白 云

（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110035）

?

淺談網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系

白 云

（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110035）

摘 要：此文將微信公眾平臺與文學(xué)藝術(shù)分別作為網(wǎng)絡(luò)新媒體和藝術(shù)創(chuàng)新的典例，探討分析了當(dāng)代社會網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系，進一步解釋了現(xiàn)代環(huán)境中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)以及藝術(shù)的改革創(chuàng)新，并提倡在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展條件下，藝術(shù)要創(chuàng)新、要發(fā)展。同時，在藝術(shù)創(chuàng)新的熱潮中，網(wǎng)絡(luò)新媒體也能認(rèn)清自身，不斷完善與發(fā)展。將網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新這兩者有機地融合，指明了網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新的實踐之路，發(fā)揮出彼此最大的互為作用力，從而推動當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)傳播的進步和藝術(shù)的再繁榮。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；藝術(shù)創(chuàng)新；文學(xué)作品；微信公眾平臺；發(fā)展建議

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體的概念

對于新媒體的出現(xiàn)，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，“在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又延伸出無線移動的問題，其次還出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。均可說是新媒體”。［1］也有專家提出，“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，就能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來的基礎(chǔ)上變形或改進提高?！币蛱鼐W(wǎng)被稱為第四媒體，被視為是繼報刊、廣播、電視之后發(fā)展起來的并與傳統(tǒng)大眾傳播媒體并存的新媒體。［2］目前的網(wǎng)絡(luò)新媒體，可以理解為在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等，載入于電腦、手機等移動終端，向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。同時，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有十分鮮明的特點：它形式多樣、內(nèi)容豐富、互動性強、覆蓋率高、影響面廣等。同時，在經(jīng)濟、政治、文化快速發(fā)展的當(dāng)代社會，科技的不斷發(fā)展與提升，使得網(wǎng)絡(luò)新媒體呈現(xiàn)出雨后春筍般的發(fā)展趨勢，并表現(xiàn)出強大的生命力與發(fā)展勢頭，在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著越來越重要的位置。

網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展、類別廣泛、內(nèi)容更豐富，給予了現(xiàn)代人很多科技與媒體上的多元選擇。再此范圍內(nèi)，微信公眾平臺的發(fā)展勢頭顯得尤為強勁和典型，其所涉及的微信導(dǎo)航網(wǎng)站發(fā)展勢頭也同樣不容小覷。

二、藝術(shù)創(chuàng)新的意義

藝術(shù)在不斷地創(chuàng)新，不斷地發(fā)展。當(dāng)今世界，創(chuàng)新成為一個民族、一個國家發(fā)展的動力與靈魂。而當(dāng)代中國，社會主義市場經(jīng)濟快速發(fā)展，大眾文化不斷繁榮，生活節(jié)奏逐步加快，因此，人們對于信息、藝術(shù)的需求與接收方式也呈現(xiàn)出了多層次、多元化、多角度的特點。因此，在當(dāng)前的社會環(huán)境下，藝術(shù)想要長久不衰，持續(xù)保持生命力和發(fā)展活力，進行藝術(shù)創(chuàng)新顯得尤為迫切。在不同的歷史條件下、社會環(huán)境下、媒介形式下，藝術(shù)只有進行創(chuàng)新，才能使藝術(shù)的形象性、主體性、審美性更加突出。

為了更具體地探索出藝術(shù)創(chuàng)新對于藝術(shù)本身發(fā)展的重要性，筆者選擇了藝術(shù)的多個門類里最貼近人們生活的“語言藝術(shù)”，其所包含的文學(xué)作品似乎更能夠作為藝術(shù)典型，用于研究和探索藝術(shù)的創(chuàng)新。將我們現(xiàn)實生活最熟知的文學(xué)藝術(shù)作為研究對象，從而進一步探究出網(wǎng)絡(luò)新媒體對藝術(shù)創(chuàng)新的推動作用以及藝術(shù)創(chuàng)新對網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展方向的指導(dǎo)意義，全方位、多角度、深層次地看待網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新的關(guān)系

（一）網(wǎng)絡(luò)新媒體對于藝術(shù)創(chuàng)新具有極大的推動力與促進作用

網(wǎng)絡(luò)新媒體為藝術(shù)創(chuàng)新提供了傳播平臺與創(chuàng)新媒介、提供了技術(shù)上的支持與推動、提供了一種新型的、適應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的傳播交流平臺。以微信公眾平臺的出現(xiàn)為例，現(xiàn)代社會，在快節(jié)奏的社會環(huán)境下，人們已經(jīng)無暇顧及書刊上的目錄和序言的具體內(nèi)容；沒有時間去書店認(rèn)真的選擇書籍；無心在經(jīng)濟壓力下拿出生活費去購買雜志。更多的是借助微信公眾平臺這一創(chuàng)新的媒介模式，選擇訂閱文學(xué)閱讀公眾號，從微信公眾平臺上快速、準(zhǔn)確地獲取他們感興趣的文學(xué)藝術(shù)與作品，并能夠進行在線的各種交流與評論，而這些過程的完成，僅僅需要一部手機、一個微信平臺。

據(jù)統(tǒng)計，《南方人物周刊》的微信訂閱公眾號出現(xiàn)后，紙質(zhì)版的《南方人物周刊》發(fā)行量與銷售量明顯降低。因此，《南方人物周刊》也作出相應(yīng)的調(diào)整，將越來越多的文學(xué)作品與人物專訪通過微信公眾平臺這一現(xiàn)代新媒介廣泛的傳播給讀者，并能快速地得到讀者的反饋與建議。這種信息交流與傳播的新方式，除去了雜志在排版、編輯、印刷、運輸、發(fā)行等一系列繁雜過程中時間久、造價高、影響小的弊病，展現(xiàn)了強大的優(yōu)越性。

網(wǎng)絡(luò)新媒體還為藝術(shù)家提供了新的思維方式與創(chuàng)作模式。由于人們越來越趨向于通過手機這一客戶終端，借助微信公眾平臺接收藝術(shù)信息。因此，更多的藝術(shù)家們也開始通過網(wǎng)絡(luò)來快速及時地呈現(xiàn)自己的藝術(shù)作品，展現(xiàn)自己的藝術(shù)情懷。在微信訂閱號中，女性暢銷書作家李筱懿、陶妍妍就為了適應(yīng)新媒體下的藝術(shù)創(chuàng)新，改變原有傳統(tǒng)，即出書或者給編輯投稿。她們借助微信公眾平臺，創(chuàng)立了國內(nèi)首個女性主義原創(chuàng)自媒體的公眾平臺——“靈魂有香氣的女子”，從而來分享生活微智慧，輸送情感正能量，成為廣大讀者的心靈樹洞。以此看來，現(xiàn)代藝術(shù)家們不再拘泥于傳統(tǒng)的寫作方式，不再是長篇的敘述與論證。相反，為了得到更多的受眾，他們選擇了一種適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的創(chuàng)作手段，根據(jù)手機屏幕的大小，適度的調(diào)整自己文章的長短，鮮明地表達自己的觀點，將標(biāo)題創(chuàng)新成最吸引讀者的形式。微信平臺聲畫合一的獨特優(yōu)勢使他們還將文章配上對應(yīng)的圖片，添加符合文章感情基調(diào)的音樂，使得讀者更加享受網(wǎng)絡(luò)新媒體下的新藝術(shù)。

（二）藝術(shù)創(chuàng)新反作用于網(wǎng)絡(luò)新媒體，對網(wǎng)絡(luò)新媒體的完善具有重大意義

藝術(shù)創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)新媒體的完善提供了參考標(biāo)準(zhǔn)。藝術(shù)家們利用自己強烈的藝術(shù)探索精神和創(chuàng)新意識，不斷地創(chuàng)新藝術(shù)，發(fā)展藝術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新媒體在為其提供一定的創(chuàng)新平臺的同時，也需要看到藝術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，以此作為自身調(diào)整的參考標(biāo)準(zhǔn)，從而得到更高程度的發(fā)展與創(chuàng)新。例如，在微信公眾平臺上，新媒體需要去發(fā)現(xiàn)和研究受眾的選擇方式和藝術(shù)家的創(chuàng)作模式。要看到受眾在媒體技術(shù)上的選擇、建議與反饋，從而滿足不同受眾的技術(shù)需求，如思考一下：對于一些老年人，這種訂閱方式是不是過于復(fù)雜化與程式化、是不是需要做出一些技術(shù)上的調(diào)整，如簡化界面和進入方式，進一步調(diào)整提醒方式與更新速度等等。藝術(shù)家在微信上得到的反饋，微信公眾平臺可以進行技術(shù)上的進一步分類整合，從而更好地回饋于藝術(shù)創(chuàng)作。

藝術(shù)創(chuàng)新還為網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展指明了前進方向。網(wǎng)絡(luò)新媒體想要在當(dāng)今社會得到更好的發(fā)展，就要追隨藝術(shù)創(chuàng)新的方向，以此作為自己前進的方向，關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新的新領(lǐng)域，從而開發(fā)新技術(shù)，生產(chǎn)新產(chǎn)品，進行新交流。微信公眾平臺推出了“在線互動”、“掃一掃”、“測一測”等多種服務(wù)方式，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關(guān)注公眾平臺，同時微信將內(nèi)容分享給好友以及將用戶看到的精彩內(nèi)容分享到微信朋友圈，更好的使其在新媒體中保持強勁的發(fā)展勢頭和超強的競爭力。微信公眾平臺可以通過受眾對公眾平臺的選擇，進一步完善服務(wù)系統(tǒng)，滿足不同受眾群的多元藝術(shù)需要以及參照藝術(shù)家在平臺上的文章數(shù)量與更新速度，將藝術(shù)創(chuàng)新作為網(wǎng)絡(luò)新媒體自身發(fā)展的方向指南。

（三）網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新相輔相成、共同發(fā)展、共同進步

網(wǎng)絡(luò)新媒體推動著藝術(shù)創(chuàng)新，藝術(shù)創(chuàng)新反作用于網(wǎng)絡(luò)新媒體。新媒體環(huán)境下，藝術(shù)的創(chuàng)作、傳播、交流方式發(fā)生著日新月異的變化。同時，藝術(shù)創(chuàng)新的過程中出現(xiàn)的種種問題與矛盾，也為網(wǎng)絡(luò)新媒體的進一步發(fā)展和完善提供了一定程度的參考和借鑒意義。藝術(shù)創(chuàng)作受到了網(wǎng)絡(luò)新媒體帶給我們的巨大沖擊力和影響力，藝術(shù)家能及時感知在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)作模式，快速地給予反饋。在此過程中，藝術(shù)在不斷創(chuàng)新，同時技術(shù)也在持續(xù)進步。

我們所熟知的騰訊公司，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的熱潮下，新增并大力推廣了微信公眾平臺這一功能，通過打造微信公眾號，實現(xiàn)和特定群體在文字、圖片、聲音上的交流與溝通。其平臺上的文學(xué)訂閱號更是呈現(xiàn)出不斷增長的勢頭，而這都大大體現(xiàn)了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展勢頭以及其對藝術(shù)創(chuàng)新的推動作用。同時，微信團隊還進行了各類電子問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)代人們的藝術(shù)興趣領(lǐng)域，從而不斷地改進自己的服務(wù)功能，滿足人們的藝術(shù)需求。這一例子生動具體地證明了網(wǎng)絡(luò)新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新之間相輔相成、共同發(fā)展、共同進步的有機聯(lián)系與融合。

四、結(jié)語

因此新媒體藝術(shù)已經(jīng)在不經(jīng)意中深入到了現(xiàn)代藝術(shù)的各個領(lǐng)域中，也為藝術(shù)創(chuàng)新提供了新的表現(xiàn)手段與思維模式。這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新媒體和藝術(shù)究竟要怎么發(fā)展，還是只能適應(yīng)。麥克盧漢認(rèn)為，面對媒介對人的巨大影響，我們“不能張皇失措地躲到墻角去哀嘆媒介對人的影響，而是要沖鋒陷陣，猛擊電力媒介的要害，對這樣堅決的猛打猛沖，它們會做出美好的反應(yīng)，并且很快就成為我們的奴仆，而不是主人”。其中最重要的一步就是理解媒介及其對我們心理、社會價值和制度的革命性影響。為了更好地推動新媒體發(fā)展與藝術(shù)創(chuàng)新，我們要立足于社會實踐，把握好新媒體與藝術(shù)創(chuàng)新的雙向作用力，在網(wǎng)絡(luò)新媒體中進行藝術(shù)創(chuàng)新，在藝術(shù)創(chuàng)新過程中，完善網(wǎng)絡(luò)新媒體，實現(xiàn)兩者共贏。

參考文獻：

［1］ 李昆學(xué).新媒體與我們的生活［J］.內(nèi)蒙古廣播與電視技術(shù)，2010，21（1）：56-58.

［2］ 張海鷹，滕謙.網(wǎng)絡(luò)傳播概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：105.

中圖分類號：J04

文獻標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0128-01

作者簡介：白云（1997—），河南周口人，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級廣播電視學(xué)本科生。