【摘要】本文從旅游節(jié)目的發(fā)展史展開研究，探討旅游節(jié)目的類型和內(nèi)容，并指出當(dāng)下火爆熒屏的明星真人秀旅游節(jié)目存在的問題，深層剖析其中原因，提出解決途徑，建議旅游真人秀節(jié)目應(yīng)與時俱進，推出具有本土特色、引領(lǐng)百姓參與的創(chuàng)新發(fā)展模式，引導(dǎo)大眾健康、文明的旅游出行。

【關(guān)鍵詞】旅游真人秀;本土特色;百姓參與;創(chuàng)新模式

【作者單位】呂倩，徐州工程學(xué)院。

隨著生活水平逐漸提高，人們更關(guān)注生活質(zhì)量和情趣，旅游已成為人們休閑娛樂消費的首選，旅游節(jié)目也逐漸升溫，如《花樣姐姐》《花樣爺爺》《帶著爸媽去旅行》《一路上有你》《前往世界的盡頭》《真愛在囧途》《花兒與少年》等明星旅游真人秀節(jié)目應(yīng)運而生。這些節(jié)目內(nèi)容雷同，情節(jié)夸張作秀，質(zhì)量良莠不齊。本文嘗試分析旅游真人秀節(jié)目存在的問題，探索更適合普通百姓的旅游節(jié)目模式，從而引領(lǐng)大眾健康文明的旅游出行。

一、電視旅游節(jié)目的發(fā)展過程

（1）相對簡單的觀光欣賞節(jié)目。配合音樂，通過旁白描述山地風(fēng)光、名勝古跡。這種節(jié)目包含或多或少的文化元素，但在數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用的今天，聲音配畫面的方式已顯古板老套。

（2）外景地旅游節(jié)目。利用演播室與外景串場組合的方式，由主持人或特約嘉賓和觀眾親身體驗的表達方式。

（3）娛樂型旅游節(jié)目。通常把高額獎金或有吸引力的旅游路線作為獎品，吸引體驗者參加活動，是趣味性較強的娛樂旅游節(jié)目。

（4）明星參與的真人秀節(jié)目。把演藝界明星請入旅游節(jié)目，設(shè)定國內(nèi)外風(fēng)景名勝為游覽目的地，給出任務(wù)，要求明星完成既定任務(wù)達到目標(biāo)，其間的吃住行游購娛有相應(yīng)要求。這種形式新穎活潑，明星的旅游生活放大到熒屏上，很能吸引觀眾。

二、當(dāng)前旅游真人秀節(jié)目存在的問題

1.旅游真人秀節(jié)目繁多，質(zhì)量良莠不齊

旅游節(jié)目類型發(fā)展從單一到復(fù)雜，內(nèi)容也更加豐富，吸引更多眼球。近年來，國內(nèi)真人秀節(jié)目迅速發(fā)展，各大地方衛(wèi)視踴躍參與角逐。2013年，真人秀節(jié)目在各大衛(wèi)視井噴，全年有近30檔之多，數(shù)量為近幾年之最，質(zhì)量卻良莠不齊。

據(jù)2015年某網(wǎng)站統(tǒng)計，部分旅游真人秀節(jié)目的網(wǎng)友支持數(shù)如下：《爸爸去哪兒第2季》——402314人推薦，《明星家族的2天1夜》——356634人推薦，《wto姐妹會》 ——328550人推薦，《花兒與少年》——276825人推薦，《花樣爺爺》——268618人推薦，《遠方的家》——260116人推薦，《愛玩客》——205035人推薦，《金炳萬的叢林法則》——201735人推薦，《行者》——196168人推薦，《西藏旅游》——186492人推薦。

從中可以看出，旅游真人秀節(jié)目很受網(wǎng)友歡迎。節(jié)目類型多樣，但層出不窮的旅游節(jié)目同質(zhì)化問題突出，不僅內(nèi)容大同小異，節(jié)目設(shè)置的套路與國外引進版完全相同，甚至連名稱也撞到一塊。如何在白熱化的競爭當(dāng)中找到適合自己的發(fā)展方向，形成自身特色優(yōu)勢，實現(xiàn)突圍，已成為各電視臺旅游節(jié)目必須面對的現(xiàn)實問題。

2.直接引進外國電視節(jié)目

由于當(dāng)前中國的真人秀節(jié)目幾乎是移植、模仿國外電視真人秀的節(jié)目形態(tài)，如何讓節(jié)目更好地本土化發(fā)展，是值得重視的問題。旅游文化是旅游真人秀電視節(jié)目的生命，如果缺乏本土文化內(nèi)涵背景，就失去了支撐它的核心，無論形式多么新穎，內(nèi)在卻是虛無的。從國外購買版權(quán)，然后做些本土化改動，增加一些中國元素，從早期的《舞動奇跡》《中國達人秀》，到近年來火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等，走的都是同一條路。原汁原味的中國原創(chuàng)模式不足，反映了中國電視文化創(chuàng)新與創(chuàng)造能力匱乏，湮沒了中國文化的創(chuàng)新與活力，成為電視文化產(chǎn)品“走出去”的枷鎖。旅游節(jié)目貴在創(chuàng)意出新，目前火爆的旅游真人秀節(jié)目與供不應(yīng)求的引進模式的矛盾越來越突出，解決“僧多粥少”問題的唯一途徑就是中國原創(chuàng)。

3.旅游節(jié)目浮夸，情感作秀

把明星送往國外旅游并不是要給這些境外旅游目的地做廣告，而是為了讓他們身處沒人認出、沒有特殊照顧甚至連語言交流都很困難的環(huán)境之中。一些導(dǎo)演把旅行真人秀的明星旅行設(shè)計為窮游， 每人每天給很少的零用錢甚至不給，本意是增加旅游的艱難度，考驗他們的耐力和在艱苦環(huán)境中的生存能力，并以此來增加節(jié)目的趣味性、可看性。觀眾才有機會看到明星醉倒路邊、丟失錢包、暈船嘔吐、迷路哭泣、缺錢苦不堪言等“慘狀”，如此反復(fù)折騰，其實是為了滿足觀眾要看明星如何“出丑”的窺視欲。當(dāng)然，明星也不是在自找苦吃，而是“重賞之下，必有勇夫”。窮游能否展示明星的真性情令人懷疑，明星更多的是進行個性化表演，這從他們常常在節(jié)目中自言自語、動作過多、表情夸張中可見一斑，這并非在還原明星真實生活，而是另一種鏡頭秀。

4.明星參與過多，有失真實性

這些明星生活富裕，養(yǎng)尊處優(yōu)，平時甚至有保姆、助理照顧，節(jié)目強迫他們窮游，雖可在紀實拍攝中褪去明星光環(huán)，回歸普通人的生活，但常常會由此顯得矯揉造作。尤其是面對20多個鏡頭跟蹤拍攝，在短短的幾天旅游時間里，明星能真實自然地表現(xiàn)真我嗎？而且旅游是大眾參與的活動，明星的旅游生活和普通民眾、一般家庭的出游和選擇方式有很大差別，旅游真人秀節(jié)目并不能代表普通大眾的旅游選擇。

三、旅游真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展模式

1.打造觀眾喜聞樂見的本土旅游節(jié)目

旅游節(jié)目利用大眾媒體作為信息傳播工具，在本質(zhì)上遵循消息源—信息—渠道—溝通的模式傳播。這種傳播方式，觀眾是信息終端。觀眾是否接受媒體傳播的旅游信息，取決于信息是否滿足了觀眾的需求。今天的旅游節(jié)目變得越來越多元化，觀眾的文化水平不斷提高，更注重景觀背后的文化內(nèi)涵，對節(jié)目的質(zhì)量要求也越來越高。如果只是一味引進國外原版電視旅游節(jié)目，不具有本土獨特的文化內(nèi)涵，是無法吸引觀眾的。

2.真實傳播旅游資源

好的旅游節(jié)目要得到觀眾的認可，傳播方式一定要真實、接地氣。觀眾對旅游節(jié)目的喜愛來自其真實的魅力，一個受觀眾歡迎的節(jié)目應(yīng)該是貼近百姓生活，能夠引起觀眾情感共鳴的。如反映北京具有標(biāo)志意義的三家飯店——東方飯店、北京飯店、建國飯店歷史的三集紀錄片《飯店歷史的拐彎處》在央視播出后，雖沒有夸張的情節(jié)和明星導(dǎo)游，但內(nèi)容真實，講述飯店伴隨北京發(fā)展的歷史，很受歡迎。歷史的沉淀使旅游景區(qū)具有獨特的人文特性，如何體現(xiàn)旅游節(jié)目內(nèi)容的景觀文化，是直言不諱生硬灌輸還是巧妙滲透，是嚴格說教或是自然流露，這取決于節(jié)目編導(dǎo)策劃和傳播的技巧。每個城市都有自己的獨特文化，旅游節(jié)目的前期規(guī)劃一定要把握當(dāng)?shù)氐奈幕黝}。

3.明星適當(dāng)參與，普通百姓真實體驗

明星的知名度固然很能拉動收視率，但全部都是明星及其家庭參加，有失旅游真實性和普適性，可以選個別明星作為嘉賓適當(dāng)參與，帶領(lǐng)普通百姓家庭體驗旅游活動，展示真實的百姓旅游生活。可以邀請幾對普通家庭，選擇百姓相對喜愛的旅游目的地，由外景記者采訪報道;每周選擇一個景點，讓攝影師跟隨外景記者進行采訪，對旅游景點進行較為全面的介紹，同時一位明星和外景主持人把景點相關(guān)問題以搶答的形式讓普通家庭完成回答，讓大家在快樂喜悅中學(xué)習(xí)新的知識，體現(xiàn)了節(jié)目娛樂性和知識性，獲勝家庭可以得到旅游基金。調(diào)出場外場內(nèi)熱心觀眾，獲得精美禮品。

4.結(jié)合時代背景，創(chuàng)新旅游節(jié)目內(nèi)容

在“一帶一路” “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，旅游節(jié)目可以帶著一些百姓家庭，重走陸上和海上“絲綢之路”，通過節(jié)目傳播沿線地區(qū)的風(fēng)土人情和古往今來的重要戰(zhàn)略作用及文化背景，讓大眾真正了解“一帶一路”的意義和景觀。在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，可以讓百姓家庭通過旅游網(wǎng)站查詢旅游目的地情況，網(wǎng)上預(yù)訂飯店，旅行途中使用各種在線支付方式，野外GPS導(dǎo)航定位，旅行情況微博、微信的實時傳播，加上電視、網(wǎng)絡(luò)、電子媒體等多元化宣傳方式，讓大眾充分感受“互聯(lián)網(wǎng)+”時代給人們生活帶來的便利。

旅游真人秀節(jié)目，因其題材新穎，眾多明星加入，吸引千千萬萬百姓的目光，普通百姓的旅游動機在這里被激發(fā)，節(jié)目展示的旅游地成為焦點。希望旅游節(jié)目能以百姓需求為出發(fā)點，更加貼近百姓生活，少些夸張的明星作秀，多些百姓參與互動，與時代需要相結(jié)合，引領(lǐng)大眾健康快樂出行，拉動旅游消費，促進經(jīng)濟發(fā)展。

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