摘要：當(dāng)前，我國大眾文化存在著嚴(yán)重的低俗現(xiàn)象，對我國社會主義核心價值觀的形成產(chǎn)生了巨大的沖擊。弘揚社會主義核心價值觀，必須堅決抵制低俗，加強對大眾文化的引導(dǎo)和調(diào)控。

關(guān)鍵詞：大眾文化；民族文化；社會主義核心價值觀

中圖分類號：G124文獻標(biāo)志碼：A文章編號：1008-2921（2015）06-0047-03

收稿日期：2015-09-25

作者簡介：李書群（1966-），女，重慶人，中共新疆兵團黨委黨校文史教研部副主任、教授，主要從事中國傳統(tǒng)文化研究。 改革開放以來，我國的大眾文化得到了空前發(fā)展，與主流文化、精英文化爭鳴齊放，共同構(gòu)建了我國多元化的文化格局。一方面，大眾文化在反映我國當(dāng)代民族文化思想，優(yōu)化民族文化人格，體現(xiàn)民族文化風(fēng)格，展示民族文化精華，塑造國民人格，促進社會發(fā)展方面起著積極作用；另一方面，由于大眾文化根植于市場經(jīng)濟，與生俱來的商品性特征和市場化運作機制，又使得大眾文化在追求經(jīng)濟效益的同時，置社會責(zé)任和社會效益于不顧，庸俗、媚俗、低俗，影響社會大眾的價值判斷、道德追求和審美情趣，引發(fā)多重社會負(fù)效應(yīng)。

一、大眾文化及其特點

大眾文化是一種文化現(xiàn)象， 產(chǎn)生于現(xiàn)代工業(yè)社會。在市場經(jīng)濟發(fā)展的過程中大眾文化利用現(xiàn)代科技進行生產(chǎn)，通過大眾傳播媒介（報紙、期刊、圖書、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、手機等）來提供以廣大都市民眾為主要受眾的文化消費產(chǎn)品。

大眾文化不是哪一個特定階層的文化，而是為社會上“一般個人”的、被大多數(shù)的人所接受的文化。大眾文化活動屬于一種伴隨商品買賣關(guān)系的消費行為，文化產(chǎn)品大量生產(chǎn)和大量銷售是大眾文化發(fā)展繁榮的重要標(biāo)志。大眾文化同時還是一種時尚文化，人們一般能在消費大眾文化產(chǎn)品中獲得愉快、放松和滿足。

我國的大眾文化發(fā)展于20世紀(jì)90年代。隨著我國改革開放的進一步深入，社會主義市場經(jīng)濟的逐步建立，大眾對文化消費和文化娛樂的要求越來越高， 在網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體的助長下，大眾文化這個新興的文化形式隨之迅猛發(fā)展起來。報紙越來越厚、電視節(jié)目越來越長、新媒體上海量的信息，“超女”“快男”、網(wǎng)絡(luò)紅人、各種相親類節(jié)目輪番上場，流行的網(wǎng)絡(luò)語言，瘋狂消費的大片，等等，大眾文化迅速地改變了我國文化的傳統(tǒng)格局，影響著我國民眾的社會生活和國民人格的塑造，改變著當(dāng)代社會審美風(fēng)尚。

大眾文化本身是一種尋求感官刺激的幻覺文化，它以新的文化內(nèi)容再創(chuàng)造和改變誘導(dǎo)著民眾和社會的文化趣味與審美觀念，普通民眾在大眾文化中能實現(xiàn)個人的向往和趣味，實現(xiàn)自己在文化上的自我確認(rèn)。大眾文化的發(fā)展促進了文化市場的繁榮，實現(xiàn)了民眾自身文化利益，滿足了民眾多元化的文化需求。市場化的運作機制，也使得大眾文化最大限度地去追求經(jīng)濟效益，一方面對繁榮我國文化市場和豐富民眾的社會文化生活起到了積極作用；另一方面大眾文化的商品性也帶來了顯而易見的負(fù)面作用。

二、當(dāng)前我國大眾文化存在著嚴(yán)重的低俗現(xiàn)象

從本質(zhì)上說，作為眾多的“一般個人”文化的精神產(chǎn)品——大眾文化的發(fā)展方向本應(yīng)是貼近眾多的“一般個人”的文化生活、尊重眾多的“一般個人”的文化權(quán)利、滿足眾多的“一般個人”的文化需要、反映眾多的“一般個人”的文化理想，提升眾多的“一般個人”的文化品味。但是，由于大眾文化產(chǎn)生并發(fā)展于市場經(jīng)濟，它具有兩面性，與生俱來的商品性特征，使得它以追求商業(yè)價值為目標(biāo)，只要能實現(xiàn)經(jīng)濟效益，任何文化形式和文化內(nèi)容都能成為利用的資源。為了實現(xiàn)經(jīng)濟利益，市場需要什么文化產(chǎn)品，它就生產(chǎn)什么，表現(xiàn)出文化目的的隨意性。價值觀是文化的核心內(nèi)容。從大眾文化天生的商品屬性這個角度說，大眾文化有著天然的缺陷和不足。如果放松對大眾文化的調(diào)控和引導(dǎo)，那么在經(jīng)濟利益和社會利益的天平上，大眾文化往往失去平衡，放棄社會效益去追求經(jīng)濟效益，大眾文化的低俗、反主流現(xiàn)象也就在所難免。

在市場經(jīng)濟條件下，大眾文化就是一種消費文化。市場需要什么，什么賺錢，大眾文化就生產(chǎn)什么。從當(dāng)前看，我國的大眾文化與社會主義核心價值觀還存在一定的差距，有時有的文化產(chǎn)品甚至還出現(xiàn)了背離的現(xiàn)象。少部分大眾文化走得就是庸俗、媚俗、低俗的道路，大眾趣味、時尚趣味被徹底庸俗化、低俗化。弱化文化特有的正面教育和引導(dǎo)作用，過分追求經(jīng)濟效益，忽視社會效益， “娛樂至死”成為追求的目標(biāo) ，簡單、粗糙的表現(xiàn)手法只為撩撥觀眾感官的愉悅，其背后顯現(xiàn)出來的是思想和藝術(shù)的極度貧乏。在層出不窮的文化怪象中，人們失去了方向。 一些人追逐獵奇新聞、熱捧桃色新聞、執(zhí)著八卦新聞，從中只是得到單純的快樂，而這種快樂只是欲望被擴大的快樂，所感受到的只是縱情的享受，就如吃洋快餐一樣，吃得時候開心，吃完之后卻沒有回味的余地。

還有一些大眾文化為了追求發(fā)行量、演出場次、票房收入和銷售額，見利忘義，不講文化格調(diào)，不講文化品位，更不講境界，甚至沒有道德底線。一些媒體大力提倡“以消費為中介，以享樂為目的”的生活方式，無視社會主流價值觀，赤裸裸地宣揚享樂主義、拜金主義和個人主義。 這些低俗文化沖擊著社會主流價值觀，挑戰(zhàn)著社會道德底線，社會負(fù)面影響極大，已對整個社會大眾的價值觀念、思維方式和生活方式產(chǎn)生負(fù)面作用。

文化的核心是價值觀。黨的十八大報告指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。要開展“掃黃打非”，抵制低俗現(xiàn)象； 必須堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，豐富人民精神文化生活，讓人民享有健康豐富的精神文化生活，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。

三、對大眾文化要加以引導(dǎo)和調(diào)控，使之發(fā)揮弘揚主流價值觀，傳播正能量的重要作用

黨的十八屆三中全會決定指出，要培育和踐行社會主義核心價值觀。大眾文化是社會主義文化建設(shè)的重要組成部分，要對大眾文化進行引導(dǎo)和調(diào)控，傳播正能量，弘揚主流價值觀，擔(dān)負(fù)起用社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會思潮、凝聚社會共識的重要社會責(zé)任。

（一）把社會主義核心價值觀貫穿到大眾文化的創(chuàng)作生產(chǎn)傳播全過程

要以人民為中心，傳播正能量為創(chuàng)作導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾文化反映時代要求，促進大眾文化發(fā)展。大眾文化最貼近百姓生活、最能影響民眾精神。大眾文化產(chǎn)品的價值取向、格調(diào)品位影響著民眾的人生觀、世界觀和價值觀。中國現(xiàn)代文學(xué)的大家人文學(xué)者錢理群曾經(jīng)說過，即使是最好的大眾文化、流行文化，也是顯示一個時代文化的平均數(shù)。如果完全沉迷于其中，拜倒于它，迎合它，進而為它所控制，那必然導(dǎo)致思想和文化的平庸化。因此，要引導(dǎo)大眾文化傳播社會主流思想和主流價值觀，不斷提高文化產(chǎn)品的質(zhì)量和品位， 在服務(wù)社會、引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、推動發(fā)展上發(fā)揮積極作用。黨的十八大提出， 文化要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，提高文化產(chǎn)品質(zhì)量，為人民提供更好更多精神食糧。黨的十八屆三中全會指出，進一步深化文化體制改革，要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向。這就給大眾文化的發(fā)展指明了目標(biāo)和方向。大眾文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者、生產(chǎn)者和傳播者要有職業(yè)操守和社會責(zé)任， 堅持以傳播正能量為總要求，弘揚真善美，貶斥假惡丑，努力用集思想性、藝術(shù)性、娛樂性于一體的文化產(chǎn)品表現(xiàn)和傳播社會主義主流價值觀，引領(lǐng)全社會文明、健康、積極向上的時代風(fēng)尚，使得民眾在消費文化產(chǎn)品的過程中不但得到愉悅和精神滿足，還能夠樹立社會理想，知曉人生意義，接受中華傳統(tǒng)美德教育。

緊緊圍繞弘揚和培育社會主義核心價值觀這一主題，加大大眾文化精品力作的扶持和推廣力度。黨的十八屆三中全會提出，深化文化體制改革，要健全文化產(chǎn)品評價體系，改革評獎制度，推出更多文化精品。對于弘揚和培育社會主義核心價值觀的大眾文化精品力作要大力推介和傳播，鼓勵創(chuàng)作更多優(yōu)秀的大眾文化產(chǎn)品。同時，改進大眾文化產(chǎn)品的獎勵和評審辦法、完善大眾文化產(chǎn)品的獎勵機制，建立公開、公平、公正評獎機制，開展積極健康的文化批評。

加強調(diào)控，改革考評機制。大眾文化產(chǎn)品具有雙重屬性，既有娛樂、教育、引導(dǎo)的意識形態(tài)屬性，也有商品屬性、產(chǎn)業(yè)屬性和經(jīng)濟屬性。大眾文化的創(chuàng)作生產(chǎn)傳播者要正確處理好經(jīng)濟效益和社會效益的關(guān)系，始終堅持導(dǎo)向正確、社會效益第一，要突出“以文化人”教育人、引導(dǎo)人的功能。堅決抵制庸俗、媚俗、低俗，要把社會導(dǎo)向正確作為評價大眾文化產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。同時，要創(chuàng)新大眾文化企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)的考評體系，不但對其經(jīng)濟目標(biāo)進行考核，還應(yīng)考核其文化創(chuàng)新力、傳播力和影響力，看其在文化發(fā)展方向、文化傳承與創(chuàng)新、文化傳播與服務(wù)等方面的社會貢獻。

要明確大眾傳媒的時代責(zé)任、社會責(zé)任和歷史責(zé)任，確立科學(xué)的價值取向。在市場經(jīng)濟條件下，追逐更高的發(fā)行量、收視率、點擊率已成為媒體運營中的不二法則。媒體間的激烈競爭更是“迫使”不少大眾傳媒走上“獵奇”這條捷徑，專門提供性、暴力、丑聞、奇聞等信息，成為大眾文化低俗化的助推器。因此，要加強大眾傳媒的管理、監(jiān)督和引導(dǎo)，強化大眾傳媒的正確導(dǎo)向；加強傳媒隊伍建設(shè)，增強傳媒陣地意識和社會責(zé)任，明確媒體的定位和受眾群體； 建設(shè)傳播社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)陣地， 加快文化和科技融合，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點。

（二）加強管理和調(diào)控，綜合運用各種手段，下決心解決大眾文化質(zhì)量不高的問題

一直以來，政府部門對文化領(lǐng)域尤其是植根于市場經(jīng)濟的大眾文化調(diào)控的力度不夠，忽視了對大眾文化的控制和引導(dǎo)，無形中放任了大眾文化為追求商業(yè)利潤和經(jīng)濟效益，走上庸俗、媚俗和低俗之路。

一是要重視對大眾文化社會導(dǎo)向的正面引導(dǎo)。大眾文化往往具有自發(fā)隨機性，大眾也并非只對低級趣味的東西著迷，而是受大眾文化的引導(dǎo)。近些年來，我國經(jīng)濟建設(shè)取得巨大成績，但是文化建設(shè)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于經(jīng)濟建設(shè)，與經(jīng)濟發(fā)展的速度和程度相比，大眾的文化素質(zhì)和審美水平與經(jīng)濟發(fā)展水平不相適應(yīng)，還需要通過加強教育和引導(dǎo)來提高大眾的文化素質(zhì)和審美水平。因此，有必要由政府對大眾文化的導(dǎo)向加以正面的引導(dǎo)。在引導(dǎo)大眾文化企業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量合格的文化產(chǎn)品的同時，大力倡導(dǎo)健康、文明的文化消費。

二是明確文化管理部門的監(jiān)管責(zé)任。要把部門監(jiān)管與行業(yè)監(jiān)管結(jié)合起來，形成他律與自律相結(jié)合。文化管理部門要下決心解決大眾文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)和傳播領(lǐng)域存在的導(dǎo)向不正確、產(chǎn)品低俗、質(zhì)量低下等問題，大力推介內(nèi)涵豐富，含有對真善美的沉思眷戀、追求與再造和激發(fā)人們追求真善美的文化產(chǎn)品，堅決封殺低俗、低級趣味的文化產(chǎn)品，并追究責(zé)任，切實做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。

三是充分發(fā)揮文化批評的作用，營造抵制封殺質(zhì)量低下的文化產(chǎn)品的輿論氛圍。 引導(dǎo)大眾文化健康發(fā)展的重要手段是文化評論。其中文化批評作為溝通文化產(chǎn)品生產(chǎn)創(chuàng)作和消費者的橋梁，是營造健康和諧文化生態(tài)的重要手段，是社會主義文化百花園的守望者和防火墻。因此，要大力開展大眾文化批評， 充分發(fā)揮文化批評在引導(dǎo)大眾文化創(chuàng)作導(dǎo)向 、提升大眾審美情趣、擴大社會影響等方面的積極作用。

（三）作為社會民眾，尤其是各級黨政干部要培養(yǎng)健康的文化品位和審美趣味

我們每一個人既是大眾文化的接受者也是傳播者，所以要培養(yǎng)健康的人格和文化審美觀，自覺抵制低俗文化。各級黨政干部在國家社會政治生活中處于特殊地位，發(fā)揮著特殊的作用，尤其是從事文化管理和服務(wù)的黨政干部，其文化審美觀和文化品味格調(diào)高低關(guān)系到對大眾文化的調(diào)控和引導(dǎo)力度。一般來說，他們的審美趣味健康和文化品味高，能真正認(rèn)識到大眾文化低俗現(xiàn)象的危害，那么對大眾文化的調(diào)控和引導(dǎo)力度就會加大；反之，則放任自流，由其發(fā)展。因此，作為調(diào)控者和引導(dǎo)者，要培養(yǎng)健康的審美趣味， 自覺抵制低俗，培養(yǎng)良好的文化品位。