【摘要】隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，后現(xiàn)代閱讀逐漸成為人們閱讀的主要方式。然而在迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，數(shù)字出版還存在許多不可忽視的問(wèn)題。研究分析這些問(wèn)題并力所能及地做出對(duì)策，對(duì)我國(guó)制定數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、引導(dǎo)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展具有重要意義。

【關(guān)鍵詞】后現(xiàn)代閱讀;數(shù)字出版;挑戰(zhàn);對(duì)策

【作者單位】朱春花，徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

【基金項(xiàng)目】2015年度江蘇省期刊協(xié)會(huì)資助課題“新媒體發(fā)展與學(xué)術(shù)傳播理念的更新——以學(xué)術(shù)期刊為主要研究對(duì)象”（2015JSQKA004）。

所謂后現(xiàn)代閱讀，是指以讀者為中心，注重感性的多元化、淺層次閱讀。盡管后現(xiàn)代閱讀方式具有很大爭(zhēng)議，但它正在改變目前流行的出版模式，促使出版形態(tài)從現(xiàn)代出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，后現(xiàn)代閱讀也正成為年輕人甚至社會(huì)的閱讀潮流。因此，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是在后現(xiàn)代閱讀視閾下進(jìn)行的，它不僅僅是傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)換，更是由此帶來(lái)的傳播范式和思維方式的變革。

一、后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版發(fā)展的必然性

1.現(xiàn)代消費(fèi)者的需求

在后現(xiàn)代閱讀潮流影響下，人們需要的是輕松愉悅的閱讀體驗(yàn)，這給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版行業(yè)為了保住自己的市場(chǎng)，不得不運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去思考消費(fèi)者的需求。這就必然倒逼傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

2.數(shù)字出版的便捷性

數(shù)字出版不受限于紙本，尤其是數(shù)字出版擁有的高效、開(kāi)放、交互、共享、音畫(huà)等顯著優(yōu)勢(shì)，決定了數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)不可擋，從而引起傳播方式和傳播載體的革命性變革。

3.數(shù)字出版的環(huán)保性

數(shù)字出版因?yàn)槭褂脭?shù)字技術(shù)而擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)出版造成的資源浪費(fèi)，迎合了現(xiàn)代環(huán)保的大趨勢(shì)，成為國(guó)家和政府鼓勵(lì)、支持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版還可以實(shí)現(xiàn)按需所印、零庫(kù)存，這些優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的。

二、后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版面臨的問(wèn)題

2014年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入突破3300億元大關(guān)，全年總收入達(dá)到3387.7億元，比2013年增長(zhǎng)33.36%。總收入僅次于印刷復(fù)制，一躍成為行業(yè)第二位，占全行業(yè)收入13.9%。但與此同時(shí)，數(shù)字出版也引發(fā)了許多新問(wèn)題。

1.內(nèi)容問(wèn)題

讀者在后現(xiàn)代閱讀中尋求一種愉悅的體驗(yàn)，這種享受性的閱讀需求不可避免地吸引一些出版社主動(dòng)出版低俗甚至淫穢的讀物，以此來(lái)吸引讀者眼光，謀取經(jīng)濟(jì)利益，造成出版物市場(chǎng)泥沙俱下。

2.版權(quán)問(wèn)題

（1）版權(quán)歸屬問(wèn)題。由于閱讀媒介的延伸，閱讀變得無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在。而后現(xiàn)代閱讀又是海量的非線性閱讀，充滿了跳躍性和不確定性。這些內(nèi)容在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)世界里，很難去確定其版權(quán)的歸屬，容易造成版權(quán)糾紛。

（2）版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。從數(shù)字版權(quán)的法律保護(hù)規(guī)定來(lái)看，我國(guó)目前主要法律依據(jù)的是2001年修訂的《著作權(quán)法》，以及2006年國(guó)務(wù)院頒布的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》，另外還有少量的暫行規(guī)定和司法解釋。但這些法律法規(guī)已經(jīng)明顯不能滿足我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展需求。

3.人才問(wèn)題

（1）人才的數(shù)量性空缺。后現(xiàn)代閱讀是一種交互式、體驗(yàn)式的閱讀，作者和讀者之間的關(guān)系不再是單向的你傳我受，而是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行互動(dòng)，并時(shí)時(shí)實(shí)現(xiàn)角色變換。這就使得從事數(shù)字出版的人才不再是傳統(tǒng)的校對(duì)、編輯人才，而是一種新型的網(wǎng)絡(luò)出版復(fù)合型人才。而我國(guó)的數(shù)字出版剛剛興起，人才的培養(yǎng)還沒(méi)有跟上時(shí)代的腳步，短時(shí)間內(nèi)難以滿足數(shù)字出版對(duì)人才的數(shù)量需求，造成數(shù)字出版人才的數(shù)量性空缺。

（2）人才的結(jié)構(gòu)性空缺。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)人才能力結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡：一是編輯人員不了解產(chǎn)品技術(shù)，二是管理人員不了解新媒體運(yùn)營(yíng)，三是技術(shù)人員對(duì)出版專業(yè)知識(shí)相對(duì)缺乏?？偟膩?lái)說(shuō)是缺少同時(shí)精通網(wǎng)絡(luò)、出版和運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才，造成數(shù)字出版人才的結(jié)構(gòu)性空缺。

三、后現(xiàn)代閱讀視閾下數(shù)字出版問(wèn)題的對(duì)策

1.守住道德底線，不做市場(chǎng)奴隸

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展，首先需要的就是守住自己的底線，不做市場(chǎng)的奴隸。在閱讀多元化時(shí)代，出版社更要多出版一些優(yōu)秀的作品，把創(chuàng)作無(wú)愧于民族、時(shí)代的優(yōu)秀作品作為自己的永恒追求;與此同時(shí)，做到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，創(chuàng)造出人民真正喜歡、真正對(duì)人民有益的好作品。

2.加快培養(yǎng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的復(fù)合型人才

據(jù)2013年北京印刷學(xué)院公布的《全國(guó)高校出版專業(yè)建設(shè)調(diào)查報(bào)告》，我國(guó)目前有80所高校開(kāi)設(shè)了編輯出版專業(yè)，但僅有5所高校開(kāi)設(shè)了數(shù)字出版專業(yè)?？偟膩?lái)說(shuō)，學(xué)校對(duì)數(shù)字出版人才的培養(yǎng)大大滯后于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，我們首先要建立起與數(shù)字出版相適應(yīng)的多媒體協(xié)同出版教育理念，以培養(yǎng)高層次的復(fù)合型出版人才為目標(biāo)，使學(xué)生畢業(yè)后可以適應(yīng)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展;其次要多與企業(yè)合作，讓學(xué)生及時(shí)了解數(shù)字出版發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，補(bǔ)充知識(shí)，成為時(shí)代所需的人才。

此外，對(duì)在職人員加大培訓(xùn)力度，促使其向數(shù)字出版需要的人才轉(zhuǎn)型。如邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的學(xué)者或者行業(yè)專家，定期對(duì)員工開(kāi)展輪訓(xùn)，加深員工對(duì)數(shù)字出版技術(shù)的了解和掌握，全面提高專業(yè)技能。同時(shí)，還要加強(qiáng)出版社之間的溝通和交流，建立相關(guān)的交流平臺(tái)和人才數(shù)據(jù)庫(kù)，形成數(shù)字出版的利益共同體，共同解決數(shù)字出版的人才問(wèn)題。

3.提高數(shù)字版權(quán)的保護(hù)和監(jiān)控技術(shù)

我國(guó)目前廣泛應(yīng)用的數(shù)字保護(hù)技術(shù)如數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)（DRM）、數(shù)字水印技術(shù)、數(shù)字內(nèi)容加密技術(shù)、訪問(wèn)控制技術(shù)等都存在一定的漏洞，被破解現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。因此，我們一是要加大技術(shù)研發(fā)力度，創(chuàng)造出更有效的數(shù)字保護(hù)技術(shù)，這是解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)問(wèn)題最重要的方法。二是要建立全方位、全覆蓋、全領(lǐng)域的數(shù)字版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)字版權(quán)認(rèn)證查詢平臺(tái)，厘清版權(quán)的歸屬問(wèn)題，明確對(duì)內(nèi)容的行使權(quán)限。三是向西方學(xué)習(xí)建立著作權(quán)集體管理模式：一方面委托人可以實(shí)現(xiàn)自己的著作權(quán)并從中獲取利益，另一方面也給使用者帶來(lái)了授權(quán)上的方便，省去了使用者與每一位著作權(quán)人進(jìn)行談判的成本，提高數(shù)字作品的傳播速度。四是提升版權(quán)監(jiān)控技術(shù)。首先要記錄版權(quán)的交易和權(quán)力轉(zhuǎn)移痕跡，提供版權(quán)追蹤、檢索的監(jiān)管技術(shù)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)的統(tǒng)一管理。這樣可以有效地追蹤版權(quán)的使用，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)現(xiàn)象，保護(hù)作者的權(quán)益，還要建立具有群眾性、便捷性和權(quán)威性的反盜版平臺(tái)，對(duì)群眾提供的盜版信息要給予及時(shí)反饋。五是要加大對(duì)盜版侵權(quán)的打擊力度，規(guī)范數(shù)字出版的市場(chǎng)秩序，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)，促進(jìn)數(shù)字出版的健康發(fā)展。

4.完善法律保護(hù)體系，提高公民的版權(quán)意識(shí)

第一，完善法律法規(guī)，細(xì)化法律內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)，從宏觀上來(lái)說(shuō)，要完善相關(guān)的法律法規(guī)，彌補(bǔ)法律上的漏洞;從微觀上來(lái)說(shuō)，要細(xì)化相關(guān)的法律法規(guī)，將其落到實(shí)處，真正發(fā)揮法律規(guī)范作用。

第二，提高公民的版權(quán)意識(shí)。只有公民充分認(rèn)識(shí)到版權(quán)保護(hù)的重要性，意識(shí)到侵權(quán)是要承擔(dān)法律責(zé)任的，他們才會(huì)自覺(jué)地不做侵權(quán)之事，并對(duì)侵權(quán)行為或產(chǎn)品進(jìn)行舉報(bào)。同時(shí)，作者要提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)，敢于與侵權(quán)行為做斗爭(zhēng)，勇于拿起法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益。

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