薛陽(yáng)陽(yáng)?李南茜

摘要：2016年初，網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》（以下簡(jiǎn)稱《太子妃》）以爆紅的姿態(tài)，超高的收視率一躍成為現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇。取得如此成就，按理來(lái)說(shuō)通常都是投資充足、制作精良的良心作品，而《太子妃》這樣被稱為“比霧霾還毒十倍”“污、腐、窮”的網(wǎng)絡(luò)劇反而會(huì)受到狂熱追捧呢？本文從相關(guān)數(shù)據(jù)入手，試圖通過(guò)解釋《太子妃》高收視的原因，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)發(fā)展方向進(jìn)行反思。

關(guān)鍵詞：太子妃升職記；網(wǎng)絡(luò)??；收視率；數(shù)據(jù)分析；反思

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：CN61-1487-（2016）03-2-0060-03

一、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與分析

筆者分別根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)微博、新浪微博微指數(shù)、百度搜索指數(shù)，跟蹤并采集了《太子妃》首播與收官這個(gè)時(shí)間段（2015年12月13日至2016年1月17日）的全網(wǎng)當(dāng)日播放量、以“太子妃升職記”為關(guān)鍵詞的新浪微博熱度、百度搜索指數(shù)（包括PC和移動(dòng)端數(shù)據(jù)）和以“太子妃升職記”為標(biāo)題的百度新聞搜索結(jié)果，還有該劇主演盛一倫與張?zhí)鞇?ài)的新浪微博熱詞指數(shù)。

（一）走勢(shì)呈現(xiàn)

首先，在收視方面，2015年最初播出的前四日，《太子妃》的播放量較為低迷，日播放在1000萬(wàn)以內(nèi)；從12月17日開(kāi)始，播放量開(kāi)始攀升到1000萬(wàn)以上，12月24日突破2000萬(wàn)，12月31日達(dá)到一波小高潮，峰值為7429萬(wàn)點(diǎn)，隨后節(jié)節(jié)上升，于大結(jié)局前后達(dá)到2.4億的最高峰值。對(duì)于其他各項(xiàng)指標(biāo)，從2015年12月13日到2016年1月5日期間，均呈上升趨勢(shì)，2016年1月13日至17日，均沖至其極大值。從整體趨勢(shì)來(lái)看，播放量和其他各項(xiàng)指標(biāo)的走勢(shì)具有高度同步性。

（二）相關(guān)性分析

筆者就其中最重要的三大指標(biāo)——以“太子妃升職記”為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)、新浪微博熱度和以“太子妃升職記”為標(biāo)題的百度新聞搜索結(jié)果，通過(guò)SPSS軟件對(duì)這三者與播出量的數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)性分析，除了全網(wǎng)當(dāng)日播放量與以“太子妃升職記”為標(biāo)題的百度新聞搜索結(jié)果之間顯著性即p=0.002<0.05，呈顯著相關(guān)外，其他兩兩指標(biāo)之間的顯著性p=0.000<0.05，也呈顯著相關(guān)，這就說(shuō)明前面說(shuō)的三項(xiàng)指標(biāo)均與播出量呈顯著相關(guān)的關(guān)系。

在存在相關(guān)性的前提下，全網(wǎng)當(dāng)日播放量與以“太子妃升職記”為標(biāo)題的百度新聞搜索結(jié)果的相關(guān)系數(shù)R=0.508，呈現(xiàn)中等程度正相關(guān)，與以“太子妃升職記”為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)、新浪微博熱度的相關(guān)系數(shù)分別為R1=0.746和R2=0.695，均為強(qiáng)正相關(guān)。

二、思考與審視

影響《太子妃》收視的因素都有哪些？通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的整理和討論，得出《太子妃》播出量與上述三項(xiàng)數(shù)據(jù)之間存在相互影響關(guān)系的結(jié)論，可以從其中一個(gè)數(shù)據(jù)去解釋播出量的變化。但相關(guān)性成立并不能證明兩者的因果關(guān)系，所以還需要結(jié)合影響收視行為的因素與《太子妃》相關(guān)具體情況進(jìn)行分析。

（一）新聞與收視互動(dòng)疊加

如前所述，《太子妃》在12月24日播放量從1000萬(wàn)級(jí)升至2000萬(wàn)，持續(xù)走高的趨勢(shì)引起了新聞媒體的注意，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青網(wǎng)以及中廣網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體娛樂(lè)頻道紛紛發(fā)出吸引眼球的標(biāo)題新聞，“太子妃升職記”為標(biāo)題的百度新聞搜索結(jié)果從27日開(kāi)始一路飆升，從5條一直達(dá)到31日的917條，《太子妃》31日的播放量也達(dá)到2015年的峰值7429萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，影響新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)雖然是多元的，但網(wǎng)絡(luò)劇的收視到達(dá)一定程度，受到媒體的關(guān)注時(shí)，這又會(huì)反推網(wǎng)絡(luò)劇收視的進(jìn)一步上揚(yáng)，關(guān)注的媒體越多，影響力越大，收視的提升程度也將越大。

（二）微博營(yíng)銷多管齊下

微博對(duì)于《太子妃》的收視的影響，是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑傳播起作用的，主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

首先，官方投放話題組織粉絲討論。《太子妃》項(xiàng)目組提前多次觀看樣片，“分門別類找了不下300個(gè)槽點(diǎn)，然后將這些材料放到網(wǎng)絡(luò)上，觀察哪些是網(wǎng)友最感興趣的，然后集中做推廣”?！短渝凡コ鲋?，該劇官微“@太子妃升職記網(wǎng)絡(luò)劇”通過(guò)主持話題“#太子妃升職記”定期投放爆點(diǎn)，在話題下帶頭創(chuàng)建粉絲群“樂(lè)視會(huì)員太子妃升職記1群”和“樂(lè)視會(huì)員太子妃升職記2群”，吸引粉絲加入并創(chuàng)建新粉絲群。

其次，專業(yè)娛樂(lè)大V造勢(shì)推廣?！短渝肥艿綗崤?，但其官微“@太子妃升職記網(wǎng)絡(luò)劇”卻顯得門可羅雀，粉絲量雖有33萬(wàn)，但相比24.7億的超級(jí)播放量不成比例，對(duì)其313條（截至2016年1月17日）轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊的粉絲平均下來(lái)只有幾百人，這說(shuō)明官微對(duì)于捧紅該劇所起的作用是微小的，反而是專業(yè)娛樂(lè)八卦和花邊新聞?lì)惖拇骎釋放出不小的能量。2015年12月16日@lucky土豆君與@夏啊三-今天依舊喪心病況首發(fā)微博以整部劇劇情力薦《太子妃》，得到了上萬(wàn)多的轉(zhuǎn)發(fā)，已可以比肩甚至超過(guò)明星微博。

最后，主演微博溝通劇內(nèi)外?！短渝分餮輳?zhí)鞇?ài)、盛一倫、于朦朧，常以劇中角色的口吻發(fā)微博配合話題“#太子妃升職記”進(jìn)行討論與互動(dòng)，來(lái)吸引粉絲關(guān)注和吐槽。1月16日，男主角盛一倫發(fā)微博“齊晟就是靠顏值打天下的”引來(lái)近3萬(wàn)的點(diǎn)贊，第二日該劇播放量突破1000萬(wàn)。1月15日，女主角張?zhí)鞇?ài)7張自拍照附帶“給你們”的博文引燃新浪微博，收獲點(diǎn)贊數(shù)多達(dá)26萬(wàn)，當(dāng)日“張?zhí)鞇?ài)”微博熱詞指數(shù)從7萬(wàn)狂飆至121萬(wàn)，《太子妃》的播放量為2.4億的極高值。

（三）移動(dòng)碎片化收視體驗(yàn)

從“太子妃升職記”百度搜索指數(shù)來(lái)看，與播出量的相關(guān)關(guān)系最強(qiáng)，也就是在百度上完成對(duì)“太子妃升職記”搜索的網(wǎng)民有很大可能會(huì)收看《太子妃》。同時(shí)，移動(dòng)端的對(duì)“太子妃升職記”搜索量遠(yuǎn)高于PC端，占總量的70%以上，即《太子妃》大部分的收視行為都是在移動(dòng)端上完成的。每集20分鐘時(shí)長(zhǎng)、充滿槽點(diǎn)的《太子妃》滿足了年輕觀眾碎片化的觀感體驗(yàn)，說(shuō)明在移動(dòng)終端上的時(shí)間碎片化消費(fèi)中，網(wǎng)絡(luò)劇成為最佳選擇。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)《太子妃》相關(guān)數(shù)據(jù)的分析和思考，可以得到結(jié)論：新聞媒體的關(guān)注程度、社交媒體的討論熱度對(duì)網(wǎng)絡(luò)上觀眾的收視行為會(huì)產(chǎn)生直接影響，網(wǎng)絡(luò)上的搜索行為與觀眾的收視行為有著很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，也就是受新聞媒體關(guān)注越高、在社交媒體上討論越熱、在網(wǎng)絡(luò)上被搜索程度越高的網(wǎng)絡(luò)劇，被收視觀看的可能性越大。

語(yǔ)言的當(dāng)下性與劇情的互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)劇制作播出的重要優(yōu)勢(shì)，因此它比傳統(tǒng)影視劇更能契合觀眾的心理“在獨(dú)一無(wú)二的作品時(shí)代，膜拜價(jià)值構(gòu)成了作品價(jià)值；在機(jī)械復(fù)制時(shí)代，展示價(jià)值構(gòu)成了作品的價(jià)值；而在數(shù)字可復(fù)制時(shí)代，則是操控價(jià)值構(gòu)成了再現(xiàn)的價(jià)值”，網(wǎng)絡(luò)劇的制作方大都熟諳于此，在淺閱讀、淺思考的當(dāng)下，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放話題、營(yíng)銷推廣，將劇目所要表達(dá)的價(jià)值植入觀眾心中，制造出網(wǎng)絡(luò)“全民狂歡”的超現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景。需要注意的是，“娛樂(lè)”與“低俗”的界限并不明顯，營(yíng)銷推廣的前提應(yīng)是劇目自身傳遞的是積極向上的主流價(jià)值，而不是不顧后果地曲意逢迎觀眾的不良嗜好。

參看文獻(xiàn)：

[1]2015年網(wǎng)劇成井噴之勢(shì)，揭秘網(wǎng)劇黑馬形成原因.中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)[EB/OL].

http：//ex.cssn.cn/wh/ds/dszx/201601/t20160108_2818434.shtml.

[2]1月17日全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總播放量排行榜.骨朵數(shù)據(jù)[EB/OL].

http：//weibo.com/5537311464/DdGUADOKI？from=page_1006065537311464_profile&wvr=6&mod=weibotime.

[3]骨朵盤(pán)點(diǎn).開(kāi)年爆款《太子妃升職記》火熱完結(jié)，播放量破24億.骨朵傳媒[EB/OL].

http：//www.guduomedia.com/5984.html.

[4]周小普，韓瑞娜，凌姝.多屏發(fā)展背景下網(wǎng)絡(luò)收視度的影響因素研究——以熱播電視劇為例[J].國(guó)際新聞界，2014（12）.

[5]李夏至.網(wǎng)劇“爆款”純天然？其實(shí)有推手[N].北京日?qǐng)?bào)，2016-01-08.

[6]韓模永.超文本文學(xué)研究[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2013（55）.

（作者系重慶大學(xué)新聞學(xué)院碩士生研究生）