韓　超

(福建師范大學(xué)　體育科學(xué)學(xué)院，福建　福州　350117)

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對泉州市高校大學(xué)生體育運動服裝消費的探究

韓超

(福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350117)

摘要：通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，以泉州市高校大學(xué)生運動服裝消費為基礎(chǔ)，對泉州市高校大學(xué)生的鍛煉頻率、消費現(xiàn)狀、品牌忠誠度、消費價值觀等情況進行調(diào)查和分析。結(jié)果顯示:當(dāng)前泉州市高校大學(xué)生的體育鍛煉情況并不樂觀，消費類型多樣化、品牌忠誠度不高、消費價值觀較為保守等。了解大學(xué)生的體育運動服裝消費，能為當(dāng)前生產(chǎn)體育服裝企業(yè)提供重要的訊息，為企業(yè)的生產(chǎn)模式、總體發(fā)展思路指明一定的方向。

關(guān)鍵詞：高校；大學(xué)生；運動服裝；消費

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，健康意識也愈來愈的得到重視，當(dāng)代大學(xué)生群體中參與體育鍛煉的人數(shù)也隨之增多[1]。當(dāng)運動成為一種普遍現(xiàn)象后，越來越多的大學(xué)生更加重視運動服裝的選擇，不同的運動項目也隨之衍生出了不同的運動服裝，各體育企業(yè)公司不斷的研發(fā)出各式各樣的運動服裝，以滿足大學(xué)生對運動服裝的消費。隨著思想觀念的變化，大學(xué)生運動服裝的消費群體會不斷地擴大，消費的水平會不斷提升，消費的選擇也更加的多樣，因此，如今的體育運動服裝市場有著巨大的發(fā)展前景[2]。

一、研究對象與研究方法

(一)研究對象

以泉州市四所高校(泉州師范學(xué)院、華僑大學(xué)、仰恩大學(xué)、泉州理工學(xué)院)學(xué)生的體育運動服裝消費水平為研究對象，以四所高校里的360名學(xué)生為調(diào)查對象。

(二)研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過CNKI數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)查閱了有關(guān)消費、體育運動服裝消費、高校大學(xué)生體育運動服裝消費等相關(guān)資料并進行整理，了解前人的研究結(jié)果，豐富研究資料，開闊研究思路，為本文提供了堅實的理論基礎(chǔ)。

2.問卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要，對泉州市四所高校(泉州師范學(xué)院、華僑大學(xué)、仰恩大學(xué)、泉州理工學(xué)院)的學(xué)生進行問卷調(diào)查，每個學(xué)校90份問卷，共360份?；厥諉柧砉灿?60份，回收率100%，其中實際有效問卷319份，有效率89%。

3.訪談法

對泉州市四所高校的部分大學(xué)生進行訪問，了解大學(xué)生體育運動服裝消費的基本情況及關(guān)于提高大學(xué)生體育運動服裝消費的對策等，聽取并總結(jié)他們的建設(shè)性意見與建議，為對本文的研究提供了指導(dǎo)方向。

4.數(shù)理統(tǒng)計法

對調(diào)查問卷、訪談所得的有效數(shù)據(jù)，按研究內(nèi)容、目的與任務(wù)進行分類，并根據(jù)體育統(tǒng)計方法的原理和要求做相關(guān)分析，作為本文的研究依據(jù)。

二、研究結(jié)果與分析

(一)泉州市高校大學(xué)生體育鍛煉基本情況

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每周鍛煉2～3次的有124人，占總數(shù)的38.87%；鍛煉3次以上的占31.97%；鍛煉1～2次的占24.13%；沒有鍛煉的占0.05%。由此可知，泉州市四所高校的學(xué)生大部分都有進行體育鍛煉的習(xí)慣，但也有少數(shù)的學(xué)生鍛煉次數(shù)較少，甚至基本沒有鍛煉過。造成這種現(xiàn)象一方面是因為學(xué)校在體育鍛煉方面的宣傳力度不足、領(lǐng)導(dǎo)人不重視，沒有大力提倡學(xué)生進行體育鍛煉；另一方面是因為學(xué)生鍛煉意識不足，并沒有將體育鍛煉視為日常，重視程度不夠，將更多的時間花費在其他上面，造成體育鍛煉時間較少。

(二)泉州市高校大學(xué)生進行體育服裝消費的基本情況

1.影響泉州市高校大學(xué)生購買運動服裝的因素

調(diào)查得知，購買過體育運動服裝的學(xué)生占總數(shù)的97.16%；沒購買過的占2.84%。因此，絕大多數(shù)的學(xué)生都有購買過體育運動服裝，只有極少數(shù)的學(xué)生沒有購買過，直接體現(xiàn)了運動服裝在大學(xué)生群體中有頗有銷量，也為大多數(shù)的學(xué)生所選擇和購買。

由表1可知：因服裝價格為影響因素的人數(shù)為83，占26.01%；因經(jīng)濟條件為影響因素人數(shù)為75，占23.51%；因服裝質(zhì)量為影響因素的占17.86%；因服裝款式為影響因素的占17.55%；整體看來影響學(xué)生購買運動服裝的主要因素為服裝價格和經(jīng)濟條件，其次為服裝的款式、服裝質(zhì)量，最后為服裝品牌。不難得知，當(dāng)代大學(xué)生大多數(shù)為無經(jīng)濟收入的群體，都是由家庭承擔(dān)其經(jīng)濟費用，雖然有些運動服裝具有靚麗外表和過關(guān)的質(zhì)量十分的具有吸引力，但在大部分學(xué)生面前，相對昂貴的價格也會使之望而卻步，只有部分生活條件相對優(yōu)越同學(xué)才會首先考慮服裝的款式和質(zhì)量。

表1　泉州市四所高校大學(xué)生

2.泉州市高校大學(xué)生體育運動服裝的消費途徑

如圖1所示：選擇實體店消費的占36.99%；選擇網(wǎng)上消費的占37.93%；選擇商家促銷的為13.16%。由此可知，實體店消費和網(wǎng)上消費相差無幾，大多數(shù)學(xué)生都會優(yōu)先選擇這兩種消費途徑，網(wǎng)上的物品較為實惠，在外觀上也多樣化，選擇性強，價格便宜，而實體店能獲得更真實的感受，因此商家在進行運動服裝銷售的途徑上既要注重網(wǎng)上銷售，也要發(fā)揮實體店的作用，但最終都要注重質(zhì)量、服務(wù)及價格[3]。相對而言，雖然朋友介紹和商家促銷所占的比例較低，并不是大學(xué)生群體消費的主要途徑，但也對大學(xué)生的體育運動服裝消費產(chǎn)生一定的影響。

圖1　泉州市四所高校大學(xué)生

3.泉州市高校大學(xué)生的消費態(tài)度類型

由圖2知：大學(xué)生消費態(tài)度最多的為經(jīng)濟型，占總數(shù)的25.39%；其次是理智型，占22.88%；再次是習(xí)慣型，占18.49%；另外，不定型占13.47%，沖動型占13.16%；感情型占6.58%。由此可知，經(jīng)濟型和理智型所占比較多。由于大多數(shù)的大學(xué)生的主要經(jīng)濟來源都是父母提供，大多數(shù)學(xué)生普遍缺少經(jīng)濟來源，在額外的消費支出顯得較為乏力。因此，消費都較為理智，能克制自己的購買欲望和界定自己的購買能力，也有部分學(xué)生習(xí)慣周期性的購買運動服裝，也有不定型的較為隨意購買。這說明運動服裝市場在大學(xué)生消費群體中的發(fā)展還是比較良性的，學(xué)生的消費態(tài)度也多為正常消費心理。

圖2　泉州市高校大學(xué)生的消費態(tài)度類型統(tǒng)計圖

4.泉州市高校大學(xué)生對運動服裝品牌的了解程度及關(guān)注情況

由圖3可知，學(xué)生對于運動服裝品牌的了解程度并不高，更多人選擇了不是很了解，這說明了學(xué)生在品牌方面并不是很重視，更多的是對運動服裝的直觀感受，而不會多去考慮品牌的文化和內(nèi)涵。但也有不少的學(xué)生或多或少的了解一些運動服裝品牌，在一定程度上我們可以認(rèn)為是品牌的廣告宣傳的作用。

圖3　泉州市高校大學(xué)生

通過調(diào)查得知：泉州市高校大學(xué)生對喜愛運動服裝品牌偶爾關(guān)注的占44.82%；不關(guān)注的占36.99%；經(jīng)常關(guān)注的占18.18%。多數(shù)大學(xué)生對于自己喜愛的運動服裝品牌并不是很關(guān)注，對于運動服裝市場的覺悟性不高，運動服裝品牌的觀念在學(xué)生群體中缺乏深入度。對比圖2，可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生是經(jīng)濟型和理智型，大學(xué)生在購買運動服裝中更多是考慮經(jīng)濟狀況和個人的具體實際需要，所以關(guān)注度高低與喜愛的問題就不會顯得有矛盾，更多的學(xué)生是直接去選擇自己喜愛的品牌，不會去關(guān)注這個品牌訊息，而是一種慣性的去選擇和消費這個品牌帶來的服務(wù)和質(zhì)量。由此看出，企業(yè)的品牌文化并沒深入到大學(xué)生群體，大多數(shù)學(xué)生選擇的是適合自己的運動服裝而不是適合自己的運動服裝品牌。

(三)泉州市高校大學(xué)生體育運動服裝消費價值觀

1.泉州市高校大學(xué)生運動服裝選擇情況

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高校大學(xué)生選擇舒適實用的運動服裝占67.39%，選擇外觀靚麗好看的占32.60%。這說明在選擇運動服裝上大部分學(xué)生更理性更注重感受和效果。也有少數(shù)人注重外在的視覺效果。因此，企業(yè)應(yīng)該在確保質(zhì)量的情況下，設(shè)計更主流、更新穎的外觀，以便滿足更多群體的需求。

2.泉州市高校大學(xué)生購買運動服裝的動機

如圖4可知，多數(shù)學(xué)生的主要購買動機為價格、質(zhì)量和個人偏好上，這說明現(xiàn)在的學(xué)生雖然較為追求個性，但也會自主選擇，不跟風(fēng)。占比例較小的是名牌效應(yīng)和正在流行，由于運動服裝并不是服裝市場上的主流服裝，名牌運動服裝也不是學(xué)生購買的首要選擇。廣告的宣傳和促銷也不能成為學(xué)生購買運動服裝的主要動機，商家的服裝質(zhì)量也是重要的一環(huán)，不少學(xué)生也較為看重服務(wù)的質(zhì)量。因此，企業(yè)、商家在制定合理的價格、保質(zhì)保量的同時，也要做好廣告宣傳，提高整體的服務(wù)質(zhì)量，設(shè)計具有企業(yè)特色和主流的服裝產(chǎn)品，提高銷量，以擴大市場占有力度[4]。

圖4　泉州市高校大學(xué)生運動服裝購買動機情況統(tǒng)計圖

3.泉州市高校大學(xué)生購買運動服裝的周期

由圖5可知：購買周期為半年的人數(shù)占46%；購買周期為一年的占36%。由此可知，在購買周期上，可以大致的看出購買周期多為半年及以上，購買的周期性較長，購買周期在三個月及以下的選擇人數(shù)少。從學(xué)生的角度看，運動服裝是否為該學(xué)生的日常著裝選擇、學(xué)生的鍛煉頻率、經(jīng)濟狀況以及服裝自身質(zhì)量是否合格等都是影響購買周期的因素。從企業(yè)的角度來看，運動服裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代頻率、款式的新穎程度及質(zhì)量，也是影響學(xué)生購買周期性的因素。

圖5　泉州市高校大學(xué)生運動服裝購買周期分布圖

4.泉州市高校大學(xué)生體育運動服裝消費的目的

由圖6知：選擇保護避免運動受傷為目的的人數(shù)最多，占總比例的47.02%；其次的為選擇更好提高運動效果，占43.57%，選擇跟風(fēng)消費、與人攀比人數(shù)的比例分別為8.77%、0.62%。因此，絕大多數(shù)大學(xué)生的運動服裝消費目的是較為明智和理性的，都是以個人需求和運動需要為目的而進行運動服裝消費，盲目跟風(fēng)、與人攀比的情況較少，可以發(fā)現(xiàn)在消費運動服裝上多數(shù)的學(xué)生是偏實際的，在消費目的上的做法和觀點也是比較正確的。但也有少數(shù)的人會跟風(fēng)消費，與人攀比，說明部分的學(xué)生并沒有很正確的消費觀念和消費目的。因此，加強學(xué)生在消費意識、消費觀念上的正確態(tài)度，幫助學(xué)生建立正確的消費觀，才能有利于體育服裝消費市場在學(xué)生群體中的良性發(fā)展[5]。

圖6　泉州市高校大學(xué)生運動服裝消費目的分布圖

5.泉州市高校大學(xué)生對體育運動服裝市場發(fā)展前景展望的態(tài)度

通過調(diào)查可知，泉州市高校大學(xué)生對于體育運動服裝市場的發(fā)展前景是無所謂的態(tài)度占56.11%，可以看出，體育服裝市場發(fā)展的前景對于多數(shù)的學(xué)生來說，并不是他們關(guān)注的焦點。但也有32.60%的人是看好運動服裝市場的發(fā)展前景。造成無所謂的主要原因是學(xué)生對于這個市場的興趣不大，學(xué)生對于市場的發(fā)展關(guān)注度不夠。由于運動服裝在外觀、性能的局限性以及大學(xué)生有限的鍛煉頻率等因素，導(dǎo)致其并不是學(xué)生在服裝購買上的首選。這導(dǎo)致了學(xué)生對于運動服裝的了解及關(guān)注度不夠，相對而言，運動服裝企業(yè)對大學(xué)生消費群體的關(guān)注度也不夠。因此，在消費的觀念上是重要的一環(huán)，企業(yè)有必要在宣傳上加入正確的消費觀念和市場觀念，加大企業(yè)的市場影響力，才能提高學(xué)生的關(guān)注度[6]。

三、結(jié)論與建議

(一)結(jié)論

1.泉州市高校大學(xué)生的鍛煉意識不足，缺少鍛煉，這主要是由于學(xué)校重視與監(jiān)督不夠以及學(xué)生缺乏鍛煉習(xí)慣所造成的。

2.泉州市高校大學(xué)生幾乎都有購買運動服裝的經(jīng)歷，服裝價格和經(jīng)濟條件是限制學(xué)生購買運動服裝的主要原因。學(xué)生的消費態(tài)度主要為經(jīng)濟型、理智型和習(xí)慣型等，消費模式和方式呈現(xiàn)多樣性，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)和實體店對運動服裝的消費情況相當(dāng)。學(xué)生的品牌忠誠度不高，缺乏對運動服裝品牌的關(guān)注度及了解度。

3.泉州市高校大學(xué)生在購買運動服裝時首先考慮的是適合自己并且實用的，其次考慮的是外觀等。購買運動服裝的目的主要是為了防止發(fā)生運動損傷、提高運動效果等。由于學(xué)生對運動服裝購買周期長、跨度大，企業(yè)缺乏對學(xué)生群體消費市場的開發(fā)。

(二)建議

1.學(xué)校加強宣傳與監(jiān)督，倡導(dǎo)科學(xué)鍛煉，加強學(xué)生自主鍛煉意識。學(xué)校應(yīng)多組織開展有關(guān)加強學(xué)生體育鍛煉意識的講座及相關(guān)活動，以便于提高學(xué)生的體育鍛煉意識，讓學(xué)生能充分認(rèn)識到體育鍛煉的重要性，并切實進行體育鍛煉。

2.企業(yè)應(yīng)制定適合學(xué)生的服裝款式及價格，降低學(xué)生購買成本，采用多種營銷模式。根據(jù)大學(xué)生消費群體的實際情況，推出只針對大學(xué)生消費群體的具有獨特個性和特色的產(chǎn)品及價格。此外，商家應(yīng)采用多種營銷方式降低學(xué)生的時間、體力、金錢等成本，在保質(zhì)保量的同時加快服務(wù)的速度。

3.注重企業(yè)形象塑造，促進品牌與消費者情感聯(lián)系，提高企業(yè)在學(xué)生群體中的關(guān)注度。商家、企業(yè)在人性化地滿足大學(xué)生消費群體的需求同時既要提高新產(chǎn)品宣傳的力度，也要加強自身企業(yè)文化的推廣，可以通過各種媒體制造良性的“新聞熱點”來獲取關(guān)注度，提高社會知名度，塑造企業(yè)良好形象。

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文章編號：2095-4654(2016)05-0128-04

* 收稿日期：2016-03-01

中圖分類號：G80-052

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A