王婷

【摘要】宣傳工作是高校思想政治工作中一項(xiàng)重要的內(nèi)容，在構(gòu)建和諧校園文化、促進(jìn)高校健康發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著重要的引導(dǎo)和溝通作用。在新時(shí)期，受到多元文化的沖擊，公眾媒體的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日益加劇，高校宣傳工作也受到了一定的影響，因此，必須要加強(qiáng)與公眾媒體的溝通，不斷豐富高校宣傳工作的手段，實(shí)現(xiàn)宣傳工作新機(jī)制的構(gòu)建與完善，才能促進(jìn)高校宣傳工作持續(xù)、健康地開展。本文主要針對(duì)高校宣傳工作新機(jī)制建設(shè)的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行簡(jiǎn)單地探討。

【關(guān)鍵詞】高校宣傳工作 思想政治工作 新機(jī)制

【中圖分類號(hào)】G641 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）04-0015-01

高校宣傳工作的開展，有賴于校內(nèi)和校外特定的媒體，如校內(nèi)廣播、刊物，電視、網(wǎng)絡(luò)等公眾傳媒，這些媒體在高校宣傳工作的開展過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用?，F(xiàn)階段，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，多元文化對(duì)高校媒體宣傳工作也產(chǎn)生了一定地沖擊，迫使高校宣傳工作必須建立更加全面，具有前瞻性和戰(zhàn)略性的新機(jī)制，借助公眾媒體的作用，積極調(diào)整高校自身的媒體資源，應(yīng)對(duì)多元文化的沖擊，促進(jìn)高校宣傳工作持續(xù)、健康地發(fā)展。

一、現(xiàn)階段高校宣傳工作的困境

1.高校宣傳資源的配置不科學(xué)

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，高校宣傳媒體資源配置不合理的現(xiàn)象也逐漸顯露出來(lái)。由于缺乏對(duì)高校宣傳工作的重視，忽略了高校宣傳工作的重要性，因此沒(méi)有將其納入到高校管理系統(tǒng)中，所以在宣傳資源的整合方面也不夠完善。在高校宣傳媒體中，校報(bào)、廣播、網(wǎng)站等媒體資源往往分屬于不同的管理部門，因此而形成了“政權(quán)割據(jù)”的現(xiàn)象，各個(gè)部門之間的信息溝通機(jī)制不暢通，媒體環(huán)境的構(gòu)建自然也受到影響。有的高校沒(méi)有建立起專門的宣傳工作管理部門，僅僅依靠輔導(dǎo)員和學(xué)生宣傳隊(duì)伍，無(wú)法形成專業(yè)性較強(qiáng)的管理隊(duì)伍，也影響了高校宣傳工作的影響力。

2.高校宣傳工作缺乏主動(dòng)性

在高校宣傳工作的開展過(guò)程中，主要是以會(huì)議、活動(dòng)等方式開展，而且大部分工作都是被動(dòng)開展，缺乏主動(dòng)開展宣傳工作的策劃，對(duì)于宣傳工作的開展也產(chǎn)生了一定的影響。在新媒體環(huán)境影響下，高校宣傳工作必須要主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，做到與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合高校自身的實(shí)際情況，才能充分發(fā)揮高校宣傳媒體的作用，發(fā)揮高校宣傳工作的功能。另外，在高校宣傳工作的內(nèi)容上，缺乏貼近實(shí)際的主流聲音，由于宣傳工作缺乏主動(dòng)性，因此在活動(dòng)的內(nèi)容、方式等方面都缺乏積極的策劃，無(wú)法使宣傳工作成為高校思想政治工作的一面重要旗幟，無(wú)法發(fā)揮高校宣傳工作的帶頭作用。

3.缺乏親和力

高校宣傳工作要充分發(fā)揮自身的政治優(yōu)勢(shì)，通過(guò)其具有的公信力和權(quán)威性影響高校師生，但是，由于在宣傳內(nèi)容方面不夠充實(shí)，往往是生硬的照搬國(guó)家政策，少有貼近生活、貼近實(shí)際的內(nèi)容，所以使得宣傳工作的語(yǔ)言十分乏味、空泛，缺乏親和力，師生在理解和接受方面的難度也較大，往往是看到標(biāo)題就失去了關(guān)注的興趣，這對(duì)于高校宣傳工作的開展顯然是無(wú)法起到積極的促進(jìn)作用。另外，很多宣傳報(bào)道的內(nèi)容缺乏具有深度的內(nèi)容，容易使師生產(chǎn)生厭倦情緒。

三、現(xiàn)階段高校宣傳工作新機(jī)制的建設(shè)

1.領(lǐng)導(dǎo)重視，形成新的領(lǐng)導(dǎo)和管理機(jī)制

高校宣傳工作新機(jī)制的建設(shè)，離不開領(lǐng)導(dǎo)的重視和管理。我國(guó)高校宣傳工作的開展，始終是延續(xù)著自上而下的運(yùn)行機(jī)制，這種規(guī)定性較強(qiáng)的管理機(jī)制容易使宣傳工作走上形式主義的道路，而且對(duì)宣傳人員的積極性也會(huì)產(chǎn)生很大的影響，所以要積極建立新的領(lǐng)導(dǎo)管理機(jī)制，在完成規(guī)定內(nèi)容的同時(shí)，充分發(fā)揮宣傳人員的創(chuàng)新思維，結(jié)合當(dāng)前新媒體的發(fā)展形勢(shì)與高校自身的發(fā)展情況，在高校中積極建立新的宣傳機(jī)制，圍繞馬克思主義中國(guó)化的最新成果，充分發(fā)揮高校和人才優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)高校宣傳資源的整合與優(yōu)化，促進(jìn)高校宣傳工作機(jī)制的創(chuàng)新。

2.宣傳工作要有的放矢，打造強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍

“論立于此，若射之有的也，或百步之外，或五十步之外，的必先立，然后扶弓注矢以從之。”宣傳工作要抓住重點(diǎn)，確立目標(biāo)，做到有的放矢，要構(gòu)建全員參與的多方位宣傳體制。高校要重視宣傳思想工作，可以成立宣傳思想工作領(lǐng)導(dǎo)小組和工作小組。領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)由高校的黨委書記擔(dān)任，工作小組組長(zhǎng)由分管校領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任。高校可以建立四支強(qiáng)有力的宣傳隊(duì)伍。第一，要牢牢把握高校意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，建立一支政治素養(yǎng)強(qiáng)、原則堅(jiān)定的宣傳委員隊(duì)伍。第二，要發(fā)揮行政管理的高效性，精心打造一支業(yè)務(wù)精湛的通訊員隊(duì)伍。第三，要適應(yīng)新媒體受眾廣、傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、不可控性強(qiáng)的特點(diǎn)，建立一支快速有效的網(wǎng)絡(luò)管理員和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控人員隊(duì)伍。第四，要擁有一支積極參與宣傳思想工作的全校師生隊(duì)伍。高校要加強(qiáng)教育培訓(xùn)，把宣傳工作融入平時(shí)的教學(xué)、科研等各項(xiàng)工作中，形成人人都當(dāng)宣傳員，個(gè)個(gè)都是“播種機(jī)”的局面。

3.新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合

新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊，新媒體方便、快捷，信息含量大且傳播速度快；然而傳統(tǒng)媒體在資源、品牌以及專業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)卻是不可忽略的，而且傳統(tǒng)媒體在受眾中享有較高的公信力和影響，二者各有所長(zhǎng)。因此在新時(shí)期，充分利用新媒體的同時(shí)，不可忽略傳統(tǒng)媒體的重要作用，需要在加強(qiáng)主流媒體升級(jí)改造的同時(shí)，不斷豐富新媒體的內(nèi)容和手段，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也需要不斷探索數(shù)字化的發(fā)展道路，根據(jù)新媒體傳播發(fā)展的趨勢(shì)，構(gòu)建新型的媒體發(fā)展道路。在思想政治受眾的傳達(dá)方面，尤其是針對(duì)敏感信息和危機(jī)事件，需要經(jīng)過(guò)辨別再進(jìn)行技術(shù)整合和發(fā)布，建立科學(xué)的媒體網(wǎng)絡(luò)，積極引導(dǎo)高校宣傳工作的有效開展，將以往單方向的灌輸方式，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p方互動(dòng)的擴(kuò)散方式，可以形成更大的高校宣傳網(wǎng)絡(luò)，從而增強(qiáng)高校宣傳工作的影響力。

4.構(gòu)建全新的媒體發(fā)布構(gòu)架

在高校宣傳工作中，不同媒體之間的發(fā)布計(jì)劃需要在統(tǒng)一的構(gòu)建和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下實(shí)行，所以要在媒體內(nèi)在和外在的宣傳方式上形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，無(wú)論是從宣傳的內(nèi)容選擇方面，還是宣傳語(yǔ)言體系的構(gòu)建方面，都需要考慮到媒體的聯(lián)動(dòng)問(wèn)題。在高校中建立起核心的宣傳工作管理隊(duì)伍，不同的載體有不同的管理團(tuán)隊(duì)，而每一個(gè)團(tuán)隊(duì)管理的核心卻是相同的，只有這樣才能形成科學(xué)的聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制。在新媒體的框架下，要對(duì)高校宣傳工作中不同價(jià)格的媒體作用進(jìn)行分別定位，使不同的媒體可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，做到分工明確，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，對(duì)信息傳播的時(shí)限、途徑、內(nèi)容等進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果。

5.加強(qiáng)宣傳陣地的建設(shè)，打造精品而富有內(nèi)涵的戰(zhàn)斗堡壘

高校要大力推進(jìn)宣傳陣地建設(shè)，為宣傳工作提供充足的人力保障、經(jīng)費(fèi)保障、政策保障。人力保障指的是有抓手，經(jīng)費(fèi)保障指的是財(cái)力支持，政策保障指的是規(guī)章制度的建立，要對(duì)校報(bào)、廣播、電視、宣傳櫥窗等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級(jí)改造。同時(shí)，要適應(yīng)新媒體飛速發(fā)展的要求，大力加強(qiáng)學(xué)校校園網(wǎng)的建設(shè)、微博、微信、手機(jī)短信、多媒體教學(xué)和遠(yuǎn)程教育網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成全方位、多渠道立體化的宣傳陣地。

綜上所述，本文主要分析了當(dāng)前高校宣傳工作面臨的困境，并且對(duì)高校宣傳工作新機(jī)制的建設(shè)問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的分析。在社會(huì)和科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，新媒體對(duì)高校宣傳工作產(chǎn)生了不同程度的沖擊，基于此，必須要不斷促進(jìn)高校宣傳工作新機(jī)制的建設(shè)，充分發(fā)揮高校宣傳工作思想保障、輿論支持的功效，促進(jìn)高校思想政治工作的持續(xù)開展，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生身心健康發(fā)展。

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