[摘要] 廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展較快，但物流末端配送滯后成為瓶頸。文章從廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過(guò)甄別制約其發(fā)展存在的問(wèn)題，提出了打造“三月三”文化節(jié)，構(gòu)建農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌物流產(chǎn)業(yè)鏈，繼續(xù)加大政府對(duì)農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施的投入，構(gòu)建第三方農(nóng)村集合性配送中心，多維度引進(jìn)農(nóng)村電商物流人才五個(gè)具有針對(duì)性的發(fā)展對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村物流 農(nóng)村電商 農(nóng)村電商物流

[中圖分類(lèi)號(hào)] F304.3 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1004-6623（2016）05-0077-04

[基金項(xiàng)目] 廣西教育廳高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目：“新形勢(shì)下廣西生鮮電商與冷鏈物流產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展研究”（KY2016YB270）；廣西協(xié)科立項(xiàng)研究課題項(xiàng)目：“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下廣西農(nóng)村電商與物流產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展對(duì)策研究”（桂科協(xié)[2016]Z-02）。

[作者簡(jiǎn)介] 馬小雅（1981 —），女，云南昆明人，云南大學(xué)博士研究生，廣西師范學(xué)院物流管理與工程學(xué)院教師，研究方向：電子商務(wù)與物流管理。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，加大改善物流設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)村企合作，建立大眾配送模式，是發(fā)展電商和提高農(nóng)村電商物流快速發(fā)展的迫切需要。本文通過(guò)對(duì)廣西整體電商發(fā)展現(xiàn)狀，農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀和農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀遞進(jìn)式分析，剖析制約農(nóng)村電商物流發(fā)展存在的問(wèn)題，在借鑒浙江遂昌、浙江麗水、吉林通榆、江蘇沙集、河北清河等成功模式的基礎(chǔ)上，提出了符合廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展實(shí)際的對(duì)策。

一、廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

（一）農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r

1. 農(nóng)村基本發(fā)展情況

2014 年廣西鄉(xiāng)村人口4351.47萬(wàn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)752個(gè)，村民委員會(huì)14046個(gè)，鄉(xiāng)村從業(yè)人員數(shù)量達(dá)2469.46萬(wàn)。近5年來(lái)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村戶(hù)數(shù)、村人口和從業(yè)人員逐年增加。2014年第一產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量為1450萬(wàn)，糧食作物產(chǎn)量有1534.41萬(wàn)噸①。截至2015年末，第一產(chǎn)業(yè)增加值為 2565.97億元，比2014年增長(zhǎng)4.0%。

2. 農(nóng)村郵電通信發(fā)展?fàn)顩r

2014年，廣西總?cè)丝跒?475萬(wàn)，農(nóng)村人口占重比79.48%。2015年農(nóng)村居民人均可支配收入達(dá)9467元，比2014年名義增長(zhǎng)9.0%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。城鄉(xiāng)居民人均收入倍差為2.79，比2014年縮小0.05①。廣西郵政通信水平基本覆蓋各鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，平均每人每年的發(fā)件數(shù)和訂報(bào)數(shù)都在緩慢增加，總體來(lái)看，廣西農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)在平穩(wěn)發(fā)展，農(nóng)村電商物流發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

3. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

“十二五”以來(lái)，廣西主要經(jīng)濟(jì)作物面積繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，促使農(nóng)作物產(chǎn)量增長(zhǎng)穩(wěn)定。稻谷產(chǎn)量一直排在全國(guó)第8位，水果產(chǎn)量一直排在全國(guó)第6位。2015年全區(qū)糧食播種面積3059.3千公頃，糧食總產(chǎn)量1524.8萬(wàn)噸，比2010年增加112.48萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)1.5%。水果產(chǎn)量達(dá)1720.08萬(wàn)噸，比2010年增加625.67萬(wàn)噸，“十二五”期間年均增長(zhǎng)9.5%，水果產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)“五連增”。蔬菜產(chǎn)量2786.08萬(wàn)噸，比2010年增加656.64萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)5.5%。食用菌產(chǎn)量達(dá)54.0萬(wàn)噸，比2010年增加25.5萬(wàn)噸，增長(zhǎng)89.3%②。近5年來(lái)，廣西區(qū)農(nóng)林牧漁業(yè)總量穩(wěn)步增加，年均增長(zhǎng)4.6%?？傮w而言，廣西農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了基礎(chǔ)支持。

（二）農(nóng)村電商物流發(fā)展?fàn)顩r

1. 電子商務(wù)整體發(fā)展現(xiàn)狀

“電商廣西，電商?hào)|盟”工程實(shí)施以來(lái)，廣西電子商務(wù)發(fā)展異軍突起，2015年上半年，電商交易額實(shí)現(xiàn)1939.7億元，同比大幅增長(zhǎng)84.7%。2015年6月25日正式啟動(dòng)南寧跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，當(dāng)天完成跨境電子商務(wù)出口96單；社區(qū)電商試點(diǎn)穩(wěn)步推進(jìn)，桂林市象翌微鏈社區(qū)試點(diǎn)項(xiàng)目、社區(qū)直供平臺(tái)管家網(wǎng)、易菜籃等成為先行者；巴馬瑤族自治縣、貴港等地建成“農(nóng)郵通”三農(nóng)服務(wù)站點(diǎn)919個(gè)，其中建成“電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”標(biāo)準(zhǔn)化示范服務(wù)點(diǎn)131個(gè)，京東集團(tuán)建設(shè)良慶區(qū)電商服務(wù)中心，啟動(dòng)廣西農(nóng)村電商業(yè)務(wù)；同時(shí)，新上線(xiàn)的淘寶特色中國(guó)廣西館、欽州東盟商貿(mào)城、柳州阿里產(chǎn)業(yè)帶等一批電子商務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目也開(kāi)始發(fā)力。2015年7月14日，商務(wù)部公布2014、2015年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣名單中，廣西的巴馬、靖西、浦北、東興、柳城、桂平、灌陽(yáng)、荔浦8個(gè)縣（市）上榜③。這些情況說(shuō)明廣西電子商務(wù)潛力巨大，正在進(jìn)入快速擴(kuò)張的新階段，成為拉動(dòng)廣西消費(fèi)需求增加、促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代創(chuàng)業(yè)升級(jí)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要引擎。

2. 農(nóng)村物流發(fā)展現(xiàn)狀

目前廣西農(nóng)村物流正在由傳統(tǒng)物流向現(xiàn)代物流邁進(jìn)，一是企業(yè)主體多元化發(fā)展。企業(yè)主體從快遞、郵政、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)等行業(yè)向生產(chǎn)、流通加工等行業(yè)擴(kuò)展，尤其是向農(nóng)產(chǎn)品原料加工到產(chǎn)品銷(xiāo)售邁進(jìn)。從廣西現(xiàn)階段農(nóng)村物流發(fā)展看，生產(chǎn)主體主要為農(nóng)民與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，農(nóng)村供應(yīng)與銷(xiāo)售物流主體比較多，如批發(fā)市場(chǎng)、供銷(xiāo)合作社等。二是農(nóng)村物流不斷得到政策支持。2015國(guó)務(wù)院發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，到2020年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍上新臺(tái)階?？爝f市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居世界首位，基本實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點(diǎn)、村村通快遞。2015年6月廣西區(qū)供銷(xiāo)合作社與廣西區(qū)商務(wù)廳在南寧簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬通過(guò)相互支持、密切配合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)在流通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)和管理、電子商務(wù)等領(lǐng)域的合作，共同推進(jìn)廣西農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)業(yè)的發(fā)展。三是物流發(fā)展與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況存在矛盾。物流是社會(huì)專(zhuān)業(yè)化和服務(wù)發(fā)展到一定水平的結(jié)果，廣西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)自給自足模式，與農(nóng)村物流發(fā)展社會(huì)化的要求不相適應(yīng)。一方面，自給自足的模式使規(guī)?；y以實(shí)現(xiàn)，服務(wù)能力較差；另一方面，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)不能形成特色，刺激不了農(nóng)村物流的擴(kuò)張。

3. 農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀

廣西近海又毗鄰?fù)鈬?guó)，南寧是東盟的永久舉辦地，是中國(guó)向東盟的輻射地帶，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和電商下鄉(xiāng)浪潮推動(dòng)下，廣西農(nóng)村電商物流得到日益關(guān)注。自治區(qū)政府與阿里巴巴集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域廣泛開(kāi)展合作，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代物流，幫助廣西打造覆蓋全自治區(qū)、影響西南和輻射東盟的智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)。京東下鄉(xiāng)“3F”戰(zhàn)略、淘寶的千縣萬(wàn)村計(jì)劃、樂(lè)村淘、郵樂(lè)購(gòu)等陸續(xù)進(jìn)駐廣西農(nóng)村，電商物流服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力有望顯著提升，電商物流成為快遞生力軍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全區(qū)郵政業(yè)務(wù)總量完成39.41億元，其中快遞業(yè)務(wù)收入占郵政全行業(yè)比重不斷提高，拉動(dòng)郵政業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)④。在增長(zhǎng)的同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，農(nóng)村物流設(shè)施基礎(chǔ)薄弱，村鎮(zhèn)快遞布點(diǎn)成本過(guò)高，出于利潤(rùn)考慮大部分物流和快遞公司都不愿意涉足村鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，嚴(yán)重制約了廣西農(nóng)村電商物流的快速發(fā)展。endprint

二 、廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）電商物流模式尚未形成

2014年諸多公司紛紛試水農(nóng)村電商，2015年形成了全國(guó)電商下鄉(xiāng)高峰，但在規(guī)?；ㄔO(shè)的同時(shí)，缺乏實(shí)際運(yùn)營(yíng)管理能力，導(dǎo)致發(fā)展不平衡。廣西農(nóng)村電商物流運(yùn)作模式主要靠國(guó)內(nèi)四通一達(dá)快遞企業(yè)，各快遞分銷(xiāo)渠道下沉到村的物流節(jié)點(diǎn)不完善，電商企業(yè)與物流企業(yè)不能協(xié)同發(fā)展，尚未形成良好的適合廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展的模式。

（二）電商物流設(shè)施落后

目前，廣西“村村通”工程已經(jīng)有較大發(fā)展，但在較偏遠(yuǎn)的少數(shù)農(nóng)村基本交通道路還沒(méi)有通水泥路。已通的農(nóng)村道路基礎(chǔ)維護(hù)不足，損壞程度嚴(yán)重。大多數(shù)的物流企業(yè)僅把網(wǎng)店分布到縣或者交通道路和經(jīng)濟(jì)情況相對(duì)發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。廣西農(nóng)村固話(huà)逐年減少，電信公司為了節(jié)約成本，不愿意向農(nóng)村地區(qū)布局寬帶線(xiàn)路。設(shè)施的落后致使電商物流企業(yè)難以生存。交通環(huán)境落后和寬帶普及低是廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展進(jìn)展緩慢的首要原因，也是農(nóng)村電商物流設(shè)施建設(shè)面臨的主要問(wèn)題。

（三）居民居住地分散

廣西農(nóng)村山地面積居多，村民居住分散，村到村、組到組、屯到屯距離較遠(yuǎn)，有的達(dá)到10公里。分散的村落格局使得電商物流企業(yè)不能集中配送，設(shè)置自提點(diǎn)也難以解決交通不便利的配送問(wèn)題。加之農(nóng)民工作時(shí)間不定，貨物送達(dá)沒(méi)人簽收，配送時(shí)效性低下。

（四）電商物流人才缺乏

廣西農(nóng)村電商物流硬件基礎(chǔ)設(shè)施自2015年以來(lái)得到了高速加快建設(shè)，但具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)懂得實(shí)踐操作的電商物流人才極其缺乏?，F(xiàn)實(shí)中，很多有高學(xué)歷的電商物流人才不愿意到農(nóng)村工作。而外出務(wù)工的眾多農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)不如出外工作收入多，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的意愿也不強(qiáng)。

三、推進(jìn)廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展的若干對(duì)策

（一）打造農(nóng)村電商“三月三文化節(jié)”

“三月三”是廣西壯族自治區(qū)特有的文化。廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展可借力此節(jié)日特色，促使電商與文化結(jié)合，打造一個(gè)農(nóng)村電商“三月三文化節(jié)”。政府可與企業(yè)合作，加大力度對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品+電商+三月三”主題宣傳。通過(guò)網(wǎng)上預(yù)定、個(gè)性化定制農(nóng)產(chǎn)品、三月三團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、三月三農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上線(xiàn)下展覽會(huì)、送禮套裝以及農(nóng)園采摘游等多種方式，挖掘農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售途徑。 通過(guò)本土農(nóng)產(chǎn)品及衍生品，突出壯鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以“三月三”文化讓全國(guó)各地人們對(duì)廣西農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生文化共鳴，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品成交，帶動(dòng)廣西農(nóng)村電商物流的發(fā)展。

（二） 構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品電商品牌產(chǎn)業(yè)鏈

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各行業(yè)都在擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，期望借助它創(chuàng)造一番新天地。在電商與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合快速發(fā)展的今天，整合特色農(nóng)產(chǎn)品形成地區(qū)品牌必將成為一個(gè)趨勢(shì)，這不僅能讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到各地，還能監(jiān)督維護(hù)食品的安全，推廣生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。廣西有著獨(dú)特的氣候條件優(yōu)勢(shì)，出產(chǎn)各種熱帶水果和各類(lèi)蔬菜等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如容縣沙田柚、田陽(yáng)芒果、融安金桔、仁東香蒜頭等。農(nóng)村電商物流要發(fā)展得更好，必須整合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化，打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈?？赏ㄟ^(guò)供銷(xiāo)社與電商物流企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)合作，引導(dǎo)農(nóng)民規(guī)?；N植優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，借助地域特色找出差異化，挖掘產(chǎn)品的特色賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的品牌化包裝銷(xiāo)售，從而形成具有廣西特色、以農(nóng)產(chǎn)品品牌化帶動(dòng)農(nóng)村物流發(fā)展的電商物流產(chǎn)業(yè)鏈模式。

（三）政府加大對(duì)農(nóng)村電商物流的扶持和關(guān)注

縱觀(guān)國(guó)內(nèi)比較成功的電商物流模式，不管是沙集模式、楊陵模式、遂昌模式、成縣模式、通榆模式、大洼模式還是明水模式，他們無(wú)一不靠政府的關(guān)注與扶持。廣西農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，需要政府與企業(yè)共同完善電商物流基礎(chǔ)設(shè)施，可從交通、寬帶、電商物流配套設(shè)施入手。交通是推進(jìn)農(nóng)村電商物流發(fā)展的基礎(chǔ)，加大推進(jìn)“村村通”進(jìn)程，可大大降低農(nóng)村電商物流成本，增加企業(yè)的服務(wù)覆蓋面積；全力推進(jìn)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋基礎(chǔ)建設(shè)，沒(méi)有寬帶的支持，就沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)可言，寬帶是連接農(nóng)村與電商物流企業(yè)的樞紐，是完善信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的前提；加強(qiáng)與電商物流行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)合作，加大物流配套設(shè)施如計(jì)算機(jī)、通訊設(shè)備及車(chē)輛的投入?？h鎮(zhèn)政府應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，吸引電商物流企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村，對(duì)走出去的電商企業(yè)和走進(jìn)來(lái)的民營(yíng)電商物流企業(yè)予以財(cái)政扶持，不斷開(kāi)拓廣西農(nóng)村電商物流市場(chǎng)。

（四）建設(shè)第三方農(nóng)村集合型物流配送中心

以縣為物流網(wǎng)絡(luò)配送體系中心，在縣城建設(shè)第三方農(nóng)村集合型物流配送中心，集合所有來(lái)自電商交易產(chǎn)生的商品，再由第三方農(nóng)村集合性物流配送中心根據(jù)配送地理位置進(jìn)行快件分撥。建設(shè)這樣的配送中心有利于整合物流網(wǎng)絡(luò)配送資源，在解決物流快件時(shí)效性低下問(wèn)題的同時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營(yíng)，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全，提高電商物流的服務(wù)水平，促進(jìn)廣西農(nóng)村電商物流發(fā)展。

（五）加強(qiáng)電子商務(wù)物流人才培養(yǎng)

當(dāng)前廣西加強(qiáng)人才培養(yǎng)、留住農(nóng)村電商物流人才刻不容緩。一是加強(qiáng)高校與農(nóng)村電商物流企業(yè)的合作，建立高校電商物流實(shí)驗(yàn)室。校企合作可以為企業(yè)培養(yǎng)需要的人才，能有效進(jìn)行人才對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人才資源合理分配。二是通過(guò)創(chuàng)業(yè)政策紅利和親情溫暖等方式吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在城市務(wù)工過(guò)的農(nóng)民工熟悉網(wǎng)絡(luò)，了解并能接受電商交易方式，吸引農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不僅能降低農(nóng)村電商企業(yè)培養(yǎng)人才的成本，還能在一定程度上解決當(dāng)前農(nóng)村留守老人和兒童的社會(huì)問(wèn)題，還原真實(shí)有活力的農(nóng)村。三是電商物流企業(yè)增強(qiáng)農(nóng)村電商物流內(nèi)部人員培訓(xùn)。四是聘請(qǐng)電商物流專(zhuān)家為農(nóng)村農(nóng)民培訓(xùn)，真正提高農(nóng)民參與電商物流的能力。

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[7] 宋巍. 河南省農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)模式分析[D].鄭州大學(xué)，2013.

Abstract： Although Guangxi rural electronic commerce logistics development is rapid， the end of the logistics distribution has become the bottleneck of its development. On the analysis of the current development and the problems of Guangxi rural electronic commerce logistics， Put forward five practical development strategies： proposed to create "March three" Cultural Festival， construct rural agricultural products logistics industry chain brand， continue to increase government investment in rural logistics infrastructure construction in rural areas， construct the third party collection and distribution center， introduction mufti-dimension qualified electronic commerce logistics talents .

Keywords： Internet +； rural logistics； rural e-commerce；rural e-commerce logistics

（收稿日期：2016-08-31 責(zé)任編輯 垠 喜）endprint