鄭艷華
摘 要:媒體融合發(fā)展,受眾接受信息的習(xí)慣和方式與傳統(tǒng)時(shí)代迥異,他們更看重即時(shí)化、可視化、個(gè)性化的信息。他們的閱讀習(xí)慣、閱讀方式、閱讀興趣必將影響信息傳播的未來(lái)走向,必將影響信息的傳播效果。受眾在哪里,媒體的未來(lái)就在哪里。在媒介社會(huì)化和社會(huì)媒介化的今天,為適應(yīng)這種變化,傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體融合互聯(lián)網(wǎng)思維理念,加強(qiáng)創(chuàng)造性采集力建設(shè),培養(yǎng)新聞?dòng)浾卟杉畔⒌陌l(fā)現(xiàn)力、集合力和技術(shù)力三種能力,以?xún)?yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道吸引受眾注意力,對(duì)新聞和輿論傳播產(chǎn)生革命性影響。
關(guān)鍵詞:媒體融合發(fā)展;創(chuàng)造性采集力;受眾
中圖分類(lèi)號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-8122(2015)02-0159-03
2014年8月3日,云南魯?shù)榘l(fā)生里氏6.5級(jí)地震。新華社60多位記者冒著生命危險(xiǎn)星夜馳援趕赴魯?shù)榭h、巧家縣、會(huì)澤縣災(zāi)情最嚴(yán)重的鄉(xiāng)鎮(zhèn)采訪報(bào)道,第一時(shí)間向中國(guó)和世界發(fā)出了消息,全方位、立體式、多渠道報(bào)道魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)全貌。
從新聞傳播的角度而言,重大自然災(zāi)難報(bào)道因突發(fā)性、不可預(yù)測(cè)性和破壞性的特質(zhì),始終成為新聞報(bào)道的重中之重,具有極高的新聞價(jià)值。因此,重大自然災(zāi)難事件一旦發(fā)生,就成為眾多媒體關(guān)注的焦點(diǎn),成為新聞媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)?shù)貏?dòng)山搖,民眾危在旦夕之時(shí),包括新華社記者在內(nèi)的眾多媒體記者挺身而出,奮力向震區(qū)突進(jìn)。而媒體同行如此密集報(bào)道“抗震救災(zāi)”進(jìn)展,獨(dú)家占有新聞資源已成往事。那么,如何報(bào),怎樣報(bào),成為擺在媒體記者面前必須面對(duì)無(wú)法規(guī)避的事實(shí)。
新聞是什么?新聞教科書(shū)回答:“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道?!毙侣勅岁P(guān)注“事”,圍繞“事”而展開(kāi),對(duì)“事”報(bào)道較多。而重大自然災(zāi)難報(bào)道,除了冷冰冰的數(shù)字,高高在上的概念,面對(duì)撕心裂肺的場(chǎng)景,媒體記者還能報(bào)道什么?
一、以互聯(lián)網(wǎng)思維 打造傳統(tǒng)報(bào)道采集力
媒體融合發(fā)展集中了以往所有媒體形態(tài)同時(shí)又以迭代創(chuàng)新方式不斷對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行超越,其發(fā)展之快,影響之深,對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊之大前所未有。
媒體融合發(fā)展,受眾接受信息的習(xí)慣和方式與傳統(tǒng)時(shí)代迥異,他們更看重即時(shí)化、可視化、個(gè)性化的信息。他們的閱讀興趣、閱讀方式、閱讀習(xí)慣必將影響媒體信息傳播的未來(lái)走向,必將影響信息的傳播效果。
人類(lèi)自從有了信息交換活動(dòng),就有了采集的實(shí)踐。當(dāng)下媒體融合發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在推動(dòng)媒體融合蓬勃發(fā)展的同時(shí),更使傳統(tǒng)媒體陷入“生存危機(jī)”。為適應(yīng)這種變化,傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。面對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下,傳統(tǒng)媒體只有運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維,由傳統(tǒng)采集模式向新型采集力轉(zhuǎn)換,才能不斷推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)道走出困境、走出新路。
于傳統(tǒng)報(bào)道而言,采集,顧名思義就是采訪,主要體現(xiàn)在采編人員單體或團(tuán)隊(duì)的采訪活動(dòng),比如到會(huì)場(chǎng)去采集新聞,到重大自然災(zāi)難、突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)或熱點(diǎn)地區(qū)采集新聞,到采訪對(duì)象那里去采集觀點(diǎn),到基層一線去調(diào)查研究等等。然而,在媒體融合發(fā)展的視野下,新聞采集就必須融合互聯(lián)網(wǎng)思維理念,打破“一次采訪——一條稿件——完成一個(gè)任務(wù)”的簡(jiǎn)單軌跡,構(gòu)建一體化指揮、一次性采集、N次加工、多元傳播、全媒體覆蓋的現(xiàn)代傳播體系,適應(yīng)“真”“準(zhǔn)”“快”“銳”“深”的傳播要求,形成強(qiáng)大的報(bào)道聲勢(shì)。
二、多角度觀察 創(chuàng)造性采集
新聞?dòng)浾叩氖滓氊?zé)就是采集信息。新聞發(fā)布會(huì)、會(huì)議、政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)團(tuán)體和社會(huì)組織,讀者來(lái)信、新聞熱線、面對(duì)面交談,是傳統(tǒng)媒體記者的重要信息源。然而,新聞?dòng)浾卟杉畔⒂质且粋€(gè)主觀能動(dòng)性很強(qiáng)的實(shí)踐活動(dòng),采集的信息質(zhì)量的高下抑或優(yōu)劣,往往取決于新聞?dòng)浾叩乃枷?、能力、方法,決定了新聞作品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道采集,新型采集力的突出特征就是,海量采集,大數(shù)據(jù)加工,多終端呈現(xiàn),因此,最大可能地占有海量素材,以及最大寬度地適配終端,是傳統(tǒng)報(bào)道新型采集力建設(shè)的內(nèi)在要求。
那么,傳統(tǒng)報(bào)道創(chuàng)造性采集,新聞?dòng)浾咝枰獜?qiáng)化三個(gè)方面的能力。
一是敏銳的新聞“發(fā)現(xiàn)力”。媒體融合發(fā)展,受眾既是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者,同時(shí)也是信息內(nèi)容的消費(fèi)者。信息魚(yú)龍混雜,眾聲喧嘩沖淡真實(shí)信息,新聞?dòng)浾呷绾蔚谝粫r(shí)間更準(zhǔn)確獲得第一手信息,第一時(shí)間更快捷獲得決定性信息,其難度之大,前所未有。
親歷新聞現(xiàn)場(chǎng),不失為一個(gè)最有效的方法。新聞?dòng)浾咧蒙硇侣劕F(xiàn)場(chǎng),充分發(fā)揮“我在現(xiàn)場(chǎng)”的優(yōu)勢(shì),充分調(diào)動(dòng)眼、耳、鼻、舌、身等感官功能,采集看到的、聽(tīng)到的、聞到的、品嘗到的、觸摸到的,包括內(nèi)心的感受等信息,以敏銳的目光迅速抓住任何有價(jià)值的典型細(xì)節(jié),并把大量的、有意義的細(xì)節(jié)組織起來(lái),賦予它意義。只有培育敏銳的發(fā)現(xiàn)力,才能耳聰目明,去偽存真,拒絕隨波逐流。
二是快速的新聞“集合力”。新聞信息的采集活動(dòng)是繁瑣而復(fù)雜的過(guò)程。按照傳統(tǒng)報(bào)道方式,新聞?dòng)浾咭淮尾杉沓汕先f(wàn)字的采訪素材,常常在撰寫(xiě)新聞稿件時(shí)只用上不到百字, 大量的采集信息只能沉睡在電腦里。在媒體融合報(bào)道中,新聞?dòng)浾咴诓杉畔r(shí),不僅要原汁原味地記錄受訪對(duì)象的觀點(diǎn),而且要具備歸納提煉素材的能力,迅速地對(duì)采訪記錄和素材進(jìn)行再加工,比如整理出精彩故事、精彩觀點(diǎn)、精彩畫(huà)面以及需要進(jìn)一步采訪的線索等??焖俚乃夭募夏芰?,也是創(chuàng)造性采集力的重要內(nèi)涵。
三是熟練使用的“技術(shù)力”。媒體融合發(fā)展是建立在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算基礎(chǔ)之上,而先進(jìn)的、高端的、前沿的技術(shù)成果引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。一次創(chuàng)造性采集的質(zhì)量,決定新聞作品的質(zhì)量,而創(chuàng)造性采集既是人的采訪過(guò)程,也是掌控技術(shù)、人機(jī)合一的過(guò)程。新聞?dòng)浾撸邆涫炀毷褂貌稍L設(shè)備的能力,包括錄音筆、照相機(jī)、攝像機(jī)、銥星電話、對(duì)講機(jī)、電腦存儲(chǔ)器等,對(duì)采訪素材進(jìn)行分類(lèi)、加工、整合、存儲(chǔ)、備份。媒體融合發(fā)展,既掌握采訪技巧、又掌握新技術(shù)的記者,必然在融合報(bào)道中更加得心應(yīng)手,搶占先機(jī)。
三、好內(nèi)容決定好報(bào)道
傳統(tǒng)媒體,擁有專(zhuān)業(yè)的信息采集者,而真實(shí)、權(quán)威的信息是一切報(bào)道的前提。
媒體融合發(fā)展,受眾不再是“沉默的大多數(shù)”,主動(dòng)地制造、使用、消費(fèi)信息,逐漸形成以“我”為中心的互動(dòng)傳播模式,追求即時(shí)化、可視化、個(gè)性化的輕松體驗(yàn)。因此,傳統(tǒng)媒體只有精確把握受眾的信息消費(fèi)需求,才能提升傳統(tǒng)報(bào)道的傳播力、公信力、影響力。
在魯?shù)榈卣鸢l(fā)生后,受眾急切了解來(lái)自救災(zāi)一線的鮮活信息。在房倒屋塌的山鎮(zhèn)里、在巨石飛滾的山谷上、在雨中夜行的山路處,從到達(dá)災(zāi)區(qū)的那一刻起,新華社記者深入災(zāi)難新聞現(xiàn)場(chǎng),深入細(xì)致收集有價(jià)值的新聞線索,深入捕捉打動(dòng)人心的典型細(xì)節(jié),全景記錄災(zāi)區(qū)干部群眾自救互救、民族團(tuán)結(jié)互助的感人事跡。
在媒介社會(huì)化和社會(huì)媒介化的今天,創(chuàng)意無(wú)限、創(chuàng)新無(wú)限、創(chuàng)造無(wú)限。受眾是最重要的資源,受眾在哪里,媒體的未來(lái)就在哪里。這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道內(nèi)容設(shè)置能力,提出了更新、更高的要求。
媒體融合發(fā)展,通過(guò)聚合、配合、整合、融合,對(duì)新聞和輿論傳播產(chǎn)生革命性影響。在報(bào)道理念上,它牢牢堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)殪`魂、真實(shí)為生命、人民為中心的根本準(zhǔn)則。它堅(jiān)持弘揚(yáng)主流價(jià)值、堅(jiān)守人文情懷、堅(jiān)決正確引導(dǎo)輿論。在采編模式上,它把內(nèi)容、渠道、資源和受眾聯(lián)系在一起,可視化表達(dá)與交互,以質(zhì)優(yōu)量高的新聞留住受眾注意力。在傳播形態(tài)上,它不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)媒體程式化報(bào)道,而是以受眾為中心,用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言,受眾易于接受的表現(xiàn)方式,追求簡(jiǎn)約、新銳和互動(dòng)。
媒體融合發(fā)展,確立“市場(chǎng)倒逼采編,受眾決定內(nèi)容,效果檢驗(yàn)影響”的生產(chǎn)、發(fā)布、評(píng)價(jià)體系,把滿(mǎn)足受眾的需求、受眾的注意力作為根本出發(fā)點(diǎn),來(lái)提高原創(chuàng)率、首發(fā)率、點(diǎn)擊率,報(bào)道形態(tài)從相對(duì)靜態(tài)變?yōu)榧磿r(shí)、動(dòng)態(tài)、可視的過(guò)程。
媒體融合發(fā)展,怎樣凸顯新聞中最有價(jià)值的信息,又成功引導(dǎo)受眾“可讀易讀悅讀”呢?新聞是具有深刻變動(dòng)性的事實(shí)。而變動(dòng)性,就為新聞故事化表達(dá)提供了可能?!靶侣勈聦?shí)蘊(yùn)含的變動(dòng)性因素,諸如事物發(fā)展、變化、矛盾、對(duì)立等等,以及受眾在接受時(shí)可能產(chǎn)生的變化的期待心理,作者對(duì)事實(shí)(事理)的揭秘、釋疑等等,都有可能成為故事。[1]”
從2008年汶川大地震到2014年魯?shù)榈卣?,新華社記者堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則,用飽蘸感情的筆觸、鏡頭,書(shū)寫(xiě)、定格許多感人至深、催人淚下感人事例,真摯感人的報(bào)道充分反映黨中央以人為本、執(zhí)政為民的執(zhí)政思想和人民利益高于一切的根本要求。新華社記者堅(jiān)守新聞現(xiàn)場(chǎng),突出“以人為本、生命至上”報(bào)道理念,關(guān)注災(zāi)難中生命的命運(yùn),令受眾感同身受,讓報(bào)道不僅有溫度,更彰顯生命的力度。
“對(duì)生命的敬畏和關(guān)懷,應(yīng)是災(zāi)難報(bào)道的第一要義”[2]。如何“以人為本、生命至上”報(bào)道理念展開(kāi)新聞報(bào)道?
筆者試以《獻(xiàn)給北川的橘子》和《生命的味道》為例,評(píng)析其寫(xiě)作特色。
《獻(xiàn)給北川的橘子》的作者——新華社領(lǐng)銜記者、著名女記者朱玉,汶川地震后緊急增援震災(zāi)區(qū)北川。這位身經(jīng)百戰(zhàn)的記者,面對(duì)這場(chǎng)自唐山大地震以來(lái),中國(guó)所經(jīng)受的最為慘重的自然災(zāi)害,她的內(nèi)心受到強(qiáng)烈震撼。在堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性的原則下,朱玉以敏銳發(fā)現(xiàn)力,采集大量典型細(xì)節(jié),以女性特有的細(xì)膩筆觸,把更多筆墨留給地震中“人”,生動(dòng)形象的語(yǔ)言,講述人物故事,賦予新聞極強(qiáng)的可視感。
《生命的味道》的作者——新華社年輕記者羅宇凡,魯?shù)榈卣鸢l(fā)生后第一時(shí)間趕赴災(zāi)情最嚴(yán)重的龍頭山鎮(zhèn)采訪報(bào)道。7天里,羅宇凡常常眼含淚水,“在這片土地上發(fā)生的天數(shù)悲歡離合與生離死別,在這片土地上迸發(fā)出的一切人性光輝和堅(jiān)忍不拔,震撼著我的心靈。”
借景抒情。記者客觀記錄新聞事實(shí),但是這并不妨礙記者用平視而不是俯視的眼光,感情充沛而不是冷若冰霜地展開(kāi)報(bào)道。記者置身新聞現(xiàn)場(chǎng),被現(xiàn)場(chǎng)感染,以人性的角度將關(guān)愛(ài)同情滲透于客觀報(bào)道的字里行間。如《獻(xiàn)給北川的橘子》寫(xiě)道:“在天府之國(guó)中,這也是個(gè)物產(chǎn)豐富的地方,茶葉,是小小北川的驕傲?!薄皻夂?qū)<以缇妥⒁獾搅诉@個(gè)小城。兩年前,全國(guó)氣象、環(huán)境與健康學(xué)術(shù)研討會(huì)在北川召開(kāi),專(zhuān)家學(xué)者們對(duì)北川神奇的小氣候贊不絕口?!倍渡奈兜馈啡缡钦f(shuō):“8月,正是花椒收獲的季節(jié)。3日下午,成百上千的龍頭山人正在自己山間的花椒林里“扯花椒”。今年是個(gè)豐收季,很多人家里已經(jīng)曬滿(mǎn)了花椒,就等著賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)。然而,一場(chǎng)突如其來(lái)的地震擊碎了所有人的夢(mèng)?!?/p>
筆帶溫情。事實(shí)是由細(xì)節(jié)構(gòu)成的。作為職業(yè)新聞人,記者職責(zé)就是忠實(shí)記錄新聞事件,客觀真實(shí)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)。記者在還原震災(zāi)區(qū)場(chǎng)景時(shí),避免使用慘烈、恐怖、血腥等字眼,而是調(diào)動(dòng)五官功能,搜集現(xiàn)場(chǎng)素材,捕捉表現(xiàn)新聞事實(shí)的典型環(huán)境和典型細(xì)節(jié),用簡(jiǎn)潔、凝練,形象生動(dòng)的語(yǔ)言等感性化細(xì)節(jié),讓受眾身臨其境,目睹現(xiàn)場(chǎng)景象、觸摸現(xiàn)場(chǎng)土地、呼吸現(xiàn)場(chǎng)空氣、感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛……如《獻(xiàn)給北川的橘子》寫(xiě)道:“這個(gè)滿(mǎn)地扔著木耳、大料等調(diào)料,還散發(fā)著魚(yú)肉腥味的地方,是北川原來(lái)繁榮的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)?!倍渡奈兜馈啡缡钦f(shuō):“地震、泥石流、海嘯……凡是跑過(guò)突發(fā)事件的記者都會(huì)熟悉一種味道,在災(zāi)后的廢墟上,在凌亂的街道上,那是垃圾和遺體散發(fā)出的氣味,是濃烈的消毒水的氣味,是死亡的氣味。然而在魯?shù)辇堫^山鎮(zhèn),你聞到最多的卻是花椒的氣味?!?/p>
以物寓情?!案腥诵恼?,莫先乎情”。記者置身震災(zāi)區(qū),沒(méi)有就地震報(bào)道描述震災(zāi)區(qū)的悲愴場(chǎng)景,而是聚焦人物,在一字一句中傳遞人與人之間美好情懷,人間真情。如《獻(xiàn)給北川的橘子》寫(xiě)道:“一個(gè)毛茸茸的玩具熊,孤獨(dú)地掛在那里,等候著生死不明的主人?!倍渡奈兜馈啡缡钦f(shuō):“有山、有水、有人,還有花椒,一切都能重新開(kāi)始。”“離開(kāi)之后,如果再聞到花椒,也許你聞出的是水煮魚(yú)的味道,而我聞出的,是生命的味道。”
新聞“故事化”。地震報(bào)道中的“人物”命運(yùn)牽動(dòng)人心。記者通過(guò)人物的言語(yǔ)、行動(dòng)來(lái)顯示人物的性格或心境,讓新聞故事化,故事情節(jié)化,情節(jié)可視化,讓故事中的人物說(shuō)話,故事中的人物行動(dòng),受眾聽(tīng)到他們、看到他們,新聞中的人物“活起來(lái)”。如《獻(xiàn)給北川的橘子》寫(xiě)道:“臨街的一個(gè)小食品店,一個(gè)婦女顯然在地震時(shí)看到了從山上被震下、向她撲面而來(lái)的巨石。她轉(zhuǎn)身向店里跑,但是,巨石追進(jìn)了店里,追上了她?!倍渡奈兜馈啡缡钦f(shuō):“鄧啟亮的妻子李芳在地震中去世,他把自己關(guān)進(jìn)廚房,從早到晚不眠不休地給安置點(diǎn)受災(zāi)群眾、志愿者炒菜做飯,并非是想用極度的疲勞讓自己忘記失去妻子的痛苦,他只是想在廚房的花椒味兒里回憶一下妻子身上經(jīng)常帶著的味道。”
“第一人稱(chēng)”講故事。新聞,真實(shí)客觀。記者通常以“第三人稱(chēng)”采寫(xiě)新聞,將自己的觀點(diǎn)隱藏在事實(shí)中。而身處重大自然災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng),兩位記者不約而同地使用“第一人稱(chēng)”寫(xiě)新聞,講故事,讓受眾更接近新聞人物,更深刻體察新聞事件核心。事實(shí)上,記者以“第一人稱(chēng)”采寫(xiě)新聞報(bào)道,不僅立意、角度與眾不同,而且筆調(diào)平實(shí)、質(zhì)樸,富有真情實(shí)感,稿件富有溫度,見(jiàn)證人性的光輝?!东I(xiàn)給北川的橘子》寫(xiě)道:“我隨手抓了三條編織袋,將3位遇難者的面容遮起——中國(guó)人,是極為講究逝者的尊嚴(yán)的,我沒(méi)有能力當(dāng)時(shí)掩埋他們,但,給他們一點(diǎn)尊重,這是我當(dāng)時(shí)所能做到的?!倍渡奈兜馈啡缡钦f(shuō):“我從沒(méi)吃過(guò)那么好吃的花椒,清香中帶著點(diǎn)驕傲的麻辣,吃到嘴里似乎要打通你的任督二脈,讓人徒然生出幾分傻傻的正能量?!?/p>
優(yōu)秀的新聞作品,凝聚職業(yè)新聞?dòng)浾叩闹腔酆托难?。在他們身上,充分展現(xiàn)了對(duì)黨的新聞事業(yè)無(wú)限忠誠(chéng),充分展現(xiàn)了不畏艱難的英雄氣概,充分展現(xiàn)了與人民群眾同甘苦、共患難、血脈相連的高尚情懷,充分展現(xiàn)了“離現(xiàn)場(chǎng)近些、再近些”的職業(yè)精神職業(yè)素養(yǎng)。盡管有人說(shuō)新聞作品是“易碎品”,但只要新聞?dòng)浾邎?jiān)定永遠(yuǎn)和人民在一起,只要新聞報(bào)道始終反映人民的愿望和心聲,新聞作品同樣具有超越時(shí)空的永恒魅力。
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[責(zé)任編輯:艾涓]