唐語瓷

【摘 要】包裝設計是現代設計中的重要組成部分，是文化藝術形式的重要內容，在包裝設計中，所涵蓋的范圍，包括包裝的結構設計、版式設計等多個方面，是一門應用范圍非常廣泛的學科。而在目前的生產和生活中，在包裝設計設計中，其設計元素的創(chuàng)新性問題上，尤其是傳統(tǒng)元素創(chuàng)新方面的研究，已經成為設計領域重視的一個版塊。又是特別重要的一個環(huán)節(jié)。在整體包裝設計中占據著重要的地位和作用。

【關鍵詞】包裝設計 民族元素 創(chuàng)新性

1 目前傳統(tǒng)民族元素在包裝設計中使用的現狀分析

民族元素是中國文化的寶貴財富，它擁有悠久的歷史，飽含深厚的文化底蘊，歷經多代的繼承，發(fā)展與創(chuàng)新。我們要了解歷代的民族元素，才能把握住一個時代的風格。目前傳統(tǒng)民族元素在包裝設計中使用，如果沒有對民族元素的了解，很難創(chuàng)作出一些新的作品。藝術家不一定要局限于某一個領域，要多參照幾個領域，才能拓展他的事業(yè)，從而達到更高的藝術境界。

2 包裝設計中傳統(tǒng)民族元素運用的不足

2.1 包裝設計應用上陳舊、缺少創(chuàng)新

設計本來就是一個充滿創(chuàng)造性的過程，包裝設計由于是為了滿足人民日益增長的物質文化需求的，對于創(chuàng)造性和原創(chuàng)性的要求就更高了。包裝設計作為一個充滿綜合性的學科，需要設計者運用到多方面的知識，將這些學科綜合運用，設計出有靈感有美感有強大功能的設計作品，就需要設計者發(fā)揮自己的主觀能動性，堅持原創(chuàng)，賦予這些作品自己的思想和靈魂，這樣才能增強包裝設計的生命力。但是目前在一些產品的包裝設計中卻有缺乏創(chuàng)新的現象。

2.2 中國文化元素的濫用與設計結合欠缺思考

文化元素的濫用最典型的就是為了獲得眼球經濟，在包裝設計上以文化元素的運用為噱頭，吸引受眾注意，但是產品與民族文化關聯(lián)卻不大。2012年3月28日，凡客誠品宣布其2012年新款VT系列T恤正式上線銷售，這款T恤的銷售廣告商，在“仰望星空”系列的T恤的廣告宣傳上使用的是國家重要領導人的頭像來作為宣傳資料。在凡客誠品這一廣告包裝設計中，所違反的相應的條例就是使用了中國重要的國家領導人作為最主要的宣傳資料，冒昧使用相關的歷史和政治事件以及文化傳播來為其產品做宣傳，既是在法律意識上的缺失，也是他們對專業(yè)行業(yè)知識的欠缺，是一種需要重視問題。

3 創(chuàng)新性拓展

3.1 突破陳舊表現方式，尋求新異

在進行傳統(tǒng)民族元素的研究和設計中，要做到創(chuàng)新，就要求設計人員以及專業(yè)團隊在深刻領悟這種民族文化的精髓后，結合專業(yè)的知識和技術做出深層的挖掘，探尋健康發(fā)展之路，這樣才能為國內包裝設計的發(fā)展提升更強的生命力，才能給行業(yè)注入更多的活力。例如，中國聯(lián)通的企業(yè)標志是根據龍的盤曲以及中國結圖形演變而來。迂回往復的線條象征著現代通信網絡，寓意信息社會中聯(lián)通公司的通信事業(yè)井然有序。傳統(tǒng)雖然說是不等于落后，但是在傳統(tǒng)圖案中也有一些不完美的東西，正確把握與延伸龍紋圖形的形與意，是將傳統(tǒng)龍紋與現代設計結合的一個重點。

3.2 在表現手段上突出民族個性

在設計中最典型的中國元素的運用就是水墨元素的運用，這種元素是中國古代文人志士在藝術表達中就經常使用的元素，這種元素涵蓋和繼承的是來自中國千年的文化歷史。水墨元素最大的特點就是能夠有效地實現一種古樸以及寧靜致遠的意蘊的傳達。在使用水墨元素的過程中，能夠彰顯豐厚的歷史文化底蘊以及展示濃重的民族素材，水墨畫作為一種重要的傳統(tǒng)文化要素和文化藝術表現形式，存在較為長遠的影響，并且也在不斷的變化發(fā)展。中國民族文化中總有那么些代表特殊意義的符號，這是當代人民對勞動的總結，對生活的向往。這些包含中國傳統(tǒng)儒、道、禪思想精神的符號，傳遞著一種文化的理念和思想，是具有積極精神意義的，在現代設計中得到了好的運用，就不僅在的功能與技術的基礎上，還在思想上得到延續(xù)與發(fā)展。

3.3 在包裝的圖形外觀設計上應強化商品的營銷性

在包裝的圖形外觀設計上強化商品的營銷性，就能夠起到刺激消費的作用。包裝設計是產品包裝設計生產過程中一個重要的環(huán)節(jié)，在目前，中國國內的一些包裝設計在生產和設計上的特點，都主要是依據產品在市場生產中的定位、消費人群的年齡層，對于包裝設計的需求感以及不同產品在銷售和生產過程中，對于包裝的具體要求。只有根據市場的需求、消費者的需求、產品的需求等幾個重要的方面來進行產品的設計和安排，將產品的自身特點與設計結構完美結合起來，利用優(yōu)勢依據產品的特性，現代的包裝結構才能更加科學和人性化。

結語

包裝設計不是純藝術，也不是純設計，它始終都是藝術與技術的高度結合。因此，包裝設計的成功與否，不能以純技術的標準進行評價，能否充分滿足使用功能的需求以及具有鮮明的地域性和文化性是包裝設計的重要思考部分。縱觀歷史，中國傳統(tǒng)民族元素往往是傳達著一種獨特的東方神韻。在空間設計上，有禮有節(jié)，是一種文化意蘊的傳承，在當代受到了西方等藝術和文化的影響，民族文化仍是一種主體文化，值得重視，這種意蘊的傳承也顯得尤為必要，這種神韻的傳承也是民族精神的傳承。

參考文獻

[1]魏澤培.傳統(tǒng)民族藝術在現代包裝設計中的傳承與運用[J].神州，2012（35）.

[2]郭智勇，熊興福.論禮俗文化在現代禮品包裝設計中的應用[J].包裝工程，2007（01）.