姚文婷?閆莉

【摘 要】當(dāng)今社會科學(xué)技術(shù)水平發(fā)展迅速，我們周圍的生活環(huán)境也在不斷變化著，每個人的人生閱歷，社會知識面，審美觀念也在不斷發(fā)展變化，人們的需求已經(jīng)不僅僅是基本的物質(zhì)需求，他們更多是注重心理和情感上的訴求，很多設(shè)計師都抓住人們的心理，在設(shè)計中加入童趣元素使一些現(xiàn)代標(biāo)志更加生動形象。本文主要研究了童趣元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)志設(shè)計 童趣元素 情感化 發(fā)展趨向

1 童趣元素的概念

從字面上理解童趣就是指兒童的樂趣，還表現(xiàn)一種童話中的美好感覺，沒有一切利益紛爭，是人們都向往的。而童趣元素是一個較為新鮮的名詞，設(shè)計中的元素就像設(shè)計師眼中的工具一樣，每個風(fēng)格、理念所用的元素都不同，而“童趣”二字本身就象征著天真、可愛的含義，是兒童心理狀態(tài)的一種描述，兒童繪畫是最能體現(xiàn)兒童心理的一種藝術(shù)形式，雖然這些繪畫毫無邏輯可循，但這也說明了孩子的天真、質(zhì)樸的特點，他們不會對周圍的事物進(jìn)行理性的分析，另外，兒童繪畫的藝術(shù)中，還經(jīng)常會出現(xiàn)不規(guī)則的線段和某些明亮的色彩，是兒童元素的基本組成部分。在平時的日常生活中，動漫與卡通畫也是比較常用的元素，它們都能增添大眾的親和力。

2 童趣元素在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 標(biāo)志分類中的童趣元素

（1）功能分類。當(dāng)今信息技術(shù)發(fā)展迅速，人們的交流方式愈加簡單快捷，我們周圍的環(huán)境充滿著各種圖形設(shè)計，它已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，政府企業(yè)、商務(wù)公益活動等，都是隨處可見的。這種標(biāo)志其實是很直接的向大家展示了一種形象，而童趣可以分為盈利和非盈利性的。

（2）商業(yè)性童趣元素的標(biāo)志設(shè)計。商業(yè)性的標(biāo)志主要是為了交流和溝通，對于企業(yè)而言，首先是要將自身的產(chǎn)業(yè)信息充分呈現(xiàn)，這是企業(yè)最主要的商業(yè)標(biāo)志，由于童趣元素本身具有簡約、趣味等特點和形式，它們可以讓企業(yè)文化生動形象，可以將企業(yè)文化中的枯燥乏味消除，使人們對企業(yè)的文化有一個全新的認(rèn)知，是一種新型的傳播方式。

（3）非商業(yè)性的童趣元素標(biāo)志。這些童趣標(biāo)志主要是在一些公益性或只是政府機(jī)關(guān)舉辦的一些不以盈利為目的的活動，例如政府機(jī)構(gòu)的某些標(biāo)志、會議標(biāo)志和公共信息標(biāo)志等。這些標(biāo)志都是具有一定的文化內(nèi)涵，看似嚴(yán)肅認(rèn)真，實則輕松幽默。例如國內(nèi)較為著名的公益性組織“壹基金”，它是在數(shù)字“1”周圍有一個笑臉，看起來具有兒童純真般的雙眼，可以觸動我們內(nèi)心深處的一股善良之流，其中還具有某種警示的作用，體現(xiàn)出了趣味性和良好的寓意，是童趣元素在非商業(yè)領(lǐng)域的典型應(yīng)用。

2.2 標(biāo)志設(shè)計中的語言表現(xiàn)分類

語言在信息的傳遞過程中有著難以取代的作用，圖形更多的給人一種審美和視覺上的張力，而它要比語言更有力量，是一種情感的傳達(dá)。而圖像要搭配上文字，那就更加渾然天成了，標(biāo)志設(shè)計主要是具體和抽象的圖形，并配上簡單的文字，可以更好地展現(xiàn)想要表達(dá)的內(nèi)容。

2.3 童趣元素標(biāo)志設(shè)計的具象語言

在一般的設(shè)計中，具象就是藝術(shù)家對平日生活中的感觸、體會和認(rèn)知，然后對這些情感進(jìn)行自我加工，創(chuàng)造出形式多樣的具有創(chuàng)造性的設(shè)計。具象不同于其它。是因為它具有鮮明的特征，是一種精煉和概括形式對象的方式，對其本質(zhì)進(jìn)行夸張描述。任何的藝術(shù)形式都是離不開生活的，童趣元素同樣也是依據(jù)生活的，它的幽默風(fēng)趣，都是生活中點點滴滴的體現(xiàn)，最重要的一點是大眾能接受的，識別性好，方便傳播。

2.4 童趣元素標(biāo)志設(shè)計語言的抽象語言

抽象語言也是一種表現(xiàn)形式，就是用一種幾何圖形來進(jìn)行抽象的表現(xiàn)，這些圖像都是極為簡潔的，代表和傳達(dá)一種企業(yè)理念，這種企業(yè)標(biāo)志既簡單又富有童趣，給人的感覺是十分奇特。一般的抽象圖形有三角形、矩形和圓形等，人們對這些抽象的幾何圖形會很有好奇心，引發(fā)人們的注意。此外，這些圖形還會被設(shè)計者們設(shè)計的很萌、很可愛，極其具有色彩感，使人們更加注意。

2.5 童趣元素標(biāo)志設(shè)計的字體語言

文字與人類的關(guān)系最為緊密，文字的運用拉近了人們之間的距離感，使人們更加方便的交流。標(biāo)志設(shè)計是一種視覺沖擊力極強(qiáng)的圖形，而且文字在標(biāo)志中識別力很強(qiáng)，溝通方便。目前拉丁字母在國際上廣泛被使用，是一種主流形式，企業(yè)與企業(yè)之間也是為了開拓國際市場，使用拉丁字母作為企業(yè)的宣傳標(biāo)識形象，這些文字再加上一些變化，加入童趣的感覺，可以拉近與人們的距離還可以更好地展現(xiàn)企業(yè)文化。

結(jié)語

本文通過對童趣元素的多方面闡述分析，展現(xiàn)童趣元素的內(nèi)在特點和外在魅力，是設(shè)計領(lǐng)域的一種突破和創(chuàng)新，使大家對童趣有了一定的了解?？傊?，童趣設(shè)計給人們帶來了無限的歡樂和遐想。

參考文獻(xiàn)

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