張可心

摘 ?要：目的論，為功能主義理論的主要觀點，認(rèn)為翻譯是一種行動，以目的為判斷標(biāo)準(zhǔn)。目的論在汽車商標(biāo)名稱的翻譯實踐方面，開辟了一個新的視角，使汽車品牌名稱的翻譯擺脫了傳統(tǒng)的“忠實”和“對等”，取得了較好的效果。本文試圖探討目的論指視角下的汽車商標(biāo)的翻譯方法。

關(guān)鍵詞：汽車品牌;目的論;翻譯原則;翻譯方法

[中圖分類號]：H315.9 ?[文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-33--02

一.翻譯目的論

翻譯目的論是將Skopos概念運用于翻譯的理論，其核心概念是：翻譯過程的最主要因素是整體翻譯行為的目的。

它的形成大體經(jīng)歷了四個階段：賴斯的功能主義翻譯批評理論;弗米爾的目的論及其延伸理論;曼塔里的行為翻譯理論;諾德的功能加忠誠理論。

目的原則，連貫性原則和忠實性原則是目的論的三個運用原則。目的論認(rèn)為，所有翻譯活動遵循的首要原則是“目的原則”，即翻譯應(yīng)能在譯入語情境和文化中。

二.汽車商標(biāo)翻譯簡析

中國加入WTO后，汽車工業(yè)發(fā)展如此迅速，它已經(jīng)成為中國的支柱。越來越多的國外知名汽車品牌進入中國市場。汽車品牌不僅具有一定意義作為一種經(jīng)營理念，而且也逐漸反映了文化因素的影響和作用。汽車品牌的使用直接影響到企業(yè)的形象、信譽、實力等因素。因此，只有當(dāng)我們掌握了品牌的基本信息，我們才能正確使用它。下面我們將著重從汽車商標(biāo)命名的幾種不同方式以及翻譯的特點方面分析。

1.汽車商標(biāo)的命名方式

1.1 歷史人物的名字

西方的商人喜歡用歷史人物的名字作為汽車品牌的名字，以紀(jì)念偉大的人民。例如：“奔馳”：被命名為德國汽車先驅(qū)，是世界上第一輛由內(nèi)燃機驅(qū)動作為動力的汽車。

1.2借詞

以借來的詞命名的汽車品牌能夠引起人們的注意，并留下了深刻印象。如：日本豐田汽車名下的花冠，corolla在拉丁語中的意思是小皇冠，可以給人以高貴和優(yōu)雅的感覺。路波，意大利文，意為狼，具有野性，靈活等特點，以此突出本款汽車的特點。

1.3自然現(xiàn)象

寶來，以風(fēng)的名字命名，它是亞得里亞海清新的海風(fēng)。在中國一汽-大眾賦予它一個具有民族文化特色吉祥如意的名字“寶來”。尚酷，Scirocco意為撒哈拉吹向地中海的沙漠熱風(fēng)。

1.4常用詞

歐洲和美國的人喜歡戶外運動。他們喜歡冒險，敢于挑戰(zhàn)極限，所以他們的汽車商標(biāo)詞中大多保持著自由和原始風(fēng)格，多用常用詞匯命名。例如，探險家，航海家，騎士等等。

2. 汽車商標(biāo)翻譯的特點

2.1簡潔而有意義

在為產(chǎn)品選擇品牌名稱時，公司通常會選取那些簡單而富有內(nèi)涵意義的名稱，這樣既可以讓顧客輕松地記住，也可以起到很好的廣告效果的名稱。例如：巡邏（途樂），這個品牌在中國只有兩個字，是很容易理解的。舒適的駕駛體驗是翻譯的亮點。

2.2有創(chuàng)意

商標(biāo)名稱是一個企業(yè)的形象和產(chǎn)品的標(biāo)志和，某種程度上，品牌是企業(yè)競爭秘密武器。因此，商標(biāo)必須是獨一無二的。如：飛碟就是以其獨特的名字，讓我們聯(lián)想到UFO，從而激發(fā)消費者的購買欲望。

三.目的論下的汽車商標(biāo)翻譯

1.影響汽車商標(biāo)翻譯的因素

1.1文化多樣性

文化是一個復(fù)雜的概念。俗話說“在羅馬，做羅馬人的事”。商標(biāo)名稱的翻譯應(yīng)符合世界各地人民的風(fēng)俗習(xí)慣。否則，會帶來商業(yè)上的失敗。交際是一個復(fù)雜的過程，文化干擾使交際更為復(fù)雜。一般而言，為了避免文化沖突，有2種方法。一是要滿足目標(biāo)人群的口味，二是要避免人口的文化禁忌。只有理解和尊重文化差異，才能取得更好的翻譯效果，使交際更加清晰。

1.2消費者的動機心理

譯者應(yīng)重視消費者的心理需求，重視商標(biāo)翻譯所產(chǎn)生的心理效應(yīng)，刺激消費者購買產(chǎn)品的欲望。

根據(jù)目的論，翻譯過程中使用的翻譯方法由翻譯目的決定，而翻譯目的主要取決于目標(biāo)消費者。所以在翻譯商標(biāo)的時候，要在滿足他們的溝通需求的同時，抓住他們的心理需求。如悍馬和寶馬，中國人喜歡馬，因為它是速度和激情的象征，在一定程度上能夠刺激消費者的購買欲望。

2.基于目的論的翻譯原則

2.1 反映商品信息

在汽車工業(yè)中，商標(biāo)是產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)志，是企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的重要工具。一個好的商標(biāo)翻譯有助于突出商品的特性，提供商品的信息，引起消費者的注意，以激發(fā)他們的購買行為。目的論指出翻譯是一種有目的的行為。根據(jù)理論，汽車商標(biāo)翻譯應(yīng)遵循反映商品信息的原則。

2.2活力性及多樣性

Fiesta在中國被翻譯為嘉年華，遵循了活力性和多樣性的原則，嘉年華的前身是歐美“狂歡節(jié)”多年以來，“嘉年華”逐漸從一個傳統(tǒng)的節(jié)日，到今天成為包括大型游樂設(shè)施在內(nèi)，輔以各種文化藝術(shù)活動形式的公眾娛樂盛會。這種翻譯使這個商標(biāo)福有吸引力，就像一些朋友在一起開著一輛車。Volvo被譯為沃爾沃，Rolls-Royce被譯為勞斯萊斯，在展現(xiàn)韻律之美的同時，又增加了一股異國風(fēng)味，使翻譯聽起來精彩又有趣。

2.3簡潔易記

根據(jù)目的論，我們應(yīng)根據(jù)翻譯的目，分析目標(biāo)環(huán)境。汽車翻譯的最終目的是激發(fā)消費者的購買欲望，因此易記是商標(biāo)翻譯的必不可少的一項原則。這意味著當(dāng)消費者第一次看到這個品牌的時候，他們就不會忘記它。從這一點上，譯者在進行翻譯的時候，要注意翻譯的簡潔性，使人一目了然，簡單易記。

2.4重視文化差異

語言是文化的載體。根據(jù)目的論，翻譯不是簡單的語碼轉(zhuǎn)換而是一種跨文化交際，汽車商標(biāo)的翻譯要符合目標(biāo)市場的語言和文化。豐田越野普拉多的中文翻譯引起廣泛關(guān)注。汽車的原中文翻譯的“霸權(quán)”，旨在反映其出色的越野性能。但由于歷史和種族沖突，使得這種翻譯具有著嚴(yán)重的蔑視語氣，在中國消費者中引起了強烈的反感。譯者在翻譯的時候必須尊重文化差異，以減少翻譯錯誤。

3.翻譯方法

3.1音譯

音譯法是指不違背目的語語言規(guī)范的前提下，按照原先商標(biāo)名稱的發(fā)音，找到與其相近的譯入語發(fā)音進行翻譯的方法，這種翻譯方法比較適合對人名，地名等，如Lincoln，F(xiàn)ord，Mazda采用的都是音譯的方法。

3.2 直譯

在翻譯過程中，我們應(yīng)該盡我們最大的努力來保持原有的意義和形象。盡量找到相同或相近的詞語，保留原文的文化，實現(xiàn)譯文的預(yù)期功能。以Crown為例，譯為皇冠，無論中文還是英文，它都是皇家風(fēng)范和豪華氣派的象征。Beetle被翻譯成甲殼蟲，Legend譯為傳奇，這些都使得原有文化得以保存。

3.3音譯和直譯相結(jié)合

當(dāng)然在翻譯時，能夠?qū)⒙曇襞c意義有機結(jié)合是商標(biāo)翻譯的一種理想方式。它不僅可以保持原文的發(fā)音同時也能傳達語義。這樣可以使一個商標(biāo)最大程度上發(fā)揮它的功能，例如，中文名稱為Benz（奔馳），BMW（寶馬）和Transit（全順），都是采用音譯和直譯相結(jié)合的方法，使商標(biāo)聽起來既類似于原來的英文名字又能夠達到傳達語義的效果。

3.4改寫

紐馬克說過“改寫是最自由的翻譯”。在目的論的指導(dǎo)下，源文本可以提供一個主要的信息，當(dāng)其他翻譯方法不能向觀眾傳達全面的含義時，就可以使用改寫的方式向消費者傳達產(chǎn)品的信息。在采用這種創(chuàng)造性的方法時，商標(biāo)名稱的翻譯應(yīng)采取典型的目標(biāo)語言適應(yīng)目標(biāo)文化。

四. 結(jié)束語

隨著汽車市場的迅速發(fā)展，越來越多的汽車產(chǎn)品分布在世界各地。外國汽車商標(biāo)名稱，其中文翻譯直接決定汽車產(chǎn)品未來銷售。由于國內(nèi)汽車工業(yè)的崛起，國內(nèi)汽車產(chǎn)品的也將大量出口到國際市場。在研究國外汽車商標(biāo)的命名和翻譯時，我們還應(yīng)該考慮一些關(guān)于國內(nèi)汽車品牌的問題，如他們的命名，在出口后也應(yīng)該考慮其翻譯問題。只有基于對類似的外國產(chǎn)品的認(rèn)識，我們可以為我們自己的商標(biāo)找到一個合適的翻譯。

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