江夏旅游資源的開(kāi)發(fā)與整合

吳戈

（長(zhǎng)江工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北武漢430212）

摘要：江夏旅游資源的優(yōu)勢(shì)明顯，特征突出；江夏旅游資源開(kāi)發(fā)存在旅游資源閑置、缺乏品牌意識(shí)、旅游服務(wù)設(shè)施不完善等問(wèn)題；江夏旅游資源開(kāi)發(fā)需要整體規(guī)劃，深度挖掘，整合資源要素，提高服務(wù)水平，塑造旅游品牌。

關(guān)鍵詞：江夏；旅游資源；開(kāi)發(fā)；整合

當(dāng)今，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,旅游資源的開(kāi)發(fā)以及旅游資源整合成為一種必然。通過(guò)對(duì)旅游資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)并對(duì)自然、人文旅游資源進(jìn)行整合與優(yōu)化，把各種相關(guān)資源要素組合成為具有統(tǒng)一功能的整體，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場(chǎng)價(jià)值最大化和綜合效益最大化。江夏區(qū)旅游資源豐富，江夏區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)取得了明顯的成績(jī)，但特色不明。旅游經(jīng)濟(jì)水平不高。江夏旅游資源的深度開(kāi)發(fā)和整合必將形成特色鮮明、主題豐富、多元和立體的旅游產(chǎn)品群，將在更高的層面上塑造江夏的旅游形象，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的多贏目標(biāo)。

一、江夏旅游資源的特征

江夏區(qū)位于武漢市東南方向，地處東經(jīng)114°01’～114°35’、北緯29°58’～30°32’。江夏區(qū)西北與蔡甸區(qū)、漢南區(qū)隔江相望，北與洪山區(qū)接壤，東北接鄂州市，南鄰咸寧市，西南與嘉魚(yú)縣交界，東南毗鄰大冶市。東西寬54.17公里，南北長(zhǎng)63.2公里，全區(qū)版圖面積2018平方公里，人口68萬(wàn)，全區(qū)耕地、山林、水面各占版圖面積的三分之一，2014年，全區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值565億元，素有"楚天首縣”之譽(yù)。江夏人文薈萃，環(huán)境優(yōu)美，江夏旅游資源特征明顯。

（一）旅游資源豐富，種類多樣

江夏區(qū)有優(yōu)越的自然環(huán)境，境內(nèi)含有136處湖泊，如湯遜湖、梁子湖，境內(nèi)還有大小山體114座，山體植被保護(hù)良好，風(fēng)景秀麗。梁子湖是湖北省第二大、武漢市最大的淡水湖，湖水域面積45萬(wàn)畝，為全國(guó)少有的無(wú)污染特大湖泊，且水質(zhì)優(yōu)良、風(fēng)光旖旎。

在人文資源方面，有充滿神奇色彩的冰川期遺跡白云洞、云景山洞、寧港洞，有自古以來(lái)人類賴以生存的交通運(yùn)輸命脈——古航道，有保存古陶瓷窯址最豐富的湖泗窯址群（現(xiàn)已列為國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位）、明代楚王墓群（已列為國(guó)家級(jí)文保單位）、傳說(shuō)中的赤壁古戰(zhàn)場(chǎng)——江夏赤壁，有“中山艦”罹難地，保福天子山烈士陵園、賀勝橋北伐陣亡將士陵園。江夏地區(qū)從古至今英杰輩出，唐代文學(xué)家李邕，明代江夏畫(huà)派創(chuàng)始人吳偉，明代兵部尚書(shū)熊廷弼，京劇大師譚鑫培，打響辛亥革命第一槍的英雄熊秉坤，新四軍創(chuàng)始人之一項(xiàng)英，都出生在江夏。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出，客源市場(chǎng)巨大

江夏具有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和便利的交通交通設(shè)施。境內(nèi)有京廣鐵路，武廣高鐵、武咸城際鐵路，107國(guó)道，滬蓉高速、京珠高速，還有長(zhǎng)江黃金水道，擬規(guī)劃修建的江南機(jī)場(chǎng)（現(xiàn)山坡機(jī)場(chǎng)），與外界構(gòu)成獨(dú)特的水陸空立體交通。江夏位于武漢市東南部，離市區(qū)的距離比其他新城區(qū)近，多條公交與市中心相連。區(qū)內(nèi)交通發(fā)達(dá)，景區(qū)的公交體系完善，延伸到至各主要鎮(zhèn)村旅游點(diǎn)，方便游客旅游。

江夏旅游客源充足。江夏擁有眾多企業(yè)和高校，武漢市中心城區(qū)人口眾多密集，人們就近休閑進(jìn)行娛樂(lè)健身、休閑度假。優(yōu)美的風(fēng)光和優(yōu)越的地理位置還可吸引武漢1+8城市圈以及其他周邊地市的豐富的客源。

（三）文化底蘊(yùn)深厚

江夏旅游資源具有深厚的文化底蘊(yùn)。具有濃郁的楚文化特征，如尊龍崇鳳，江夏以龍鳳命名的地名不計(jì)其數(shù)，建筑物、家具上雕龍刻鳳的更多。具有鮮明的江湖水文化特征，民間有“隔山不隔水”的說(shuō)法。在民俗文化中，有許多現(xiàn)象直接征示著水文化的內(nèi)容與形式。境內(nèi)有著悠久的賽龍舟習(xí)俗，從古至今，村民端午節(jié)都會(huì)自發(fā)地組織龍舟競(jìng)渡；有保護(hù)水資源，如禁湖等的習(xí)俗。以水為題材的民間文學(xué)、傳說(shuō)、故事、民間工藝，極為豐富，如梁子湖傳說(shuō)、武昌魚(yú)的傳說(shuō)、牛山與鳊魚(yú)潭的傳說(shuō)等等。具有南北交匯文化特征，江夏地處湖北中部，南北東西的過(guò)渡地帶,社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展各個(gè)方面都呈現(xiàn)出南北東西交匯的特點(diǎn)，多種文化因子的碰撞產(chǎn)生了深厚的文化積淀。如境內(nèi)方言語(yǔ)音復(fù)雜,幾乎一鄉(xiāng)一音,甚至一村一音?？傮w上分南北兩個(gè)方言區(qū)，北部屬于北方方言的一個(gè)分支——西南官話官區(qū)，南部屬于南方語(yǔ)系的贛語(yǔ)區(qū)。

二、江夏旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

近年來(lái)，江夏區(qū)注重旅游業(yè)的發(fā)展，2006年，編制完成《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，確立了全區(qū)“一艦三湖三山”的旅游發(fā)展總體格局，出臺(tái)了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，明確了發(fā)展旅游業(yè)的指導(dǎo)思想、基本原則、奮斗目標(biāo)及總體構(gòu)想、主要措施等。為發(fā)展旅游業(yè)的提供了政策保障。與此同時(shí)，加大資金投入力度，加快旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)筑便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系，加大江夏旅游資源宣傳力度，推出“走遍天下，最美江夏”宣傳語(yǔ)，特別推出江夏“一日游”精品旅游線路，重點(diǎn)推介代表江夏特色的三大旅游區(qū)，即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風(fēng)景區(qū)、梁子湖風(fēng)景區(qū)。2012年底，江夏區(qū)共有旅游景區(qū)點(diǎn)、度假村、山莊、旅行社門(mén)市部、鄉(xiāng)村休閑游示范點(diǎn)等旅游行業(yè)

單位93家。全年共接待游客350萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入7.6億元。

江夏利用其得天獨(dú)厚的旅游資源發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)雖取得一定成效，但其旅游資源并未發(fā)揮應(yīng)有的效益，且在開(kāi)發(fā)過(guò)程中仍存在一系列困境與問(wèn)題。

（一）旅游資源閑置，旅游景點(diǎn)散亂

江夏自然旅游資源當(dāng)中湖泊和濕地具有特色，在全省較有影響力，但開(kāi)發(fā)不夠，梁子湖水域面積45萬(wàn)畝，為全國(guó)少有的無(wú)污染特大湖泊，有“天然綠寶石”之稱。梁子湖2/3水面位于江夏區(qū)，但與鄂州市相比，梁子湖旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，不管從數(shù)量、質(zhì)量上，還是從規(guī)模上相差甚遠(yuǎn)。“北有十三陵，南有九王寢”，江夏龍泉山明代楚昭王及其后裔的“九王陵”，素有“三龜九寢十二陵”之稱，與鐘祥顯陵一起做為大明帝寢，享有與北京明十三陵同等的地位，像藏在閨中無(wú)人知。江夏有著民間傳說(shuō)，歷史故事，但也缺乏整理和挖掘。這些，造成旅游資源嚴(yán)重的浪費(fèi)。已開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)規(guī)模小，分散，沒(méi)能能形成規(guī)模效應(yīng)。

（二）旅游開(kāi)發(fā)缺乏品牌意識(shí)

旅游景點(diǎn)的知名度和美譽(yù)度將決定旅游者的選擇意向。江夏旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)缺少品牌意識(shí)，不注重旅游品牌形象的樹(shù)立。江夏區(qū)旅游資源豐富、歷史遺存眾多，但江夏旅游資源的知名度、美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同城的黃陂木蘭景區(qū)。究其原因，江夏區(qū)旅游開(kāi)發(fā)不注重品牌建設(shè)，沒(méi)有在有限的資金實(shí)力下重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。資源整體開(kāi)發(fā)不夠，產(chǎn)品單一，內(nèi)容單調(diào)，特色不突出，沒(méi)有形成旅游景區(qū)的龍頭和精品。截至2014年5月，江夏區(qū)境內(nèi)僅有梁湖農(nóng)莊一家獲得國(guó)家3A景區(qū)稱號(hào)。

（三）旅游服務(wù)設(shè)施不完善，旅游服務(wù)水平不高

江夏大力進(jìn)行城市道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)卻有所忽略，旅游基礎(chǔ)設(shè)施已相對(duì)落后。梁子湖的周邊景點(diǎn)缺乏快捷通道的銜接，部分景點(diǎn)區(qū)，尤其是南部的一些景點(diǎn)交通不是方便。旅游配套不健全，一些景區(qū)內(nèi)道路、停車場(chǎng)、公共廁所等都沒(méi)完全配套好，部分景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，如青龍山國(guó)家森林公園現(xiàn)已破敗不堪。綜合接待能力較低，五里界臨梁子湖，花卉旅游初見(jiàn)倪端，農(nóng)莊也有幾個(gè)，但都不成規(guī)模，特別是旅游配套完全沒(méi)有跟上。如梁湖龍灣算得上其中的佼佼者，但一到周末和節(jié)假日就接待能力受限。

隨著江夏旅游業(yè)的發(fā)展，旅游行業(yè)從業(yè)人員隊(duì)伍正在大幅增長(zhǎng)，但專業(yè)人員缺乏，從業(yè)人員素質(zhì)卻普遍偏低，缺乏規(guī)范的行業(yè)知識(shí)體系和系統(tǒng)全面的培訓(xùn)，因而，服務(wù)水平不高，影響到景區(qū)的形象、服務(wù)品質(zhì)和游客滿意度。

三、開(kāi)發(fā)與整合的對(duì)策

（一）整體規(guī)劃，明確定位

旅游發(fā)展總體規(guī)劃是進(jìn)行旅游資源整合的前提和依據(jù),是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總思路和總方向,也是旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑的總原則。2014年初，江夏區(qū)確定《江夏區(qū)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌戰(zhàn)略規(guī)劃》和《江夏區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略總體策劃》。按照江夏區(qū)總體發(fā)展“一心兩片三臨四區(qū)”的布局，江夏將把北部建設(shè)為科技創(chuàng)新區(qū)，把南部打造城鄉(xiāng)統(tǒng)籌示范區(qū)，在金水河沿岸開(kāi)辟文化創(chuàng)意區(qū)，沿梁子湖周邊興建國(guó)際旅游度假區(qū)。據(jù)江夏區(qū)的宏觀規(guī)劃，遵循可持續(xù)發(fā)展原則、共生共贏原則、創(chuàng)新原則、特色原則和市場(chǎng)導(dǎo)向原則，做好景區(qū)的規(guī)劃，及時(shí)地對(duì)業(yè)已修編完成《江夏區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》暨《江夏區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體規(guī)劃》進(jìn)行再調(diào)整，使之既符合江夏區(qū)的整體構(gòu)想，又能對(duì)指導(dǎo)江夏旅游發(fā)展真正起到指導(dǎo)性作用。

要明確產(chǎn)業(yè)定位，應(yīng)該明確把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，制定導(dǎo)向性的激勵(lì)政策。重視景區(qū)開(kāi)發(fā)的區(qū)域定位、功能定位和市場(chǎng)定位，并與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城鄉(xiāng)一體化統(tǒng)籌發(fā)展等規(guī)劃結(jié)合起來(lái)，全力打造有品牌、有特色、有規(guī)模、有效益的精品城郊旅游產(chǎn)品。采取功能定位開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，將江夏區(qū)主要的旅游資源根據(jù)其功能結(jié)構(gòu)劃分歷史文化游、生態(tài)休閑旅游、農(nóng)莊漁村體驗(yàn)游、體育競(jìng)技游等。根據(jù)江夏區(qū)豐富的歷史文化遺存以及秀美的湖光山色，主打歷史文化旅游和生態(tài)休閑旅游的開(kāi)發(fā)，注重旅游的歷史文化內(nèi)涵和生態(tài)休閑功能。

（二）深度挖掘,，增加旅游產(chǎn)品的種類和內(nèi)涵

豐富旅游產(chǎn)品，構(gòu)建江夏區(qū)旅游產(chǎn)品體系。在進(jìn)一步推廣傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時(shí)對(duì)旅游資源進(jìn)行深度挖掘，開(kāi)發(fā)一系列的旅游產(chǎn)品。根據(jù)江夏的旅游開(kāi)發(fā)實(shí)際情況，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以龍泉山、梁子湖為代表的山水旅游產(chǎn)品，以龍泉山九王陵、湖泗古窯址為代表歷史文化旅游產(chǎn)品，以中山艦、天子山等的紅色旅游產(chǎn)品，以農(nóng)家樂(lè)為主要形式的鄉(xiāng)村旅游，以通用汽車武漢基地為代表的工業(yè)旅游等。抓住江夏旅游資源的特佂，形成具有特色的旅游產(chǎn)品。如梁子湖、魯湖、斧頭湖、湯遜湖等天然湖泊，以及含藏龍島和安山兩個(gè)國(guó)家級(jí)濕地的開(kāi)發(fā)，可為以湖光賞景、休憩療養(yǎng)等湖濱度假休閑為主的旅游;以水上快艇沖浪、水上跳傘、花樣滑水、彩船大游行、水上秋千等湖濱娛樂(lè)為主旅游，以帆船賽、龍舟賽、游泳比賽、沙灘排球賽等湖濱體育競(jìng)技旅游；以采摘菱角、蓮蓬，捕魚(yú)垂釣等的湖濱體驗(yàn)旅游。

挖掘文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。文化是旅游的靈魂,旅游地旅游產(chǎn)品中文化內(nèi)涵越濃厚,審美價(jià)值越豐富,對(duì)游客的吸引力則越強(qiáng)烈。在已開(kāi)發(fā)的旅游資源中，注重搜集旅游資源的文化背景、歷史淵源、民間傳說(shuō)等資料。例如，龍泉山明代楚昭王及其后裔的“九王陵”，有豐富文化資源需要整理和挖掘。很多建筑、民俗、飲食具有楚文化特征，江夏水文化等區(qū)域文化特征也很明顯。注意挖掘旅游資源中這些文化內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。

（三）整合旅游資源要素，塑造旅游品牌

根據(jù)旅游景點(diǎn)間旅游資源的相似性、豐富度、旅游功能的適宜性、旅游設(shè)施的密集度及旅游發(fā)展條件，將相關(guān)資源進(jìn)行重新配置、組合，構(gòu)建有序、合理的格局，實(shí)現(xiàn)旅游資源市場(chǎng)價(jià)值的最大化與綜合效益的最大化。做好產(chǎn)品的整合，根據(jù)旅游資源的總體特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況，確定旅游的主題和形象，借此整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源,，形成鮮明的旅游形象，打造最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品。做好空間層次整合，將同屬于一個(gè)空間層次的旅游資源整合起來(lái)，組成一個(gè)大資源,建設(shè)一個(gè)大景區(qū)，集中力量在一個(gè)更廣闊的空間里開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng)。例如，建設(shè)金口風(fēng)景名勝旅游區(qū)，整合金口古鎮(zhèn)，槐山駁岸，金口赤壁、中山艦景區(qū)、汽車工業(yè)園等旅游資源，開(kāi)展江南古鎮(zhèn)探幽、長(zhǎng)江風(fēng)光品鑒，江鮮美食品嘗、文化習(xí)俗的體驗(yàn)，歷史遺跡的探尋，英雄人物的憑吊、汽車生產(chǎn)的參觀。

做好線路的整合，利用旅游資源在區(qū)位、交通和功能上的聯(lián)系，將分散的旅游資源組織起來(lái)，組成旅游線路整體推出，豐富旅游內(nèi)容，提高對(duì)游客的吸引力和旅行社運(yùn)作的可行性，塑造旅游品牌。江夏已推出“一日游”旅游線路，將代表江夏特色的三大旅游區(qū)，即中山艦旅游區(qū)、龍泉山風(fēng)景區(qū)、梁子湖風(fēng)景區(qū)串聯(lián)一起。要進(jìn)一步推出已開(kāi)發(fā)旅游線路，豐富內(nèi)容，完善配套設(shè)施，提檔升級(jí)，打造成最具江夏特色的旅游精品，形成品牌。還要開(kāi)發(fā)新的旅游線路，形成新的特色，如可開(kāi)發(fā)環(huán)山綠道、梁子湖大道、梁湖農(nóng)莊一日騎行游線路。

（四）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高旅游服務(wù)水平

江夏區(qū)應(yīng)該盡快出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，在資金、土地、稅收、信貸等方面對(duì)景區(qū)建設(shè)予以政策支持，培育壯大旅游支柱產(chǎn)業(yè)。設(shè)立江夏旅游發(fā)展專項(xiàng)基金，同時(shí)重視引進(jìn)社會(huì)資本，促進(jìn)江夏旅游綜合服務(wù)的提檔升級(jí)。完善旅游管理體制機(jī)制，克服多頭管理、條塊分割、相互掣肘體制羈絆等弊端，保障資源“共享”。加強(qiáng)景區(qū)管理，規(guī)范從業(yè)人員經(jīng)營(yíng)行為，加大旅游執(zhí)法力度，打擊各種違法活動(dòng)，做好相關(guān)社會(huì)治安、交通安全、設(shè)施安全、衛(wèi)生防疫等工作。為旅游業(yè)發(fā)展提供一個(gè)健康有序的環(huán)境,保障旅游者的合法權(quán)益，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的良性發(fā)展。

完善配套服務(wù)與設(shè)施建設(shè)，加快暢通工程建設(shè),構(gòu)筑便捷的旅游交通網(wǎng)絡(luò)體系。有序開(kāi)發(fā)配套設(shè)施，對(duì)景區(qū)道路進(jìn)行了硬化、黑化和綠化改造工程，建立旅游信息服務(wù)中心，按標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置和完善了各景點(diǎn)的旅游景區(qū)游覽圖、指示牌、解說(shuō)牌。堅(jiān)持以人為本，加強(qiáng)旅游從業(yè)人員，特別是導(dǎo)游隊(duì)伍的培訓(xùn)，通過(guò)業(yè)務(wù)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，逐步提升旅游從業(yè)隊(duì)伍的整體素質(zhì)，規(guī)范接待服務(wù)行為，全面提高整體素質(zhì),提高服務(wù)水平。

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