【摘要】 隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，人們獲取信息資訊的途徑越來越多，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。當下，圖書出版業(yè)要根據(jù)自身的實際情況，順應時代的發(fā)展，在新媒體的環(huán)境下，不斷尋找轉型的路徑。其中，加強與影視行業(yè)的互動和融合是傳統(tǒng)出版行業(yè)走出出版困境的一個重要路徑。

【關鍵詞】新媒體時代;圖書出版業(yè);影視行業(yè);互動

【作者單位】駱媛，北京工商大學嘉華學院。

隨著網(wǎng)絡信息技術的不斷發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，人們獲取資訊的途徑越來越多，傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。當下，圖書出版業(yè)要根據(jù)自身的實際情況，順應時代的發(fā)展，在新媒體的環(huán)境下，不斷尋找轉型的路徑。其中，加強與影視行業(yè)的互動和融合是傳統(tǒng)出版行業(yè)走出出版困境的一個重要路徑。

一、中國圖書出版業(yè)的發(fā)展狀態(tài)

1.中國圖書出版業(yè)經(jīng)歷的時代變遷

改革開放以后，中國的圖書出版行業(yè)進入了前所未有的繁榮時期。2012年，全國出版圖書41.40萬種，與2011年相比增長了12.04%，到了2013年底，全國共有出版社為582家，新增圖書2.4萬種。

然而進入新的時期，隨著網(wǎng)絡和計算機技術的快速發(fā)展，新技術、新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)的紙質圖書出版業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達到了6.32億人，隨著4G業(yè)務的開展，我國手機持有量以及手機閱讀人數(shù)都在快速增加。手機閱讀的快速增長給傳統(tǒng)出版帶來了一定的影響。2013年，全國582家圖書出版單位銷售總額開始大幅度下滑，其中超過95家的圖書出版單位出現(xiàn)了嚴重虧損。2012年下半年，我國手機閱讀人數(shù)大大超過紙質閱讀，所占比例為38%，并且遠遠高于紙質媒介閱讀人數(shù)的27.3%。

2.中國圖書出版業(yè)面臨的前景

我國圖書出版行業(yè)在新媒體環(huán)境下，必須主動尋求融合，在融合中找到自己的特點。在新媒體環(huán)境下，人們在手機上或者是電腦上獲得知識變得更加方便快捷，而且大多是免費的。而傳統(tǒng)圖書行業(yè)由于紙張的成本、印刷的成本以及作者的稿酬等因素，讀者想看一本書，不僅需要花時間成本，還要花一定的費用。這些因素都對傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要想擺脫這樣的困境，必須要從自身出發(fā)，尋求改變，不斷調整自身來適應當下的經(jīng)濟發(fā)展形勢。

二、媒體融合和消費文化背景下圖書出版業(yè)面臨的問題

1.影視等大眾媒體對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的影響

當下影視行業(yè)對傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的影響是非常大的。比如，我國的四大名著，它們在我國圖書中有著很高的地位，人們對它們的喜愛程度非常高。在過去，人們只能通過閱讀書籍來了解其中的故事情節(jié)，現(xiàn)在的影視技術不僅能夠再現(xiàn)書中的內容，還能結合高科技的特效和音響設備將書中的畫面生動地展現(xiàn)在觀眾的面前。特別是在當下快節(jié)奏的生活環(huán)境下，人們需要花更短的時間來得到更多的訊息，影視成為很多人獲取知識信息的一個重要渠道。

2.電子書的沖擊

不可忽視的是，電子書對紙質圖書的沖擊是非常大的。我國電子書市場呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢，到了2015年初，電子書的收入已經(jīng)達到了38.57億元。同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及使得在手機上看電子書的人群正向中老年人邁進。據(jù)統(tǒng)計，18歲到31歲的人群占據(jù)了電子圖書閱讀人群的二分之一，而18歲以下進行電子圖書閱讀的青少年所占的比例也非常高。這些都對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成擠壓態(tài)勢。

3.出版社不再獨占內容優(yōu)勢

在過去，一個作者要想出版自己的作品，基本上都要通過出版社來完成，但是現(xiàn)在在新媒體環(huán)境下，一些作者不需要通過出版社就可以發(fā)表自己的作品，他們甚至不需要獲得所謂的稿費，來維持他們的生活。一些作家把自己的作品直接發(fā)到網(wǎng)上去，通過網(wǎng)民的點擊率，就可以獲得相應的稿酬，而且作品發(fā)表的門檻低，也更加方便和快捷。這種情況下，出版社不再享有獨占內容的優(yōu)勢，一定程度上，出版社開始被邊緣化。

4.文學圖書品味下降

文學圖書品味下降主要表現(xiàn)在兩個方面：一個是讀者的問題，一個是作者的問題。最開始，人們的書本閱讀很大程度上都是由于對純文學的喜愛，然而隨著時代的變遷，人們對純文學不再那么依戀，而是轉向娛樂性比較強的書籍。一些網(wǎng)絡寫手正是抓住了當下人們內心的需求，在網(wǎng)上書寫的過程中力求內容的刺激和虛幻，以此來滿足人們的內心需求，這也逐漸影響到傳統(tǒng)文學出版作品的品位和走向。在這兩方面的共同影響下，文學圖書的品位在大幅度地下降，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定負面影響。

三、新媒體時代圖書出版業(yè)和影視行業(yè)的互動

1.立足內容優(yōu)勢，加強與影視行業(yè)的合作

影視作品離不開優(yōu)秀的內容資源，而這些資源目前仍大部分掌握在傳統(tǒng)的出版機構手中，所以，圖書出版業(yè)應該利用這些內容優(yōu)勢，主動和影視行業(yè)合作。這些年，很多成功的影視作品都是取材或者改編自文學作品，可以說，好的題材是影視劇成功的一半。所以，圖書出版業(yè)在進入新媒介時代后，要靈活地應用自身的優(yōu)勢，進行跨平臺運作。同時，圖書出版業(yè)要利用自身的出版內容資源優(yōu)勢積極和影視行業(yè)合作，主動向影視公司提供優(yōu)秀的文學作品以供影視改編，還可以把優(yōu)秀的影視原創(chuàng)劇本結集出版，推動相關實體圖書出版，通過不斷的互利合作來挖掘自身的價值。

2.精心打造品牌，提升市場競爭力

企業(yè)要想在當今社會處于不敗之地，特別是在市場經(jīng)濟中處于有利地位，就必須打造出自己的品牌。從這些年出版業(yè)和影視業(yè)的合作中可以看出，在媒介融合的大背景下，出版社加強和影視業(yè)的合作能帶來巨大的經(jīng)濟效益。如這幾年大熱的《雍正王朝》《甄嬛傳》等，都是直接把文學作品改編成電視劇本，由于作品本身情節(jié)豐富、框架完整，因而改編出的電視劇也是備受好評，給圖書出版企業(yè)和影視公司帶來了雙贏的效益。而這種和影視業(yè)合作的形式也被更多的出版企業(yè)所重視?；谶@種情況，出版企業(yè)要結合自身的特點，以自己的特長和實力為立足的根本，選擇有特色的作品將其改編成優(yōu)秀的電視題材。出版企業(yè)要積極地跟隨時代的步伐，不斷改進，找到適合大眾的優(yōu)秀題材，深度挖掘作品的特色，真正實現(xiàn)“人無我有、人有我新”的特點，讓自己在行業(yè)上處于優(yōu)勢地位，只有這樣才能打造出屬于自己的品牌，最終提高市場競爭力。

3.采用多種模式，開展多元化合作

在新媒體時代，出版業(yè)和影視業(yè)的互動合作其實是一個互利共贏的過程。出版業(yè)為影視行業(yè)提供優(yōu)秀的題材和劇本來源，而影視行業(yè)通過放映相應的影視作品又可以促進出版行業(yè)的再次出版。所以，出版業(yè)要采取多元化的合作模式。比如，在過去，圖書出版業(yè)只是向影視行業(yè)出售書本的改編權，這樣的合作顯得太過單一，而且出版企業(yè)獲得的經(jīng)濟效益也是非常小的。出版企業(yè)現(xiàn)在完全可以以投資人的身份介入影視領域，參加影視的制作過程或者給影視制作做相應的指導顧問。一些出版企業(yè)在這方面做得非常突出，如鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F就自己成立了鳳凰傳奇影業(yè)有限公司，拍出了比較優(yōu)秀的作品，像前段時間非?；鸬摹堵慊闀r代》《新白發(fā)魔女》等都是非常成功的典范。出版企業(yè)這樣做的好處，是極大地縮短了制作流程，讓圖書出版與影視制作直接接觸，互通需求和有無。出版企業(yè)不必再為尋找合作的影視公司而頭疼，影視公司也不必大海撈針地去找好故事、好小說。這對雙方的工作效率和經(jīng)濟效益的提高都是非常有利的。

4.注重衍生品開發(fā)，開發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)鏈

圖書出版說到底就是一個文化傳播的過程，在傳播的過程中會有很多的衍生品產(chǎn)出。出版企業(yè)要抓住商機加大對衍生品的開發(fā)力度，并且積極地延伸自己與影視合作的產(chǎn)業(yè)鏈。在這一點上，日本動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)就非常值得借鑒。日本動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)從動漫圖書連載到動畫片或動漫電影，再到種類繁多的動漫周邊產(chǎn)品，甚至還有動漫主題音樂會、主題Cosplay展等。這其中的衍生產(chǎn)品附加值非常高，并且能再度刺激圖書的創(chuàng)作和出版。在新媒體的環(huán)境下，出版企業(yè)要利用網(wǎng)絡做好自我宣傳工作，做好延伸產(chǎn)業(yè)鏈的前期準備工作。圖書出版業(yè)在與影視業(yè)合作中一定要打破常規(guī)，不僅僅是出版圖書，而是要全方位、立體地開發(fā)在影視中出現(xiàn)的衍生產(chǎn)品。在“哈利波特”系列電影熱播后，其圖書銷售量也得到大幅提升，與此同時，出版企業(yè)對電影中的人物和場景開發(fā)出了文具、玩具影像制品和相應的電子產(chǎn)品。這樣一個衍生物產(chǎn)業(yè)鏈使得相關出版企業(yè)獲得了豐厚的經(jīng)濟利益。

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