邱小櫻

(鎮(zhèn)江高等?？茖W(xué)校 旅游學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江　212003)

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鎮(zhèn)江城市夜間旅游開發(fā)探析

邱小櫻

(鎮(zhèn)江高等?？茖W(xué)校 旅游學(xué)院，江蘇 鎮(zhèn)江212003)

摘要：鎮(zhèn)江開發(fā)城市夜間旅游能滿足旅游者新需求，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富居民精神生活，在與周邊城市的旅游競爭中顯得尤為必要。研究鎮(zhèn)江夜間旅游的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)存在景觀設(shè)置不足、產(chǎn)品層次較淺、基礎(chǔ)設(shè)施略顯薄弱和知名度不高等問題。建議深挖文化內(nèi)涵，開發(fā)豐富多彩的夜間旅游產(chǎn)品；積極完善夜游配套設(shè)施，努力創(chuàng)造良好的夜游環(huán)境；開展各種特色活動，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷，積極發(fā)展鎮(zhèn)江城市夜間旅游業(yè)。

關(guān)鍵詞：城市；夜間旅游；旅游市場

隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們作息規(guī)律的變化以及旅游市場的激烈競爭，城市夜間旅游應(yīng)運(yùn)而生。城市夜間旅游是指從日落到深夜這一時段(一般是指從19點(diǎn)到24點(diǎn)之間)，本地居民和外地游客在城市范圍內(nèi)開展的以休閑為主要目的的各種活動，包括欣賞夜景、游覽景點(diǎn)、參加夜間娛樂項(xiàng)目等內(nèi)容[1]。它是日間旅游的延續(xù)，是城市夜生活的重要組成部分。

鎮(zhèn)江是國家級歷史文化名城、全國優(yōu)秀旅游城市，其悠久的歷史、厚重的文化積淀、豐富的旅游資源是發(fā)展城市夜間旅游的基礎(chǔ)。但是來鎮(zhèn)江的旅游者人均消費(fèi)水平較低，停留時間較短，真正愿意“停下來、住下來”的旅游者較少，導(dǎo)致鎮(zhèn)江在與周邊城市的旅游競爭中處于劣勢，發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，開發(fā)鎮(zhèn)江城市夜間旅游十分有必要。

1開發(fā)鎮(zhèn)江城市夜間旅游的必要性

1.1滿足旅游者新需求

一方面，夜間旅游的開發(fā)在經(jīng)營時間上和絕大多數(shù)白天旅游產(chǎn)品形成錯位競爭，減少競爭對手。開發(fā)夜間旅游能直接增加旅游產(chǎn)品的總量,擴(kuò)大城市旅游的空間，為旅游者提供更大的選擇空間。另一方面, 旅游者在日間進(jìn)行旅游活動，到了夜間就可以用休閑的方式來釋放壓力，放松身心。夜間旅游，給旅游者帶來一種異于日間的差異化休閑體驗(yàn)，能滿足目前旅游者追逐“新、奇、異”的消費(fèi)心理。

1.2延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈

眾所周知，一只水桶的盛水量取決于水桶壁上最短的那塊木板。夜間旅游一直是鎮(zhèn)江旅游市場的短板。多年來，很多旅游者把鎮(zhèn)江作為過境地而不是獨(dú)立的目的地,原因就在于夜間休閑旅游項(xiàng)目缺乏，這也使鎮(zhèn)江在與周邊城市的旅游競爭中處于劣勢。積極打造夜間休閑旅游產(chǎn)品，延長旅游者在鎮(zhèn)江的停留時間，勢必帶來餐飲、購物、娛樂、休閑等其他領(lǐng)域的消費(fèi)，產(chǎn)生龐大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。由此可見，發(fā)展夜間旅游是提升城市旅游競爭優(yōu)勢、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)總量的有效途徑。

1.3豐富居民精神生活

生活規(guī)律的巨大變化使夜晚成為城市居民日常休閑、交際應(yīng)酬、文化娛樂、緩解壓力的時間。夜間活動已經(jīng)成為現(xiàn)代人放松工作壓力的新常態(tài)。對本地居民而言，夜間旅游滿足了人們的休閑娛樂需求，并引領(lǐng)走向自然，走向歷史；對于目的地，夜間旅游可以重塑旅游地的形象，展現(xiàn)其更具魅力和活力的一面[2]。發(fā)展夜間旅游在滿足人們精神需求的同時，提高了城市居民的幸福指數(shù)。

1.4應(yīng)對其他城市的競爭

中國旅游業(yè)的迅猛發(fā)展使城市之間的競爭愈加激烈，北、上、廣、深等一線城市，夜間旅游開發(fā)較早，已形成較高的品牌知名度和美譽(yù)度，競爭優(yōu)勢明顯。近年來，江蘇省主要旅游城市也在積極打造夜間旅游項(xiàng)目，并逐漸形成品牌。南通的濠河、蘇州的金雞湖經(jīng)過亮化后，成為了游客晚間必去的重要景點(diǎn)。南京的玄武湖“激情周末”仲夏夜游園活動、蘇州的“夜游山塘古街” “夜游水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”、無錫的“夜游古運(yùn)河”、淮安的里運(yùn)河兩岸、揚(yáng)州的古運(yùn)河、鹽城串場河，吸引了大批游客[3]。江蘇各市競爭對鎮(zhèn)江夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新提出更高要求，鎮(zhèn)江亟需打造具有競爭力的創(chuàng)新型夜間旅游精品。

2開發(fā)鎮(zhèn)江城市夜間旅游的有利條件

2.1旅游資源豐富，夜間旅游的載體不斷創(chuàng)新

2.2政府高度重視，夜間旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

近年來,鎮(zhèn)江市委市政府高度重視發(fā)展夜間旅游。首先，召集專家學(xué)者研究“打造靚麗夜鎮(zhèn)江”的方案,并改造相關(guān)景區(qū)周圍的環(huán)境，“金山湖游樂天地夜世界”深受市民喜愛，“心醉夜色”夏季旅游項(xiàng)目已經(jīng)具備開放條件；其次，不斷完善夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施，專門編制《“三山”風(fēng)景區(qū)燈光照明規(guī)劃》，并建設(shè)完成“三山”亮化工程，通過照明元素將金山景區(qū)、焦山景區(qū)和北固山景區(qū)組成有機(jī)整體，通過優(yōu)美壯觀的燈光圖畫來展現(xiàn)“三山”的夜間形象，為發(fā)展夜間旅游創(chuàng)造了良好的條件。

3鎮(zhèn)江城市夜間旅游開發(fā)存在的問題

3.1景觀設(shè)置不足

鎮(zhèn)江雖已經(jīng)擁有了一定的夜間旅游設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)了一批夜間休閑旅游產(chǎn)品，但規(guī)模普遍較小，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和本土特色，沒有形成成熟的夜游路線，豐富的資源優(yōu)勢沒有轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。金山湖游輪夜游項(xiàng)目尚未大力推廣，一些景區(qū)的燈光照明存在不足，“白蛇傳”水景秀演出項(xiàng)目參與性不強(qiáng)，北固山和象山夜公園等一批夜間旅游項(xiàng)目的規(guī)劃長期沒有得到實(shí)施。大量的外地旅游者只把鎮(zhèn)江作為華東旅游的“中轉(zhuǎn)站”，白天“看看景、吃吃飯”，晚上去其他城市，鎮(zhèn)江夜間留不住人，流失了夜間收入。

3.2旅游產(chǎn)品層次較淺

目前,我國城市夜間旅游已經(jīng)形成了4種典型的旅游產(chǎn)品類型：表演型、觀賞型、參與型、綜合型[5]。鎮(zhèn)江大部分夜間旅游產(chǎn)品還只是日間旅游的簡單延伸，已有的夜游項(xiàng)目開發(fā)層次較淺，類型單一，對夜晚旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延挖掘不夠，如“白蛇傳”水景秀演出是一場純觀賞性的表演，旅游者面臨著觀賞時缺乏互動和參與，觀賞后無處可去的尷尬。

3.3基礎(chǔ)設(shè)施略顯薄弱

目前,全國各地夜間旅游市場正逐步形成,市場需求日益擴(kuò)大,但鎮(zhèn)江薄弱的夜間旅游基礎(chǔ)設(shè)施使目的地供給和市場需求之間存在著不平衡。鎮(zhèn)江夜間基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，尤其體現(xiàn)在公共交通問題上。大多數(shù)公交車末班車為18：30，市區(qū)21：00以后仍在運(yùn)營的公交線路僅有5條,出租車集中在火車站等人流量較大的地方，因此，廣大市民和旅游者往往擔(dān)心夜間出門后不方便返回而取消出行計(jì)劃。夜間休閑旅游的需求很大程度上被夜間公共交通的不發(fā)達(dá)所限制。

3.4知名度不高

鎮(zhèn)江雖然是中國優(yōu)秀旅游城市，旅游資源非常豐富,但是競爭力不強(qiáng),作為城市旅游還沒有形成廣大的市場和品牌效應(yīng)。一般提到江蘇省內(nèi)旅游,人們首先想到的就是南京、蘇州等城市。鎮(zhèn)江雖然具有風(fēng)光秀麗的自然景觀和數(shù)千年歷史文化積淀的人文景觀，但是旅游資源的吸引力卻遠(yuǎn)低于南京、蘇州等城市,缺少具有全國甚至國際影響力的拳頭旅游產(chǎn)品。目前人們提到鎮(zhèn)江旅游主要指向仍然是單一的品牌——“三山”、西津渡，這嚴(yán)重制約了鎮(zhèn)江城市旅游的發(fā)展,也不利于夜間旅游的開展。2013年推出的夜間旅游產(chǎn)品——“白蛇傳”水景秀實(shí)景演出在省內(nèi)乃至全國市場中知名度并不高。

4鎮(zhèn)江城市夜間旅游的發(fā)展對策

4.1深挖文化內(nèi)涵, 開發(fā)豐富多彩的夜間旅游產(chǎn)品

開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品不應(yīng)局限于觀賞夜景等傳統(tǒng)項(xiàng)目，更不能簡單地照搬照抄外地已有知名度的項(xiàng)目，而要深挖鎮(zhèn)江的本土文化資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的豐富與形式的多樣化，使時尚與傳統(tǒng)文化和諧并存，進(jìn)而培育鎮(zhèn)江夜游精品項(xiàng)目。

4.1.1高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“西津夜渡”項(xiàng)目

構(gòu)建由步行街、酒吧街、文化街、旅游休閑服務(wù)點(diǎn)組成的集夜游、餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體的夜間旅游項(xiàng)目聚集區(qū)，促進(jìn)旅游空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化，形成示范帶動作用，增強(qiáng)文化旅游區(qū)的輻射功能，促進(jìn)旅游集聚和集約化發(fā)展。

4.1.2大力推進(jìn) “夜游江河”游輪項(xiàng)目

把古運(yùn)河風(fēng)光帶的打造和游船夜游相結(jié)合，讓旅游者夜賞鎮(zhèn)江古運(yùn)河沿岸的新二十四景，體驗(yàn)鎮(zhèn)江的歷史人文和綠色生態(tài)休閑，從而提升鎮(zhèn)江整個城市形象和價值。同時立足鎮(zhèn)江傳統(tǒng)文化，與鎮(zhèn)江藝術(shù)劇院合作，把具有鎮(zhèn)江特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如梅庵派古琴、南鄉(xiāng)田歌等打造成游輪表演節(jié)目，再結(jié)合品嘗鎮(zhèn)江“三怪”等特色小吃，增強(qiáng)游客的參與性和體驗(yàn)性，豐富“夜游江河”游輪項(xiàng)目。

4.1.3全力提升金山湖外灘夜賞項(xiàng)目

鎮(zhèn)江金山湖是長江路上一條亮麗的風(fēng)景線，在金山湖岸除現(xiàn)有的噴泉廣場外，重點(diǎn)設(shè)計(jì)游客的休憩空間，如觀賞夜景點(diǎn)、品嘗小吃點(diǎn)和休閑小憩點(diǎn)。提升“白蛇傳”水景秀表演項(xiàng)目，讓游客被聲、光、電等多媒體特效手段演繹出的奇幻效果折服的同時，增加游客參與的親水互動表演環(huán)節(jié)，在水景秀演出的內(nèi)涵和外延上不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)游客的參與度，使鎮(zhèn)江這個夜間演藝品牌得到可持續(xù)發(fā)展。

4.1.4精心規(guī)劃北固山夜公園項(xiàng)目

以東吳第一城為核心，強(qiáng)化東吳文化等符號與氛圍；延展空間，山上與山下互動發(fā)展，適度向水面延伸，再造歷史東吳帝王宮之盛境，增加北固山夜游和文化體驗(yàn)項(xiàng)目，展現(xiàn)甘露寺招親、周郎小喬等歷史故事。通過情景再現(xiàn)，增加互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)和大型演藝活動。

4.1.5科學(xué)設(shè)計(jì)“夜游鎮(zhèn)江”旅游線路

以上4個項(xiàng)目經(jīng)精心打造后，可設(shè)計(jì)水、陸兩條夜游線路。陸上：金山湖演藝廣場觀賞“白蛇傳”水景秀演出—西津渡古街品嘗鎮(zhèn)江美食—駐足西津渡尚清戲臺，賞戲曲表演品鎮(zhèn)江風(fēng)情—登臨云臺閣鳥瞰鎮(zhèn)江新老城區(qū)夜景—體驗(yàn)西津渡音樂廳歌劇或話劇表演。水上：在金山碼頭乘坐游輪，觀南鄉(xiāng)田歌，品鎮(zhèn)江香茗，領(lǐng)略鎮(zhèn)江古韻—賞金山湖對岸西津渡夜景，思古懷今—欣賞金山湖音樂廣場水上噴泉的奇幻燈光和水柱的變幻舞姿—在北固山夜公園上岸，觀賞演出，體驗(yàn)鎮(zhèn)江吳文化—焦山賞萬佛塔流光溢彩，伴隨著悠悠古琴聲返回金山碼頭。通過水、陸兩條夜游線路，把鎮(zhèn)江長江路上分散的成熟景點(diǎn)串聯(lián)起來，構(gòu)建一個“大三山”“大北水”的夜游聚居區(qū)，吸引游客“慢下來、留下來”。

4.2積極完善夜游配套設(shè)施,努力創(chuàng)造良好的夜游環(huán)境

完善的夜游配套設(shè)施是促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因此，需要進(jìn)一步加強(qiáng)包括城市亮化工程、交通等的配套設(shè)施建設(shè)和24小時金融服務(wù)等配套服務(wù)環(huán)境的建設(shè)。

4.2.1推進(jìn)城市亮化工程

大力實(shí)施“打造靚麗夜鎮(zhèn)江”工程,做好鎮(zhèn)江城市出入口、主干(航)道、地標(biāo)性建筑、江河交匯處等重要的“點(diǎn)”， 長江、高鐵沿線和古運(yùn)河風(fēng)光帶等重要的“線”， 世業(yè)洲、“三山”、南山、南徐新城、高校園區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域的“面”上的亮化工程，使夜晚的鎮(zhèn)江更加燈火輝煌、絢麗多彩。對城區(qū)和景區(qū)的亮化，要針對不同的建筑形態(tài)，成組成片建立燈光秩序，進(jìn)一步美化市容市貌，完善城市旅游標(biāo)識系統(tǒng)，以形成有地域特色的城市夜間景觀效果，創(chuàng)造良好的夜游環(huán)境。

4.2.2鼓勵公交延時運(yùn)營

夜間公共交通的運(yùn)營時長在很大程度上影響著當(dāng)?shù)鼐用窕蚵糜握咭归g外出消費(fèi)的意愿。建議延長公共交通工具的運(yùn)營時間,在一些主要地段和主干道合理增調(diào)交通線路及運(yùn)營時間[6],方便市民或旅游者夜間旅游出行。

4.2.3完善金融24小時服務(wù)

各金融機(jī)構(gòu)一方面要在賓館住宿、景區(qū)門票、特產(chǎn)銷售、娛樂休閑等消費(fèi)場所布放POS機(jī)，另一方面在大型購物、娛樂休閑、景點(diǎn)等夜間活動場所設(shè)置自助銀行或配備足夠數(shù)量的ATM機(jī)提供24小時金融服務(wù)。

4.3開展各種特色活動, 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營銷

“長江國際音樂節(jié)”“HiFi西津渡周末音樂匯”等特色活動在長三角地區(qū)乃至全國已具有一定的知名度，這些活動集中在每年“五一”三天假期和4月至10月的周末，在短期內(nèi)有力地拉動了假日城市旅游、餐飲、商貿(mào)、交通等行業(yè)“爆發(fā)式”的增長，但影響的時間段十分有限。需要結(jié)合鎮(zhèn)江的資源特色和民俗風(fēng)情，打造四季特色活動，形成節(jié)慶活動的長效影響，還需要通過多種渠道對其進(jìn)行宣傳。除了通過報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體渠道大力宣傳,還要善于利用微信、微博、論壇等積極推介特色活動和夜游產(chǎn)品，利用廣大旅游者自身體驗(yàn)和口口相傳的方式，引導(dǎo)旅游者轉(zhuǎn)變觀念，積極參與到夜間旅游活動中來。每年定期舉辦一到兩場有影響力的夜間旅游產(chǎn)品宣傳和推介活動。利用“互聯(lián)網(wǎng)+”建立夜間旅游的數(shù)據(jù)庫，借助數(shù)據(jù)庫掌握最新的旅游信息，實(shí)時把握夜間旅游需求和動向，從而有針對性地改善鎮(zhèn)江夜間旅游的營銷措施，有效快速提升“夜游鎮(zhèn)江”的知名度。

5結(jié)束語

北京、上海、廣州、成都等城市的成功經(jīng)驗(yàn)證明了城市夜間旅游具有旺盛的生命力和發(fā)展前景。鎮(zhèn)江素以“真山真水”著稱，應(yīng)從實(shí)際情況出發(fā)，充分挖掘夜間旅游市場的巨大潛力，培育高雅的夜間旅游產(chǎn)品。需要注意的是，這座城市夜間旅游的發(fā)展不能跟風(fēng)而上,必須注重結(jié)合本土文化，增強(qiáng)城市內(nèi)涵，最終提升城市競爭力。

參考文獻(xiàn)：

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[5] 曹新向.我國城市夜間旅游的開發(fā):以開封市為例[J].商業(yè)研究,2008(11):213-216.

[6] 王金鶴.遼寧夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及潛力研究[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2013(07)：13-16.

〔責(zé)任編輯： 胡菲〕

Research on the development of the nighttime tourism in Zhenjiang city

QIU Xiaoying

(Tourism School, Zhenjiang College, Zhenjiang 212003,China)

Abstract:The development of nighttime tourism in Zhenjiang city is necessary in the tourism competition from neighbouring cities. It can meet tourists’ new demands, lengthen the tourism industry chain, enrich inhabitants’ spiritual life. The paper made a research on the present situation of Zhenjiang nighttime tourism. Some problems such as lack of landscape settings, lower level of tourism products, weaker infrastructure are also found existing in the process of Zhenjiang nighttime tourism. This thesis suggests that we should mine cultural connotation, develop abundant nighttime tourism products, consummate the ancillary facilities, create favourable nighttime travelling environments, organize various featured activities, and make good use of Internet to promote the sale so as to develop Zhenjiang nignttime tourism.

Key words:city; nighttime tourism; tourism market

收稿日期：2016-02-27

基金項(xiàng)目：鎮(zhèn)江高等?？茖W(xué)校2015年度校級課題(GZ2015120728)

作者簡介：邱小櫻(1983—)，女，江蘇丹陽人，講師，碩士，主要從事旅游資源開發(fā)與管理研究。

中圖分類號：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C

文章編號：1008-8148(2016)02-0035-04