歐陽超英 余夢瑤

【摘 要】從當今包裝設(shè)計的現(xiàn)狀出發(fā)，以受眾的心理審美和情感需求為訴求點，分別從文字裝飾、色彩符號、文化語言等多重空間傳播媒介對包裝設(shè)計的營造方法進行全方位的探究。全方位打造充滿情感色彩的包裝設(shè)計，給受眾帶來的精神愉悅和親切的感受。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 情感訴求 文字裝飾 色彩符號 文化語言

隨著市場的競爭愈演愈烈，如何在“百花爭艷”的包裝設(shè)計中脫穎而出，引發(fā)受眾的購買欲望呢？最主要是充分運用文字裝飾、色彩符號、文化語言等情感意念的寄托物，為包裝設(shè)計賦予最佳的視覺符號和確切恰當?shù)男睦矶▌?。通過視覺的認知使消費者精神愉悅，在視覺情感空間內(nèi)將產(chǎn)品的特色與一方文化集約形成人性化和情感化的包裝設(shè)計。

1 “空有一張”的包裝設(shè)計現(xiàn)狀

（1）過分夸大自身優(yōu)勢，強調(diào)打造視覺效果。包裝設(shè)計作為一種重要銷售手段，別出心裁的打造桃花源淳樸的世外桃源，也是不倫不類的商業(yè)氣息十足的“人間仙境”。消費者可能因設(shè)計者營造的“假象”產(chǎn)生購買欲望，但這中“假象營銷”模式，最終可能會搬起石頭砸自己的腳斷送一支“潛力股”的前程。

（2）一味塑造豪華外觀，忽略情感體驗傳遞。包裝市場逐漸成熟，包裝設(shè)計也會遇到“理想”與“現(xiàn)實”的問題。包裝設(shè)計是消費者最直接感受該產(chǎn)品的視覺傳達媒介，而運用富麗堂皇的裝飾語言打造的外包裝的確引人向往，但總有一種“不接地氣”拒人千里的感覺，使人難以真正接受。

2 “包裝有情”的心理審美需求

因一種外化的事物與人產(chǎn)生心理活動和行為必須以情感作為紐帶，隨之產(chǎn)生了“情感設(shè)計”。所以，包裝設(shè)計是設(shè)計師在滿足人們的社會活動和生活需要的前提下，且符合受眾的心理特點及審美需求，將情感藝術(shù)語言的融入與商業(yè)述求完美合理地畫面組合，營造溫馨且舒服宜人的包裝設(shè)計畫面。

3 “情意濃濃”的設(shè)計訴求傳達

隨著市場與其產(chǎn)品線的規(guī)劃與細分，相應(yīng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計也就產(chǎn)生了新的創(chuàng)新點[1]。包裝設(shè)計的意圖十分明確，包裝設(shè)計的情感訴求和傳播必然涉及多方面。

（1）適用文字裝飾語言，承載情感個性設(shè)計。從設(shè)計藝術(shù)上來說，以文字的筆畫順序為依據(jù)，保證文字可讀性的前提下，將文字重組變形，夸張位移，既風格統(tǒng)一又具有藝術(shù)表現(xiàn)力；從文學藝術(shù)上來說，深入挖掘該商品的自身特色，將文字再加工精簡，使標語文字富有人情味且藝術(shù)感十足。

正文文字的裝飾語言。漢字圖形則打破了這種局限，首先在信息量上就確保了觀眾能夠在最短的時間獲取最大的信息量，同時還確保了信息的表達無誤[2]。根據(jù)包裝設(shè)計的創(chuàng)意點和整體構(gòu)圖，改變文字的特有屬性并賦予新的形式和內(nèi)涵，使其產(chǎn)生新的視覺效果豐富了整個畫面。

文字樣式的適用語言。由于各種具象的圖形都可能存在， 這就為設(shè)計者提供了取之不盡的圖形設(shè)計方案，豐富了現(xiàn)代圖形設(shè)計的內(nèi)容[2]。同一種文字樣式的合理搭配，統(tǒng)一簡潔，類似文字樣式的整合組合，靈動生機；而不同文字樣式的組合，烘托對比，容易營造具有特色和個性化的視覺畫面。

（2）調(diào)和色彩符號情景，開拓視覺美學氛圍。主色調(diào)要活躍突出。主色調(diào)的冷暖輕重，明暗強弱，稀薄干濕能給人不同的視覺刺激和心理感受，在自然光和人工光源下會出現(xiàn)的變化和偏差，呈現(xiàn)不同的效果。

整體用色調(diào)性統(tǒng)一。作為視覺藝術(shù)造型語言和情感媒介，包裝設(shè)計色彩的搭配要根據(jù)產(chǎn)品的各種因素綜合考慮。主色調(diào)和對比色之間要分清主次，疏密有度，使畫面跌宕多姿。文字的主色調(diào)以及裝飾圖形的點綴色要求與主色調(diào)協(xié)調(diào)，適當?shù)呐c主體色調(diào)整體保持平衡的對比色的融入，更為畫面增添幾分生機和俏皮。

（3）借用文化情感精髓，打造獨特文化氣韻。具有文化底蘊是關(guān)鍵。將千百年歷史沉淀中積累下來極富書卷氣韻的人文情感和自由素樸的藝術(shù)精神，充分融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中。而我們許多傳統(tǒng)產(chǎn)品具有傳統(tǒng)民族特色的包裝設(shè)計，就是在充分吸收這些民族文化中的精華的基礎(chǔ)上形成的[3]。結(jié)合設(shè)計師自身體驗。包裝設(shè)計是以人為基準，設(shè)計師不僅要充分考慮區(qū)域的文化背景，而且要切身的站在受眾角度思考。

結(jié)語

以上是通過包裝設(shè)計的文字裝飾、色彩符號和文化語言等闡述了其中情感表達的具體表現(xiàn)。體現(xiàn)情感訴求是人性化的設(shè)計回歸，遵循“以人為本”的設(shè)計理念，融合各地區(qū)獨特人文精髓，使產(chǎn)品包裝設(shè)計的創(chuàng)造更具有人性情感，更能得到包裝設(shè)計給受眾帶來不同程度的視覺審美和精神愉悅。

參考文獻

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[3]黃靜，黎彥希.包裝設(shè)計中意境的營造[J].包裝工程，2010，31（20）：120-122.