顧麗 金蘭

【摘要】如今產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為一種兼具實(shí)用性和審美性的文化風(fēng)尚載體。企業(yè)越來越注重商品的包裝效果和形象傳遞。因此根據(jù)商品特質(zhì)，運(yùn)用最少、最簡(jiǎn)單的元素，準(zhǔn)確集中地傳達(dá)商品信息，追求簡(jiǎn)約時(shí)尚，具有視覺沖擊力的設(shè)計(jì)才是明智策略。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)約主義 可持續(xù)發(fā)展

【基金項(xiàng)目】江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金指導(dǎo)項(xiàng)目“龐薰琴藝術(shù)思想對(duì)當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的啟示”（編號(hào)2014SJD402）階段性研究成果。

【中圖分類號(hào)】J524.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）04-0255-01

1.可持續(xù)發(fā)展包裝理念

1.1現(xiàn)代包裝存在的問題——過度包裝

隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。許多商品為了吸引消費(fèi)者眼球，過多地使用元素和色彩，沒有秩序地排列包裝文字，濫用包裝圖形元素。這不僅使產(chǎn)品的品牌淡化，還造成消費(fèi)者的視覺審美疲勞，造成了資源浪費(fèi)，進(jìn)而加重了消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

1.2可持續(xù)發(fā)展的包裝理念

綠色環(huán)保主題已成為全球關(guān)注的熱點(diǎn)，消費(fèi)者越來越注重生活質(zhì)量和精神慰藉，開始提倡“綠色消費(fèi)觀”，走可持續(xù)發(fā)展路線。這要求我們選用合適的環(huán)保材料，使生產(chǎn)、使用、回收成為一個(gè)整體循環(huán)。

1.3以“簡(jiǎn)約”風(fēng)格實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展包裝設(shè)計(jì)理念

簡(jiǎn)約主義興起于20世紀(jì)初西方建筑設(shè)計(jì)行業(yè)。它要求用最少最簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素和色彩進(jìn)行繪制設(shè)計(jì)，在不影響保護(hù)產(chǎn)品的前提下，使用最節(jié)省最簡(jiǎn)便的材料。同時(shí)要求抓住產(chǎn)品最主要的訴求點(diǎn)，在有限的空間里把產(chǎn)品性能簡(jiǎn)單集中有效地突顯出來。

2.簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在包裝設(shè)計(jì)中的手法運(yùn)用

2.1視覺語言

2.1.1圖形簡(jiǎn)練

幾何圖形的表現(xiàn)、線條的組合、簡(jiǎn)筆畫等都是最常見最明顯的簡(jiǎn)約風(fēng)格。如蜂蜜包裝的圖案（圖2-1）以蜂窩形狀為元素，以幾何圖形堆積且賦予簡(jiǎn)單有秩序的變化，表現(xiàn)出蜂蜜的物品特征，放大的字體“HONEY”簡(jiǎn)單明了地傳達(dá)了商品的信息。

2.1.2文字精簡(jiǎn)

在包裝設(shè)計(jì)中，文字內(nèi)容包括商品品牌名稱、廣告語、生產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、有效期、主要成分、注意事項(xiàng)等眾多產(chǎn)品信息。這就要求一定的排版創(chuàng)作。文字的不同格式，甚至不同的字間距都可能造成消費(fèi)者視覺的不同感受。

2.1.3色彩純和

簡(jiǎn)約主義風(fēng)格包裝的色彩多為一些純度不高的單色或者鄰近色，給人一種清新舒適的感覺。簡(jiǎn)練、單純的色彩設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次得到提升，更富大氣、質(zhì)感和魅力。多使用一些自然色彩也是對(duì)環(huán)境的保護(hù)。

2.2造型合理

2.2.1外形適度

外形是包裝設(shè)計(jì)的基本要素。簡(jiǎn)約主義風(fēng)格要求包裝外形設(shè)計(jì)合理，根據(jù)產(chǎn)品自身特征進(jìn)行“量體裁衣”，考慮對(duì)稱、平衡等視覺原則。包裝的外部形態(tài)一般有球形、圓柱形、方形和不規(guī)則形。球形具有流線美，但也有不易放置、易滾動(dòng)的缺點(diǎn)，圓柱形正好彌補(bǔ)其不足。在相同體積下，立方體的表面積比長(zhǎng)方體小，設(shè)計(jì)師可多考慮這點(diǎn)。

2.2.2內(nèi)部減量

簡(jiǎn)約主義包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際體積大小盡量減少包裝內(nèi)部的填充物，增大包裝的有效容積，實(shí)現(xiàn)包裝結(jié)構(gòu)的最大化，使產(chǎn)品的盛放、保護(hù)、運(yùn)輸設(shè)計(jì)更加合理方便。諸如月餅、營(yíng)養(yǎng)保健品、化妝品等禮品包裝存在過度包裝問題，包裝與商品的實(shí)際體積大小不符，很大程度上存在欺騙消費(fèi)者的嫌疑。同時(shí)也造成了包裝材料的浪費(fèi)。

2.3材料環(huán)保

2.3.1可降解材料

采用EPS不可降解泡沫塑料的一次性快餐盒曾經(jīng)一度造成“白色污染”。如果使用可降解材料包裝，當(dāng)人們將其扔至田地可使土壤更肥沃，殘留物還能變成小鳥或螞蟻的食物。紙質(zhì)包裝材料一直能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷莫過于其輕巧、可折疊、易降解、成本低等優(yōu)勢(shì)。

2.3.2可食性包裝材料

可食性包裝材料是利用天然可食性物質(zhì)分子間的相互作用力形成的多孔薄膜，現(xiàn)已廣泛用于食品、藥品包裝。動(dòng)物蛋白質(zhì)具有非常好的強(qiáng)度、抗水性和透氧性，適合于肉類食品的包裝。像香腸等肉類包裝是最常見的可食性包裝材料。

2.3.3可反復(fù)使用材料

在科技不發(fā)達(dá)時(shí)期，人們就懂得用竹藤葉編織成的籃、筐盛放物品。這些籃筐結(jié)實(shí)耐用、環(huán)保無污染，具有審美價(jià)值，也可以反復(fù)利用也有收藏價(jià)值。

3.簡(jiǎn)約風(fēng)格包裝案例簡(jiǎn)析

3.1“無印良品 ”及其設(shè)計(jì)理念

“無印良品”（MUJI）創(chuàng)始于日本，是簡(jiǎn)約主義包裝的代表，倡導(dǎo)簡(jiǎn)約質(zhì)樸的設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用簡(jiǎn)單自然的基調(diào)，合理節(jié)儉不修飾，以最少的設(shè)計(jì)元素呈現(xiàn)最理想、最大化的商品信息內(nèi)容，也體現(xiàn)出綠色環(huán)保可持續(xù)理念。

3.2“無印良品”給我們的啟示

無印良品的包裝以“無”為主，沒有過多的夸張和渲染，也沒有復(fù)雜的形態(tài)結(jié)構(gòu)。目前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)是各種包裝形式、設(shè)計(jì)理念和包裝文化形成了一鍋“大雜燴”。如今簡(jiǎn)約成為一種時(shí)尚，是生活質(zhì)量和審美素養(yǎng)提高的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)從根本觀念上解放思想，以極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)方式，最環(huán)保的設(shè)計(jì)材料，統(tǒng)一的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，嘗試用最少的設(shè)計(jì)元素最清晰地傳達(dá)產(chǎn)品信息內(nèi)容。

總之，簡(jiǎn)約主義風(fēng)格在可持續(xù)發(fā)展包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用勢(shì)在必行。它要求我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)一切從簡(jiǎn)，以功能為主，科學(xué)與環(huán)保兼具，提倡原創(chuàng)和獨(dú)特的視覺效果。未來需要更多的消費(fèi)群體加入到環(huán)境保護(hù)的隊(duì)伍中去，引領(lǐng)綠色極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì)新的時(shí)代風(fēng)尚，在享受生活的同時(shí)，更要造福子孫后代。

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