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南充旅游資源深度開發(fā)研究

何常全馮維和李韻（中共南充市委黨校四川南充637000）

【摘要】近年來，旅游業(yè)已成為南充富民經(jīng)濟中極具潛力的增長點。但發(fā)展仍面臨不少問題，主要是旅游資源的潛力和能量還沒有得到充分的挖掘和釋放。本文通過深入調(diào)研分析，摸清了南充旅游資源的優(yōu)勢所在，提出了深度開發(fā)南充旅游資源的對策建議。

【關(guān)鍵詞】旅游資源 深度開發(fā) 研究

馮維和（1958—），男，中共南充市委黨校教授，研究方向：經(jīng)濟學(xué)；

李 韻（1976—），女，中共南充市委黨?？蒲刑幪庨L，研究方向：哲學(xué)社會科學(xué)。

南充是嘉陵江生態(tài)文化旅游的核心區(qū)，是我國三國文化旅游的始發(fā)地，旅游資源十分豐富。但到目前南充旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)勢與南充自然歷史文化資源的豐度、品質(zhì)還很不相稱。深度挖掘南充旅游資源的價值，開發(fā)出有巨大吸引力和高附加值的旅游產(chǎn)品，必須在旅游資源的開發(fā)上突出它的唯一性、在旅游市場的拓展上突出它的世界性，才能全面提升南充旅游經(jīng)濟的整體競爭力，從而實現(xiàn)南充旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

一、南充旅游產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)的獨特資源

南充是嘉陵江中游的一顆明珠，歲月的蒼桑和歷史的傳承，形成了獨特的自然和人文旅游資源，成為南充發(fā)展旅游的寶貴財富。

（一）秀美與奇特并存的生態(tài)文化資源

嘉陵江生態(tài)文化是大自然賜給南充的一筆寶貴財富，也是其它地區(qū)無法復(fù)制的旅游資源。閬中“嘉陵第一江山”，風光秀麗，千百年來，以其獨特的魅力，吸引了眾多的文人雅士到此覽勝觀光，并留下絢麗詩章。詩圣杜甫將它與嵩山、華山相比，加以贊美。畫圣吳道子以此畫出了《嘉陵三百里風光》圖。蓬安“嘉陵第一桑梓”，匯聚了嘉陵江流域最經(jīng)典的詩畫田園、巴蜀文化獨具影響力的發(fā)源地、千古浪漫愛情圣地、天地人合一理念的展示臺、嘉陵江農(nóng)耕文明等五大特色的復(fù)合型旅游景區(qū)，被譽為“嘉陵江上最浪漫的休閑家園”。大自然的鬼斧神工還造就了嘉陵江蜿蜒曲折、千回百轉(zhuǎn)的地貌奇景，嘉陵江在高坪區(qū)青居鎮(zhèn)形成了一處具有世界地貌奇觀的旅游資源，亞洲唯一的 359°曲流——“嘉陵江第一曲流”。如此眾多的旅游資源，只要深入挖掘嘉陵江沿線厚重的文化底蘊，全面整合與創(chuàng)新，一定能打造出全國獨一無二的嘉陵江生態(tài)文化品牌。

（二）風水與傳說相伴的自然地貌資源

南充位于四川盆地東北部，以丘陵為主，淺丘帶壩、中丘中谷、高丘低山各占三分之一的地貌類型，決定其擁有十分豐富的地貌景觀旅游資源。閬中城三面環(huán)山、四面環(huán)水形成的風水古城，加上唐代風水大師袁天罡、李淳風先后到閬中著書立說，死后又葬于閬中，更增添了閬中風水寶地的神奇性。位于南充高坪老君鎮(zhèn)的凌云山，其山形地貌為左青龍、右白虎、前朱雀、后玄武，四相俱全，這一獨特的風水地貌，凸顯出凌云山的至高地位，在“2009 中外旅游投資高峰論壇暨新中國成立60周年旅游業(yè)成果頒獎盛典”上，凌云山風景區(qū)榮獲了“新中國成立六十周年中國最佳風水旅游景區(qū)”稱號。位于營山境內(nèi)的太蓬山，海拔731米，方圓40余里，曾為川北佛教圣地，加上民間關(guān)于楊貴妃最終歸隱于此的種種傳說，使之已有"蜀北名山"之興譽，"太蓬仙跡"之美稱的太蓬山更是聲名遠傳。南部升鐘湖是中國西部最大的人工湖，有“西部西子湖”之美譽，是目前我國規(guī)模最大、功能最齊全、配套最完整的標準池釣場，2010年南部縣被國家體育總局命名為了“全國釣魚城市”。

（三）厚重與風情相映的本土人文資源。南充歷史厚重，文脈深遠，人文資源豐富多彩、源遠流長

主要包括：

1.三國文化之源頭。南充是《三國志》的誕生地和“三國文化”的源頭。著名史學(xué)家陳壽著的《三國志》內(nèi)涵極其豐富，既是一部《歷史》，又是一部《兵法》，還是一部《智囊全集》，更是一部展示興衰成敗規(guī)律的千古絕唱，這部史書跨越時間的阻隔，影響著中國的歷朝歷代，直至演變?yōu)橐环N獨特的文化現(xiàn)象。南充境內(nèi)三國遺跡眾多，三國文化底蘊厚重，其內(nèi)涵、外延涵蓋政治、軍事、外交、文化、經(jīng)濟、民族、社會等諸多領(lǐng)域，可謂廣闊無垠，極有利于挖掘，有利于展現(xiàn)。于此，南充被聯(lián)合國確定為世界三國文化研討會永久會址。

2.絲綢文化之首都。南充素有“巴蜀人文勝地，秦漢絲錦名邦”之美稱，其絲綢文化具有3000多年的歷史。西漢時期，南充絲綢就成為朝廷貢品；唐宋時期，南充“順慶大綢”飲譽京城，暢銷于絲綢之路；果州之綾，還被日本皇室珍為國寶。南充絲綢有“享天寶物華之譽，勝蘇杭品質(zhì)之優(yōu)”的美名，1915年，南充絲綢在巴拿馬國際博覽會上力壓群芳獲金獎。如今，南充既是全國四大蠶繭、絲綢生產(chǎn)出口基地之一，四川最大的絲綢工業(yè)中心，也是我國西部地區(qū)蠶繭、絲綢生產(chǎn)規(guī)模最大、絲綢產(chǎn)品最豐富的城市，還是西部桑蠶種、繭絲綢、科研教學(xué)最集中的地區(qū)。南充絲綢業(yè)的興旺發(fā)達，沉淀了厚重的南充絲綢文化，被中國絲綢協(xié)會評為中國綢都。

3.紅色文化之勝地。南充既是中國革命的老區(qū)，又是川陜革命根據(jù)地的重要組成部分，紅四方面軍當年強渡嘉陵江，在南充境內(nèi)留下了許多重要遺址，順瀘起義南充又是重要的指揮中心，有許多可歌可敬的英雄事跡在民眾中廣為留傳。南充還是朱德元帥和羅瑞卿大將的故里，是民主革命家張瀾及共產(chǎn)主義戰(zhàn)士張思德的故鄉(xiāng)，胡耀邦等老一輩無產(chǎn)階級革命家也曾在此生活和工作，這些形成了得天獨厚的紅色文化。獨特的紅色文化和原生態(tài)的自然景觀，為南充培育具有地方特色的紅色文化品牌創(chuàng)造了極為有利的條件。

4.民俗文化之瑰寶。南充數(shù)千年的文化積淀，匯聚成了一座民俗文化寶藏，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的質(zhì)量和密集度在全省名列前茅；南充豐富多彩、特色鮮明、地方生活氣息濃郁的民俗文化和民間傳統(tǒng)文化，如川北大木偶、川北燈戲、川北剪紙、川北皮影四大國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)飲譽中外，2012年，南充加入國際木偶協(xié)會，是中國唯一一個加入該協(xié)會的城市。南充的歌舞劇《嘉水綢韻》、《相如長歌》，民俗歌舞劇《蜀嫁》，折子戲《裝盒盤宮》、《八件衣》、《賣畫拍門》，木偶舞蹈《千里共嬋娟》、民俗歌舞《川北婚嫁》、《坐歌堂》，戲曲音樂劇《錦娘》從多個側(cè)面?zhèn)鞒泻驮佻F(xiàn)了川北的民俗文化風情，在中外重要的文化展演中屢屢獲獎。此外，南充的篆刻、竹編等民間藝術(shù)和李淳風、袁天罡、紀信、張獻忠、楊貴妃等民間傳說也都各具特色，令人著迷。

二、南充旅游資源開發(fā)中的不足

南充旅游資源特色鮮明，潛力巨大，開發(fā)也取得了一些成果，但潛力還未充分挖掘出來，短板還十分明顯。

（一）旅游資源整合度不高

南充擁有閬中的嘉陵第一江山、蓬安的嘉陵第一桑梓、高坪的嘉陵江第一曲流、嘉陵的千年綢都第一坊等優(yōu)美的自然景觀；人文資源擁有陳壽三國文化、司馬相如文化、客家文化、風水文化、紅色文化等厚重的歷史積淀，但是，各種旅游資源開發(fā)缺乏有效的整合，有些旅游資源利用過度，甚至造成了破壞，而有些旅游資源卻不為外人所知，導(dǎo)致綜合效益低下，使南充的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與豐富的自然人文資源極不匹配。

（二）旅游產(chǎn)品特色不突出

旅游業(yè)是一個關(guān)聯(lián)性很強的綜合產(chǎn)業(yè)，旅游資源開發(fā)需要加強協(xié)調(diào)，共同探尋旅游資源間的異同關(guān)系，彰顯各自的特色。但從現(xiàn)狀看，各地開發(fā)程度參差不齊，缺乏有核心競爭力的旅游品牌產(chǎn)品，大多數(shù)景區(qū)整體包裝簡單，開發(fā)水平較低，主要以簡單恢復(fù)古建筑物為主，只為游客提供一點基本的食宿服務(wù)和簡單的景點介紹，一些景區(qū)，雖然古建筑巍然聳立、排列有序，但給旅游者的感覺是“似曾相識”，旅游產(chǎn)品特色不突出，缺乏深度的游客體驗和創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，從而導(dǎo)致旅游者對南充旅游的認知度不高。

（三）市場拓展力度不夠大

在旅游發(fā)展過程中，人們的旅游需求在不斷變化，只有加強旅游市場的研究，洞悉旅游者的需求變化，不斷推出旅游者喜愛的產(chǎn)品，才能增加客源，拓展市場。但是，南充的市場拓展大部分還停留在原始產(chǎn)品的推銷上，對市場營銷研究不夠，缺乏旅游目的地的整體形象設(shè)計，以及旅游口號的策劃和形象的傳播。整體營銷方案不優(yōu)，旅游營銷技巧不強，促銷宣傳過于分散，形式不多、范圍不廣、動作不大，沒有在海內(nèi)外客源市場不斷強化旅游形象，由此，客源市場拓展緩慢，旅游市場占有率不夠理想。

三、南充旅游資源深度開發(fā)路徑

結(jié)合南充旅游資源優(yōu)勢，借鑒國內(nèi)外旅游開發(fā)的經(jīng)驗，我們認為，南充旅游資源深度開發(fā)應(yīng)采取如下舉措：

（一）強化精品意識，打造頂級品牌

旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)的生命，旅游品牌是旅游產(chǎn)品的生命。南充旅游必須強化品牌意識，堅持特色與品牌相結(jié)合的原則，來整合旅游資源，打造精品線路，拓展市場空間，要依托自然生態(tài)和人文旅游資源優(yōu)勢，把歷史文化旅游與自然生態(tài)旅游結(jié)合起來，打造特色頂級世界品牌，做到“人無我有，人有我新，人新我特”。

一是依托嘉陵江水域，打造嘉陵江風情旅游精品。嘉陵江是南充的母親河，也是南充最大的特色旅游資源，尤其是高坪青居的嘉陵江第一曲流，具有打造世界級旅游度假區(qū)的稟賦和潛力。因此，要緊緊圍繞嘉陵江旅游來進行深度開發(fā)，打造南充旅游頂級品牌。在嘉陵江第一曲流的開發(fā)上，一定要有新思維、新理念、大手筆，大力度推進嘉陵江第一曲流國際度假旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)，啟動嘉陵江游艇俱樂部等一大批水上游樂項目，把嘉陵江（南充段）水上旅游線路做成享譽國內(nèi)外的知名旅游品牌，以此帶動嘉陵江流域生態(tài)文化旅游的深度開發(fā)。

二是深度挖掘文化資源，打造川北文化旅游精品。深度開發(fā)南充旅游資源，要在旅游與文化的結(jié)合上下功夫、做文章。首先，要深度挖掘絲綢文化、三國文化、紅色文化、風水文化的內(nèi)涵，把深邃文化演繹出來，讓歷史情景再現(xiàn)出來，使靜止建筑靈動起來。其次，對南充的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要通過生產(chǎn)性保護方式來加以合理利用，精心包裝一批有濃郁地方特色的文化旅游精品節(jié)目，對《相如長歌》、《蜀紅》等文化旅游產(chǎn)品，要進一步打磨，使其成為提升南充旅游文化品質(zhì)的重要載體。要實施“一縣（市、區(qū)）一品”特色文化戰(zhàn)略，建立文化園區(qū)，順慶要以三國文化為底蘊打造“西山三國源文化產(chǎn)業(yè)園”；高坪要以凌云山民俗宗教文化為核心，打造“凌云山民俗宗教文化產(chǎn)業(yè)園”；閬中要以古城文化為基礎(chǔ)，打造“古城文化產(chǎn)業(yè)園”，使各地特色文化得以深度挖掘，來提升南充旅游的形象。

（二）注重營銷方略，做大客源市場

旅游經(jīng)濟是典型的眼球經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟，沒有促銷大舉措，就沒有市場大拓展、產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。南充至今沒有較高知名度、美譽度的旅游品牌，與推廣力度和技巧有很大關(guān)系，對此，必須加大宣傳力度，強力推介宣傳南充旅游產(chǎn)品。

一是加大媒體的推介力度。要加大旅游宣傳創(chuàng)意和策劃投入，著眼高端化、大眾化，充分利用電臺、電視臺、報刊、網(wǎng)站等多種手段、多形式、進行大覆蓋，要以獨特性來增強吸引力，要在主流媒體開設(shè)專版、專欄、專訪，形成推介旅游產(chǎn)品的強大聲勢。

二是加大客源地促銷活動。以成都西博會等節(jié)慶會展為載體，進一步擴大南充旅游在成都、重慶和西安等重點客源市場的影響力；注重在香港、深圳、上海、長三角、珠三角等地的客源市場，開展南充旅游推介周；積極拓展港澳臺、日本、韓國等境外客源市場。同時，還要注重第三地營銷，在國際知名旅游目的地作宣傳，讓更多地游客了解南充、到南充游玩。

三是加大節(jié)慶日營銷力度。利用各地傳統(tǒng)的民間節(jié)事、特色景觀與產(chǎn)品，大手筆策劃推出一批具有濃郁文化特色和地域風貌的文化節(jié)慶活動，聚集人氣、提升形象、創(chuàng)造效益。

（三）再謀優(yōu)勢項目，著力招商引資

謀劃好旅游項目是深度開發(fā)旅游資源的前提，要充分依托資源的獨特優(yōu)勢，結(jié)合南充發(fā)展總體戰(zhàn)略和旅游業(yè)發(fā)展的目標任務(wù)，超前謀劃一批支撐性強、影響面廣的重大旅游項目。

一是圍繞統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展戰(zhàn)略謀劃項目。積極加強相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、文化、體育、商務(wù)、舊城改造等領(lǐng)域中找到旅游業(yè)派生、延伸、衍生的新空間，充分發(fā)揮旅游項目擴大內(nèi)需、拉動消費、促進增長、富民增收的帶動作用，構(gòu)建大旅游發(fā)展格局。

二是圍繞國、省重大發(fā)展規(guī)劃謀項目。結(jié)合國、省即將出臺的“十三五”規(guī)劃、成渝經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃、秦巴山區(qū)扶貧規(guī)劃等專項規(guī)劃和政策取向，從規(guī)劃層面精心編制一批項目，力爭將更好、更大的旅游發(fā)展項目納入國省規(guī)劃投資的“籠子”。同時，邀請一批名家、大師來挖掘資源的“賣點”，對每一個項目進行系統(tǒng)的策劃包裝，增強項目的可操作性和招商引資的實效性。

三是以招商引資來開發(fā)旅游重大項目?？v觀我省一些重大旅游項目建設(shè)，如成都國色天香、環(huán)球中心，眉山黑龍灘長島度假區(qū)等旅游項目，都是幾十億、上百億的大項目，業(yè)主都是政府招引的大企業(yè)。這給我們的啟示就是發(fā)展旅游不能僅僅依靠政府，要敢于讓渡優(yōu)勢資源，要立足算大帳，把最好的資源配置給最好的項目和最有實力的企業(yè)。要著眼旅游產(chǎn)業(yè)的高端，跟蹤知名跨國公司、大型央企和旅游業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的投資方向，策劃一批投資規(guī)模大、綜合效益好、帶動作用強的大項目、好項目進行招商。要按照“非禁即入”的原則，降低市場準入門檻，以市場換資金，以產(chǎn)權(quán)換資金，以存量換資金，力爭更多的社會資金投入到南充旅游項目建設(shè)。

（四）加強深度合作，打造南充大旅游

一是加強區(qū)域內(nèi)合作，挖掘旅游資源深層價值。在旅游資源的開發(fā)上，要樹立全市“一盤棋”的思想，統(tǒng)一“打包”、統(tǒng)籌推進，避免各自為政、畫地為牢，努力推動旅游資源開發(fā)方式上由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上由“門票經(jīng)濟”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”轉(zhuǎn)變，在增長方式上由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，努力提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體效益。

二是加強區(qū)域外合作，延伸旅游經(jīng)濟發(fā)展舞臺。要按照市場化、規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，以企業(yè)為主體、市場為紐帶、互利共贏為原則，堅持“大旅游、大市場”的發(fā)展方向，完善區(qū)域協(xié)調(diào)機制，加強與廣元、遂寧、巴中、廣安等周邊城市的聯(lián)合營銷，共同打造精品旅游線路，實現(xiàn)資源共享、客源共享、市場共享和優(yōu)勢疊加，推進川東北旅游“一體化”。加強與劍門蜀道、九寨溝、峨眉山等知名旅游景區(qū)合作，互推線路，互送客源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，通過借勢發(fā)展，借船出海，實現(xiàn)南充旅游發(fā)展的疊加效應(yīng)。

三是加大國際間合作，促使南充旅游走向世界。要實行南充旅游的大發(fā)展，必須要有更高的眼界，更大的手筆來運作。目前，可以“啞鈴”戰(zhàn)術(shù)來實施帶動戰(zhàn)略，將南充南北兩個世界級的旅游資源打造成世界級的旅游品牌。一是以閬中風水古城為基礎(chǔ)，打造以文化體驗為主的國際休閑度假區(qū)。二是以高坪“第一曲流”為基礎(chǔ)，打造以自然體驗為主的國際休閑度假區(qū)。在市場開發(fā)上可采取與一些國家和地區(qū)締結(jié)友好城市、旅游發(fā)展戰(zhàn)略同盟等形式，來推介南充的旅游品牌，促使南充旅游走向世界，讓更多的國外旅客到南充來觀光游玩。

（五）加大人才培養(yǎng)，保證開發(fā)品質(zhì)

提高旅游資源開發(fā)的品位和質(zhì)量需要專業(yè)人才，尤其是需要精通旅游學(xué)、民族學(xué)、民俗學(xué)、人類學(xué)、文化學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)人才，目前南充旅游的專業(yè)人才短缺，提升南充旅游資源開發(fā)的品位和質(zhì)量，必須加強的人才培養(yǎng)與引進。

一是創(chuàng)新引進機制，不拘一格選人才。首先，培養(yǎng)和引進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、策劃人才和旅游經(jīng)營人才，在重大項目開發(fā)中，要同時注重培養(yǎng)和引進在全國有重大影響的旅游專業(yè)人才和知名專家，造就一支懂文化、會經(jīng)營、善管理的企業(yè)家隊伍。其次，改革旅游人才培養(yǎng)模式。制定《南充市旅游人才培訓(xùn)計劃》，充分利用南充高校優(yōu)勢，開設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)，發(fā)展旅游職業(yè)教育，舉辦旅游業(yè)發(fā)展專題培訓(xùn)班，培養(yǎng)實用型、技能型、復(fù)合型人才，打造一支熟悉旅游市場運作的旅游經(jīng)營人才隊伍。

二是完善激勵政策，確保才盡其用。要優(yōu)化旅游人才創(chuàng)業(yè)環(huán)境，健全人才使用、流動、激勵和保障機制，真正做到以靈活政策引人才、以事業(yè)平臺聚人才、以良好環(huán)境留人才，讓旅游人才創(chuàng)業(yè)有機會、干事有舞臺、發(fā)展有空間，確保旅游業(yè)人才各盡其用。同時，要進一步完善人才激勵政策，建立健全與工作業(yè)績緊密聯(lián)系的分配制度和激勵機制，對旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有突出貢獻的人才實施重獎，努力營造有利于優(yōu)秀旅游人才脫穎而出的社會環(huán)境。

【責任編輯：張偉】

★文化產(chǎn)業(yè)★

作者簡介：何常全（1963—），男，中共南充市委黨校副校長，研究方向：區(qū)域經(jīng)濟；

收稿日期：2015-08-20

【中圖分類號】F124.5

【文獻標識碼】A

【文章編號】1008-8784(2016)01-03-5