胡雅寧

【摘 要】本文對商品包裝英語翻譯進(jìn)行了研究，并從科學(xué)性和藝術(shù)性的角度分析了商品包裝英語翻譯的對策，旨在提升我國商品包裝英語翻譯水平。

【關(guān)鍵詞】商品包裝 英語翻譯 科學(xué)性 藝術(shù)性

在翻譯過程中，在不違背商品本身信息的基礎(chǔ)上，適度凸顯翻譯語言的藝術(shù)性和科學(xué)性是十分必要的。因而，在商品包裝英語翻譯中，要基于商品翻譯準(zhǔn)則對翻譯語言進(jìn)行藝術(shù)和科學(xué)創(chuàng)造。

1 商品包裝英文翻譯的現(xiàn)狀

1.1 優(yōu)秀包裝翻譯增多，但是翻譯內(nèi)容失真

近年來，在市場中很多優(yōu)秀的英文翻譯商品包裝作品涌現(xiàn)出來，這些商品包裝的翻譯，很好的吸引了消費(fèi)者的注意力，同時(shí)也兼顧了藝術(shù)性和科學(xué)性。但是，還有很多商品包裝的英語翻譯與中文內(nèi)容完全不對應(yīng)，很多消費(fèi)者不禁產(chǎn)生疑問，消費(fèi)者并不能從翻譯內(nèi)容中獲得有關(guān)商品的有用信息。

1.2 本土化翻譯減少，洋化翻譯增多

受近年來，公眾“崇洋”心理的影響，為取得必要公眾關(guān)注度，很多廠家都將自家產(chǎn)品與洋貨拉近關(guān)系，因而誕生了很多洋化翻譯的商品包裝。很多廠家選擇從商品包裝入手，在包裝英文翻譯上做功夫，為本土化的產(chǎn)品配上一個(gè)“洋氣”名字。因此，市場上產(chǎn)品包裝廣告語越來越西化，商品紛紛擁有了英文名字和廣告語。包裝新奇雖然能夠吸引消費(fèi)者的注意力，但大量的英文，甚至是其他外文也導(dǎo)致消費(fèi)者難以選擇，反而影響了銷量。

1.3 商品包裝語言難以平衡科學(xué)性和藝術(shù)性

商品包裝上的英文翻譯，應(yīng)該是準(zhǔn)確而簡潔的，應(yīng)凸顯語言的藝術(shù)性，正視產(chǎn)品信息的科學(xué)性，但是很多廠家在平衡兩者過程中迷失了方向。很多商品包裝英語翻譯過于追求藝術(shù)性，其藝術(shù)性特征鮮明，消費(fèi)者雖然被吸引，但是不會(huì)購買；反之，商品包裝英語翻譯語言過于嚴(yán)謹(jǐn)，過于注重科學(xué)，消費(fèi)者很難被商品吸引，也不會(huì)增加銷售量。

2 商品包裝英語翻譯科學(xué)性與藝術(shù)性有機(jī)統(tǒng)一的對策

2.1 避免過分藝術(shù)化

商品包裝的語言務(wù)必要簡潔明了，讓消費(fèi)者一目了然，并引發(fā)消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注和購買的熱情。事實(shí)上，我國很多商品包裝上的英文翻譯需要消費(fèi)者反復(fù)思量才能理解，主要原因是商品過于注重藝術(shù)性，使包裝語言過分脫離了生活用語，消費(fèi)者理解能力有限。除特殊商品，如生化制品、藥品等，只需要專業(yè)人士使用，可以不必注意商品包裝翻譯語言藝術(shù)性以外，多數(shù)商品還應(yīng)注意其藝術(shù)性，同時(shí)兼顧科學(xué)性。

國外品牌有很多較為成功的翻譯案例，如“Cocacola”翻譯為“可口可樂”，既有藝術(shù)美感，又尊重原商標(biāo)；同時(shí)保留將原詞音節(jié)翻譯為“口”，強(qiáng)調(diào)其為入口食品。同樣還有美國化妝品Origins，被翻譯為悅木之源，Origins的原意為起源，多指生命的起源，將Origins翻譯為四字詞語：悅木之源，增強(qiáng)藝術(shù)性，同時(shí)也凸顯了品牌草本化妝品的概念，讓消費(fèi)者具有耳目一新的感覺。

2.2 強(qiáng)化本土品牌特色

當(dāng)前，我國消費(fèi)者多存在“崇洋”的心理，但是并非一味求“洋”，才能使商品受到消費(fèi)者歡迎。中國本土品牌的商品多在商品包裝上標(biāo)注英語翻譯，并建立本品牌的logo。但是，這些英語logo或宣傳標(biāo)語并不必過于藝術(shù)化，反而不利于消費(fèi)者理解和記憶。以“小米”品牌為例，廠家創(chuàng)新型的采用了英文字母，注冊了MIUI的名稱，極具藝術(shù)特色，但是顧客并沒有記住MIUI，反而記住了“小米”或“MI”這個(gè)本土化的名稱，所以說過于藝術(shù)化的翻譯并不一定適合本土市場消費(fèi)者消費(fèi)需求。因而，作為本土品牌，要注意選擇富有特色的宣傳語，使廣告語既有一定的藝術(shù)美感，又能朗朗上口，尤其要注重商品信息科學(xué)性。

2.3 避免翻譯語言過于西化

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)期，國外商品和品牌大量進(jìn)軍中國市場，為了搶占中國市場，國內(nèi)外廠家在產(chǎn)品包裝和宣傳上費(fèi)盡心思。商品包裝設(shè)計(jì)是營銷策略中的重點(diǎn)，而商品包裝英語翻譯則是重中之重。雖然我國商品包裝英語翻譯體系已經(jīng)較為成熟，但是也暴露出了一些問題。中國品牌在追求廣告語西化的道路上，出現(xiàn)過較多令人差異的翻譯方式，如多年前出現(xiàn)了一個(gè)“士多啤梨”餅干，這個(gè)餅干既不是啤酒味，也不是梨味，消費(fèi)者買到商品后一頭霧水，后來廠家解謎，“士多啤梨”是對strawberry（草莓）的音譯?！笆慷嗥±妗憋灨勺鹬乜茖W(xué)的譯法為Strawberry cookies，廠家可以在此基礎(chǔ)上增加一些藝術(shù)性元素，從而既尊重英文翻譯科學(xué)性，如chocolate and strawberry creamcookies?！癱hocolate and strawberry creamcookies”中，對商品信息的進(jìn)行了明確闡述，標(biāo)明了各種成分，又對于消費(fèi)者選擇商品有較多幫助。

結(jié)語

綜上所述，翻譯的過程就是一種藝術(shù)審美活動(dòng)和科學(xué)矯正活動(dòng)，在實(shí)際翻譯中，我們可以適度的傾向于翻譯的藝術(shù)性或者科學(xué)性，但是絕對化的傾向是不可取的，科學(xué)性與藝術(shù)性兩者不可分割。

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