳片、組織大型旅游文化節(jié)等。另一方面,可以利用大眾媒體宣傳,通過微博推廣、業(yè)余旅游者拍攝的視頻來宣傳。另外,通過與內(nèi)地旅行社的合作,制作宣傳手冊,來吸引內(nèi)地游客。只有多種方式相結(jié)合才能提高旅游景區(qū)的知名度,擴大客源市場。
Enhance the Competitiveness of the Tourism in Xinjiang Under the Background of the“Silk Road Economic Belt”
LIU Ya-hui,MENG Yong-sheng
(School of Economics ,Xinjiang University of Finance and Economics, Urumqi, Xinjiang 830012)
Xinjiang has vast land and abundant tourism resources. In recent years, tourism industry has better developed with increasing competitiveness, but there are significant differences levels of development of the tourism from city to city. Therefore, this essay is based on the Porter “diamond model“ theory to analyze the Xinjiang tourism industry competitiveness index system, by factor analysis to measure tourism industry factors of 14 cities in Xinjiang. The result shows that the tourism competitiveness of different states in Xinjiang are quite various, so we give reasons both from the external conditions of supply and internal demand conditions. Finally, we give specific recommendations to enhance the tourism industry competitiveness.
Xinjiang; tourism industry; competitiveness; factor analysis
F124
A
1009-9545(2016)03-0029-06
2016-03-14
國家社科基金西部項目 (13XGJ011);新疆財經(jīng)大學研究生科研創(chuàng)新項目(XJUFE2016K030)
劉亞輝(1990-),女,碩士研究生,主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學研究.
蒙永勝(1972-),男,教授,副院長,主要從事產(chǎn)業(yè)組織理論、中國中亞區(qū)域經(jīng)濟合作研究.