李小蘭

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紡織類期刊微信運營的思考與建議
——以《棉紡織技術》期刊為例

李小蘭

摘要：本文探討紡織類期刊微信公眾平臺建設和運營的方法?；诩徔楊惼诳⑿殴娖脚_的調查，分析其優(yōu)點與不足，總結《棉紡織技術》期刊運營的策略。認為《棉紡織技術》期刊應在微信公眾平臺與專業(yè)技術微信群相結合的基礎上，對期刊內容進行精選、與自建網站建立聯(lián)動、開展廣告定制服務、加大與讀者的互動、提高信息推送效果、重視網絡人才的培養(yǎng)。

關鍵詞：微信公眾平臺；紡織類期刊；信息推送；網站；運營模式

微信公眾平臺是騰訊公司于2012年推出的一項通過共享流媒體內容的微信服務插件，是移動運營商與網絡技術融合的新產品，主要應用于手機、移動平板電腦等手持設備，擁有即時信息發(fā)布系統(tǒng)，可以實現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音、視頻、圖文消息的全方位溝通互動。［1］隨著微信公眾平臺功能的不斷完善，許多科技期刊開設了各自的微信公眾平臺，為進一步擴大期刊影響力進行了積極的嘗試。有的利用微信進行稿件的遠程校對，［2］有的將微信平臺應用于科技期刊的審稿、組稿、定稿以及人性化讀者服務等，［3］有的對醫(yī)學期刊微信運營模式進行探討，［4］有的對出版社微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀提出了建議，［5］而作為國民經濟和社會發(fā)展的重要民生產業(yè)和支柱產業(yè)的紡織工業(yè)類期刊在微信運營中的效果還未見報道。筆者通過對已開通的紡織類期刊微信公眾平臺進行分析，并以《棉紡織技術》期刊為例進行針對性的解析，旨在為紡織類期刊打造個性化及專業(yè)化的新傳媒平臺提供參考。

一、紡織類期刊微信公眾平臺統(tǒng)計及功能分類

據(jù)《中文核心期刊要目總覽（2014版）》［6］755介紹，在347種輕工業(yè)、手工業(yè)、生活服務業(yè)類專業(yè)期刊中，紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊約為55種，其中學報4種，文摘類2種。截止到2015年10月底，55種專業(yè)期刊中有微信公眾平臺的期刊及平臺架構詳細情況如表1所示（見下頁）。其中，信息發(fā)布情況統(tǒng)計周期為2015年10月26日到31日一周時間。

由表1可以看出：

（1）在入選《中文核心期刊要目總覽（2014版）》紡織工業(yè)、染整工業(yè)類的10種核心期刊中（以下簡稱“核心期刊”），有微信公眾平臺的期刊6種，占到該類核心期刊的60％。在6種期刊中，微信號名稱與期刊名稱一致的期刊有4種，占到66.7％；有賬號主體單位且認證過的期刊有4種，占到66.7％；既提供信息推送服務又有欄目設置的期刊有4種，占到66.7％。

（2）55種專業(yè)期刊中有微信公眾平臺的期刊只有20種，占到該類期刊的36.3％；而4種學報和2種文摘期刊均沒有申請微信公眾平臺。

（3）在20種有微信公眾平臺的專業(yè)期刊中，只有1種期刊申請的是微信服務號，19種期刊申請的是微信訂閱號；有賬號主體單位的期刊有15種，占到75％；微信號名稱與期刊名稱一致的期刊有17種，占到85％；經過微信認證的期刊有14種，占到70％；既定期提供信息推送服務又有欄目設置的期刊有9種，占到45％；只定期提供信息推送服務沒有欄目設置的期刊有11種，占到55％。

（4）在有欄目設置的9種期刊中，其中有某個欄目鏈接到期刊官網的期刊有8種；3個固定欄目中的內容均與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務相關的期刊為1種，占到11.1％；只有2個欄目的內容與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務相關的期刊為2種，占到22.2％；只有1個欄目與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務相關的期刊為5種，占到55.6％；3個欄目內容均與期刊的編輯、廣告、出版發(fā)行業(yè)務無關的期刊為1種，占到11.1％；有興趣部落或互動欄目或論壇的期刊為3種，占到33.3％。

二、分析與思考

通過以上對表1進行的分析，可以得出以下結論：

（1）在2011版《中文核心期刊要目總覽》中347種自然科學核心期刊中，截止到2015年1月1日，只有0.11％的核心期刊有微信平臺，且有實質內容并有信息更新。［7］而在2014版的紡織工業(yè)、染整工業(yè)類核心期刊中有66.7％的期刊有微信平臺，且有實質內容并大部分有信息更新。雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)相隔10個月，但差距是明顯的。這說明此類專業(yè)核心期刊已經走在了自然科學核心期刊的前列，已經充分認識到微信公眾平臺對期刊出版及傳播所帶來的好處，已對公眾平臺的開發(fā)和應用有了足夠的重視。

（2）36.3％的紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊進行了微信公眾平臺的嘗試。據(jù)有的學者調查，通過在微信公眾平臺上搜索“學報”的方式查找到120多個公眾號，［8］盡管隨著時間的推移，一定會有越來越多的期刊介入微信，但也足以說明學術期刊界對微信新媒體的出現(xiàn)不夠敏感、不夠重視，沒有充分認識到微信傳播的新特性。而超過三分之一的紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊開通了微信公眾平臺，超過三分之二的該類專業(yè)核心期刊開通了微信公眾平臺，說明該類專業(yè)期刊整體接受新媒體的程度較高。但也不乏有該類專業(yè)期刊中技術類期刊居多，對市場的追蹤和對新生事物的敏感度較高的原因。其中核心期刊中接受新媒體的程度更高，也足以說明核心期刊不但在內容方面有優(yōu)勢，而且在嘗試新事物、挑戰(zhàn)新領域方面有膽識。

表1　有微信公眾平臺的專業(yè)期刊一覽表

（3）在有微信公眾平臺的20種紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中，只有1種期刊選擇了微信服務號，95％的期刊選擇微信訂閱號，這也與有的學者統(tǒng)計的接近9成的期刊選擇訂閱號作為公眾號的結果相一致。［1］說明，紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊在對待新媒體的態(tài)度上是積極的，與科技期刊界的發(fā)展趨勢一致。

（4）微信認證是微信公眾平臺為了確保公眾賬號信息的真實性、安全性而開通的驗證方法，通過認證的微信公眾平臺所提供的信息更為真實、可信，不但保證了信息的來源有據(jù)可查，而且杜絕了虛假信息的泛濫，避免給行業(yè)帶來負面影響。紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中有70％的期刊微信公眾平臺已通過認證，相比2014年10 月10日統(tǒng)計的34.4％的科技期刊與人文社科期刊有微信公眾平臺［9］也要高很多。說明該類專業(yè)期刊有強烈的社會責任感，敢于承擔媒體應有的責任，并以此來約束自己的公眾行為。作為有公信力的期刊微信公眾平臺，還是應該重視認證工作，把期刊的品牌意識貫穿到微信平臺的維護和建設當中，為公眾提供真實的、有價值的信息。

（5）有學者研究，截止到2015年8 月21 日中午11：00，通過新媒體指數(shù)平臺（http://www.gsdata.cn）搜索到的47種學術期刊微信公眾號平臺中，周信息發(fā)布頻率最高為2.5條，發(fā)布次數(shù)最多為6次，發(fā)布數(shù)量最多為20條。［10］而紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中，周信息發(fā)布頻率最高為4.43條，周發(fā)布次數(shù)最多為6次，發(fā)布數(shù)量最多為31條。雖然統(tǒng)計數(shù)據(jù)時隔近70天，但也可以說明，該類專業(yè)期刊對微信公眾平臺的重視、利用和開發(fā)程度處于學術期刊中的較好水平。相信隨著微信公眾平臺功能的繼續(xù)開發(fā)和完善，該類專業(yè)期刊必將繼續(xù)跟進功能應用，實現(xiàn)科技期刊在微信公眾平臺上的更好傳播。

（6）在9種有欄目設置的微信公眾平臺中有8種提供的信息與期刊有關，加上在推送的信息中與期刊相關的6種期刊，共有14種微信公眾平臺與期刊內容相關，占比為70％。說明大部分期刊微信公眾平臺的運營都是以期刊目次、文章內容、稿件查詢、訂閱、廣告服務為主體進行行業(yè)資訊拓展，充分體現(xiàn)了科技期刊緊緊抓住微信新媒體的優(yōu)勢，將期刊品牌與移動終端相結合，借“期刊+互聯(lián)網”的發(fā)展契機，彌補紙本期刊發(fā)行周期長、信息滯后的不足，為廣大讀者提供全新的服務方式。

三、對紡織類期刊微信運營的建議

總的來說，在紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊中，大部分期刊都在積極嘗試微信運營，雖然有的期刊信息發(fā)布不規(guī)律，但都能積極更新；大部分期刊在推送行業(yè)信息的同時，不改初衷，堅持報道與期刊相關的內容；有6家期刊在微信公眾平臺上發(fā)布廣告，開始了廣告嫁接平臺的轉移。為了充分發(fā)揮微信公眾平臺即時溝通、定向傳送的特點，進一步推進紡織類期刊在微信公眾平臺上的滲透，更好地滿足讀者對移動傳媒關注度提高后的閱讀體驗，吸引讀者的關注度，擴大期刊的品牌影響力，以在紡織類期刊中有影響力的代表——《棉紡織技術》期刊為例，對期刊在微信公眾平臺的運營提出以下建議，為該類專業(yè)期刊更好地利用微信公眾平臺提供參考。

《棉紡織技術》期刊由成立于2000年的陜西棉紡織技術期刊社編輯出版，實現(xiàn)自負盈虧、自主經營，因此，更加重視微信公眾平臺對期刊的傳播作用，于2014年年初推出“棉紡織技術新傳媒（mfzjsxcm）”微信公眾平臺。截至2015年10月底，關注該微信賬號的手機用戶已經超萬人?！睹藜徔椉夹g》期刊周信息發(fā)布頻率為3.14條，周發(fā)布次數(shù)為5次，發(fā)布數(shù)量為22條，發(fā)布數(shù)量處于同類期刊第三，其中閱讀人數(shù)最多的文章也已超過萬人。這些數(shù)據(jù)與心靈雞湯類、養(yǎng)生類文章相比雖然不算太高，但對于一個專業(yè)期刊來說，某條信息的閱讀人數(shù)超過萬人，足以說明該篇文章的受歡迎程度。2015年，《棉紡織技術》期刊結合多年舉辦專業(yè)研討會的經驗，創(chuàng)辦了兩個專業(yè)技術研討微信群，目前微信群人數(shù)均已超過百人，形成了1+2的微信運營模式。作為對專業(yè)研討會的補充，微信群不僅實現(xiàn)了會前的宣傳推廣、會中的實時互動、會后的信息分享，更體現(xiàn)了期刊新媒體服務用戶的新理念。結合紡織工業(yè)、染整工業(yè)類專業(yè)期刊微信運營的分析，認為“棉紡織技術新傳媒”還應從以下幾個方面進行努力。

（1）加大期刊內容的宣傳。為了進一步突出《棉紡織技術》期刊的品牌優(yōu)勢，在微信公眾平臺中應繼續(xù)加大對期刊中優(yōu)秀文章的宣傳，逐漸改變讀者的閱讀習慣，從而吸引更多的讀者關注，形成滿足不同讀者群體的不同服務方式。比如增加“目次速遞”“精品推薦”等。但對優(yōu)秀文章的宣傳與推廣不能與紙刊內容完全相同，而應該適應移動終端的特點進行適當?shù)木庉嫞淖冏中?、字號、顏色，增加圖片，對文章進行縮寫等。

（2）建立微信與網站的鏈接。為了實現(xiàn)期刊、網站、微信三位一體的宣傳效應，借助自建網站內容原創(chuàng)、及時、豐富的優(yōu)勢，建立網站與微信之間的聯(lián)動。比如微信公眾平臺中的稿件查詢功能可以與《棉紡織技術》在線投稿系統(tǒng)相鏈接，實時查看稿件的處理進程。

（3）開展廣告定制服務。雖然在紡織工業(yè)、染整工業(yè)類核心期刊中尚沒有期刊在微信平臺中開展廣告業(yè)務，但已有其他6家媒體進行了靜態(tài)廣告的嘗試。在微信公眾平臺中可以滲入移動視頻廣告、原生廣告和程序化廣告，［11］尤其是與大數(shù)據(jù)相結合的程序化廣告實現(xiàn)了廣告的精準投放，更是未來廣告投放的主要形式。所以，《棉紡織技術》期刊可以在紙刊廣告和網站廣告的基礎上進行多種嘗試，建立多媒體的服務體系，為廣告客戶提供更全面、更周到、更貼心的服務。

（4）加大與用戶的互動。為了更好地體現(xiàn)微信實時交流溝通的特點，加大對用戶的互動服務，除了在兩個微信群中繼續(xù)服務外，還可對“興趣部落”欄目設專人進行管理操作，包括疑難解答、訂閱服務等。

（5）提高信息推送效果。要加強微信后臺數(shù)據(jù)的分析，有針對性地提高推送效果。比如對閱讀人數(shù)較多的文章進行分析，從而篩選文章選題；對閱讀人數(shù)進行地域分析，可有針對性地開展地域技術服務等。

（6）重視網絡人才的培養(yǎng)，提高微信編輯制作水平。由于期刊編輯部人員大部分是由紡織專業(yè)技術人員組成，對微信新媒體的運營模式、管理手段、編輯技巧等還處在摸索階段，有必要進行微信等新媒體運營的業(yè)務培訓，快速提升編輯制作水平，在提供優(yōu)質內容的同時，為用戶提供賞心悅目的閱讀感受。

四、結束語

隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展，“互聯(lián)網+”思維模式的發(fā)展完善，科技期刊在數(shù)字化轉型的過程中會不斷遇到新問題、新挑戰(zhàn)，不進則退是科技期刊的必然選擇。《棉紡織技術》期刊將會不斷關注新媒體的進展情況，積極探索其在期刊上的拓展與應用，以滿足讀者需求為關注焦點，以新的表現(xiàn)形式進行內容展示，以新的傳播渠道和傳播方式服務受眾，進一步拉近讀者、作者、編者之間的距離，實現(xiàn)科技期刊在新媒體環(huán)境下的快速發(fā)展。

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（作者系棉紡織技術期刊社編審）

中圖分類號：G206.2

文獻標識碼：B

文章編號：CN61-1487-（2016）06-2-0020-04