張敏

摘 要：在新媒體時代，廣播電視技術(shù)取得了快速的發(fā)展和進步，但也存在著一些問題與不足。認識其中的問題與不足，采取相應(yīng)的策略推動廣播電視技術(shù)的發(fā)展是人們的追求和愿望。本文介紹了新媒體的概念與特征，分析了新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略，希望能夠?qū)π旅襟w時代下促進廣播電視技術(shù)的發(fā)展發(fā)揮借鑒作用。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;廣電編輯;設(shè)備更新;技術(shù)改造

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0132-02

新媒體具有傳播信息量大、傳播實效性強和傳播互動性強的特點。在新媒體時代中，為了更好地促進廣播電視播出技術(shù)的發(fā)展，需要采取相應(yīng)編輯播出的策略，提高節(jié)目質(zhì)量、吸收新媒體技術(shù)，豐富廣播傳播的途徑與方法，重視設(shè)備更新和技術(shù)改造，推動廣播技術(shù)的發(fā)展。

一、新媒體的概念與特征

新媒體是現(xiàn)在使用頻率較高的一個名詞，但對其定義又莫衷一是，造成論述上的自說自話和理解上的千差萬別。通過這兩種不同概念的區(qū)分，再來看看同樣的“新媒體”間都有什么區(qū)別。曾經(jīng)火爆一時的門戶網(wǎng)站雖然改變了信息的通路，但其傳播鏈條卻依然是一種“信源”“信道”“信眾”的作用過程，所以在這個層面上，新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站也算不得是真正的新媒體。甚至于，正在COPY互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律的無線網(wǎng)絡(luò)也難免會出現(xiàn)同樣的過程。

傳統(tǒng)媒體對典型宣傳報道方式比較單一，廣播以聲音，電視以聲畫來播放節(jié)目，報紙以文圖傳遞信息。而新媒體具有多媒體性，網(wǎng)絡(luò)新聞報道是一種進行時態(tài)的、開放式的互動報道，不僅需要編輯在報道過程中充分運用網(wǎng)絡(luò)互動工具進行采訪、收集用戶意見和資料，而且報道出的作品中也會包含有用戶發(fā)表的意見、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的結(jié)果，甚至博客、播客、微博內(nèi)容和觀點直接會進行超鏈接。這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯要掌握網(wǎng)絡(luò)互動工具并嫻熟運用，利用電子郵件、即時通訊進行在線采訪;從論壇、SNS社區(qū)挖掘新聞線索;從博客、微博中吸取用戶的觀點和評論;從掘客、貼吧、排行榜中發(fā)現(xiàn)用戶討論的熱點話題和議論的焦點，運用網(wǎng)絡(luò)互動工具進行新聞報道。將新聞延伸，就是把一條稿件通過很多按鈕，發(fā)送到不同的地方供網(wǎng)友閱讀，擴大傳播力。將新聞?wù)希簿褪亲鲂侣劦纳疃葓蟮?。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)圍繞一個話題進行各方面資料的整合，策劃重大新聞專題，對新聞事件進行系列報道。同時還要從不同角度、層面選取消息、評論、圖片、視頻等，甚至還要增加互動版塊，呈現(xiàn)出一個全新的網(wǎng)絡(luò)新聞頁面。同時要對各網(wǎng)站、各報刊媒體的新聞內(nèi)容進行加工整理，去粗取精為己所用，達到信息增值效果。

新媒體是伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展和進步而出現(xiàn)的媒體，實際上它是點對多傳播的電子媒體群，新媒體具有自己的顯著特點，主要包括以下幾個方面：（1）傳播信息量大?？梢韵蚵牨娞峁┖Ａ康男畔ⅲ诙虝r間內(nèi)聽眾能夠接觸政治、經(jīng)濟、娛樂等多方面的信息;（2）傳播實效性強。新媒體信息的收集、制作、傳播更為便捷，即時新聞信息還可以通過現(xiàn)場直播，提高新聞信息傳播的實效性;（3）互動傳播性強。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機終端的出現(xiàn)，聽眾可以直接參與到信息傳播的過程中，例如，利用微博、微信等直接參與到節(jié)目的互動當中。

二、新媒體時代廣播技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.廣播技術(shù)具有的優(yōu)勢。廣播技術(shù)具有操作簡單，覆蓋范圍廣，聽眾眾多等方面的特征。廣播是傳統(tǒng)的媒體，有著數(shù)量巨大的固定聽眾，如老年人、學生等，不僅如此，廣播的潛在聽眾巨大，如私家車主等，都是廣播的潛在聽眾。此外，廣播技術(shù)運用簡單，傳播速度快，方便人們信息的獲取。

2.廣播技術(shù)存在的問題與不足。盡管廣播技術(shù)取得了快速的發(fā)展，但也存在著其它問題和不足。如頻道數(shù)量嚴重不足，異地落地方式無章可循，地方保護嚴重，而聽眾收聽節(jié)目數(shù)量偏少，并且廣告泛濫，影響收聽率。此外，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也對廣播技術(shù)的發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代廣播電視技術(shù)的發(fā)展策略

在新媒體時代，為了應(yīng)對廣播電視技術(shù)發(fā)展中存在的問題與不足，更好地促進廣播技術(shù)的發(fā)展，筆者認為可以采取以下策略：

1.注重廣播內(nèi)容，提高節(jié)目質(zhì)量。（1）做好基礎(chǔ)性節(jié)目的廣播。包括新聞、廣播劇、音樂等等，以新聞為主要平臺，同時，廣播電臺還應(yīng)該聘請相關(guān)的專家對新聞事件進行評論，以進行正確的輿論引導(dǎo)。此外，廣播還應(yīng)該迎合觀眾的需要，制作和傳播廣播劇、小品、笑話等形式多樣的節(jié)目;（2）重視突出廣播自身的特色。廣播必須走專業(yè)化的道路，注重突出自身的特色。既突出自身特色，又能夠滿足不同聽眾的需求。例如，安徽是農(nóng)業(yè)大省，可以制作為農(nóng)民服務(wù)的具有地方特色的三農(nóng)節(jié)目，有針對性地進行廣播，既滿足聽眾的需要，同時也形成了自己的特色，受到人們的一致好評;（3）更好的為人們生活服務(wù)。近年來，我國汽車擁有量迅速增加，人們自駕出行的時候及時了解城市交通是十分必要的。如在現(xiàn)場和前方設(shè)立多媒體直播間，實現(xiàn)了音視頻同時采制、會內(nèi)會外直播互動;（4）無線廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動的全新報道模式，將同一音視頻資源以廣播和網(wǎng)絡(luò)等多種方式予以呈現(xiàn)，避免重復(fù)采制，實現(xiàn)傳播效果的最大化和人力資源的高效配置。聯(lián)合播報的方式促使廣播和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動、互動，取得很好效果。目前該報道方式已在重大宣傳報道中成為常態(tài)，有效實現(xiàn)了網(wǎng)站與各頻率的互動及資源共享，將圖文、音視頻與網(wǎng)絡(luò)整合，構(gòu)建信息傳播、互動和服務(wù)平臺，向內(nèi)容資源和傳播通道的全媒體化方向邁進。

2.吸收新媒體技術(shù)，拓展新方法。一是數(shù)字廣播頻道數(shù)量大大增加，音質(zhì)良好，抗干擾性強，便于攜帶，移動時接收的效果也比較好。此外，數(shù)字廣播發(fā)射功率低、發(fā)射寬帶使用充分，不僅覆蓋面廣，還能夠大大提高廣播收聽質(zhì)量。二是嘗試開辦網(wǎng)絡(luò)廣播。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為開展網(wǎng)絡(luò)廣播創(chuàng)造了條件，實現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)資源的共享。三是抓住機遇并實現(xiàn)與手機等智能終端的融合。我國目前手機用戶已經(jīng)接近十億，3G和4G用戶占移動用戶的比重接近四成。

3.“臺網(wǎng)聯(lián)動”。“臺網(wǎng)聯(lián)動”無疑促進了新舊媒介的融合，臺網(wǎng)實現(xiàn)無縫化的對接，從根本上看“臺網(wǎng)聯(lián)動”本質(zhì)是媒介融合。構(gòu)建廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合報道平臺，是“臺網(wǎng)聯(lián)動”首要要義。合理組合、利用網(wǎng)站與電臺的新聞資源、傳播資源、人力資源，使網(wǎng)站與電臺互為動力，共同發(fā)展。首先新聞資源的共享，可以使網(wǎng)站與廣播同時受益。重要直播、重要訪談、重要嘉賓資源實現(xiàn)新聞資源共享，并充分整合新聞現(xiàn)場內(nèi)外的人力、設(shè)備以及新聞資源。其次，整合傳播資源。利用共享的新聞信息資源，在廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等多種載體上“一次生成、多次發(fā)布”，充分發(fā)揮廣播資源優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)互動優(yōu)勢，提高核心競爭力。同時，人力資源的優(yōu)化配置，同樣十分重要，廣播人才與網(wǎng)站人才形成合力，新聞報道事半功倍，從而全面盤活現(xiàn)有人力資源。通過以上資源的優(yōu)勢整合與配置，將有利于網(wǎng)絡(luò)和電臺的受眾資源得到整合，共同受到關(guān)注。

4.媒體資產(chǎn)管理工作。（1）建立綜合的網(wǎng)絡(luò)化平臺。該平臺集廣播電臺生產(chǎn)、運行、管理于一體，運用計算機技術(shù)、多媒體技術(shù)、通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，將廣播電視各功能網(wǎng)安全有效地互連起來;（2）通過編目能幫助媒體資產(chǎn)管理實現(xiàn)符合信息分析整理特點的應(yīng)用功能，并有效地構(gòu)建起實現(xiàn)內(nèi)容資源共享的信息資源建設(shè)和整理的平臺;（3）增強媒體資產(chǎn)管理的創(chuàng)新能力。各個頻道的錄音資料，都具有非常重要的檔案性質(zhì)，廣播電視臺庫存的節(jié)目磁帶經(jīng)過數(shù)字化加工儲存，網(wǎng)絡(luò)化傳輸應(yīng)用，為媒體資產(chǎn)的交換和重新利用提供支持。而媒體資產(chǎn)的內(nèi)容共享化，使得以往節(jié)目資料掌握在一個頻道或某一個人手中逐步擴展到所有的媒體人員，這樣才能讓節(jié)目錄音資料的內(nèi)容價值充分得到體現(xiàn)。也就是說，媒體資產(chǎn)管理已與節(jié)目生產(chǎn)相融合，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和管理平臺的建設(shè)，節(jié)目的生產(chǎn)理念有所改變，媒體資產(chǎn)的利用效益得到進一步提升，繼而推出新的媒體產(chǎn)品。在面對日益迅速增長的媒體資產(chǎn)如何進行有效的通信、傳輸、轉(zhuǎn)換、存儲、管理和利用，使得提升媒體資產(chǎn)管理工作變得更加緊迫。我們要按照媒體資產(chǎn)管理的規(guī)律和要求，精心整理加工并進一步挖掘其價值，借助媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)使這些資源增值，更好地發(fā)揮媒體資產(chǎn)管理在產(chǎn)業(yè)競爭中的作用。

四、互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展思路構(gòu)建基于NGB（中國下一代廣播電視網(wǎng)）的互聯(lián)網(wǎng)電視集成分發(fā)服務(wù)系統(tǒng)（基于CDN+P2P方式），內(nèi)容集成分發(fā)子層工作在高安全、高帶寬、可管可控的NGB域，負責對版 權(quán)和非版權(quán)內(nèi)容的集成、整合、審核、編輯和分發(fā)，內(nèi)容分發(fā)的目標為“超級服務(wù)節(jié)點”?！俺壏?wù)節(jié) 點”位于NGB域的邊緣和互聯(lián)網(wǎng)的核心，起到了橋接 “集成分發(fā)”和“服務(wù)”兩個環(huán)節(jié)的作用。內(nèi)容服務(wù)子層工作在開放的互聯(lián)網(wǎng)上，通過智能層疊網(wǎng)架構(gòu)以P2P技術(shù)為互聯(lián)網(wǎng)電視終端提供服務(wù)。該層既有跨越NGB和互聯(lián)網(wǎng)的超級服務(wù)節(jié)點，也有靠近用戶部署的P2P邊緣服務(wù)節(jié)點，邊緣服務(wù)節(jié)點根據(jù)用戶業(yè)務(wù)需求來部署，發(fā)揮節(jié)點就近服務(wù)的優(yōu)勢和P2P服務(wù)的優(yōu)勢。

例如：“中國文化視窗網(wǎng)絡(luò)電視臺”是文化部藝術(shù)發(fā)展中心發(fā)起主辦的國家二級獨立網(wǎng)絡(luò)電視臺。由央視網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺提供播放平臺及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，“中國文化視窗網(wǎng)絡(luò)電視臺”將全面結(jié)合文化部的固有資源與管理辦法，汲取中央電視臺品牌優(yōu)勢與中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的經(jīng)驗和成果，秉承和發(fā)揚新聞媒體的業(yè)務(wù)運作理念，把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流文化展示好，把人民群眾的心聲反應(yīng)好，積極創(chuàng)新，不斷開拓?！爸袊幕暣啊钡纳暇€，將為我國傳統(tǒng)文化復(fù)興與發(fā)展起到事半功倍的推動作用。

總而言之，新媒體給廣播電視技術(shù)的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。在這樣的背景下，廣播電視需要走媒介融合的道路，還需要吸收新媒體的優(yōu)勢，重視設(shè)備更新和技術(shù)改造，只有這樣，才能更好地推動廣播電視技術(shù)的發(fā)展，給人們的生活帶來樂趣和便利。

參考文獻：

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[責任編輯：傳馨]