車(chē) 今 善

(延邊大學(xué) 圖書(shū)館，吉林 延吉 133002)

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中韓SNS平臺(tái)及使用動(dòng)機(jī)比較

車(chē) 今 善

(延邊大學(xué) 圖書(shū)館，吉林 延吉 133002)

隨著全球社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，信息通訊也得到了空前的高速發(fā)展，SNS就是這個(gè)通訊高速公路發(fā)展過(guò)程中的產(chǎn)物。SNS不僅悄然來(lái)到了我們的身邊，并以非?？斓乃俣雀淖冎藗兊纳?。韓國(guó)的SNS平臺(tái)技術(shù)相當(dāng)發(fā)達(dá)，而且使用率也非常高；而中國(guó)則以發(fā)展本土SNS平臺(tái)為主，也取得了極快的發(fā)展速度。在SNS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，雖然中韓所選擇的路徑并非完全一樣，但對(duì)本國(guó)人民生活的影響卻都是空前的。隨著SNS功能的強(qiáng)化，它不僅影響著中韓兩國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多公共領(lǐng)域，而且還影響著人們的日常生活，甚至帶來(lái)了一系列負(fù)面影響。即便如此，我們也無(wú)法阻擋SNS高速發(fā)展的趨勢(shì)，所以要充分利用其功能為我們正面所用，積極應(yīng)對(duì)和最大限度地縮小其負(fù)面影響，使中韓兩國(guó)的SNS平臺(tái)健康、高速發(fā)展。

SNS;中韓SNS平臺(tái);使用動(dòng)機(jī);影響；比較

SNS(社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù))是一種以用戶(hù)為中心、通過(guò)一系列社會(huì)網(wǎng)絡(luò)軟件或工具、為用戶(hù)建立社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)群的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。由于SNS的技術(shù)門(mén)檻低，容易給人們提供個(gè)性化用戶(hù)空間，有越來(lái)越多的人無(wú)意識(shí)地或者莫名其妙地加到網(wǎng)民大軍中來(lái)，甚至如果沒(méi)有使用SNS就仿佛是落后于這個(gè)時(shí)代的“外星人”。SNS給當(dāng)代社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流和發(fā)展提供了非常重要的平臺(tái)，但隨著智能手機(jī)功能的增強(qiáng)，利用智能手機(jī)SNS平臺(tái)成癮的網(wǎng)民越來(lái)越多，很多人已經(jīng)患上了手機(jī)使用強(qiáng)迫癥。在這樣的背景下，專(zhuān)家呼吁網(wǎng)民要“數(shù)字節(jié)食”，號(hào)召人們養(yǎng)成良好的手機(jī)使用習(xí)慣。不管怎么樣，我們每一個(gè)人已經(jīng)離不開(kāi)SNS。韓國(guó)的SNS平臺(tái)和技術(shù)相當(dāng)發(fā)達(dá)，使用者比率相當(dāng)高。中國(guó)則是發(fā)展本土SNS最快，而且使用者最多的國(guó)家。由于中韓兩國(guó)人民文化和價(jià)值觀上的異同性，兩國(guó)人民對(duì)SNS的使用目的和動(dòng)機(jī)也有所不同。

一、中韓互聯(lián)網(wǎng)與SNS使用情況

如果說(shuō)SNS是人們信息交流的主要平臺(tái)，那么互聯(lián)網(wǎng)則是SNS的“交通工具”。也就是說(shuō)，SNS是社交網(wǎng)站，而互聯(lián)網(wǎng)則是聯(lián)接網(wǎng)民與這個(gè)網(wǎng)站的媒介。人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)站，在這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)上可以聊天、玩游戲、查閱信息，而且在相當(dāng)豐富的數(shù)字知識(shí)庫(kù)里尋找自己學(xué)業(yè)上、事業(yè)上的所需資源。因此，參與和使用互聯(lián)網(wǎng)程度如何，將直接影響到SNS使用頻度的高低。

(一)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民情況

中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度是令人嘆服的，[1]從2005年的1.11億，激增到2007年的2.10億，而僅僅過(guò)了一年，至2008年，就逼近3個(gè)億(2.98億)，是網(wǎng)絡(luò)開(kāi)通以來(lái)發(fā)展速度最快的一年。同樣，從2010年的4.20億到2011年的4.85億，全年新增網(wǎng)民5 580萬(wàn)，中國(guó)的整體網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期；而截至2012年12月底，在5.65億網(wǎng)民中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模就達(dá)到了4.2億，在整體網(wǎng)民中占到74.5%。到了2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。[2]2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%，網(wǎng)民多達(dá)6.32億。在這些網(wǎng)民中利用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到5.27億，使網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中的手機(jī)使用率達(dá)到了83.4%。也就是說(shuō)，隨著手機(jī)普及率的提高和手機(jī)功能的增強(qiáng)，手機(jī)作為第一大網(wǎng)絡(luò)終端的地位更加鞏固，并且極大地影響著網(wǎng)民們的日常生活?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了多元化、具體化的趨勢(shì)，使得網(wǎng)民生活邁向全面“網(wǎng)絡(luò)化”。

(二)韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民情況

韓國(guó)是世界上互聯(lián)網(wǎng)最普及的國(guó)家之一，早在2005年，網(wǎng)民已達(dá)到3 000多萬(wàn)人，利用率已高達(dá)72.8%。到了2010年，網(wǎng)民增加到3 700萬(wàn)，利用率達(dá)到77.8%。其中，男性利用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)占男性總?cè)丝诘?3.2%，女性利用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)占女性總?cè)丝诘?2.4%，分別為1 985萬(wàn)名和1 716萬(wàn)名。[3]2011年，韓國(guó)網(wǎng)民比例高達(dá)83%，雄踞亞太榜首。不僅如此，韓國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也很發(fā)達(dá)，2011年就全面進(jìn)入了4G時(shí)代。隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，韓國(guó)利用網(wǎng)絡(luò)人數(shù)中的65.7%利用SNS。利用SNS最多的人群為20—30歲之間的年輕人，其中男性和女性人群基本差不多。有55.5%的網(wǎng)民每周1次以上利用SNS，每天保證1次以上利用SNS比率為25.4%。據(jù)韓國(guó)因特網(wǎng)振興院(NIDA)2012年7月的資料顯示，韓國(guó)3周歲以上人口中利用網(wǎng)絡(luò)的比率為77.8%，比前一年增加了0.4%，人口達(dá)到38.120千名，增加了940千名。其中的67.1%(去年比較增加0.6%)是一年內(nèi)的“SNS利用者”中的利用率。在2013年度調(diào)查中，31.3%的SNS利用者平均上網(wǎng)72.8分鐘。

如上所述，中韓兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度同樣非常驚人，而且SNS對(duì)中韓兩國(guó)公民的日常生活所產(chǎn)生的影響也同樣非常大。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在亞洲是最大的，而韓國(guó)的網(wǎng)民比例在亞洲最高，目前韓國(guó)SNS使用者增加率在世界占第二位。

二、中韓SNS利用動(dòng)機(jī)

SNS以穩(wěn)定的用戶(hù)身份為核心，好友關(guān)系為紐帶，利用社會(huì)化軟件，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建起以個(gè)人展示為中心，擴(kuò)展到好友交流、陌生人結(jié)識(shí)和社會(huì)協(xié)同等平臺(tái)，力圖維持社會(huì)行動(dòng)者之間的強(qiáng)連續(xù)，從而幫助社會(huì)行動(dòng)者建立廣泛的社會(huì)聯(lián)系。[1]SNS為我們的日常生活提供了各種“服務(wù)”，尤其對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，沒(méi)有SNS的生活是難以想象的?？疾熘许n網(wǎng)民利用SNS的動(dòng)機(jī)，在很大程度上具有共同點(diǎn)，但也存在著一些區(qū)別。

(一)中國(guó)網(wǎng)民使用SNS的主要?jiǎng)訖C(jī)

據(jù)2009年CNNIC報(bào)告，[4]在SNS使用者中有51.60%的人用于朋友間聊天，49.40%的人想了解朋友的近況，47.40%的人為了訪問(wèn)朋友的個(gè)人“網(wǎng)站”，44.50%的人為了發(fā)表日記，41.10%的人為朋友評(píng)論，38.10%的人為了上傳照片與影像資料，37.50%的人為了與朋友共享情報(bào)，34.60%的人為了玩網(wǎng)上游戲，30.40%的人參與討論大家關(guān)注的問(wèn)題，18.50%的人為了發(fā)表短篇日記，16.40%的人參與特定話(huà)題。由此可見(jiàn)，中國(guó)網(wǎng)民最喜歡“休閑娛樂(lè)”和“下載或升級(jí)軟件”，休閑包括網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、音樂(lè)、視頻、電影，以及網(wǎng)絡(luò)游戲。根據(jù)同樣資料顯示，SNS利用者男女相差無(wú)幾，男性利用者占男性總?cè)丝诘?0.0%，女性利用者占女性總?cè)丝诘?1.8%；從年齡來(lái)看，12-19歲為71.2%，20-29歲為77.7%，30-39歲為55.5%；從學(xué)歷來(lái)看，大學(xué)(研究)生為76.8%，中小學(xué)生為71.2%，高中生為67.4%。據(jù)有關(guān)資料顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)民最常使用的社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型是休閑社交網(wǎng)絡(luò)，其比例為75.1%。而關(guān)注婚戀社交網(wǎng)絡(luò)和商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)比例較低，分別為16.1%和13.4%。在利用率最高的年輕人中，以交友為目的占絕大多數(shù)(93.6%)，其次是獲取日常生活所關(guān)心和需要的情報(bào)(84.5%)，再次是共享情報(bào)和知識(shí)(83.8%)。除此之外，還有instant messenger信息服務(wù)(94.0%)、求助服務(wù)(87.0%)、氣象服務(wù)(74.8%)。當(dāng)然，很多“團(tuán)隊(duì)”是為了情報(bào)與知識(shí)的共享(75.6%)。中國(guó)大部分人使用SNS的目的是為了消磨時(shí)間、游戲、保持老朋友關(guān)系和結(jié)識(shí)新朋友、獲取情報(bào)等。

(二)韓國(guó)網(wǎng)民利用SNS的主要?jiǎng)訖C(jī)

據(jù)NIDA2011年資料顯示，[3]韓國(guó)人利用SNS的主要?jiǎng)訖C(jī)中，以交友為目的的占93.0%，以共享個(gè)人的日常生活和所關(guān)心的事情為目的的占81.0%，以興趣和業(yè)余生活為目的的占78.3%，以獲取日常生活所需要的情報(bào)為目的的占65.7%，以樂(lè)趣和興趣為目的的占63.4%，以事業(yè)、學(xué)業(yè)為目的的占55.3%，以對(duì)時(shí)事和現(xiàn)實(shí)問(wèn)題發(fā)表觀點(diǎn)和意見(jiàn)為目的的占14.9%，以為了尋找著名的政治家和演藝人為目的的占14.6%。當(dāng)然SNS平臺(tái)的利用者群體有些不同，比如KakaoTalk利用者中的78%，一周上網(wǎng)聊天的平均數(shù)超過(guò)5天。同一份資料顯示，約60%的韓國(guó)青少年幾乎每天都會(huì)使用音樂(lè)和社交網(wǎng)站(SNS)服務(wù)。韓國(guó)青少年很少有人使用電子書(shū)，而且利用新聞、信息的人也不多。但是，隨著SNS平臺(tái)的完善和“深化”，人們開(kāi)始使用SNS和手機(jī)傳達(dá)自己的主張以及對(duì)他人的祝愿。2013年，韓國(guó)某網(wǎng)站對(duì)1 178名網(wǎng)友進(jìn)行調(diào)查的結(jié)果顯示，利用SNS發(fā)送新年賀卡的人數(shù)為44.8%，較兩年前提高了10%。發(fā)送渠道雖然多種多樣，但通過(guò)短信及KakaoTalk等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)送的仍占絕大多數(shù)。這樣的調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機(jī)以其輕快、便捷的溝通功能，影響著人們的生活及人們之間問(wèn)候、交流的方式。[5]據(jù)調(diào)查資料顯示，韓國(guó)1/3的學(xué)生對(duì)智能手機(jī)上癮，許多青少年熱衷于像KakaoTalk這樣的聊天服務(wù)、社交網(wǎng)站(SNS)、音樂(lè)、網(wǎng)頁(yè)版動(dòng)漫(webtoon)和游戲。然而，他們對(duì)新聞應(yīng)用、信息應(yīng)用和電子書(shū)的使用率卻很低。[6]也就是說(shuō)，韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用很豐富，而且各項(xiàng)應(yīng)用的使用率都比較高，這就說(shuō)明韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用水平比較高，網(wǎng)民人均使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)數(shù)量大，并集中在教育、金融活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)社群、求職、公共服務(wù)等方面。隨著平板電腦和智能手機(jī)的普遍使用，其影響也逐漸增大，尤其在韓國(guó)的政治選舉中，本來(lái)對(duì)政治沒(méi)有興趣的年輕人，利用SNS積極參與投票，從而提升了投票率。

如上所述，中韓兩國(guó)網(wǎng)民使用SNS的主要?jiǎng)訖C(jī)基本差不多，網(wǎng)民最常使用的社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型是休閑社交網(wǎng)站，年輕人以交友為目的占絕大多數(shù)。除此之外，中韓兩國(guó)網(wǎng)民使用SNS是想獲取日常生活所關(guān)心和需要的情報(bào)，以及共享情報(bào)和知識(shí)。中國(guó)大部分人使用SNS的目的是為了消磨時(shí)間、游戲、保持老朋友關(guān)系和結(jié)識(shí)新朋友、獲取情報(bào)等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，韓國(guó)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用更豐富，而且各項(xiàng)應(yīng)用的使用率都比較高，甚至已經(jīng)影響到了韓國(guó)政治活動(dòng)。

三、中韓SNS主要平臺(tái)及其功能特征

SNS平臺(tái)以其高度密切的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)密度、便捷且低成本的能量傳輸、自由共享的網(wǎng)式交互創(chuàng)造和群主傾向化的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)聚力等現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)吸引中韓用戶(hù)。SNS平臺(tái)功能的不同，吸引使用者群體的類(lèi)別也有所不同。韓國(guó)使用SNS的主要平臺(tái)是以美國(guó)和韓國(guó)自主研發(fā)的平臺(tái)為主，而中國(guó)則全部使用自己研發(fā)的平臺(tái)，因此兩國(guó)SNS平臺(tái)的功能也是不盡相同。

(一)中國(guó)SNS主要平臺(tái)

中國(guó)的SNS平臺(tái)不同于韓國(guó)，由于種種原因，中國(guó)一開(kāi)始拒絕了外國(guó)SNS平臺(tái)的進(jìn)入，所以比韓國(guó)發(fā)展緩慢。然而，經(jīng)過(guò)幾年的努力，中國(guó)自己研發(fā)了適合自己的SNS平臺(tái)，而且取得了驚人成果。目前使用的主要平臺(tái)有QQ空間(cnc.qzs.qq.com)、人人網(wǎng)(www.renren.com)、朋友網(wǎng)(www.pengyou.com)、新浪博客(blog.sina.com.cn)、開(kāi)心網(wǎng)(www.kaixin001.com)、51游戲社區(qū)(www.51.com)、豆瓣網(wǎng)(www.douban.com)、騰訊(t.qq.com)、世紀(jì)佳緣(www.jiayuan.com)等。2009年9月，中國(guó)SNS網(wǎng)站Top30市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)顯示：開(kāi)心網(wǎng)為37.52%、行網(wǎng)(WalkingNet)為18.55%、51游戲社區(qū)為16.77%、人人網(wǎng)為16.38%。而到了2011年，順序發(fā)生了一定的變化，人人網(wǎng)為25.1%、開(kāi)心網(wǎng)為19.4%、騰訊網(wǎng)為18.1%、51游戲社區(qū)為10.1%、豆瓣網(wǎng)為5.9%，其他為21.4%。2013年3月，中國(guó)大學(xué)生利用SNS的Top10分別是：新浪微博、豆瓣網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊微博、51.com、QQ空間、開(kāi)心網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、網(wǎng)易微博、大街網(wǎng)。

(二)韓國(guó)SNS主要平臺(tái)

SNS開(kāi)始在韓國(guó)興起的時(shí)候，主要使用國(guó)外的平臺(tái)。然而，隨著韓國(guó)SNS技術(shù)水平的提高和本地實(shí)際需要，也研發(fā)了本土的平臺(tái)。韓國(guó)僅僅利用2年(2010-2011)時(shí)間，將長(zhǎng)期主導(dǎo)韓國(guó)SNS的美國(guó)Twitter和Facebook逐漸過(guò)渡到了韓國(guó)本土的KakaoTalk和KakaoStory。2013年，KakaoStory使用者為55.4%，F(xiàn)acebook使用者為23.4%，而使用Twitter和Cyworld mini homety的比率只有13.1%和5.5%。除此之外其他平臺(tái)只占1.3%?？傊?，目前韓國(guó)SNS的主要平臺(tái)為www.cyworld.com、twitter.com、www.ezday.co.kr、www.facebook.com、www.nate.com、www.kakao.com/talk等。其占有率分別是63.7%、66.0%、80.0%、50.1%、24.3%、22.7%。而從利用SNS分類(lèi)來(lái)看，Weblog類(lèi)為83.2%、Community類(lèi)為74.4%、miniblog為68.1%，而利用Twitter、microblog等只占SNS全部利用者的11.6%。盡管如此，在選擇使用SNS過(guò)程中，一些韓國(guó)大學(xué)生還是喜歡使用具有開(kāi)放型功能的Twitter和Facebook。

(三)中韓SNS主要平臺(tái)的功能比較

雖然SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大用戶(hù)歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式，但是SNS提供給用戶(hù)的服務(wù)并非是無(wú)限的，不同平臺(tái)提供不同的功能，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需要選擇不同的平臺(tái)。

首先，考察幾個(gè)韓國(guó)SNS平臺(tái)的主要功能：一是Facebook，主要功能在于交友、情報(bào)共享、記錄日常生活、自我表現(xiàn)、人脈關(guān)系形成與維持；二是Twitter，主要功能在于最多使用140字短信，共享情報(bào)及擴(kuò)散，記錄日常生活，連接名人或?qū)＜?；三是目前韓國(guó)相當(dāng)盛行的KakaoStory和KakaoTalk，是利用智能手機(jī)共享影像、照片、文字，并可以發(fā)送錄音(聲音)、短信，以及掌握親屬狀況和圈內(nèi)聊天；四是主要用來(lái)記錄個(gè)人的感受和想法，關(guān)注感興趣的事情，以保持友情為目的的目前最常用的Blog，主要有blog.daum.net和blog.naver.com。其中，blog.daum.net主要用于上傳和檢索韓國(guó)國(guó)內(nèi)與吃、住、行相關(guān)的各種信息和感想，blog.naver.com主要用于上傳和檢索國(guó)內(nèi)外相關(guān)的各種信息。

其次，中國(guó)常用的幾個(gè)SNS平臺(tái)的主要功能：一是新浪微博(http://weibo.com)，其主要功能在于一次性使用140個(gè)字記錄日常生活，獲取最近情報(bào)，連接名人和專(zhuān)家；二是豆瓣網(wǎng)(http://www.douban.com/)：共享述評(píng)和影視評(píng)論，共享都市生活的有益信息；三是人人網(wǎng)(http://www.renren.com/)：見(jiàn)朋友，形成和維持關(guān)系，掌握朋友近況，自我表現(xiàn)和自我推銷(xiāo)；騰訊微博(http://blog.qq.com/)則同樣用140個(gè)字來(lái)擴(kuò)散情報(bào)，記錄日常生活，連接名人和專(zhuān)家；51.com(http://diary.51.com/)是最真實(shí)的SNS社交網(wǎng)絡(luò)，提供免費(fèi)個(gè)人博客、個(gè)人空間、時(shí)尚輕博客等，同時(shí)，它還是國(guó)內(nèi)知名的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；開(kāi)心網(wǎng)(http://www.kaixin001.com/)是中國(guó)最大的SNS社交網(wǎng)站，通過(guò)它可以隨時(shí)隨地與朋友、同學(xué)、同事、家人保持緊密的聯(lián)系，了解他們的動(dòng)態(tài)，分享生活點(diǎn)滴，體驗(yàn)最新、最流行的白領(lǐng)游戲。而微信的開(kāi)發(fā)，更加活躍了SNS平臺(tái)，進(jìn)一步激活了SNS功能。微信以智能手機(jī)用戶(hù)為對(duì)象，通過(guò)電話(huà)發(fā)送聲音、文字和短信、影像、照片，以及形成微信圈。這是利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)。

如上所述，中國(guó)的SNS平臺(tái)不同于韓國(guó)，由于種種原因中國(guó)一開(kāi)始拒絕了外國(guó)SNS平臺(tái)的進(jìn)入，所以比韓國(guó)發(fā)展緩慢。而SNS開(kāi)始在韓國(guó)興起的時(shí)候主要使用國(guó)外的平臺(tái)，所以發(fā)展速度比中國(guó)快一些。但是，經(jīng)過(guò)幾年的努力，中國(guó)和韓國(guó)分別研發(fā)了適合本國(guó)的SNS平臺(tái)，取得了驚人成果。就SNS平臺(tái)功能而言，兩國(guó)基本差不多，主要功能在于交友、情報(bào)共享、自我表現(xiàn)、人脈關(guān)系形成與維持；利用智能手機(jī)共享影像、照片、文字和發(fā)送錄音、短信；關(guān)注感興趣的事情，上傳和檢索與吃、住、行相關(guān)的信息和感想等。

四、SNS給中韓帶來(lái)的影響

SNS給中韓社會(huì)帶來(lái)的影響是巨大的，也是全方位的，既具有正面的效應(yīng)，也有負(fù)面的影響。由于SNS所具有的國(guó)際性和區(qū)域性特點(diǎn)，給中韓社會(huì)帶來(lái)的影響既有共同點(diǎn)，又有不同點(diǎn)。

(一)SNS對(duì)中韓經(jīng)濟(jì)的影響

SNS所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益越來(lái)越受到國(guó)際的認(rèn)可和重視，而且它涉及到的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也越來(lái)越廣泛。就廣告市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，由于SNS以利用低廉的廣告成本覆蓋大量用戶(hù)，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)發(fā)展成了一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。很多廣告主已經(jīng)意識(shí)到SNS在廣告中的影響力，因此一些廣告主已經(jīng)在社交網(wǎng)站上投放廣告，使社交媒體日漸成為廣告主“爭(zhēng)奪”的主要市場(chǎng)。同樣，SNS平臺(tái)也可通過(guò)廣告獲得相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)收益。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)Top50位的SNS站點(diǎn)中，有36個(gè)SNS站點(diǎn)設(shè)置了頁(yè)面廣告。[7]隨著SNS平臺(tái)功能的擴(kuò)展和用戶(hù)的需求，SNS尋求除廣告之外的多元化盈利點(diǎn)，已經(jīng)開(kāi)展了增值服務(wù)、收費(fèi)服務(wù)、第三方應(yīng)用分成，以及虛擬幣的開(kāi)發(fā)等，這些都是目前社交網(wǎng)站正在試行的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)則是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的代表產(chǎn)品，中韓大部分互聯(lián)網(wǎng)都圍繞著網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)制定市場(chǎng)策略。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)與韓國(guó)還存在較大差距，韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在政府的大力扶持下，利用良好的市場(chǎng)機(jī)制，在短期內(nèi)擺脫研發(fā)技術(shù)依靠國(guó)外引進(jìn)的局限，甚至積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)開(kāi)發(fā)投入不足，產(chǎn)品技術(shù)薄弱，加上低價(jià)或免費(fèi)促銷(xiāo)方式，造成了惡性競(jìng)爭(zhēng)的局面。[8]中韓大學(xué)生利用SNS平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)的理念也有所不同，中國(guó)大學(xué)生更傾向于可以獲得實(shí)利的購(gòu)物活動(dòng)，韓國(guó)大學(xué)生則表現(xiàn)出沖動(dòng)性特征。中國(guó)大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)性動(dòng)機(jī)比較強(qiáng)，韓國(guó)大學(xué)生的便利性和快樂(lè)性動(dòng)機(jī)則相對(duì)較強(qiáng)。于是，中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者看重網(wǎng)上商品信息，韓國(guó)大學(xué)生消費(fèi)者則相對(duì)看重新聞和媒體報(bào)道，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全性問(wèn)題重視的程度更高一些。[9]如此而言，網(wǎng)絡(luò)正在影響著中韓兩國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展自然促進(jìn)和保障經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。同樣，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)的支撐，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又可促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的高速發(fā)展。相對(duì)而言，青年一代的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的消費(fèi)，一些學(xué)者也預(yù)言網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)將可能成為主要的消費(fèi)方式。

(二)SNS對(duì)中韓政治的影響

社交網(wǎng)站對(duì)政治的影響力也越來(lái)越明顯。2008年5月，我國(guó)四川汶川發(fā)生地震數(shù)分鐘后，互聯(lián)網(wǎng)上就到處可見(jiàn)有關(guān)此次災(zāi)難的視頻和目擊者描述，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)能從傳統(tǒng)媒體難以抵達(dá)的方面發(fā)布消息?；ヂ?lián)網(wǎng)在本次救災(zāi)工作中所起到的作用是空前的，乃至于在國(guó)際上成為互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大事件處理過(guò)程中起重要作用的典型案例。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的短暫歷程中，2008年是網(wǎng)絡(luò)力量集中迸發(fā)的一年。從這一年開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)正式進(jìn)入中國(guó)政治話(huà)語(yǔ)體系，網(wǎng)絡(luò)政治參與達(dá)到高潮。在“3·14”事件中，西方反華勢(shì)力聯(lián)合達(dá)賴(lài)?yán)镅Щ袊?guó)和破壞北京奧運(yùn)火炬境外傳遞，國(guó)內(nèi)外青年學(xué)子借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引領(lǐng)世界輿論；6月20日，時(shí)任總書(shū)記胡錦濤視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)與“強(qiáng)國(guó)論壇”的網(wǎng)友進(jìn)行在線(xiàn)交流，這是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第一次以網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)的方式與公眾溝通，2008年也因此被稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政元年”。[10]

SNS更是韓國(guó)政界最喜歡的交流工具。他們喜歡利用社交網(wǎng)站宣傳自己的選舉綱領(lǐng)，并通過(guò)各種措施來(lái)贏得選民的支持。這是因?yàn)楝F(xiàn)代政治是以“疏通”為核心的政治，SNS使得候選人與選民之間能夠有效地溝通。候選人通過(guò)SNS向選民傳達(dá)自己的政治主張，選民則能夠充分了解并關(guān)注候選人的政治傾向，并表達(dá)自己的政治主張。在2012年韓國(guó)第十九屆國(guó)會(huì)議員選舉中，SNS利用者與會(huì)員數(shù)在選舉過(guò)程中起到了重要的作用。然而，SNS利用者的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如會(huì)員所起到的作用。其主要原因是，SNS通過(guò)會(huì)員傳遞的信息對(duì)所有接受信息者來(lái)說(shuō)，起到普遍而強(qiáng)烈的效果。因此，誰(shuí)的會(huì)員數(shù)越多，其得票率也就越高。

(三)SNS給中韓帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)雖然給人類(lèi)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了讓人難以置信的正能量，但同時(shí)也給人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了一些負(fù)面影響。

第一，SNS的過(guò)多使用造成了中毒癥。網(wǎng)絡(luò)給網(wǎng)民帶來(lái)了豐富的業(yè)余文化生活，然而很多人過(guò)度沉迷網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)開(kāi)始影響個(gè)人健康，并對(duì)社會(huì)造成了“網(wǎng)絡(luò)中毒”的危害。據(jù)Record Japan報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)中毒癥不僅導(dǎo)致人們的工作、學(xué)業(yè)受影響，而且與朋友的見(jiàn)面時(shí)間也減少了，生活規(guī)律紊亂，整天情緒焦躁，身體感到不適等。[11]2015年年初，韓國(guó)保健福祉家庭部宣布實(shí)施“青少年‘網(wǎng)絡(luò)中毒’預(yù)防清除政策”，韓國(guó)政府和產(chǎn)業(yè)界發(fā)起了抗擊“網(wǎng)絡(luò)中毒”的戰(zhàn)斗。更為嚴(yán)重的問(wèn)題是大家明明知道自己中了網(wǎng)絡(luò)毒隱，卻又無(wú)法擺脫。

第二，SNS平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)安全危害。這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是病毒侵害。隨著使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各種商業(yè)、娛樂(lè)活動(dòng)人數(shù)的增多，在互聯(lián)網(wǎng)上容易遭遇病毒或木馬攻擊。二是對(duì)個(gè)人隱私的侵害。在一份研究中指出，74%的用戶(hù)知道Facebook中設(shè)有隱私設(shè)置選項(xiàng)，但僅有62%的人會(huì)真正開(kāi)啟。超過(guò)70%的用戶(hù)上傳詳盡的資料，而89%的用戶(hù)承認(rèn)從未讀過(guò)隱私條款，另有91%的人并不熟悉其用戶(hù)服務(wù)條例。[12]也就是說(shuō)，大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的有關(guān)隱私政策不甚了解，即便知道有關(guān)政策，卻不重視或者忽視。

第三，SNS導(dǎo)致青少年社會(huì)虛擬化。有學(xué)者認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)作為一種圍繞某個(gè)共同主題進(jìn)行“病毒式”的擴(kuò)張、傳遞并聚合人際資源的社交工具和媒介形態(tài)，不僅成為青少年虛擬社會(huì)化的重要載體和平臺(tái)，也使青少年的虛擬社會(huì)化面臨諸多問(wèn)題和困境。[13]很多青少年在使用SNS平臺(tái)的過(guò)程中，容易陷入到虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，逐漸遠(yuǎn)離社會(huì)的實(shí)際人際網(wǎng)，導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)角色迷失。更為嚴(yán)重的是，在虛擬化網(wǎng)絡(luò)世界中網(wǎng)絡(luò)倫理的失落。

如上所述，SNS給中韓社會(huì)帶來(lái)的影響是巨大的，也是全方位的。中韓兩國(guó)利用SNS平臺(tái)，進(jìn)行有效的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，取得了很大的成績(jī)。網(wǎng)絡(luò)已成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)和保障經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。SNS對(duì)中韓政治的影響也越來(lái)越明顯，相對(duì)而言，韓國(guó)更側(cè)重于政治活動(dòng)領(lǐng)域。與此同時(shí)，SNS也給中韓帶來(lái)了SNS過(guò)多使用造成的中毒癥、網(wǎng)絡(luò)安全危險(xiǎn)、青少年社會(huì)虛擬化等一系列社會(huì)問(wèn)題。

總之，隨著SNS通訊高速公路的發(fā)展，快速改變著中韓兩國(guó)社會(huì)。在SNS網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，中韓所選擇的路徑并非完全一樣，但對(duì)本國(guó)人民生活都起到了非常大的影響，絕大多數(shù)人已經(jīng)無(wú)法離開(kāi)SNS所影響到的生活圈。如前所述，中韓兩國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)速度同樣非常驚人，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在亞洲是最多的，而韓國(guó)的網(wǎng)民比例在亞洲是最高的。中韓兩國(guó)網(wǎng)民使用SNS的主要?jiǎng)訖C(jī)基本相似，網(wǎng)民最常使用的社交網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型是休閑社交網(wǎng)絡(luò)，年輕人以交友為目的占絕大多數(shù)。就SNS平臺(tái)功能而言，兩國(guó)基本差不多，主要功能在于交友、情報(bào)共享、自我表現(xiàn)、人脈關(guān)系形成與維持；利用智能手機(jī)共享影像、照片、文字和發(fā)送錄音、短信；關(guān)注感興趣的事情，上傳和檢索與吃、住、行相關(guān)的信息和感想等。相對(duì)來(lái)說(shuō)，韓國(guó)SNS的應(yīng)用更為豐富，甚至已經(jīng)影響了韓國(guó)的政治活動(dòng)。但SNS給中韓帶來(lái)的一些負(fù)面影響，也是我們無(wú)法回避的問(wèn)題，需要嚴(yán)肅、認(rèn)真對(duì)待，使得SNS在中韓兩國(guó)健康發(fā)展。

[1] 《2014年CNNIC第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，http://wenku.baidu.com/view/81068394360cba1aa811dabc.html。

[2] 《CNNIC發(fā)布第34次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，http://yuqing.people.com.cn/n/2014/0723/c209043-25327218.html。

[3]SNSUtilizationofChineseStudentsinKorea，http://intl.riss.kr/search/int_a_download.jsp?p_control_no=60266681&p_org_storage=03&p_image_format=002。

[4] 《2009年中國(guó)網(wǎng)民社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用研究報(bào)告》，http://www.docin.com/p-293816325.html。

[5] 趙在九、王丹娜：《韓國(guó)媒體社交的現(xiàn)況及特征》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》2013年第3期。

[6] [韓]李昌鎬：《韓國(guó)青少年智能手機(jī)使用情況的調(diào)查》，《中國(guó)青年研究》2014年第2期。

[7] 王亮:《SNS社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)》，《現(xiàn)代電信科技》2009年第6期。

[8] 高嘉陽(yáng)、孫高潔：《數(shù)字娛樂(lè)信息產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式：中韓兩國(guó)比較》，《學(xué)術(shù)研究》2011年第11期。

[9] 宋基蘭：《中韓大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為比較研究》，碩士學(xué)位論文，山東大學(xué)，2013年。

[10] 高奇琦、陳建林：《網(wǎng)絡(luò)政治參與對(duì)治理腐敗的意義及其影響路徑》，《電子政務(wù)》2015年第2期。

[11] 《你中槍了嗎？外媒總結(jié)網(wǎng)絡(luò)“中毒”的5大表現(xiàn)》，http://play.163.com/14/0527/11/9T8G4DGG00314K8H.html。

[12] 金子瑩：《SNS社交網(wǎng)絡(luò)隱私問(wèn)題研究》，《今傳媒》2015年第2期。

[13] 鄧凌月：《SNS時(shí)代青少年社會(huì)化范式轉(zhuǎn)型與良性互動(dòng)機(jī)制構(gòu)建》，《山東社會(huì)科學(xué)》2013年第12期。

[責(zé)任編校：張振亭]

Comparison of the Motives of SNS Platform Application in China and South Korea

CHE Jin-shan

(LibraryofYanbianUniversity,Yanji,Jilin, 133002,China)

SNS (Social Networking Service) is the product of the high-speed development of global communication highway. It quietly and rapidly changes people’s life. SNS Platform technology in South Korea has been well-developed and widely-used, and in China, it is localized and developing quickly as well. Though the routes are different, the influence of SNS on people’s way of living is unprecedented in both countries. With the enhancement of its functions, SNS will definitely affect various public fields such as politics, economy, culture and people’s daily life, or even bring about a series of negative impacts. However, no one can stop its rapid development trend.Thus it is necessary to make the full use of its functions while limit the adverseness to the utmost so as to ensure a healthy and high-speed development of SNS Platform in China and Korea.

SNS; SNS Platform in China and South Korea; motive of application; influence; comparison

G206.3

1009-3311(2015)04-0033-06

2015-04-04

車(chē)今善，延邊大學(xué)圖書(shū)館副教授。