干嵐

【摘 要】色彩是人類對于外界所傳達的信息中最為敏感的一類，通過色彩能夠讓人們產生某種心理反映，并且喚起人強烈的情感。色彩也是廣告視覺傳達中的一個非常關鍵的因素，因為其具有極強的視覺沖擊力，很容易引起人情感的反映。因此可以說，廣告中色彩的運用成為了決定廣告成與否的關鍵性因素。本文從色彩在廣告設計中的運用、作用、重要性和功能幾個方面出發(fā)，探討了廣告色彩是如何對消費者產生影響的。

【關鍵詞】廣告色彩 商品廣告 消費者 引導

色彩是人類對于外界所傳達的信息中最為敏感的一類，通過色彩能夠讓人們產生某種心理反映，并且喚起人強烈的情感。因此，一直以來人們對于色彩都寄予了一種神秘的渴望，希望自己能夠真正了解它。色彩一致以來被與繪畫藝術聯系在一起，從歐洲啟蒙運動到文藝復興，最后到印象派的繪畫，其繪畫歷史的轉折主要體現在對色彩運用的改變上，尤其是印象派，它所表現的色彩感一直是藝術家們研究的對象。在人類長期的發(fā)展歷史中，對色彩有目的地利用是從造型開始的，色彩讓人們漸漸地對審美有了更高的認識，也逐漸對色彩賦予了人性化的情感。廣告色彩的出現是現代社會對色彩的急切需求，通過對色彩本質的挖掘和對色彩的夸張使用，來博得大眾的眼球，這種廣告中的色彩因為具有明確的目的性，也較符合現代商業(yè)化對色彩的表現需求，因此產生了一波又一波的時尚潮流。色彩是廣告視覺傳達中的一個非常關鍵的因素，因為其具有極強的視覺沖擊力，很容易引起人情感的反映，因此可以說，廣告中色彩的運用成為了決定廣告成與否的關鍵性因素。

1 色彩在廣告設計中的重要性

由于色彩具有視覺沖擊的特點和喚起人們情感反映的功能，因此色彩是廣告表現中極其重要的一個環(huán)節(jié)。對于不同的商品廣告，為了提高關注度，我們要采用不同的色彩去強化，以便讓消費者更加容易地區(qū)分。正確恰當地運用色彩既能夠傳遞商品的信息，又能夠讓消費者感受到賞心悅目的視覺和情感體驗。色彩在廣告中的重要性和作用主要體現在以下幾個方面。首先，色彩在廣告設計過程中起到了傳遞商品信息、喚起消費者情感、吸引消費者注意、樹立商品形象的作用。一個做的好的廣告往往具有能夠吸引人注意的廣告色彩，色彩最重要的功能就是用最快捷的方式讓消費者記住廣告的信息，假若廣告少了對色彩的把握，那將很大地削弱其廣告的宣傳力度。其次，色彩在廣告的設計過程中貫穿于設計的全過程。廣告色彩的設計具有針對性和目的性，通過色彩可以很好地避免一些宣兵奪主的現象發(fā)生，色彩可以讓廣告設計以鮮活生動的形象示人。最后，廣告色彩的設計直接影響了廣告視覺傳達的效果。色彩在廣告設計中不但可以以鮮活的外貌形象出現，還可以傳達出準確的廣告主題，讓消費者產生心理的認可，激發(fā)其購買的欲望。

2 色彩在廣告中的運用

一般的廣告都是由色彩、文字和圖形三個部分組成，其中色彩對消費者的影響是最為直觀快捷的。因此，在廣告設計中對色彩的良好定位，可以讓消費者產生心理共鳴，從而成功達到宣傳的作用。第一，對色彩色調的運用。一般廣告的色彩都是由很多不同的色彩組成，而單一使用色彩的廣告很少。因此，如果不能讓色彩很好的搭配，就會產生眩暈和雜亂的視覺效果。所以，在確定廣告主題的時候應該使用一種色彩作為主色調，其他的色彩作為襯托來圍繞主色調。比如，兒童的商品應該以鮮艷明亮的色彩為主色調，對于奢侈品應該以較深的色調突出其昂貴的特點。第二，對色彩情感的把握和運用。色彩是有冷暖之分的，一般暖色調是紅色、黃色和橙色等，而冷色調的色彩比如黑白灰、藍色和綠色等。不同的色彩會讓消費者產生不同的情緒，比如紅色會讓人熱情、興奮，藍色會讓人憂郁。因此，在廣告設計的過程中要對色彩的冷暖特性與商品的主體進行切合。第三，合理搭配色彩的漸變。色彩的漸變主要體現在色彩的明暗、強弱、深淺等幾個關系的對比上，在過渡對比的過程中要有規(guī)律地漸變，產生連綿不斷的效果，要有一定的層次感。在顏色漸變的同時可以配以明亮層面的變化和遠近的變化。

3 廣告色彩的運用及功能

人的視覺對色彩的反映比對黑白的反映要大，獨特的廣告色彩的運用會吸引消費者的注意力，而暖色調的色彩比冷色調的色彩更具有吸引力。商品在發(fā)布廣告的同時如果能夠真實再現商品的色彩特質，就可以起到極佳的推銷效果。通過色彩還可以將廣告中某一個重點進行調節(jié)放大，而突出廣告的主題。除此之外，廣告還可以利用色彩來增強廣告畫面的感染力，不用的色彩具備不同的情感，比如很多女性喜歡暖色，男性偏愛冷色，少年兒童喜愛鮮艷的色彩，老年熱衷于沉穩(wěn)的色彩。同時，通過合理地運用廣告色彩，可以加深廣告對人的印象，提高廣告的記憶效果。

4 廣告色彩對消費者的影響

色彩對消費者的影響首先是可以吸引消費者的注意力。面對琳瑯滿目的商品，消費者最直觀的選擇就是對商品外包裝的印象，外包裝是否具有新穎獨特的色彩設計，是很多消費者選擇商品的首要標準。和諧的色彩設計會對消費者產生誘導，讓其聯想到該商品的精致，產生購買欲。因此，廣告色彩應該設計出具有商品特色的色彩，讓消費者對產品產生較深的印象，留下較深的視覺記憶，以便于消費者以后能夠迅速地買到同一個商品，這樣既縮短了消費者的選購時間，也加速了商品的銷售與流通。

參考文獻

[1]蔡偉.色彩因素在廣告設計中的地位[J].美術大觀，2007（01）.

[2]錢朝陽.廣告色彩漫談[J].上海大學學報（社會科學版），2007（04）.