李春艷

摘要 廣播媒體作為權(quán)威性較強的媒體形式，其新聞評論對輿論有著非常顯著的引導(dǎo)作用，因此廣播媒體也擔任著重要的輿論職責。本文針對廣播新聞評論對輿論的引導(dǎo)作用進行深入剖析，闡述了廣播新聞評論的特點，全面分析其輿論引導(dǎo)作用，對廣播新聞評論的輿論引導(dǎo)原則做了強調(diào)。

關(guān)鍵詞 廣播媒體；新聞評論；輿論；引導(dǎo)作用

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0018-02

廣播媒體在當前的信息環(huán)境下受眾群體數(shù)量在不斷增加，但受眾比例卻呈現(xiàn)出下降的趨勢，這是當前新媒體形勢下多種媒體共存的媒體環(huán)境造成的，雖然在受眾比例上廣播媒體已經(jīng)被列入傳統(tǒng)媒體的范疇內(nèi)，然而其權(quán)威性地位仍然決定著它的主流媒體地位。作為主流媒體其新聞評論必然會有著極為強大的輿論引導(dǎo)作用，因此對其新聞評論的要求也極為嚴格，作為媒體人應(yīng)當重視自身對社會輿論的引導(dǎo)作用，并使這種引導(dǎo)作用有效發(fā)揮，才能實現(xiàn)其作為主流媒體的價值。

1 廣播新聞評論特點

廣播媒體形式屬于傳統(tǒng)的媒體類型，與電視、報紙等傳統(tǒng)媒體相比它有著自身的獨有特點，與新媒體相比它仍然表現(xiàn)出明顯的特點。首先，從廣播新聞評論的語言結(jié)構(gòu)和習慣上來看，它與傳統(tǒng)報紙媒體有著明顯的區(qū)別，廣播新聞評論所采用的語言更為簡潔、通俗，而報紙的新聞評論則注重更為細節(jié)化的論述，語言使用上表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)嚴密、措辭生動。其次，廣播新聞評論與新媒體的新聞評論相比具有顯著的權(quán)威性，廣播作為最具傳統(tǒng)特點的媒體類型長期在我國媒體行業(yè)占據(jù)重要地位，其權(quán)威性特點是毋庸置疑的。

2 廣播新聞評論的輿論引導(dǎo)作用發(fā)揮

2.1 發(fā)揮廣播新聞評論的時效性提高輿論影響力

時效性是廣播媒體的優(yōu)勢，通過電波將消息傳送至社會中，能夠很快被人們所接收，其輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮離不開它的時效性特點，只有保持優(yōu)秀的時效性表現(xiàn)才能使其輿論引導(dǎo)地位能夠更加有效的發(fā)揮。媒體行業(yè)的各種信息傳播最為關(guān)注的就是時效性，當廣播新聞評論的內(nèi)容能夠以其鮮明的觀點或評論來在媒體界發(fā)聲時，就可以將其輿論引導(dǎo)作用最大化發(fā)揮，這是廣播新聞評論控制、引導(dǎo)輿論走向的最直接方式。

2.2 選擇與民眾生活貼近的題材

各種與民生相關(guān)的話題都是受關(guān)注度較高的輿論內(nèi)容，廣播新聞評論要想在輿論引導(dǎo)中的效果發(fā)揮到更好，促進社會輿論向著積極的、正能量的方向發(fā)展，就要選擇與這些熱點輿論話題相關(guān)的內(nèi)容作為評論題材，這樣才能受到大眾的關(guān)注，從而深化對輿論走向的引導(dǎo)效果。例如以“生活垃圾處理”為話題，對當前的城市生活垃圾分類處理情況進行相關(guān)的調(diào)查或分析，提出當前在垃圾處理工作中的問題，并提出媒體觀點，鼓勵市民從自身做起控制生活垃圾數(shù)量、保持垃圾分類良好習慣，這種與大眾生活貼近的話題必然能夠受到輿論的關(guān)注。

2.3 增加新聞評論的聽眾互動

互動形式是提高聽眾參與度的最佳途徑，當前的新媒體最大優(yōu)勢就是方便了公眾與媒體間的互動，如果廣播媒體要更好的發(fā)揮其有效的輿論引導(dǎo)作用，也必然要選擇這種聽眾參與度高的新聞評論模式?；幽Ｊ降慕V播來說已經(jīng)不是一個新鮮事物，在新的信息技術(shù)支持下聽眾與廣播媒體的互動普遍通過短信平臺、微博、微信等多種形式展開，增強這種互動性的影響和效率，實現(xiàn)實時互動和電臺直播互動，能夠吸引更多的聽眾參與話題討論。這種互動形式既可以包括廣播媒體一些比較權(quán)威性的評論、點評，也可以包括某一公眾話題的大眾觀點收集等，這些具有權(quán)威性或具有公眾性的觀點都能夠得到廣泛的傳播，而在觀點內(nèi)容選擇時依照積極性的觀點選擇原則，就能夠使這些積極的觀點與態(tài)度在廣大聽眾中形成良好的輿論影響效果。

另外廣播新聞評論的聽眾互動應(yīng)當線上線下同時進行，在當前強大的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，廣播媒體都擁有各自的網(wǎng)絡(luò)平臺，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)起各種調(diào)查或討論，能夠吸引更多聽眾之外的人群關(guān)注，在調(diào)查或討論到達一定階段后，對這些課題內(nèi)容進行總結(jié)、分析，并在廣播節(jié)目中以“xx事件調(diào)查”或“xx事件討論”等為主題展開評論，將公眾調(diào)查或討論的結(jié)果在廣播中公布，強化其輿論引導(dǎo)效果。吉林新聞綜合廣播《政風行風熱線》就是和聽眾互動線上線下做得非常到位，“直接聽取群眾呼聲，主動參與社會監(jiān)督，密切黨群干群關(guān)系，真誠解決群眾疑難”。

2.4 深化廣播新聞評論內(nèi)容

廣播新聞評論一般會有許多涉及專家點評的內(nèi)容，這些內(nèi)容在所有的廣播評論中屬于最具深度的觀點，因此通過這些專家點評提高廣播新聞評論的深度能夠使其輿論引導(dǎo)水平極大提高。例如許多財經(jīng)廣播中有關(guān)板塊、輪盤的數(shù)據(jù)、走向分析，都需要有極為專業(yè)的資深專家才能完成，而他們的評論觀點權(quán)威性也更加明顯，多個不同資深專家的評論內(nèi)容都能夠支撐新聞評論的輿論影響力。以中央人民廣播電臺為例，目前有關(guān)財經(jīng)評論的節(jié)目在時間上就達到了每天平均四個小時，而且專家人數(shù)與能夠基本上保持每天30位的水平，這種高專業(yè)化水準的評論其輿論引導(dǎo)效果必然也是極其強大的。此外，深化廣播新聞評論的輿論引導(dǎo)作用還應(yīng)當保持專業(yè)化評論形式的運用，除了傳統(tǒng)的專家評論形式還可以開發(fā)專家評論員或特約觀察員的評論形式，使廣播新聞評論的觀點更加突出、更加鮮明，對社會輿論的引導(dǎo)效果更加優(yōu)秀。

3 廣播新聞評論輿論引導(dǎo)原則

3.1 客觀公正原則

客觀公正原則是廣播作為權(quán)威性媒體的新聞評論發(fā)布最基本原則，在對輿論引導(dǎo)的過程中必須要以客觀公正原則來要求自身的新聞評論內(nèi)容，才能使其輿論引導(dǎo)效果發(fā)揮的更加合理，將輿論也向著客觀化、公正化的方向引導(dǎo)。從媒體的角度來說客觀公正原則是媒體工作的根本要求，只有符合客觀公正的原則媒體的存在才具有價值。

3.2 思想性原則

廣播新聞評論內(nèi)容應(yīng)當包含有思想性。思想性是指評論的內(nèi)容能夠滿足一定的思想深度要求，而不僅僅是膚淺停留在事件的表層分析。思想性原則是廣播媒體明確表明其評論觀點的基本要求，如果不具備這一條件就無法形成廣播評論的觀點，更無法實現(xiàn)輿論引導(dǎo)作用。無論是來自于各界學(xué)者、專家的評論，還是廣播媒體自身所提出的觀點，都要保證符合思想性原則。

3.3 大眾性原則

大眾性原則是針對廣播受眾群體而言的，廣播評論主題和內(nèi)容的選擇、新聞評論的觀點提出都要保持其大眾性特點，如果脫離了這一基本特點，使用晦澀難懂的語言形式，必然無法達到其媒體信息的宣傳效果，更無法使輿論引導(dǎo)作用得到發(fā)揮。

4 結(jié)論

廣播媒體在當前經(jīng)濟水平不斷發(fā)展，私家車數(shù)量不斷增加的時代背景下，其社會影響力與輿論影響力又得到了廣泛的提升。在當前的新媒體環(huán)境下，作為最具權(quán)威性的傳統(tǒng)媒體形式之一，廣播媒體要對其評論內(nèi)容、形式、深度進行有效調(diào)整，才能使其輿論引導(dǎo)作用更好的發(fā)揮。