馬佳

摘 要：傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是一種無聲的交流語言，不同文明、不同國家及地區(qū)、擁有不同的語言文化的群體，均可以通過對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的感知來掌握現(xiàn)代設(shè)計(jì)所具有的內(nèi)涵及傳遞的思想。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是將分散性的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行加工整合，形成具有深刻內(nèi)涵的設(shè)計(jì)思維，之后運(yùn)用到所需現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，從而傳達(dá)設(shè)計(jì)者思想的表現(xiàn)形式。因而，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)及藝術(shù)表現(xiàn)來說具有極其重要的作用與價(jià)值。本文在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素概述基礎(chǔ)上進(jìn)一步探究其在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，繼而明確傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的意義，以期傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在知識(shí)時(shí)代背景下能夠得到更廣泛應(yīng)用，綻放出更加絢爛的色彩與生機(jī)活力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素；現(xiàn)代設(shè)計(jì)；實(shí)際應(yīng)用

[中圖分類號(hào)]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2016）-03--02

前言：

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加深，人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求越來越多，生活環(huán)境的改善，物質(zhì)生活的豐盈促使著人們對(duì)精神生活的不斷向往。就此，現(xiàn)代設(shè)計(jì)專業(yè)與理念應(yīng)運(yùn)而生，其是對(duì)人們所見可及之處進(jìn)行藝術(shù)性美化的一種手段。在當(dāng)今社會(huì)中擁有著很高的藝術(shù)價(jià)值與存在價(jià)值。然而，隨著人們思想的改變，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展受到了更多人的關(guān)注與重視。如何發(fā)展才能保證其審美價(jià)值與存在價(jià)值符合當(dāng)代人審美需求，如何遵照傳統(tǒng)才能引領(lǐng)當(dāng)代審美價(jià)值與輿論導(dǎo)向，一直都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注與探討的課題?？梢哉f，現(xiàn)代設(shè)計(jì)擁有著很高的社會(huì)需求，同時(shí)也受到了社會(huì)大眾的高度要求，科學(xué)合理的推動(dòng)學(xué)科發(fā)展，并使現(xiàn)代設(shè)計(jì)真正上升到藝術(shù)的高度，才能引領(lǐng)當(dāng)代消費(fèi)群體的審美價(jià)值，并且促進(jìn)自身學(xué)科的質(zhì)的飛躍。因此，本文著眼于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，借由設(shè)計(jì)元素帶給人們視覺沖擊這一點(diǎn)出發(fā)，研究傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)概念與現(xiàn)實(shí)中應(yīng)用，并最終證明其對(duì)整個(gè)社會(huì)審美導(dǎo)向性的重要意義。

一、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素概述

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是在設(shè)計(jì)元素基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行遵照傳統(tǒng)，賦予設(shè)計(jì)元素更加新穎、獨(dú)特的意念、思維或構(gòu)想，在設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)工作中居于核心地位。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的出發(fā)點(diǎn)及最終落腳點(diǎn)在于滿足不同階層、不同文明、不同受教育程度的消費(fèi)者精神需求及消費(fèi)理念的引導(dǎo)，促使所設(shè)計(jì)的圖像得到更廣泛的認(rèn)可。作為想要表達(dá)的信息及思想的載體，傳播信息成為其根本原則，從而以遵照傳統(tǒng)型思維為先導(dǎo)，以與眾不同的視覺表現(xiàn)方式來闡釋設(shè)計(jì)元素設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容，以獨(dú)具匠心的立體感畫面來吸引受眾群體關(guān)注目光，實(shí)現(xiàn)信息傳遞、在受眾者腦海中烙印深刻印象的目的。

二、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的運(yùn)用

（一）產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用

產(chǎn)品包裝是當(dāng)代人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡慕M成部分，因此在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素必須具有直觀明確的信息傳遞功能，而這也是當(dāng)前人們一直對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最根本要求。其中，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素應(yīng)用在食品包裝設(shè)計(jì)中，其主要的目的在于從琳瑯欄目的食品中凸顯出自身具有的獨(dú)特身份與地位，繼而吸引消費(fèi)者關(guān)注目光，并通過傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素傳達(dá)該食品相關(guān)信息，舉例來說，產(chǎn)品包裝可以凸顯自身具有的養(yǎng)生作用、綠色無污染特性、安全健康等，并且實(shí)現(xiàn)刺激消費(fèi)行為發(fā)生的目的。

舉例分析，食品包裝設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素水平高低，與產(chǎn)品銷量具有直接的關(guān)聯(lián)性，一款好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅能夠?yàn)槭称飞a(chǎn)廠家占有更廣闊的消費(fèi)市場提供助力，還能將設(shè)計(jì)者自身設(shè)計(jì)理念、思想深深地印刻在消費(fèi)者腦海中，提高了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的受眾群體，為其自身發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

比起食品包裝的廣泛應(yīng)用，目前化妝品包裝設(shè)計(jì)針對(duì)的群體也不再僅僅局限于女性，越來越多的男性消費(fèi)也成為化妝品產(chǎn)品的潛在用于。因此，一款能夠吸引消費(fèi)者眼球的化妝品包裝往往能夠給人以一種耳目一新的感覺。相較于傳統(tǒng)化妝品包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代生活背景下，色彩艷麗、對(duì)比明顯、主題突出的化妝品包裝更能贏得消費(fèi)者所喜愛，不論該消費(fèi)者是男性還是女性。

無論男性還是女性消費(fèi)者，在挑選化妝品過程中第一眼印象最為重要，在根據(jù)相關(guān)市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，較受消費(fèi)者歡迎的集中顏色分別為紅色、綠色、深藍(lán)色、灰色、橙色、紫色等，其不同搭配更能彰顯出產(chǎn)品的與眾不同之處。以紅色為主的化妝為外包裝給消費(fèi)者一種高貴典雅的感覺，迎合了高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求，而綠色則代表了健康、生命與活力，此方面受到具有較強(qiáng)養(yǎng)生理念的消費(fèi)者所歡迎；紫色、藍(lán)色、橙色色彩艷麗，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品視覺刺激更加突出，深受年輕消費(fèi)群體所喜愛。從該包裝設(shè)計(jì)中可以看出，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的基礎(chǔ)在于了解消費(fèi)群體具體需求，繼而運(yùn)用發(fā)散性思維，迎合不同消費(fèi)口味的消費(fèi)者，最終設(shè)計(jì)出廣受好評(píng)的化妝品外包裝設(shè)計(jì)作品。

（二）廣告創(chuàng)意上的應(yīng)用

現(xiàn)代設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在商用招貼設(shè)計(jì)之中，所謂招貼，俗稱海報(bào)，鑒于其影響力與影響范圍的廣闊，因此常常被應(yīng)用在各種宣傳活動(dòng)之中。海報(bào)有公益海報(bào)、商業(yè)海報(bào)與宣傳海報(bào)等多種形式。然而無論是哪個(gè)形式，其在宣傳過程中若要達(dá)到實(shí)際的宣傳效果，廣告創(chuàng)意的新穎性，均需要得到保障。當(dāng)前，能保證廣告創(chuàng)意新穎性的手段，除了常規(guī)現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)意添加的吸引外，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的添加也是必不可少的。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)，可以包括裝飾圖案的應(yīng)用、意象造型的運(yùn)用、 陰陽正負(fù)形的采用等多種形式，不但可以用豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，而且也能使整個(gè)設(shè)計(jì)更加具有藝術(shù)性。

舉例分析，如一靈芝禮盒產(chǎn)品選擇紅色最底色加入復(fù)古圖案進(jìn)行點(diǎn)綴。清晰看出設(shè)計(jì)者，裝飾圖案的應(yīng)用的具體應(yīng)用，由于本次廣告凸顯靈芝主體，因此其設(shè)計(jì)的是以靈芝禮盒為主要觀點(diǎn)的廣告海報(bào)，以裝飾圖案直接表達(dá)出該廣告所要宣傳的內(nèi)容，直白而簡約，令人簡單明了設(shè)計(jì)意圖。當(dāng)然，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的內(nèi)容分支可以獨(dú)立展現(xiàn)，也可以相互作用，從而達(dá)到更具藝術(shù)性的完美效果。

（三）室內(nèi)裝潢上的應(yīng)用

室內(nèi)裝潢作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的重要應(yīng)用之一，其對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用可以采用多種形式。具體概括來說，其可以通過燈光效果來達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素展現(xiàn)，通過材質(zhì)與擺設(shè)來凸顯具體創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素，最終達(dá)到美化室內(nèi)環(huán)境，豐富室內(nèi)設(shè)計(jì)的目的。當(dāng)前，應(yīng)用傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的室內(nèi)裝潢多用于表現(xiàn)房間的具體應(yīng)用。舉例來說：某新中式餐廳內(nèi)部。由于新中式餐廳講究的是素雅樸實(shí)，因此其整體格局相對(duì)簡約而優(yōu)雅。然而在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，其地面設(shè)計(jì)元素鋪設(shè)類似中國傳統(tǒng)藝術(shù)中中國結(jié)的紋理，就此彰顯了本設(shè)計(jì)中新中國風(fēng)特色。另外，墻上設(shè)計(jì)的荷花卷軸，也為房內(nèi)增添了不少清雅之氣，荷花的設(shè)計(jì)元素應(yīng)用，也正彰顯了創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素在裝潢設(shè)計(jì)中烘托整體房屋氛圍的作用。

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)平面過程中，考慮到平面原有的元素非常單調(diào)，即使加上色彩也不利于完全的改變其單調(diào)的本質(zhì)。因此在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的過程中，其加入了傳統(tǒng)的中式室內(nèi)設(shè)計(jì)元素理念，并且在墻壁上增加墻體彩繪，再通過燈光的渲染與烘托，從而達(dá)到將整個(gè)平面的設(shè)計(jì)變動(dòng)豐富而多樣性。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素對(duì)于現(xiàn)代設(shè)計(jì)而言具有重要的現(xiàn)實(shí)意義及促進(jìn)作用，將其應(yīng)用在產(chǎn)品宣傳、廣告創(chuàng)意、室內(nèi)裝潢之上，不僅能夠最大化發(fā)揮傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素具有的審美價(jià)值與吸引能力，還能夠行之有效的影響消費(fèi)群體與觀賞群體，加深受眾群體對(duì)所詮釋之物的認(rèn)知與理解，并且在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的體驗(yàn)感受中獲得精神的滿足與慰藉。由此，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展背景下，對(duì)追求物質(zhì)生活與精神生活雙向豐收的人群，將傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)更好地相互結(jié)合，并推動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)一步完善發(fā)展，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的遵照傳統(tǒng)與改進(jìn)，以及對(duì)未來社會(huì)審美價(jià)值引導(dǎo)與推動(dòng)，都是顯而易見的且不可忽視的，值得所有現(xiàn)代設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與應(yīng)用。

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