陳光耀（紹興廣播電視總臺，浙江　紹興312000）

新常態(tài)下地市電視臺對農(nóng)節(jié)目的新發(fā)展
——以紹興電視臺 《一周農(nóng)經(jīng)》為例

陳光耀
（紹興廣播電視總臺，浙江紹興312000）

摘要：電視是中國農(nóng)民最優(yōu)先選擇的大眾媒介。針對地市級電視臺對農(nóng)節(jié)目存在本地化的優(yōu)勢及節(jié)目針對性、實用性、參與性不強，資金投入較少，各部門合作不夠等不足，提出創(chuàng)新節(jié)目形式、加強互動參與、重視培訓(xùn)合作的對策，以期電視對農(nóng)節(jié)目成為農(nóng)民喜聞樂見、解答疑惑、學(xué)以致用的好幫手。

關(guān)鍵詞：地市電視臺；對農(nóng)節(jié)目；電視節(jié)目的教育功能；新發(fā)展

一

對農(nóng)電視節(jié)目指的是專門面向廣大農(nóng)村受眾，以農(nóng)村觀眾為收視對象，從農(nóng)村觀眾的視角報道“三農(nóng)”及其他問題，力圖關(guān)照廣大農(nóng)民的興趣、愿望和呼聲的對象性電視節(jié)目［1］。

在各級政府部門的重視下，目前浙江省廣播電視進一步拓展對農(nóng)宣傳陣地、提高對農(nóng)服務(wù)能力，基本實現(xiàn)了每個臺均開辦對農(nóng)廣播和電視［2］；培育了一大批深受農(nóng)民歡迎的品牌電視對農(nóng)節(jié)目，也有效地拓展了電視節(jié)目的教育功能；比如寧波電視臺的 《田野》，湖州電視臺的 《農(nóng)事新說》等。最近五年來，紹興廣播電視臺先后開辦了三檔電視對農(nóng)節(jié)目，分別是新聞綜合頻道的 《三農(nóng)一線》，公共頻道的 《田野風(fēng)》和 《一周農(nóng)經(jīng)》。三個欄目通過創(chuàng)新節(jié)目形式、加強互動參與、重視培訓(xùn)合作等途徑，力爭使電視對農(nóng)節(jié)目成為農(nóng)民喜聞樂見、解答疑惑、學(xué)以致用的好幫手。

《一周農(nóng)經(jīng)》以幫助農(nóng)民解決問題為主，為農(nóng)民提供致富信息，解讀農(nóng)業(yè)政策，為農(nóng)產(chǎn)品找銷路。如有關(guān)注土地征用的，有關(guān)注水稻保險的，關(guān)注漁場命運的，等等，深受農(nóng)民朋友歡迎?！兑恢苻r(nóng)經(jīng)》每周六一期，時長20分鐘?，F(xiàn)結(jié)合實際工作分析地市級電視臺對農(nóng)欄目的優(yōu)勢和不足。

（一）地市電視臺對農(nóng)節(jié)目優(yōu)勢

優(yōu)勢主要是本地化、接地氣，如節(jié)目形式本土化、節(jié)目內(nèi)容本土化等。

“評書”本身是一種來自民間的曲藝，是真正平民化的東西。湖州電視臺有一檔對農(nóng)節(jié)目叫《農(nóng)事新說》，主持人以評書形式來演繹對農(nóng)節(jié)目。因為 “評書”本身就是說故事的一種載體，所以節(jié)目風(fēng)格也自然地偏向說故事的形態(tài)。節(jié)目既具有親和力，又具故事性，城里人愛聽，農(nóng)村人也愛看，收視率大幅攀升。2002年年初，瑞安電視臺在溫州地區(qū)率先開辦了對農(nóng)節(jié)目 《吾鄉(xiāng)吾土》，始終堅持 “立足吾土、服務(wù)吾鄉(xiāng)”［3］。在重播時，由普通話改為方言配音播出。每個地區(qū)的方言不同，曲藝形式不同，地市級電視臺可以發(fā)揮這一優(yōu)勢，做到現(xiàn)代對農(nóng)節(jié)目形式本土化。紹興方言底蘊深厚，紹興蓮花落名聲響亮，紹興的對農(nóng)節(jié)目是否可以考慮推出由蓮花落藝人演繹的方言版呢？這種版本的對農(nóng)節(jié)目可以拉近和受眾的距離，不僅農(nóng)村觀眾愛看，城市觀眾也愛看。

2008年，平湖廣電對農(nóng)欄目 《金色田野》配合中國·平湖西瓜燈文化節(jié)［4］，以平湖瓜農(nóng)種瓜、品瓜、賽瓜、刻瓜乃至西瓜為材料的創(chuàng)意設(shè)計為題材，會同中央電視臺中文國際頻道 《互動空間》欄目，舉行了大型的 “西瓜超人”比賽。紹興柯橋紡織產(chǎn)業(yè)集群明顯，嵊州茶葉、桃形李非常有名，這些產(chǎn)業(yè)從業(yè)工人眾多，對農(nóng)電視節(jié)

目可以舉辦一些如面料花型設(shè)計大賽、領(lǐng)帶制作大賽、茶王擂臺賽、水果鑒賞節(jié)等，使節(jié)目的內(nèi)容和教育功能具有鮮明的本土特色。

（二）地市電視臺對農(nóng)節(jié)目存在的不足

不足主要是節(jié)目實用性、指導(dǎo)性、針對性不強；與農(nóng)口部門合作欠缺；對農(nóng)欄目資金投入較少；教育功能不明顯。

我們作了一項調(diào)查，調(diào)查對象主要是縣、鄉(xiāng)、村居民，他們反映，有些對農(nóng)節(jié)目，報道形式也比較單一，基本上沒有連續(xù)報道，主題報道，更沒有直播報道。紹興電視臺對農(nóng)欄目 《一周農(nóng)經(jīng)》解決農(nóng)民問題也經(jīng)常是一對一的，節(jié)目實用性、指導(dǎo)性、針對性有待加強。

目前，省、市、縣三級基本建立了聯(lián)席會議機制［5］，并與大農(nóng)口及相關(guān)部門合作，建立了對農(nóng)節(jié)目的 “顧問團”“專家組”“合辦聯(lián)辦主體”等。但具體操作過程中，作為地市級的廣電媒體，尤其是以民生節(jié)目為主的頻道，與農(nóng)口部門聯(lián)系還是比較欠缺。與農(nóng)口部門合作欠缺，會影響對農(nóng)節(jié)目的采制，記者采訪也會相對吃力。如 《一周農(nóng)經(jīng)》的題材，除了來自熱線之外，有些是編輯部策劃的，但有些題材，往往有些部門不重視，不配合，采訪前的準(zhǔn)備以及采訪過程較為艱難，有時節(jié)目播出的效果也不盡人意。

例 8：“Can’t repeat the past?”he cried incredulously.“Why of course you can！”

下面的一個例子令筆者印象深刻。幾年前，平水鎮(zhèn)同康村竹筍名聲在外，不僅產(chǎn)量高，而且一年四季都可以挖。記者聯(lián)系了同康村村委，想把同康村的致富經(jīng)驗介紹給廣大的農(nóng)民?？僧?dāng)記者聯(lián)系同康村村委時，得到的答復(fù)卻是: “我們現(xiàn)在很忙，沒有時間接受采訪”。不管記者怎么做思想工作，對方就是沒答應(yīng)。我們分析，同康農(nóng)民不愿把自己培植竹筍的經(jīng)驗介紹出來，可能是怕別的農(nóng)民和自己競爭，損害自己的利益。紹興市農(nóng)技站工作人員說，現(xiàn)在種植、養(yǎng)殖大戶經(jīng)驗都很豐富，銷售渠道又暢通，自己的產(chǎn)品也不愁銷不出去，還需要什么宣傳呢！這種情況不僅存在于 《一周農(nóng)經(jīng)》欄目，其他地市級電視臺也同樣存在。應(yīng)該說，加強與農(nóng)口部門的合作是辦好對農(nóng)節(jié)目的有效途徑之一。

另外，對農(nóng)電視節(jié)目服務(wù)對象比較特殊，與其他群體相比，廣告和其他方面資金來源薄弱。而制作節(jié)目的費用又相對高于城市節(jié)目。這樣一來，如果資金缺乏，導(dǎo)致的結(jié)果就是，節(jié)目質(zhì)量參差不齊。由于經(jīng)費、人員有限，一些電視臺對農(nóng)節(jié)目想要調(diào)改、想要創(chuàng)新都存在困難。

同時，電視對農(nóng)節(jié)目的教育功能不明顯。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，雖然農(nóng)村生活條件有了較大改善，但農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)，如教育水平、醫(yī)療衛(wèi)生觀念、科學(xué)素質(zhì)等，都有待全面提高。縱觀目前的電視對農(nóng)節(jié)目，大都仍局限于傳播致富技術(shù)、介紹種養(yǎng)能手等方面，因此教育功能比較欠缺。所以，電視對農(nóng)節(jié)目應(yīng)在引導(dǎo)農(nóng)民、豐富農(nóng)民業(yè)余精神文化生活，全面提高農(nóng)民素質(zhì)上下功夫。

二

新常態(tài)下，做電視對農(nóng)節(jié)目，要有新的目標(biāo):范圍要有新拓寬、形式要有新樣式、功能要有新發(fā)展。

（一）范圍要有新拓寬

對農(nóng)宣傳的節(jié)目內(nèi)容方面，應(yīng)從狹義的幫助農(nóng)民的范疇，轉(zhuǎn)向推進以城帶鄉(xiāng)、以工哺農(nóng)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè) “生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”的廣義范疇［6］；節(jié)目類型要拓展和延伸到新聞、專題、文藝、欄目及各類有地方特色的活動；強化服務(wù)意識方面，首先是宣傳政策，幫農(nóng)民了解政策，學(xué)以致用。例如，國家在出臺了增加對農(nóng)民購買農(nóng)用機械的補助，我們對農(nóng)節(jié)目就可以幫農(nóng)民算一算賬，讓農(nóng)民感受到政策的優(yōu)越性，從而使農(nóng)民購買農(nóng)用機械，提高發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的積極性。其次是提供信息，如種養(yǎng)信息，加工信息、科技信息等等，收集之后，將這些信息及時有效地傳遞給農(nóng)民，使農(nóng)民及時獲得有價值的信息。如 《一周農(nóng)經(jīng)》所做的 《大話獼猴桃》系列、《大話番薯》系列等，讓農(nóng)事生產(chǎn)及各行各業(yè)中獲得成功的農(nóng)民現(xiàn)身說法，使一些新的致富項目在節(jié)目播出。為使《一周農(nóng)經(jīng)》節(jié)目做到有情節(jié)、有故事、有過程、有細節(jié)，可看性強，可以嘗試設(shè)置不同的小版塊。

（二）形式要有新樣式

電視對農(nóng)節(jié)目要明確節(jié)目的形式定位，報道內(nèi)容要貼近農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，報道形式要多樣化［7］。報道形式多樣化，需要積極探索對農(nóng)節(jié)目活動化，經(jīng)常舉辦對農(nóng)活動，豐富群眾文化生活，擴大對農(nóng)節(jié)目影響力?？梢匝埵蓄I(lǐng)導(dǎo)、部門領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)民群眾代表等嘉賓做客演播室，圍繞全市經(jīng)濟社會發(fā)展和關(guān)系到農(nóng)民切身利益中的熱點、難點問題，擺問題、談看法，出對策，全社會共同參與，現(xiàn)場直播；可以成立以農(nóng)藝師、畜牧師、技術(shù)人員等組成的農(nóng)業(yè)智囊團經(jīng)常深入農(nóng)村和農(nóng)民朋友面對面，解決他們在飼養(yǎng)牲畜，種植莊稼等過程中碰到的困難；可以組織曲藝界、書法界等人士舉辦對農(nóng)電視文藝晚會，宣傳新農(nóng)村，歌唱新農(nóng)村，吸引廣大農(nóng)民朋友一起參與。充分發(fā)揮電視優(yōu)勢，適時結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)事舉辦活動，擴大“一鄉(xiāng)一鎮(zhèn)一品”的知名度，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，豐富農(nóng)村文化生活。

（三）功能要有新發(fā)展

電視對農(nóng)節(jié)目要強化服務(wù)功能、增強娛樂功能、開發(fā)文化功能、優(yōu)化教育引導(dǎo)功能、開拓經(jīng)營功能［8］。教育引導(dǎo)功能如何優(yōu)化？除堅守服務(wù)“三農(nóng)”的宗旨，制作一些高質(zhì)量的文藝娛樂等節(jié)目，滿足農(nóng)民的精神文化需求外，還應(yīng)適應(yīng)新媒體的發(fā)展，調(diào)整、創(chuàng)新內(nèi)容和形式，制作適應(yīng)農(nóng)村觀眾的教育培訓(xùn)節(jié)目、家政節(jié)目、生活類節(jié)目以及適應(yīng)IPTV、移動電視的定制節(jié)目等。河北電視臺農(nóng)民頻道的 《非常幫助》，走進農(nóng)民家庭，為農(nóng)民解決種種矛盾沖突和糾紛過程中，也揭示出一些農(nóng)村家庭倫理道德失范的現(xiàn)象，這樣的節(jié)目內(nèi)容和形式對于觀眾有著積極地教育價值［9］。除利用熱線、短信、來信和農(nóng)民信箱等方式讓廣大農(nóng)民和采編人員、農(nóng)技專家進行互動交流外，還可以通過微信公眾號發(fā)布一些娛樂信息、活動信息、講座信息等，豐富農(nóng)民業(yè)余生活、讓農(nóng)民獲得知識技能、從中受到教育得到啟發(fā)。

三

簡單來說，做電視對農(nóng)節(jié)目，就是做對農(nóng)民有用的節(jié)目，做為農(nóng)民服務(wù)的節(jié)目，做農(nóng)民喜歡看的節(jié)目。

（一）豐富節(jié)目內(nèi)容，注重為農(nóng)服務(wù)

作為地市級電視臺，朝下比不上縣級臺貼近農(nóng)民，向上比做不到中央臺和省臺的權(quán)威性［10］，我們應(yīng)該在可看性和節(jié)目深度上做文章，按照城市臺的本來面貌做節(jié)目，力求節(jié)目形式和內(nèi)容本土化。采編人員應(yīng)把自己當(dāng) “農(nóng)民”，做到深入一線，讓農(nóng)民說話，讓農(nóng)民提問，反映農(nóng)民的需要［11］。當(dāng)你和農(nóng)民打成一片，就能發(fā)現(xiàn)農(nóng)民最需要媒體說什么；當(dāng)你和農(nóng)民共憂患，你的節(jié)目一定為農(nóng)民所歡迎；當(dāng)你為農(nóng)民那些許的成就而高興、對他們面臨的挫折和失敗而擔(dān)憂，農(nóng)民一定把你當(dāng) “自家人”；當(dāng)你通過節(jié)目幫助農(nóng)民解決了一些困難，農(nóng)民會一輩子記住你。

（二）積極和受眾互動，使對農(nóng)節(jié)目活動化

目前，電視對農(nóng)節(jié)目的采編人員以及農(nóng)技專家主要利用熱線、短信、來信、微信、農(nóng)民信箱等方式和廣大農(nóng)民進行互動交流

目前，很多對農(nóng)欄目配合廣場文化、節(jié)慶文化開辦了形式多樣的致富技能大賽、才藝大賽、農(nóng)民工文藝晚會、農(nóng)民運動會等，受到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民歡迎和參與。紹興廣電視總臺對農(nóng)節(jié)目也在這方面做了嘗試，如 《三農(nóng)一線》欄目已進行了三次系列電視直播 《四季農(nóng)家樂》，這是該臺對農(nóng)節(jié)目直播的首次嘗試。目前，《三農(nóng)一線》欄目已進行了三次系列電視直播 《四季農(nóng)家樂》，在宣傳紹興現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、助推新農(nóng)村建設(shè)上起到了重要作用。

（三）全媒體聯(lián)動，資源共享，實現(xiàn)共贏

通過廣播與電視及報社，互聯(lián)網(wǎng)等其它媒體的聯(lián)動，省市縣三級廣播電視的聯(lián)動，新聞、專題、文藝以及其它不同類型節(jié)目或活動的聯(lián)動，形成全方位、多層次對農(nóng)宣傳服務(wù)的合力與整體效應(yīng)。同時，發(fā)揮電視、微信公眾號特點和優(yōu)勢，在節(jié)目中、微信上與農(nóng)民朋友進行多種形式的互動，增強節(jié)目的趣味性和吸引力，以滿足新時期新農(nóng)村新農(nóng)民新市民等不同層次的多樣化需求。

（四）加強對農(nóng)宣傳的培訓(xùn)體系，爭取政府及農(nóng)口部門的支持

在加強對農(nóng)宣傳的培訓(xùn)體系方面，可以通過組織專項培訓(xùn)，開展業(yè)務(wù)研討等多種形式，加強對農(nóng)宣傳方面的交流協(xié)作；可以定期請省臺專家或高等院校學(xué)者來點評本單位的稿件，講授專業(yè)知識，以更新知識、開拓思路、提升能力。還可以有計劃地選送業(yè)務(wù)骨干赴專業(yè)學(xué)校和上級臺實習(xí)培訓(xùn)。在爭取政府及農(nóng)口部門的支持方面:廣播電視對農(nóng)節(jié)目屬于公益性節(jié)目，不僅需要各臺自身逐年加大投入，也需要政府逐年加大扶持力度?？梢酝ㄟ^多種形式主動爭取政府、農(nóng)業(yè)局、林業(yè)局等有關(guān)部門的支持，在資金、物資和有關(guān)方面給予對農(nóng)節(jié)目欄目的扶持和幫助；為解決欄目組人員不足的矛盾，我們可以積極尋求聯(lián)辦單位，請聯(lián)辦單位的領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)藝師、技術(shù)人員等參與制作對農(nóng)節(jié)目，同時在廣大農(nóng)村招聘農(nóng)民通訊員，由通訊員及時提供節(jié)目線索，吸引他們參與制作節(jié)目。如可成立 《農(nóng)民DV團》，讓喜歡拍攝的農(nóng)民，過把編外記者的癮，另一方面也為對農(nóng)節(jié)目提供素材，拓寬節(jié)目渠道，增強節(jié)目鮮活性、可看性。

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（責(zé)任編輯王海雷）

中圖分類號：G222.3

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1008-293X（2016）10-0108-04

doi：10.16169/j.issn.1008-293x.j.2016.10.024

收稿日期：2016-01-05

作者簡介：陳光耀 （1981-），男，浙江嵊州人，助理記者，紹興廣播電視總臺 《師爺說新聞》欄目編輯。

LatestDevelopment of Agricultural TV Programs in Local TV Stations Illustrated by A Week of Agricultural Economics in Shaoxing TV Station

Chen Guangyao
（Shaoxing Radio and Television Station，Shaoxing，Zhejiang 312000）

Abstract：Television is the most popular medium for Chinese farmers.The agricultural TV programs for farmers in local TV stations being not well-targeted，unpractical and unsuitable for participation with less investment capital and insufficient cooperation between departments，the paper proposes such strategies as innovating programs，strengthening interactive participation and attaching importance to training with a view to making such programs well-accepted by farmers，hence a good helper to farmers by answering their questions and helping them to easily learn and apply what they have learned from the programs.

Key words：local television station；agricultural program；education function of television program；latest development