孔一敏

摘要：包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)的意義在于給予大家里面產(chǎn)品的一些相關(guān)信息，這種作用就決定了它獨(dú)有的表現(xiàn)特征。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)由于傳遞信息方式、傳達(dá)內(nèi)容的差異，圖形設(shè)計(jì)就形成了各式各樣的形式特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)規(guī)律，概括而言主要表現(xiàn)在直接性、寓意性和競(jìng)爭(zhēng)性三個(gè)方面。本文主要是對(duì)包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征進(jìn)行研究，深入分析。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；圖形設(shè)計(jì)；表現(xiàn)特征

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）08-0266-01

我們現(xiàn)今處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商品發(fā)展速度之快超乎我們想象，在各種產(chǎn)品外包裝上都會(huì)看到千姿百態(tài)的圖形設(shè)計(jì)。實(shí)則圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，并非只是為了外觀上的好看，主要目的還是為了向大家傳遞產(chǎn)品信息，這是一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以從某種外觀程度上告訴人們產(chǎn)品的一些內(nèi)在特點(diǎn)，包括其大小、顏色、形狀甚至質(zhì)感。圖形設(shè)計(jì)有其獨(dú)特意義，也有其表現(xiàn)特征，雖然看似千變?nèi)f幻，可是萬(wàn)變不離其宗，概括一下可從三個(gè)角度著眼。

一、直接性

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)入大眾視野，首先肯定會(huì)造成視覺(jué)沖擊，消費(fèi)者第一眼就能讀懂一些信息。特別是在今天這個(gè)商品經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，各種產(chǎn)品層出不窮，給人眼花繚亂之感，這時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品的第一感覺(jué)就是源于圖形設(shè)計(jì)的直接性。受直接性的視覺(jué)作用，大家自然而然就會(huì)被引導(dǎo)、被指向，接受到產(chǎn)品傳遞出來(lái)的信息，從而對(duì)該產(chǎn)品有了第一步的評(píng)價(jià)，這會(huì)給包裝設(shè)計(jì)的銷(xiāo)售效果帶來(lái)極大的影響。人是視覺(jué)性動(dòng)物，對(duì)圖形的接受力明顯優(yōu)于文字，尤其是在面對(duì)食品商品的時(shí)候，這種優(yōu)勢(shì)更為明顯，調(diào)查發(fā)現(xiàn)圖形能夠輕易激發(fā)大眾的興趣，會(huì)抓住消費(fèi)者的第一目光。所以，考慮到人們的這種直接性心理，就要善于合理地運(yùn)用各種圖形符號(hào)。圖形主要分為抽象圖形和具象圖形，為了迎合大眾消費(fèi)者的實(shí)際需求，往往是具象圖形可以起到直接性作用，畢竟它是立足于客觀角度，來(lái)源于實(shí)際事物，大家輕易都能理解。通過(guò)這樣的圖形設(shè)計(jì)，以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)信息，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)在特點(diǎn)都有了介紹，具有非常強(qiáng)烈的真實(shí)感，于大眾而言就會(huì)頗受喜愛(ài)，從心理角度取得了廣大人群的信任。包裝設(shè)計(jì)雖然是產(chǎn)品的附加物，可表現(xiàn)的乃是其內(nèi)部特征，是為了讓大家快速地了解該產(chǎn)品。知道了這樣的特點(diǎn)，將直接明了的圖形設(shè)計(jì)附于包裝設(shè)計(jì)中，從第一視覺(jué)上就取信于消費(fèi)者，這種直接性就是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)非常明顯的表現(xiàn)特征[1]。

二、寓意性

包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)出現(xiàn)在商品市場(chǎng)并且占據(jù)重要地位，那么肯定有它的獨(dú)有價(jià)值，絕不只是因?yàn)橥庥^上的美感，為了所謂的第一印象，更重要的應(yīng)該是它表達(dá)出了該產(chǎn)品的內(nèi)涵，在于它的寓意。圖形設(shè)計(jì)帶來(lái)的第一印象雖然是視覺(jué)上的，但由于這些圖形的變幻，每個(gè)設(shè)計(jì)都有了屬于它的特殊含義，所以可以給予消費(fèi)者很多聯(lián)想，會(huì)慢慢引導(dǎo)大家對(duì)該產(chǎn)品內(nèi)在產(chǎn)生遐想，進(jìn)而一步地激發(fā)出購(gòu)買(mǎi)欲望。這就是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的寓意性，借助于圖形可以表達(dá)出來(lái)的特殊寓意，打進(jìn)人們的思維世界，這時(shí)最好的狀態(tài)就是大家的浮想聯(lián)翩，而能夠起到這樣作用的則是抽象圖形。因?yàn)槌橄笮詭?lái)的是極大的可塑性，在包裝設(shè)計(jì)中它具有非常廣闊的表現(xiàn)地方，無(wú)論是怎么樣的搭配方式都可以產(chǎn)生獨(dú)有韻味，這些就注定了圖形設(shè)計(jì)內(nèi)含的發(fā)揮潛力。當(dāng)然在運(yùn)用抽象圖形時(shí)，必然是要緊密聯(lián)合主題，要與產(chǎn)品內(nèi)容相互吻合，是通過(guò)抽象進(jìn)入到質(zhì)的層次，這樣的過(guò)程應(yīng)該是充滿寓意性的。我們既然是想傳遞出產(chǎn)品的內(nèi)部信息，而又只能通過(guò)外部包裝的時(shí)候，那么在圖形設(shè)計(jì)這方面，肯定是要想方設(shè)法地通過(guò)這樣的一個(gè)圖形表達(dá)出深層次的寓意，這樣人們看到的就不再只是一個(gè)設(shè)計(jì)出的圖形，而是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，看到了產(chǎn)品的各種信息。其實(shí)除了抽象圖形外，還有其他的表現(xiàn)方式，無(wú)論是產(chǎn)品自身的性質(zhì)，還是根據(jù)歷史環(huán)境等，總之最后發(fā)現(xiàn)它們殊途同歸，終究都是為了讓大家看到深層寓意。也正是因?yàn)檫@樣各有層次的寓意，我們才可以簡(jiǎn)單通過(guò)圖形設(shè)計(jì)了解產(chǎn)品的內(nèi)部信息，這種寓意性是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)一項(xiàng)極好的表現(xiàn)特征。

三、競(jìng)爭(zhēng)性

因?yàn)榻裉煳覀兲幱谝粋€(gè)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的時(shí)期，尤其是商品經(jīng)濟(jì)，發(fā)展速度之快超乎我們的想象，在這樣的經(jīng)濟(jì)背景下，暗潮涌動(dòng)，最明顯的就是“競(jìng)爭(zhēng)”二字。從古至今，有經(jīng)濟(jì)商品的地方必然存在著競(jìng)爭(zhēng)，而從包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)這一方面來(lái)說(shuō)，在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，則是要從市場(chǎng)的具體環(huán)境考慮，既要善于利用自身的優(yōu)點(diǎn)，又要看到對(duì)手的長(zhǎng)處并加以研究。只有這樣，才可以讓自己碾壓對(duì)方，無(wú)論是在色彩上，還是從圖形方面，或者是造型角度等，各種視覺(jué)要素都不容忽視，做好了每一小點(diǎn)，聚沙成塔，最后看到的是波瀾壯闊的景象，一定可以在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勝。因?yàn)楝F(xiàn)在的生活節(jié)奏太快，所以包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)也要跟隨時(shí)代潮流，競(jìng)爭(zhēng)性要遵循各項(xiàng)原則。首先，圖形是從視覺(jué)角度設(shè)計(jì)，那就要做到易讀易記，這是最基本的要求，如果大眾不能輕易看懂記住，就無(wú)法取信于消費(fèi)者。所以好的設(shè)計(jì)必然是容易理解的，包裝設(shè)計(jì)中的圖形一旦太復(fù)雜大家難以記住，肯定不會(huì)受到好評(píng)。其次是要簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，切忌啰里啰嗦、繁雜笨重，能簡(jiǎn)單化的決不能太繁瑣，在這個(gè)“寸金難買(mǎi)寸光陰”的社會(huì)，沒(méi)有人愿意浪費(fèi)太多時(shí)間看包裝上的圖形設(shè)計(jì)。然則，簡(jiǎn)潔還是要跟產(chǎn)品內(nèi)容一致，無(wú)論怎樣不能離開(kāi)主題，包裝設(shè)計(jì)主要就是為了傳達(dá)產(chǎn)品信息，這是原則，不能改變。最后，在做好了前兩項(xiàng)的基礎(chǔ)上，就要力求獨(dú)特新穎，這就考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)新能力了。現(xiàn)在的商品包裝是“萬(wàn)紫千紅春滿園”，它帶來(lái)的最明顯后果就是大眾的審美疲勞，此背景下設(shè)計(jì)者就要讓自己的圖形設(shè)計(jì)一枝獨(dú)秀，與眾不同，要“想人之未想”，給消費(fèi)者眼前一亮之感。綜上所述，競(jìng)爭(zhēng)性也是包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的一個(gè)重要表現(xiàn)特征，有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有發(fā)展，這個(gè)道理亙古不變[2]。

結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)具有其獨(dú)特地位，受到了大眾的高度重視，因?yàn)樗鼈鬟f的就是產(chǎn)品的內(nèi)部信息，所以直接影響著人們對(duì)該產(chǎn)品的第一印象。在這樣的商品經(jīng)濟(jì)背景下，圖形設(shè)計(jì)具有它的表現(xiàn)特征，無(wú)論是直接性，還是寓意性，抑或是競(jìng)爭(zhēng)性，從包裝設(shè)計(jì)角度而言，都需要設(shè)計(jì)者正確把握以及靈活使用。如此，才能切實(shí)利用好包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，讓廣大消費(fèi)者可以通過(guò)它更好地了解產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

[1]李永輪.論消費(fèi)心理與瞬間視覺(jué)對(duì)人性化包裝設(shè)計(jì)的影響[J]包裝工程，2008，03：131-133.

[2]楊天奇.論包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征[J]藝術(shù)科技，2015，03：146-147.