姜曉菲

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)對我們的生活產(chǎn)生了極大的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，豐富了人們業(yè)余生活的同時也改變著人們?nèi)粘Ｉ畹姆绞?。舊時代的人們了解新聞主要是通過報紙，或者是人們的口口相傳。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們從互聯(lián)網(wǎng)上了解到的新聞比之前更為廣泛、更為豐富，這使得現(xiàn)代人們很少有人再去買報紙看新聞，于是報紙新聞客戶端應(yīng)人們的需求而產(chǎn)生。這也是報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的一種方式，因此，對于報紙推出新聞客戶端的發(fā)展對策的討論有利于報紙行業(yè)的重生和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：報紙；新聞客戶端；現(xiàn)狀和對策

一、前言

在計算機領(lǐng)域，客戶端是指與服務(wù)器相對應(yīng)、為客戶（用戶）提供服務(wù)的程序。使用某個客戶端，也就意味著接受某種服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對人們的衣食住行等方式都產(chǎn)生了很大的影響，之前人們了解新聞的方式基本是通過報紙、電視和人們的口口相傳，而今天人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解到最新的新聞資訊，這使得報紙的銷量就越來越少。報紙要想在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代生存下去，就要適應(yīng)時代的變化而改變自己，因此，報紙企業(yè)推出了新聞客戶端。新聞客戶端是為用戶提供新聞和信息服務(wù)的程序或應(yīng)用。移動互聯(lián)時代，平板電腦、智能手機等移動終端的傳播優(yōu)勢被傳統(tǒng)媒體所重視，基于新聞報道、信息傳播的新聞客戶端便被負載其上。新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體特別是紙媒探索媒介融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)品。現(xiàn)代行業(yè)競爭的激烈，報紙新聞客戶端不得不及時地了解使用現(xiàn)狀及問題，找出相應(yīng)的解決措施，從而使報紙行業(yè)能夠成功轉(zhuǎn)型。

二、報紙新聞客戶端發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）報紙新聞客戶端的主要方式

客戶端依托移動終端，成為移動互聯(lián)時代的重要媒介產(chǎn)品。如何搶占移動市場已經(jīng)成為眾多APP（應(yīng)用程序Application的縮寫）的發(fā)展方向。按照運營方式進行分類一般可以分為獨立客戶端、非獨立客戶端和入駐客戶端平臺。有些報紙已經(jīng)形成了強大的市場，有了一定的號召力，所以他們的客戶端都是自己開發(fā)并運營的，比較獨立，他們在市場上的優(yōu)勢是顯而易見的，但是也存在著成本較高、難度較大等弊端；有些是報紙和網(wǎng)絡(luò)并行的，一般是以報紙作為基礎(chǔ)，在內(nèi)容、版塊等方面都是和報紙相似的，簡單來說就是對紙質(zhì)版的信息做了一個延伸；有些就是依靠某些熱門客戶端，這種相對來說投入的資金就會大大的減少，但是日常的活動也會受制于這些客戶端。很多的媒體為了加快發(fā)展的速度，會幾種運營模式同時上線，既有自己獨立的客戶端，又和比較大的網(wǎng)絡(luò)平臺進行合作，通過各種渠道進行推廣。

（二）報紙新聞客戶端的主要特點

1、在內(nèi)容這塊，移動客戶端會重點突出，將自己想要表達的通過不同的形式展現(xiàn)出來，方便人們快捷地接收到編輯想要展現(xiàn)的信息和內(nèi)容。和傳統(tǒng)的紙質(zhì)版相似，新聞客戶端的頁面布局也是方便讀者按照順序進行閱讀的。而區(qū)別之處又在于，對于實時的新聞，移動客戶端可以進行及時更新，同時還留有模塊，可以供讀者進行評論，另外，還提供各種背景鏈接、相關(guān)的資料，感興趣的讀者可以點進去進行深入地了解。

2、報紙新聞客戶端轉(zhuǎn)變了以往單一的傳播模式。之前的紙質(zhì)版因為自身的限制，無法做到傳播方式的多樣化，但是報紙新聞客戶端不一樣，無紙化的操作，新聞可以實時的更新，如果有突發(fā)性事件的情況下，還可以實時直播，通過文字、圖片、聲音、視頻等方式將讀者想要了解的新聞資訊直觀地表現(xiàn)出來。

3、當讀者在閱讀到自己感興趣的內(nèi)容或者是閱讀到朋友可能會感興趣的內(nèi)容的時候，可以隨時分享、隨時評論。讀者并不僅僅是新聞資訊的閱讀者，他們也是新聞資訊的傳播者。

傳統(tǒng)紙媒的很多弊端都被報紙新聞客戶端所彌補，但是在激烈的市場競爭中，報紙新聞客戶端卻不能像傳統(tǒng)紙媒一度占據(jù)著龍頭地位。根據(jù)人民網(wǎng)研究院2014年6月發(fā)布的《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》，在中國影響力居前的200家報紙媒體中，共有136家研發(fā)上線了新聞客戶端。同期，我國手機新聞客戶端用戶已達3.9億。新聞客戶端成為繼微博、微信之后的第三大移動傳播平臺。但報紙新聞客戶端的現(xiàn)狀并不樂觀，其影響力水平遠低于全媒體客戶端。相關(guān)調(diào)研顯示，騰訊、搜狐、網(wǎng)易新聞客戶端占到了近六成的用戶規(guī)模，而紙媒中客戶端下載量最多的“人民新聞”占比僅百分之一強。如何讓報紙客戶端在這么激烈的競爭中占有一席之地就需要重新的審視。

三、報紙新聞客戶端存在的弊端

（一）內(nèi)容、版塊設(shè)計形式單一

報紙新聞客戶端的問題在于信源較單一、內(nèi)容覆蓋面較小，且仍保留了傳統(tǒng)媒體時代“傳者—受者”的傳播模式，其運營新聞客戶端的理念還是將紙媒內(nèi)容平移到移動端。這與移動互聯(lián)時代傳播場景化、平臺化、碎片化、社交化、隨時隨地性的特征格格不入，自然也是制約紙媒客戶端發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（二）對讀者的吸引力不夠

當某個客戶端剛出來的時候，會有很多下載量和閱讀量，但是一段時間之后會發(fā)現(xiàn)閱讀量急劇下降。作為客戶端的開發(fā)商應(yīng)進行反思，如何抓住讀者的心，在設(shè)計的時候就要把握好讀者的需求，要通過后端的數(shù)據(jù)進行比較，多總結(jié)，摸清楚哪些內(nèi)容是大家感興趣的，另外可以多和讀者進行溝通互動。找到自身不足的地方，不能吸引讀者的原因。

（三）和移動平臺的聯(lián)系不夠

報紙新聞客戶端仍然處于摸索的階段，在很多方面并不成熟，它們?nèi)匀还淌刂酝惻f的觀念，沒有和其他的平臺進行有效合作，另外因為時間等各方面的限制，所以人們接觸到的信息都是片段化的，傳統(tǒng)式的大段大段的報道已經(jīng)不適合現(xiàn)在的發(fā)展需求了，人們希望在最直觀的視覺中，大概了解到新聞的內(nèi)容，所以在信息傳播的過程中，報紙新聞客戶端要和移動平臺進行深入合作，在多個點上和讀者進行交流，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

四、報紙新聞客戶端發(fā)展的對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的理念

傳統(tǒng)方式的新聞生產(chǎn)是比較單一的，而且模式化比較嚴重，通過固定的傳播方式和流程傳播出去。在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)的更新速度極快，而且傳播速度也是非常快的，這就給傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式帶來了挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代人們思想的變化，對于新聞信息不再局限于了解的層次，更多的是新聞的分享和參與到這個新聞話題討論中去，新聞內(nèi)容不再僅僅是新聞的本身內(nèi)容的傳遞，而是能夠滿足客戶需求的信息化產(chǎn)品。因此，報紙在轉(zhuǎn)型的過程中，要注意互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的特點，轉(zhuǎn)變之前陳舊的新聞生產(chǎn)方式，給閱讀者新鮮豐富的體驗。

（二）增加運營過程中的品牌意識

在傳統(tǒng)的報紙新聞的企業(yè)經(jīng)營中都能重視到品牌效應(yīng)，在報紙新聞客戶端的推廣過程中對于品牌意識的觀點卻比較薄弱。報紙新聞客戶端被廣泛地推廣不僅僅在于新聞的生產(chǎn)，更重要的是報紙新聞客戶端針對客戶群體的需求而推廣應(yīng)用。報紙新聞客戶端的數(shù)量是非常多的，一些報紙新聞客戶端沒有自身的品牌意識，導(dǎo)致他們沒有正確地定位自己的客戶端的發(fā)展方向，最后就成了隨波追流的報紙新聞客戶端，沒有自身的品牌效益。這就要求報紙新聞客戶端要明確自身定位，形成與其他新聞客戶端的區(qū)隔，打造品牌效應(yīng)。

五、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，極大地影響著人們了解新聞的方式。隨著時代的發(fā)展，報紙新聞在慢慢地淡出人們的生活。報紙行業(yè)的發(fā)展需要順應(yīng)時代的需求，報紙新聞客戶端的推出是報紙行業(yè)的轉(zhuǎn)型，是報紙新聞與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合的產(chǎn)物，是跨時代邁出的一大步。了解報紙新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀，提出相應(yīng)的解決措施，使報紙新聞客戶端的發(fā)展順應(yīng)時代的潮流，讓報紙新聞客戶端成為人們?nèi)粘Ａ私庑侣勈聦嵉闹髁鱾鞑ッ襟w。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

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