蔡祥雨等

[摘要]體育場圍網(wǎng)是專為體育場設(shè)計(jì)的新型防護(hù)產(chǎn)品，可有效控制運(yùn)動場地的范圍，鞏固了運(yùn)動的安全性及分隔性。同時，被均勻矗立在各運(yùn)動場地四周的圍網(wǎng)更是為商業(yè)廣告及公益、勵志廣告提供了廣闊的宣傳位置。因此，文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、現(xiàn)場觀察法等方法對西安市高校體育場地周邊圍網(wǎng)開發(fā)利用的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：體育場周邊圍欄可進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳的位置沒有得到有效的開發(fā)利用，對于公益、勵志廣告的宣傳也幾乎沒有。

[關(guān)鍵詞]體育場圍網(wǎng)；宣傳；廣告位開發(fā)

[DOI]1013939/jcnkizgsc201536079

1前言

高校運(yùn)動場地是廣大師生及社會群體參加身體鍛煉的重要場地，其周邊合理的設(shè)計(jì)布局對于鍛煉氛圍形成息息相關(guān)。體育場周邊圍網(wǎng)作為運(yùn)動場建筑設(shè)施的組成部分，已經(jīng)潛移默化的成為運(yùn)動場地的一道建筑風(fēng)景。同時，被均勻矗立在各運(yùn)動場地周邊的圍網(wǎng)更是提供了廣闊的廣告宣傳位置，其無論商業(yè)廣告還是公益廣告均可以可視化的形式展現(xiàn)在鍛煉者及廣大師生眼前，在豐富、美化鍛煉環(huán)境的同時，也形成了一種商業(yè)、公益氛圍，拉近了高校融入社會氛圍的距離。因此，如何更好地對體育場地周邊圍網(wǎng)的建筑進(jìn)行開發(fā)利用，使其高校通過為商家提供廣告宣傳位置獲取一定的贊助，而商家通過在高校中的廣告宣傳以促進(jìn)自身產(chǎn)品的推銷，使其互利共贏具有一定的意義。

2研究對象及方法

本研究以西安市高校體育場地周邊圍網(wǎng)為研究對象。主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法、現(xiàn)場觀察法等研究方法。

3研究結(jié)果與分析

31利用體育場地周邊圍欄進(jìn)行贊助廣告宣傳的缺乏性

隨著我國體育贊助市場的興起和不斷發(fā)展，以及高等教育改革的不斷深化和創(chuàng)新，越來越多的高校開始把體育贊助作為在市場經(jīng)濟(jì)條件下解決高校體育活動經(jīng)費(fèi)短缺問題的一個手段和途徑。陜西省是我國高等院校眾多的省份之一，其中陜西省眾多高校建設(shè)在西安市，因此筆者重點(diǎn)對西安市高校體育場地周邊圍欄廣告宣傳利用的現(xiàn)狀進(jìn)行現(xiàn)場觀察，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：各高校體育場地周邊圍欄建設(shè)整齊統(tǒng)一，運(yùn)用圍欄對籃球場地、排球場地及小球類運(yùn)動場地進(jìn)行了科學(xué)合理的分隔，有效地控制了各運(yùn)動場地的范圍，提高了鍛煉環(huán)境的安全性及各項(xiàng)運(yùn)動空間的合理性。在圍欄被廣泛運(yùn)用的同時被均勻矗立在各運(yùn)動場地四周的圍欄更是為商業(yè)廣告及公益廣告提供了廣闊的宣傳位置。但是，通過筆者的現(xiàn)場觀察及對學(xué)生的訪談了解到，各高校體育場利用周邊圍欄進(jìn)行贊助廣告宣傳及公益廣告宣傳的寥寥無幾，部分高校利用體育場周邊圍網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)廣告宣傳的方式也只是簡單的掛幾條橫幅，且基本都是短期性的宣傳，相比于大型廣告墻體的宣傳在視覺效果反饋中無法對高校師生形成更好的沖擊力，宣傳效果具有局限性。對于利用體育場周邊圍欄的廣告位置進(jìn)行贊助宣傳比較缺乏，這無助于高校贊助經(jīng)費(fèi)的獲取。

32體育場地周邊圍欄廣告植入的互利共贏性

體育贊助是企業(yè)或商家和體育競賽活動組織者共同獲得利益的事業(yè)，是市場營銷活動的一種特殊形式。社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，經(jīng)濟(jì)的高速增長和高等教育的快速發(fā)展，為高校開展體育贊助帶來了機(jī)遇。高校校園屬于人群相對集中的地方，為企業(yè)或商家的廣告宣傳提供了足夠多的受眾，而在高校中通過廣告宣傳的方式以提升企業(yè)或商家的品牌形象和影響力也成為企業(yè)或商家贊助的重要途徑之一。因此，高校應(yīng)充分利用本校宣傳資源使企業(yè)或商家對其進(jìn)行商業(yè)贊助及宣傳以獲取贊助資金，使其互利共贏。但是，在廣告宣傳方面企業(yè)或商家會考慮廣告宣傳方式的長期性以及視覺效果等特性，而高校體育場地周邊圍欄則可以很好地迎合贊助企業(yè)或商家的這種需求，其圍欄的造型和尺寸，為其提供了廣闊大型的廣告宣傳墻位。與此同時，圍欄中大型廣告的嵌入在一定程度上可以起到遮陰及阻風(fēng)的效果，對于小球類場地則更能凸顯出其阻風(fēng)的功能性。贊助企業(yè)或商家制作創(chuàng)新獨(dú)特的廣告還有助于豐富體育場周邊的鍛煉環(huán)境，體現(xiàn)出了高校與社會的近距離融合性。因此，高校體育場周邊圍欄廣告的植入可以促使贊助企業(yè)或商家與高校之間共同獲得利益。

33體育場地周邊圍欄校園公益、勵志廣告宣傳的缺乏性

伴隨著公益廣告的逐步發(fā)展，校園公益廣告也被更多的人所關(guān)注。校園公益廣告具有啟發(fā)教育性、公益服務(wù)性、藝術(shù)審美性等特點(diǎn)，旨在向?qū)W校公眾關(guān)心社會、愛護(hù)社會、促進(jìn)社會的文明建設(shè)，是高校思想政治教育傳播的重要載體。當(dāng)前校園公益廣告的展現(xiàn)形式主要分為宣傳標(biāo)語、公益短片、宣傳海報(bào)等，其中最為常見的便是宣傳標(biāo)語。同樣，高校勵志文化的培育和構(gòu)建關(guān)系到高校核心競爭力的形成和高校的長期發(fā)展。校園作為人才培養(yǎng)的重要集結(jié)地，勵志廣告的宣傳在一定程度上可以激發(fā)大學(xué)生的學(xué)習(xí)動力及提升意志品質(zhì)，是促進(jìn)高校勵志文化發(fā)展和構(gòu)建的重要途徑之一。因此，選擇正確合理的宣傳位置對于校園公益、勵志廣告的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。高校體育場地是眾多師生進(jìn)行體育教學(xué)、舉辦各種校園活動、運(yùn)動比賽的重要區(qū)域，也是廣大師生參加課余鍛煉、休閑娛樂活動的重要出入場所，選擇在體育場周邊進(jìn)行校園公益、勵志廣告的宣傳可使廣告的效果更加突出，而體育場周邊圍網(wǎng)則恰恰為公益、勵志廣告提供了視覺性、長期性的宣傳位置，而且宣傳位置廣闊。因此，充分利用體育場周邊圍網(wǎng)進(jìn)行宣傳可以有效地豐富、美化校園環(huán)境，促進(jìn)校園公益事業(yè)發(fā)展，對于其思想政治教育的傳播及勵志文化的培養(yǎng)具有重要作用。但是，在筆者的走訪觀察中，各高校利用圍網(wǎng)進(jìn)行公益、勵志廣告的宣傳幾乎沒有，就算與傳達(dá)體育精神有關(guān)的標(biāo)語也是寥寥無幾。

4結(jié)論與建議

（1）西安市高校體育場地周邊圍網(wǎng)的運(yùn)用有效地控制了運(yùn)動場地的范圍，鞏固了運(yùn)動的安全性及分隔性，同時也為商業(yè)廣告及公益、勵志廣告的宣傳提供了廣闊的位置。但是這種豐富的宣傳資源并沒有得到充分的開發(fā)利用，高校與企業(yè)或商家之間缺乏互利共贏性。同樣，各高校利用圍網(wǎng)進(jìn)行公益、勵志廣告的宣傳也是寥寥無幾。

（2）相關(guān)企業(yè)或商家應(yīng)從長遠(yuǎn)發(fā)展，充分利用高校體育場周邊圍網(wǎng)廣告宣傳的優(yōu)越性，積極與高校有關(guān)負(fù)責(zé)部門進(jìn)行商業(yè)贊助，而高校方面則應(yīng)積極主動的引進(jìn)商業(yè)贊助，以獲得贊助資金。同時，高校有關(guān)部門應(yīng)該利用體育場周邊圍網(wǎng)進(jìn)行一些公益、勵志廣告的宣傳，以促進(jìn)思想政治教育的傳播及勵志文化的發(fā)展。

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[作者簡介]蔡祥雨（1986—），男，助教，西安財(cái)經(jīng)學(xué)院體育部。研究方向：體育經(jīng)濟(jì)、體育教學(xué)。