曾　興（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院　四川　成都　610213）

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“一帶一路”背景下文化會展業(yè)發(fā)展研究

曾興（四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院四川成都610213）

【摘要】“一帶一路”為會展業(yè)空間分布和產(chǎn)業(yè)融合提供了歷史機遇，如何清晰定位文化會展功能，將資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，著力打造文化會展業(yè)支撐平臺，促進沿線城鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)鏈和城鎮(zhèn)網(wǎng)絡的溝通交流，發(fā)展思路是關鍵，通過對一帶一路背景下文化會展業(yè)發(fā)展的機遇進行全面剖析，總結分析文化會展業(yè)的文化內涵，探究文化會展業(yè)的影響和發(fā)展對策，以期對文化會展業(yè)發(fā)展有所裨益，為相關區(qū)域和部門在參與經(jīng)濟帶建設中對文化會展業(yè)的作用認識和戰(zhàn)略定位提供智力支持。

【關鍵詞】“一帶一路” 文化會展業(yè) 發(fā)展

一、“一帶一路”帶給文化會展業(yè)發(fā)展的機遇

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，這一戰(zhàn)略構想最早是2013年習近平主席分別出訪中亞四國和印度尼西亞時提出的中國和相關國家合作發(fā)展的戰(zhàn)略構想，已被寫入2014年的《政府工作報告》，成為國家重要的發(fā)展戰(zhàn)略。2015年3月28日，國家發(fā)改委、外交部、商務部聯(lián)合發(fā)布了《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》（以下簡稱《愿景與行動》），明確了“一帶一路”的國家內涵與操作路徑，提出“支持沿線國家地方挖掘‘一帶一路’歷史文化遺產(chǎn)，聯(lián)合舉辦專項投資、貿(mào)易、文化交流活動?！?，其中關于充分發(fā)揮文化會展業(yè)對貿(mào)易融通、文化交流建設性作用的觀點進一步體現(xiàn)了開展文化會展業(yè)發(fā)展研究，搭建文化會展平臺，發(fā)揮文化會展業(yè)市場、服務、貿(mào)易和文化交流平臺功能的必要性和重要性?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的本質是加強“一帶一路”區(qū)域內國家間經(jīng)濟、政治和文化的交流合作，需要開辟對外的窗口和平臺，這為文化會展業(yè)提供了歷史機遇。目前國內外有關“一帶一路”背景下文化會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和路徑的研究大多數(shù)從整個經(jīng)濟帶內涵界定和實現(xiàn)路徑角度分析或者著眼于某一區(qū)域未來發(fā)展規(guī)劃，鮮有關注文化產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)相結合的文化會展業(yè)在“一帶一路”背景下將會發(fā)揮的集聚效應和平臺作用，文化會展業(yè)在“一帶一路”背景下的集聚效應和平臺作用的深入研究將為國家戰(zhàn)略提供決策依據(jù)，為相關區(qū)域和部門在參與經(jīng)濟帶建設中對文化會展業(yè)的作用認識和戰(zhàn)略定位提供智力支持。

二、“一帶一路”的文化內涵研究

（一）文化內涵

國內專家普遍認為它蘊含著以經(jīng)濟合作為基礎，以人文交流為重要支撐，包容開放的合作理念。帕拉西奧（2014）在“絲綢之路經(jīng)濟帶建設國際學術研討會”上提出古絲綢之路成為文明溝通橋梁的代名詞，是新絲綢之路的精華所在；鄭永年（2014）認為“絲綢之路既是中國古老文明的一部分，也是當代中國文明在國際政治舞臺上自信和復興的有效方法，絲綢之路的核心是貿(mào)易”，貿(mào)易需要文化先行；孫志遠（2014）從經(jīng)濟、國家安全和人文三個層次剖析了該戰(zhàn)略的內涵，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展角度將推動中西部與東部更好的銜接，促進區(qū)域間協(xié)調發(fā)展，國家安全角度有利于實現(xiàn)我國資源、能源進口渠道的多元化，維護社會穩(wěn)定，人文方面他提出“一帶一路”將加強國家、民族、宗教間的人文交流和溝通，而人文交流又將帶動經(jīng)貿(mào)合作；張?zhí)N玲（2014）認為首先它強調開放、安全與共建，其次它強調發(fā)展、合作與共贏，而且它是一個動態(tài)發(fā)展進程，內容可以不斷進行調整和豐富。

（二）文化意義

從國內國外兩個角度剖析，“一帶一路”對于與其他國家共同發(fā)展、文化溝通，進一步對外開放、平衡中西部發(fā)展、維系國家安全有著重大意義。石廣生在第六屆中國（成都）會展經(jīng)濟年會上提出業(yè)界對會展功能都定位在新技術的傳播，會展貿(mào)易和營銷功能，“而其推動生產(chǎn)力和人類文明進步的作用以及具備的大國經(jīng)濟和政治戰(zhàn)略內涵卻鮮有提及”。周俊生、安宇宏等（2015）認為“‘一帶一路’凸顯中國經(jīng)濟發(fā)展新思路，將有利于解決中國內需不足和產(chǎn)能過剩的難題，進一步推進通路、通航、通商，有利于互惠互利的資源配置和促進國際貿(mào)易自由化和全球化，它提供了一個重要的投資方向，成為新一輪改革開放的戰(zhàn)略重點，也是我國未來十年的重大政策紅利。”袁新濤（2014）從重要意義，歷史機遇，面臨挑戰(zhàn)和實現(xiàn)路徑多角度分析了該戰(zhàn)略，他認為一帶一路有著促進國家間文化、經(jīng)貿(mào)的進一步交流和溝通，有著良好的國際合作基礎，也面臨著國外的干擾和國內可能出現(xiàn)的無序競爭。

（三）實現(xiàn)途徑和操作思路

國內外專家強調要夯實合作基礎，文化先行帶動經(jīng)濟合作，促進絲綢之路國家間合作的復興。袁新濤（2014）認為首先國外加強與中亞南亞俄羅斯歐盟等國家的友好合作，國內進一步推進全方位開放格局，張?zhí)N玲（2014）則認為周邊地區(qū)發(fā)展愿望強烈，應該構建周邊戰(zhàn)略依托帶。旅游業(yè)可以作為“一帶一路”建設的先導產(chǎn)業(yè)，旅游合作才能加強溝通的同時帶來人流、物流、信息流和資金流，連輯認為應該推進文化與旅游深度融合，建設絲綢之路文化經(jīng)濟帶，培育區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)集群，建設絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶，拓展渠道構建人文交流合作平臺，建設一批示范性文化產(chǎn)業(yè)項目，深化文化體制改革。

三、“一帶一路”對文化會展業(yè)發(fā)展的意義

（一）有助于使文化會展業(yè)成為經(jīng)濟帶建設先導產(chǎn)業(yè)

“一帶一路”戰(zhàn)略為文化會展業(yè)發(fā)展提供了歷史機遇，經(jīng)濟帶建設需要文化的交流和溝通，必須文化先行，文化會展業(yè)必將成為這一戰(zhàn)略的重要平臺，借力優(yōu)勢文化會展資源，實現(xiàn)人文先行是歷史機遇也是發(fā)展的需要。經(jīng)濟帶建設中，文化會展業(yè)所具備的促進區(qū)域融合和產(chǎn)業(yè)升級的功能和作用將進一步發(fā)揮。

（二）最大化會展產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的文化集聚功能和經(jīng)濟效應

作為區(qū)域經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，文化會展業(yè)將為地方經(jīng)濟振興和發(fā)展帶來無限的文化集聚功能和經(jīng)濟效應，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，如何推動文化會展業(yè)發(fā)展、挖掘優(yōu)勢文化資源、最大化會展文化集聚功能和經(jīng)濟效應已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有待解決的問題。

（三）促進文化會展業(yè)本身發(fā)展

文化會展業(yè)興起時間不長，但由于其對經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)轉型的助推器作用明顯，已經(jīng)成為當前會展經(jīng)濟發(fā)展研究的熱點，但對文化會展業(yè)的研究無論從理論還是實踐層面都缺乏科學的研究成果，文化會展的研究資料也相對零散，尚無關于文化會展業(yè)發(fā)展的研究報告，對典型文化會展業(yè)還缺乏必要的介紹與推廣，而在經(jīng)濟帶建設中文化會展的功能及定位、區(qū)域文化會展業(yè)發(fā)展模式和思路方面也尚為研究空白，關于文化會展業(yè)發(fā)展領域都有諸多現(xiàn)實問題有待解決。

（四）幫助會展業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展

會展與文化產(chǎn)業(yè)都具有較強的經(jīng)濟效益性、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性和社會推動性，兩者都被視為第三產(chǎn)業(yè)中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的基礎，文化是會展業(yè)發(fā)展的靈魂，是會展業(yè)發(fā)展的動力，文化會展業(yè)對帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口和引擎作用日益顯著，“一帶一路”戰(zhàn)略實施，有利于促進會展業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

四、“一帶一路”背景下文化會展業(yè)的影響

（一）文化會展業(yè)的內涵

聶堅、肖璐（2012）認為會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合，涵蓋多個產(chǎn)業(yè)鏈，是地方經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也是文化產(chǎn)業(yè)的加速器，陳紅進（2008）辨析了會展文化和文化會展業(yè)的概念；發(fā)展戰(zhàn)略方面，洪振強（2010）分析了博覽會與文化產(chǎn)業(yè)的關系以及文化會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，他認為“會展業(yè)有自己的業(yè)態(tài)特性，舉辦博覽會發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，既能促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也要符合會展業(yè)的特性和發(fā)展態(tài)勢”；尹文分析文化會展會向創(chuàng)意類、設計類和數(shù)字類展覽發(fā)展；唐瑀晗（2010）等人從某一展會的角度分析文化會展發(fā)展對策問題。他和齊勇峰都提出在文化會展業(yè)發(fā)展的初期，文博會應該由政府主導的觀點，做好整體規(guī)劃，文博會的戰(zhàn)略定位是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺和引擎，完善運作模式，充分發(fā)揮文化會展的經(jīng)濟社會效益。

（二）“一帶一路”戰(zhàn)略實施對文化會展業(yè)的影響

張?zhí)N玲（2014）認為“一帶一路”戰(zhàn)略要特別注重文化建設，加強多層次的文化交流通過人文橋梁，促進絲綢之路國家間合作的復興，“國外專家普遍強調文化交流、青年交流、學者交流和民間交流的重要性，吉爾吉斯斯坦文化、信息和旅游部原部長蘇爾丹拉耶夫（2014）認為，沒有人文合作的發(fā)展，很難實現(xiàn)經(jīng)濟合作的進步，希望通過人文橋梁，促進絲綢之路國家間合作的復興。德國專家建議與有關國家合作編寫歷史教科書，共同挖掘歷史文化遺產(chǎn)，加強文化認同感，借鑒波羅的海國家民間組織推動城市間人文交流，從而推動政府間合作的經(jīng)驗，從軟性的外交中獲得持續(xù)不斷的政治動力，通過軟實力外交，消除硬實力的顧慮。中外專家一致認為，旅游業(yè)是促進經(jīng)濟合作和民心相通的重要抓手，可作為‘一帶一路’建設的先導產(chǎn)業(yè)?！盵1]“袁堂軍（2014）認為，旅游合作能讓雙方百姓更多了解對方國家，消除偏見和誤解，同時帶來大量的人流、物流、信息流和資金流，有力推動經(jīng)貿(mào)發(fā)展。希臘教育部原部長季亞曼托普魯?shù)龋?014）提議設立‘絲路文化之都’項目，每年由一個沿線國家組織文化活動，涵蓋文化科技展覽經(jīng)濟合作，并進行定期評估，用標準化方式推行，市場化運作，建立人文交流長效機制?！盵2]

（三）文化會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟增長的影響

徐燕燕（2012）提出文化的社會文化功能體現(xiàn)在展品蘊含價值、展館顯示價值和會展形式價值等方面；林永蓮、郭利峰、趙黎昀等（2012）人則分別分析了不同省份文化會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)狀和問題；周密（2013）提出了地域文化在會展設計中的應用和體現(xiàn)；周華山（2012）認為融入民族精神的會展不僅能彰顯民族文化，呈現(xiàn)民族文化的多元化，還能豐富會展內涵；唐瑀晗、張軍（2014）、蔣芝英分別從某一展會的角度分析文化會展發(fā)展對策問題，提出文化會展要從平臺到品牌需要堅持國際化，主體化，貿(mào)易化和服務化，彰顯文化內涵。

（四）文化會展業(yè)對絲路城市發(fā)展的影響

《愿景與行動》中，關于合作機制方面明確提出需要充分發(fā)揮會展業(yè)平臺的建設性作用，并支持重點發(fā)展文化會展促進貿(mào)易融通，例如絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會等；連輯（2014）針對甘肅省文化會展資源，提出構成完備的博覽會體系，加快完善文化會展硬件設施；連云港市提出發(fā)展體現(xiàn)現(xiàn)代海洋文化的會展文化，打造連接東中西城市日韓等國的會展中心城市和文化產(chǎn)品展示交易中心城市；2014年昆明在京舉行會展推介會，將打造“一帶一路”會展平臺，努力將昆明建設成為面向東南亞、南亞的區(qū)域性國際會展中心，絲綢之路經(jīng)濟帶會展明珠；兩年一屆的中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會將更加注重“合作”、“共享”，并突出絲路與文化交流的主題；秦淮（2014）認為海博會的舉辦將詮釋“一帶一路”的文化內涵，成為國內文化會展的代表，也將對會展業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的借鑒意義，他認為文化會展必然成為未來“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的重要平臺。

（五）會展業(yè)對文化溝通的影響

“賈彥靜（2013）對國際會展文化傳播功能的研究和分析，探索出文化傳播的產(chǎn)業(yè)途徑，借助資源、媒介聚集功能和品牌傳播功能，探索出文化傳播的產(chǎn)業(yè)途徑；洪振強（2013）提出形成文化會展業(yè)優(yōu)化發(fā)展的內在機制，積極探尋文化會展業(yè)市場運作機制，促進文化會展發(fā)揮創(chuàng)意而不斷自我創(chuàng)新；孟祥敏等（2013）認為會展業(yè)是文化資源的消費者和文化產(chǎn)品的生產(chǎn)者，從會展業(yè)消費文化資源特征、產(chǎn)品模式入手，構建以政府主導型會展活動為引領，以市場化運作型會展活動為支撐，向‘專、新、精、特’方向發(fā)展的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)集群的文化消費商業(yè)模式，形成具有合理的經(jīng)營收益與可持續(xù)發(fā)展的會展業(yè)和文化業(yè)，林英華（2010）會展業(yè)的本質是一種重要的國際交流，促進了解的媒介?！盵3]

五、“一帶一路”背景下文化會展業(yè)發(fā)展的對策

其一，盡快研究制定文化會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略提出后，西部各省區(qū)努力搶占以文化會展業(yè)促進區(qū)域開放的制高點，紛紛提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略和方案，陜西已形成了以三大重點展會為核心、以四大潛力展會為方向、以五大特色展會為品牌的文化會展發(fā)展格局；甘肅頒布了《“絲綢之路經(jīng)濟帶”甘肅段建設總體方案》，提出打造國際性文化博覽會，以文化會展促進甘肅對外開放；廣西規(guī)劃了多個文化主題展覽，《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中特別提出辦好四川的西博會，充分利用西博會服務于“一帶一路”的功能和優(yōu)勢，發(fā)揮西博會貿(mào)易合作平臺、投資促進平臺和外交服務平臺的作用，政府應盡快制定文化會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，進一步加強對文化會展業(yè)發(fā)展的宏觀調控，對文化會展業(yè)發(fā)展的整體布局、產(chǎn)業(yè)結構、支持政策和行業(yè)標準等方面進行系統(tǒng)研究，科學指導文化會展業(yè)的發(fā)展。

其二，加強構建文化會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。首先，既要形成會展業(yè)的專門領導機構和組織體系，也要盡快制定、出臺有關的管理辦法，規(guī)范和實施會展業(yè)相關的法律來加強對會展市場的監(jiān)督和管理，營造良好的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境；其次，著力培養(yǎng)支持具有較強市場競爭力或發(fā)展?jié)摿Φ奈幕瘯构歉善髽I(yè)，以展覽企業(yè)為龍頭，發(fā)展以交通、物流、通信、餐飲、旅游、住宿等為支撐，策劃、廣告、設計、安裝、現(xiàn)場服務等配套的產(chǎn)業(yè)集群，形成行業(yè)配套、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的展覽業(yè)服務體系，增強產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)協(xié)同效應，帶動相關展覽服務企業(yè)發(fā)展；再次，充分發(fā)揮會展聯(lián)盟等行業(yè)組織的積極作用，充分發(fā)揮行業(yè)組織的整合作用將推動會展資源優(yōu)化，全面提升會展業(yè)競爭力，延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈；最后，加快培養(yǎng)文化會展相關人才，會展業(yè)是操作性和關聯(lián)性較強的行業(yè)，文化會展人才的培養(yǎng)是文化會展業(yè)快速發(fā)展的必然要求。

其三，加大金融支持力度助推文化會展業(yè)發(fā)展。文化是會展的靈魂，會展業(yè)由于具有產(chǎn)品展示和營銷、品牌推介、信息傳播、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、促進就業(yè)、推動城市建設等平臺功能，其本身是高收入、高贏利的產(chǎn)業(yè)，利潤率大都在25%以上[4]，還有極強的經(jīng)濟聯(lián)動性和帶動產(chǎn)業(yè)升級的特點，注定了其在“一帶一路”戰(zhàn)略實施中扮演不可或缺的重要角色。而作為文化產(chǎn)業(yè)門類的文化會展業(yè)不僅具備會展業(yè)的基本功能，還有活躍文化市場、搭建文化產(chǎn)業(yè)展示、交易和融資平臺，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結構等作用，在“一帶一路”背景下發(fā)展?jié)摿薮螅哟蠼鹑谥С至Χ戎莆幕瘯箻I(yè)發(fā)展有著重要性和緊迫性，應以政府、企業(yè)投資為主，鼓勵民間機構和個人積極參與出資，形成多渠道、多層次聯(lián)動機制，支持培育品牌展會、新辦展會、文化展會創(chuàng)新、引進國際國內大型展會等，拓寬文化會展企業(yè)的融資渠道，實行開拓會展市場、創(chuàng)新會展品牌的鼓勵政策，支持各地政府、相關部門、行業(yè)協(xié)會培育發(fā)展已有的較有影響力的綜合性各類文化會展，創(chuàng)新文化會展開辦形式，注重文化會展專業(yè)性，充分釋放文化會展業(yè)的外溢效應。

其四，構建立體的，全方位的，復合文化的會展交流平臺。文化會展是多種文化和區(qū)域文化集中呈現(xiàn)的活動，不僅在文化交流方面有重要的價值，還將產(chǎn)生外溢效應和經(jīng)濟乘數(shù)效應，它通過交易、展覽、論壇、節(jié)事及活動等形式，打造展示、貿(mào)易和信息平臺，既能宣傳品牌推銷產(chǎn)品，又能整合文化資源，促進交流合作。近年來，國內舉辦過許多文化會展活動，但文化會展活動從組織水平和品牌效應方面都還有待提高，要全面提升文化會展業(yè)發(fā)展水平，科學確定重點文化展會定位，發(fā)揮自身區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極開發(fā)行業(yè)和地域特色鮮明的各類文化會展活動，鼓勵產(chǎn)業(yè)特色鮮明，區(qū)域特點顯著的重點展會發(fā)展，圍繞節(jié)慶假日舉辦系列主題展銷活動，逐步形成集會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演出等活動為一體的“大會展”格局。

【責任編輯：張偉】

參考文獻

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★文化產(chǎn)業(yè)★

作者簡介：曾 興（1982—），女，四川簡陽人，經(jīng)濟學碩士，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學院講師，會展策劃與管理專業(yè)負責人，研究方向：會展經(jīng)濟、國際經(jīng)濟與貿(mào)易。

基金項目：本文系四川省哲學社會科學重點研究基地“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心”課題“一帶一路”背景下四川文化會展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究（項目編號：12SA183）的研究成果。

收稿日期：2015-05-21

【中圖分類號】G122

【文獻標識碼】A

【文章編號】1008-8784(2016)01-17-5