姜曉菲

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我們的生活產(chǎn)生了極大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，豐富了人們的業(yè)余生活的同時(shí)也改變著人們業(yè)務(wù)生活的方式。舊時(shí)代的人們了解新聞的方式都是從報(bào)紙上了解到的，或者是人們的口口相傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們從互聯(lián)網(wǎng)上了解到的新聞比之前更為廣泛更為豐富，這使得現(xiàn)代人們很少有人再去買(mǎi)報(bào)紙看新聞，因此報(bào)紙新聞客戶(hù)端應(yīng)時(shí)代的需求而產(chǎn)生。這也是報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種方式，因此，對(duì)于報(bào)紙推出新聞客戶(hù)端的發(fā)展對(duì)策的討論有利于報(bào)紙行業(yè)的重生。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙；新聞客戶(hù)端；現(xiàn)狀和對(duì)策

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)人們的衣食住行的方式都產(chǎn)生了很大的影響。之前的人們了解新聞的方式劇本是通過(guò)報(bào)紙、電視和人們的口口相傳。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠了解到最新的新聞資訊，這使得報(bào)紙的銷(xiāo)量就越來(lái)越少。報(bào)紙要想在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代生存下去，就要適應(yīng)時(shí)代的變化而改變自己，因此，報(bào)紙企業(yè)推出了新聞客戶(hù)端的運(yùn)用。新聞客戶(hù)端安裝非常的方便，在手機(jī)上下載新聞客戶(hù)端的軟件就能夠?qū)崟r(shí)查看了解新聞。但是現(xiàn)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，報(bào)紙新聞客戶(hù)端不得不及時(shí)地了解使用的現(xiàn)狀找出相應(yīng)的解決措施。使得報(bào)紙行業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)型。

二、報(bào)紙新聞客戶(hù)端發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）報(bào)紙新聞客戶(hù)端的主要方式。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多人已經(jīng)習(xí)慣了依靠移動(dòng)的客戶(hù)端來(lái)獲取資訊和信息，如何搶占移動(dòng)的市場(chǎng)已經(jīng)成為眾多APP的發(fā)展方向，按照運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行分類(lèi)一般可以分為：有些報(bào)紙已經(jīng)形成了強(qiáng)大的市場(chǎng)，有了一定的號(hào)召力，所以他們的客戶(hù)端都是自己開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)的比較獨(dú)立，他們?cè)谑袌?chǎng)上的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，但是也存在著成本較高、難度較大等弊端；有些是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)并行的，而不是只是單單的依靠獨(dú)立的客戶(hù)端，一般是以報(bào)紙作為基礎(chǔ)，在內(nèi)容、版塊等方面都是和報(bào)紙相似的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)紙質(zhì)版的信息做了一個(gè)延伸；有些就是依靠某些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，它們極早的在市場(chǎng)上占得優(yōu)勢(shì)，擁有廣泛的閱讀量，可以快速的打開(kāi)市場(chǎng)，所以很多的報(bào)紙等媒體會(huì)選擇入駐這些熱門(mén)客戶(hù)端，這種相對(duì)來(lái)說(shuō)投入的資金就會(huì)大大的減少，但是日常的活動(dòng)也會(huì)受制于這些客戶(hù)端。但是很多的媒體為了加快發(fā)展的速度，會(huì)幾種運(yùn)營(yíng)模式同時(shí)上線，既有自己獨(dú)立的客戶(hù)端，又和比較大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作，通過(guò)各種渠道推動(dòng)自身的發(fā)展。

（二）報(bào)紙新聞客戶(hù)端的主要特點(diǎn)

1、在內(nèi)容這塊，移動(dòng)的客戶(hù)端會(huì)重點(diǎn)突出，將自己想要表達(dá)的通過(guò)不同的形式展現(xiàn)出來(lái)，方便人們快捷的接收到文章想要展現(xiàn)的信息和內(nèi)容。和傳統(tǒng)的紙質(zhì)版的相似，新聞客戶(hù)端的頁(yè)面布局也是方便讀者按照順序進(jìn)行閱讀的。而區(qū)別之處又在于，對(duì)于實(shí)時(shí)的新聞，移動(dòng)客戶(hù)端可以及時(shí)的進(jìn)行更新，同時(shí)還留有模塊，可以供讀者進(jìn)行評(píng)論，另外，還提供各種背景鏈接、相關(guān)的資料，感興趣的讀者可以點(diǎn)進(jìn)去進(jìn)行深入的了解。新媒體的出現(xiàn)不僅便捷了用戶(hù)對(duì)于新聞實(shí)時(shí)性的需求，也在某些方面保留了傳統(tǒng)紙質(zhì)版的優(yōu)勢(shì)之余，進(jìn)行深入的挖掘。

2、轉(zhuǎn)變了以往單一的傳播模式，之前的紙質(zhì)版因?yàn)樽陨淼南拗疲瑹o(wú)法做到傳播方式的多樣化。但是報(bào)紙新聞客戶(hù)端不一樣，無(wú)紙化的操作，新聞可以實(shí)時(shí)的更新，如果有突發(fā)性的事件的情況下，還可以實(shí)時(shí)的直播，通過(guò)文字、圖片、聲音、視頻等方式將讀者想要了解的新聞資訊直觀的表現(xiàn)出來(lái)。

3、當(dāng)讀者在閱讀到自己感興趣的內(nèi)容或者是閱讀到朋友可能會(huì)感興趣的內(nèi)容的時(shí)候，可以隨時(shí)分享、隨時(shí)評(píng)論。讀者并不僅僅是新聞資訊的閱讀者，他們也是新聞資訊的傳播者。

傳統(tǒng)的紙媒的很多弊端都被報(bào)紙新聞客戶(hù)端的所彌補(bǔ)，但是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙新聞客戶(hù)端卻不能像傳統(tǒng)的紙媒一度占據(jù)著龍頭地位。如今發(fā)展?fàn)顟B(tài)最好的還要數(shù)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如何讓報(bào)紙客戶(hù)端在這么激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地就需要重新的審視。

三、報(bào)紙新聞客戶(hù)端存在的弊端

（一）內(nèi)容、版塊設(shè)計(jì)形式單一。如今的新聞客戶(hù)端在內(nèi)容和版塊這塊設(shè)計(jì)上還是模仿傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)，直接照搬照抄的，多看幾個(gè)不同的客戶(hù)端會(huì)發(fā)現(xiàn)，每個(gè)客戶(hù)端基本上都是一樣的，沒(méi)有新意，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，都是在照搬著新聞消息，所以無(wú)法吸引到讀者下載使用。

（二）對(duì)讀者的吸引力不夠。讀者往往會(huì)對(duì)一個(gè)新的東西有較多的吸引力，所以當(dāng)某個(gè)客戶(hù)端剛出來(lái)的時(shí)候，會(huì)有很多下載量和閱讀量，但是一段時(shí)間之后會(huì)發(fā)現(xiàn)閱讀量急劇下降。作為客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)商就進(jìn)行反思，如何抓住讀者的心，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候就要把握好讀者的需求，要通過(guò)后端的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，多總結(jié)，摸清楚哪些內(nèi)容是大家感興趣的，另外可以多和讀者進(jìn)行溝通互動(dòng)。找到自身不足的地方，不能吸引讀者的原因。

（三）和移動(dòng)平臺(tái)的聯(lián)系不夠。報(bào)紙新聞客戶(hù)端仍然處于摸索的階段，在很多方面并不成熟，它們?nèi)匀还淌刂酝惻f的觀念，沒(méi)有和其他的平臺(tái)進(jìn)行有效合作，另外因?yàn)闀r(shí)間等各方面的限制，所以人們接觸到的信息都是片段化的，傳統(tǒng)式的大段大段的報(bào)道已經(jīng)不適合現(xiàn)在的發(fā)展需求了，人們希望在最直觀的視覺(jué)中，大概了解到新聞的內(nèi)容，所以在信息傳播的過(guò)程中，報(bào)紙新聞客戶(hù)端要和移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行深入合作，在多個(gè)點(diǎn)上和讀者進(jìn)行交流，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

四、報(bào)紙新聞客戶(hù)端發(fā)展的對(duì)策

報(bào)紙新聞客戶(hù)端的不斷開(kāi)發(fā)，使得一些報(bào)紙企業(yè)成功轉(zhuǎn)型，一些影響力比較大的報(bào)紙企業(yè)成功的在新聞客戶(hù)端中站位了腳跟。但是還是有很多的報(bào)紙新聞客戶(hù)端無(wú)人問(wèn)津，這些報(bào)紙新聞客戶(hù)端概要如何的生存，如何在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境里尋求發(fā)展。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念。傳統(tǒng)的方式的新聞的生產(chǎn)是比較單一的，而且模式化比較嚴(yán)重，通過(guò)固定的傳播方式和流程傳播出去。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的更新速度極快，而且互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度也是非?？斓?。這就給了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式發(fā)起了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代人們思想的變化，對(duì)于新聞信息不再局限于了解的層次更多的是新聞的分享和參與到這個(gè)新聞話題討論中去。一次，新聞內(nèi)容不再僅僅是新聞的本身內(nèi)容的傳遞，而是能夠滿足客戶(hù)需求的信息化產(chǎn)品。因此，報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型的過(guò)程中，要注意互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變之前陳舊的新聞生產(chǎn)方式，給閱讀的客戶(hù)以新鮮的體驗(yàn)，幫助報(bào)紙新聞客戶(hù)端的成功轉(zhuǎn)型。

（二）增加運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的品牌意識(shí)。在傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞的企業(yè)經(jīng)營(yíng)中都能重視到品牌效應(yīng)，在報(bào)紙新聞客戶(hù)端的推廣過(guò)程中對(duì)于品牌意識(shí)的觀點(diǎn)卻比較薄弱。報(bào)紙新聞客戶(hù)端的被廣泛的推廣不僅僅在于新聞的生產(chǎn)，更重要的是報(bào)紙新聞客戶(hù)端針對(duì)客戶(hù)群體的需求而推廣應(yīng)用。報(bào)紙新聞客戶(hù)端的數(shù)量是非常多的，一些報(bào)紙新聞客戶(hù)端沒(méi)有自身的品牌意識(shí)，導(dǎo)致他們沒(méi)有正確的定位自己的客戶(hù)端發(fā)展的方向，最后就成了隨波追流的報(bào)紙新聞客戶(hù)端，沒(méi)有自身的品牌效益。

五、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，極大的影響著人們了解新聞的方式。報(bào)紙新聞隨著時(shí)代的發(fā)展已然在慢慢的淡出了人們的生活。報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展需要順應(yīng)時(shí)代的需求。報(bào)紙新聞客戶(hù)端的推出是報(bào)紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型，是報(bào)紙新聞與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合的產(chǎn)物。了解報(bào)紙新聞客戶(hù)端的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的解決措施，使得報(bào)紙新聞客戶(hù)端的發(fā)展順應(yīng)時(shí)代的潮流，讓報(bào)紙新聞客戶(hù)端成為人們?nèi)粘Ａ私庑侣勈聦?shí)的主流傳播媒體。報(bào)紙行業(yè)到新聞客戶(hù)端的轉(zhuǎn)型是跨時(shí)代邁出的一大步。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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