金淑娟

摘 要：主要分析了“少即是多”這一簡約設(shè)計原則在化妝品包裝中的視覺表現(xiàn)，從品牌符號、顏色、造型和包裝排版形式等方面進行闡述，揭示了未來設(shè)計的發(fā)展趨勢和開辟新的設(shè)計發(fā)展之路的方法。

關(guān)鍵詞：化妝品包裝；視覺表現(xiàn)；簡約設(shè)計原則；發(fā)展趨勢

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.05.033

建筑大師米斯·凡·德羅提出的“少即是多（Less is more）”的設(shè)計理念，不僅成功地體現(xiàn)在了建筑中，而且還被廣泛應(yīng)用于各個設(shè)計領(lǐng)域?！吧倬褪嵌唷钡慕ㄖO(shè)計哲學(xué)在處理手法上主張流動空間的新概念，其設(shè)計作品中各個細部精簡到了不可精簡的絕對境界，不少作品結(jié)構(gòu)幾乎完全暴露，但是，它們高貴、雅致，將結(jié)構(gòu)本身升華為建筑藝術(shù)，西格蘭姆大樓便是這一理念的成功體現(xiàn)。在當(dāng)今市場中不難發(fā)現(xiàn)，無論是服飾領(lǐng)域、工藝品還是包裝領(lǐng)域，都秉承著簡約的設(shè)計原則，正如米開朗基羅所說：“美就是凈化‘過剩的過程?！北娝苤?，無印良品就是將簡約的設(shè)計理念融入人們生活中不可或缺的日常設(shè)計的杰出代表；蘋果產(chǎn)品給人的第一感覺就是“簡單”，而當(dāng)你真正使用的時候又會感受到簡單背后功能的強大。所以，強大的功能并不影響產(chǎn)品的簡單呈現(xiàn)，從蘋果產(chǎn)品的設(shè)計、包裝到網(wǎng)站的功能，在蘋果的世界里，創(chuàng)新意味著消除多余的元素，凸顯必要的元素。產(chǎn)品的暢銷無疑證明了對“少”的選擇是明智的，而“少”便是“簡”，“簡”便是經(jīng)久。

對于女性而言，最重要的消費品莫過于化妝品了。嬌美的容貌帶給人們尊重，能夠增強她們的自信。因此，商品包裝的選擇是至關(guān)重要的。由相關(guān)文獻和市場調(diào)查可知，大部分化妝品包裝均較簡潔，具體表現(xiàn)為以下幾點。

1 明確的品牌符號

一個品牌要想讓消費者清晰記憶其產(chǎn)品特征，并在腦海中形成根深蒂固的印象，就需要具有一定的精神價值符號，例如圖案或標(biāo)志。雅詩蘭黛、香奈兒等都使用了設(shè)計簡潔、具有企業(yè)個性的品牌符號，使其成為了企業(yè)品牌的主旋律。對于一些國際大品牌，包裝上直接使用了品牌名稱標(biāo)志（英文或中文）作為圖形語言，干凈、簡潔又不失高貴、優(yōu)雅。而有些國產(chǎn)品牌也是直接采用品牌的圖形元素包裝，通過圖形符號直接表達產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、使用方法等說明性的內(nèi)容。比如知名品牌美膚寶和佰草集，它們在包裝上都是采用清新、干凈的單色植物圖案表達產(chǎn)品的特性，其整體設(shè)計給人環(huán)保、高檔的感覺。

2 單純的色彩

在當(dāng)今這個競爭力極強的社會，各行各業(yè)都在通過改變來吸引消費者的眼球，包裝也是改變的重大方向之一。各個品牌的化妝品都會根據(jù)產(chǎn)品自身的特點選用各種不同的色彩包裝，力求在五彩斑斕的化妝品中能夠脫穎而出。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，選用最多的是綠色，它是自然的符號，體現(xiàn)生命的活力、感性和清新感，能為消費者傳達一種安全、環(huán)保、無刺激的信號。例如歐萊雅清潤全日保濕系列、倩碧的青春系列、碧歐泉的橄欖青春系列和韓國的伊思蘆薈系列等都采用了深淺不同的綠色。另外，紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，能更吸引人們的眼球。一些品牌中的某些護膚系列采用紅色表達幸福、快樂、熱烈，給人以活力和溫暖的印象；白色通常被認(rèn)為是開朗、愉快、活潑的符號，有純潔和天真之意，所以，它是化妝品包裝中最受歡迎的顏色之一，比如資生堂的護膚系列。簡而言之，無論選用哪種顏色，其品牌包裝呈現(xiàn)的都是一種單純、干凈的色調(diào)，說明性文字和標(biāo)志的顏色都屬于一個色系，整體顏色與品牌標(biāo)識相呼應(yīng)，形成了統(tǒng)一的節(jié)奏感。

3 簡潔的文字排版形式

對于化妝品、醫(yī)用藥品或其他產(chǎn)品，文字都是不可或缺的，它是為消費者提供產(chǎn)品信息的基本依據(jù)?；瘖y品外包裝上的文字主要包括商標(biāo)、品名和生產(chǎn)許可證編號等，這些文字說明一般都比較簡潔，以說明為主，生產(chǎn)商根據(jù)自己所要表達的內(nèi)容巧妙地經(jīng)營布局，在有限的化妝品包裝空間上根據(jù)產(chǎn)品信息主次統(tǒng)一編排，文字大小區(qū)別有序，編排錯落有致，力求做到整齊而不呆板，靈活而不雜亂。大多數(shù)的品牌包裝都是采用中英文結(jié)合的排版方式，既干凈利落又不失高檔、國際化的感覺。

4 巧妙流暢的造型設(shè)計

容器對于化妝品而言就像是一件外衣，它能起到保護的作用，還能表現(xiàn)美觀，所以，容器的設(shè)計和考量也是不容忽視的。市面上化妝品容器的選擇大多數(shù)符合消費者的審美需求和產(chǎn)品屬性，比如洗面奶是牙膏狀的，粉餅、眼影是薄盒裝的，眉筆、眼線筆、唇線筆是筆狀的，面霜、晚霜則都是灌裝的等。但是，為了體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特點，不少品牌對瓶型的設(shè)計可謂是煞費苦心。這一特點主要體現(xiàn)在香水的瓶型設(shè)計上，有的是以直線為主，有的則是以小曲線為主，形式各樣。由此可見，其無非是遵循了一個“少”字。每一件容器的包裝都盡量采用簡潔、流暢的造型，注重簡潔中的細節(jié)處理，避免拐彎抹角造成的審美疲勞和資源浪費。

5 結(jié)束語

通過以上分析可知，無論是化妝品還是其他產(chǎn)品，都要合理使用各種符號元素，做到“簡”而精，力求在“少”的基礎(chǔ)上統(tǒng)一產(chǎn)品的整體形象?！吧偌词嵌唷边@一設(shè)計理念是未來設(shè)計發(fā)展的主流思路，但是，在“少”的原則上達到“多”的效果是未來設(shè)計工作的重點，需要從新的角度發(fā)掘優(yōu)秀的創(chuàng)意。

參考文獻

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〔編輯：白潔〕

Abstract： The analysis of the “l(fā)ess is more” principle of the minimalist design of visual performance in the cosmetics packaging， elaborated from the brand symbol， color， shape and form of packaging and other aspects of typesetting， reveals the development trend of the future and open up new design the design of the development of the road approach.

Key words： cosmetics packaging； visual performance； minimalist design principles； development trends