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鄂西生態(tài)文化旅游圈體育旅游開發(fā)的RMP分析

2015-07-16 07:56熊雙
湖北函授大學學報 2015年3期
關(guān)鍵詞:體育旅游開發(fā)

熊雙

[摘要]鄂西生態(tài)文化旅游圈建設(shè)的順利推進,有力地促進了圈域內(nèi)旅游資源統(tǒng)籌、體育旅游資源整合和鄂西圈8市州(林區(qū))旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。通過對鄂西圈體育旅游開發(fā)進行R性分析和M性分析,以此為基礎(chǔ)進行P性分析,并最終提出鄂西固體育旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架,旨在為鄂西圈乃至湖北省體育旅游發(fā)展提供理論依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]鄂西生態(tài)文化旅游圈;體育旅游;開發(fā);RMP分析

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671-5918(2015)03-0097-02

doi:10.3969/j.issn.1671-5918.2015.03-048

[本刊網(wǎng)址]http://www.hbxb.net

一、引言

鄂西生態(tài)文化旅游圈(以下簡稱鄂西圈),包括湖北省襄陽市、荊州市、宜昌市、十堰市、荊門市、隨州市、恩施土家族苗族自治州、神農(nóng)架林區(qū)8個市州(林區(qū))構(gòu)成的圈域,其人口總量、版圖面積分別約占全省48.27%和68.77%,旅游資源占湖北省60%以上,但是年接待游客量和旅游總收入占全省比重偏低。其旅游資源開發(fā)不足,地區(qū)分割嚴重,旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺乏有機聯(lián)結(jié),產(chǎn)業(yè)鏈較短.其旅游業(yè)與發(fā)達地區(qū)及周邊地區(qū)也有很大差距。2008年湖北省委、省政府作出構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策。自2009年啟動以來,鄂西圈借此機遇,以跨越式發(fā)展為目標,以生態(tài)文化旅游資源保護為基礎(chǔ),以促進生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展為切人點,充分利用圈域內(nèi)旅游資源,統(tǒng)籌發(fā)展體育旅游。

二、RMP分析

北京大學吳必虎教授提出了昂普(RMP)分析理論,即以旅游產(chǎn)品為中心,進行R性分析( Resources analysis)和M性分析(Market analysis),以此為基礎(chǔ)進行P性分析(Product analy-sis)。RMP理論模式對旅游產(chǎn)品的評價、開發(fā)和規(guī)劃起到了較好的指導作用。以此為基礎(chǔ),構(gòu)建“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的重大戰(zhàn)略決策為背景,分析鄂西圈體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀,發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,實現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展,使體育旅游成為促進湖北省實現(xiàn)中部崛起戰(zhàn)略的一個重要突破口。

三、鄂西圈體育旅游開發(fā)的RMP分析

(一)R性分析

1.鄂西圈體育旅游資源類型

鄂西圈地處華中腹地,圈域內(nèi)山體體育旅游資源、水體體育旅游資源、生態(tài)體育旅游資源是湖北省大發(fā)展體育旅游開發(fā)的巨大潛力資源。如武當山國家地質(zhì)公園、長江三峽、神衣架原始森林生態(tài)區(qū)等,能夠開發(fā)登山、攀巖、漂流、滑草等體驗類體育旅游項目。圈域內(nèi)同樣也蘊含著豐富的人文體育旅游資源。民族傳統(tǒng)體育項目頗具特色,民間體育節(jié)日活動豐富多彩,知名體育賽事日趨增多。如長江三峽國際龍舟拉力賽、巴山舞、環(huán)中國自行車賽等。另外“中國端午節(jié)”成為湖北省首個人選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日,龍舟賽事已成為圈域內(nèi)乃至省內(nèi)知名賽事。屈原故里端午節(jié)、世界華人炎帝故里尋根節(jié)、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)、諸葛亮文化節(jié)等一系列有影響的體育節(jié)慶活動成功舉辦。 2.鄂西固體育旅游資源組合 鄂西圈內(nèi)旅游資源豐富,擁有2個世界文化遺產(chǎn)、1個世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、9個國家自然保護區(qū)、35個國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4個國家級風景名勝區(qū)及3個國家級地質(zhì)公園,為鄂西圈體育旅游資源統(tǒng)籌、整合奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。圈域內(nèi)體育旅游以“一江兩山”為總體區(qū)域布局,并形成了武當體育文化旅游圈、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游圈、恩施少數(shù)民族體育旅游圈、大三峽體育旅游圈為主要特色的結(jié)構(gòu)形態(tài)。鄂西固體育旅游資源空間和內(nèi)容組合彰顯地域特色,使得體育旅游更加融人地方特點,不僅優(yōu)化圈域內(nèi)體育旅游結(jié)構(gòu),還能提升圈域內(nèi)體育旅游品質(zhì),更加有效的促進鄂西圈體育旅游又好又快發(fā)展。

(二)M性分析

1.市場條件分析

消費行為學認為人們的體育旅游消費需求與人們的消費動機、可自由支配收入和城市化水平有密切的關(guān)系。201 1年鄂西圈旅游人次、旅游總收入分別達到1億人次、631億元,比3年前分別增長112.5%,152.5%,旅游總收入占GDP的比重提高了7.51個百分點。2012年鄂西圈圈域GDP為9331.61億元,旅游人次達1.4億,旅游收入882.97億元,占當?shù)氐貐^(qū)GDP的9.46%。預(yù)計到2015年,鄂西圈圈域GDP將達到1萬億元,第三產(chǎn)業(yè)比重增加5個百分點以上,將實現(xiàn)年游客接待量超過1.4億人次,旅游總收入達到1200億元,占湖北省旅游總收入的40%以上,為鄂西圈體育旅游市場可持續(xù)發(fā)展起到重要的推動作用。

2.客源市場劃分分析

隨著國民整體素質(zhì)的提高,休閑、健身、娛樂觀念的變化,體育旅游這種文明、健康、積極的生活消費方式將得到更多的肯定,體育旅游市場發(fā)展空間較大。從地理區(qū)域看,鄂西圈的游客中,華中地區(qū)、華東地區(qū)、華南地區(qū)及省內(nèi)旅游市場規(guī)模較大,是鄂西圈的首要開拓市場;境外客源市場主要以港澳臺、東亞和東南亞華人,是鄂西圈的潛力開拓市場。近年來,日韓和歐美國家游客數(shù)量增長比例較快,是鄂西圈打開國際市場的重要機遇。

(三)P性分析

1.產(chǎn)品創(chuàng)新的外部環(huán)境

旅游產(chǎn)品是一種復(fù)合概念,是一個開放的系統(tǒng),是吸引物、交通,住宿、娛樂、購物、服務(wù)等的組合。隨著旅游產(chǎn)品的競爭和市場需求的不斷變化,旅游產(chǎn)品的構(gòu)成不僅與旅游吸引物本身的開發(fā)、建設(shè)有關(guān),也與區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)設(shè)施、政府政策支持等密切相關(guān)。2008年湖北省正式提出在建立“武漢城市圈”以及“長江經(jīng)濟帶”的同時,組合“鄂西生態(tài)文化旅游圈”,形成“兩圈一帶”的發(fā)展戰(zhàn)略格局,并借助鄂西地區(qū)旅游資源優(yōu)勢,打破地域界限、體制束縛,將鄂西圈打造成國內(nèi)一流,同時在國際上具有一定知名度的中國大陸旅游目的地。目前,湖北省新增4個5A級景區(qū)全部在鄂西圈域內(nèi),4星、5星級酒店由22個增至48個,投資過億元的旅游市場主體由25個增加到目前的91個,“兩縱兩橫”鐵路網(wǎng),“三縱三橫”的高速公路網(wǎng),“兩干三支”的航空線和長江、漢江運河聯(lián)為一體的交通基礎(chǔ)設(shè)施骨架網(wǎng)絡(luò),公路、鐵路、航空和水路等交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善,極大地改善了鄂西圈的交通瓶頸,基本滿足鄂西生態(tài)文化旅游圈經(jīng)濟社會發(fā)展要求。endprint

2.產(chǎn)品開發(fā)的控制性框架

鄂西圈的文化、休閑、生態(tài)、民俗、民族等旅游資源與體育旅游資源有效、合理整合,要以市場為導向,開發(fā)具有鄂西地域特色、多層次的體育旅游產(chǎn)品,以滿足目標市場游客的需求。

四、鄂西圈體育旅游開發(fā)策略

(一)優(yōu)化體育旅游空間結(jié)構(gòu)

充分認識體育旅游在鄂西圈建設(shè)中的重要作用。結(jié)合鄂西圈的自然旅游資源和人文旅游資源,對區(qū)域體育旅游項目進行可行性評價并進行綜合規(guī)劃,對不同區(qū)域體育旅游做出綜合有序規(guī)劃,明確體育旅游的發(fā)展目標和主要措施,科學、合理地優(yōu)化區(qū)域范圍內(nèi)的體育旅游資源,構(gòu)建市場競爭力較強的區(qū)域旅游共同體,提升區(qū)域旅游競爭實力,從而實現(xiàn)區(qū)域體育旅游資源市場價值最大化和綜合效益最優(yōu)化。圈域之間需要積極合作,開發(fā)各個行政區(qū)域具有特色和影響力的產(chǎn)品,積極探索區(qū)域優(yōu)勢互補,實現(xiàn)資源、客市場共享,形成鄂西圈體育旅游一體化,構(gòu)建大資源、大市場、大旅游、大發(fā)展格局。

(二)提升體育旅游優(yōu)勢

體育旅游優(yōu)勢提升首先要發(fā)揮資源優(yōu)勢,體現(xiàn)特色、創(chuàng)新之處,以旅游資源開發(fā)模式為指導的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該發(fā)揮綜合資源優(yōu)勢,突出地域品牌特色。例如宜昌以大三峽體育旅游為旅游特色,以“水”上項目為主,開發(fā)龍舟、漂流、溯溪等一系列親水的體育旅游產(chǎn)品,來營造水上體育旅游大省的形象。武當文化歷史資源地區(qū),應(yīng)以武術(shù)(太極)、養(yǎng)生、保健為主,通過舉辦傳統(tǒng)養(yǎng)生、保健、太極等賽事,弘揚武當山體育文化。荊門以休閑體育旅游為特色,全力打造“中國京山網(wǎng)球節(jié)”,2011年京山網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)總值達到了5400萬元;神農(nóng)架林區(qū)大力開發(fā)差異化、特色化生態(tài)旅游拳頭產(chǎn)品,積極推廣滑雪、滑草體育旅游精品項目,滑雪有效推動了神農(nóng)架冬季旅游市場,并填補了冬季旅游空檔;滑草則是神農(nóng)架大力開發(fā)生態(tài)體育旅游又一重要體育項目。

(三)打造知名體育旅游品牌

2008年11月湖北省委、省政府出臺了《關(guān)于建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈的決定》,著力打造“鄂西生態(tài)文化旅游圈”,激活鄂西圈生態(tài)、文化、旅游等傳統(tǒng)資源,打造鄂西旅游圈發(fā)展的新優(yōu)勢。是拉動鄂西圈的體育旅游發(fā)展的重要歷史機遇,深度開發(fā)新的、富有地域特色的體育旅游產(chǎn)品是鄂西圈體育旅游發(fā)展的重要課題。鄂西圈有得天獨厚的體育旅游資源優(yōu)勢,目前在區(qū)域旅游布局上已經(jīng)形成了武當文化體育旅游、神農(nóng)架生態(tài)體育旅游、恩施少數(shù)民族體育旅游和大三峽體育旅游四大參與型體育旅游景區(qū),形成了獨具特色的體育旅游品牌。

五、結(jié)語

體育旅游是人類物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是一個正在快速發(fā)展中的社會文化活動與經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。鄂西圈體育旅游的發(fā)展需要緊緊抓住“中部崛起”戰(zhàn)略和“鄂西生態(tài)文化旅游圈”建設(shè)的歷史機遇,充分挖掘圈域內(nèi)體育旅游資源,合理統(tǒng)籌,以品牌戰(zhàn)略為發(fā)展目標點,有效整合區(qū)域內(nèi)體育旅游發(fā)展格局,形成體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力,從而帶動整個地區(qū)經(jīng)濟社會的發(fā)展,真正實現(xiàn)跨越式的發(fā)展。

參考文獻:

[1]吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理[M].北京:中國旅游出版社,2001.

[2]陳江美.鄂西生態(tài)文化旅游概論[M].北京:旅游教育出版社(第1版),2010.

[3]于可紅,顧興全.基于RMP分析的城市體育休閑旅游開發(fā)與管理——以杭州市為例[J].北京體育大學學報,2007(5).endprint

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