郭紫玥等

[摘 要]隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的擴(kuò)大，廣大青年已經(jīng)開始廣泛利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)獲取信息和溝通交流，這為高校共青團(tuán)基層組織的宣傳工作提供了新的平臺(tái)。文章以西北農(nóng)林科技大學(xué)職業(yè)教育與成人教育學(xué)院團(tuán)工委新浪官方微博為例，探討如何運(yùn)用新媒體改進(jìn)和創(chuàng)新高校共青團(tuán)基層組織宣傳工作。

[關(guān)鍵詞]“網(wǎng)絡(luò)化”模式 高校共青團(tuán)組織

[中圖分類號(hào)] G641 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-3437（2014）18-0121-02

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的快速發(fā)展為高校廣大青年利用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)提供了基礎(chǔ)，同時(shí)也為高校共青團(tuán)基層組織宣傳工作提供更為人性化、高效化和美觀化的陣地。

共青團(tuán)西北農(nóng)林科技大學(xué)職業(yè)教育與成人教育學(xué)院工作委員會(huì)（簡(jiǎn)稱職成學(xué)院團(tuán)工委）曾對(duì)學(xué)院學(xué)生使用主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（微信、人人網(wǎng)和新浪微博）的使用頻率進(jìn)行過調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示80.4%的青年學(xué)生每周至少三次使用網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)獲取信息。

一、“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式的特點(diǎn)

（一）互動(dòng)性：顛覆傳統(tǒng)宣傳的交流方式

“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式借助新媒體平臺(tái)，顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下的單一的傳播方式，取而代之的是雙向、互動(dòng)、社交性的交流方式。通過新媒體平臺(tái)，廣大青年既是信息的獲取者，又是評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)該信息的信息發(fā)布者。團(tuán)中央原書記陸昊同志曾在《加強(qiáng)共青團(tuán)宣傳輿論陣地建設(shè)電視電話會(huì)議上的講話》中提出：“要努力構(gòu)建影響全體青年的傳媒體系，加強(qiáng)宣傳輿論陣地建設(shè)，使團(tuán)的工作和活動(dòng)及時(shí)有效地影響廣大團(tuán)員青年?！崩眯旅襟w平臺(tái)的互動(dòng)性，可以加強(qiáng)青年思想道德教育，占領(lǐng)宣傳教育陣地，真正做到尊重青年、貼近青年、凝聚青年，使更多的普通青年參與到話題中來(lái)，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

（二）迅速性：更貼近青年獲取信息的方式

當(dāng)代青年喜歡通過微博、人人網(wǎng)、QQ空間等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取信息和溝通交流，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳模式逐步貼近廣大青年接收信息的方式，為青年提供了更加自由、更加便捷的選擇，實(shí)現(xiàn)了讓廣大青年自主獲取有利信息的宣傳新模式。與傳統(tǒng)媒體不同的是，新媒體平臺(tái)傳播信息更具有迅速性，傳播速度非常快。傳統(tǒng)媒體（如海報(bào)、宣傳板、黑板報(bào)等）從信息發(fā)布到青年接收需要4至5小時(shí)，而新媒體平臺(tái)只需10分鐘就可達(dá)到相同效果。

（三）低成本性：增強(qiáng)宣傳的美觀度和認(rèn)同感

傳統(tǒng)媒體的制作成本較高、時(shí)間較長(zhǎng)，且學(xué)生手工書寫或繪制的美觀度較低，導(dǎo)致學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)宣傳模式的認(rèn)同感和接受度較差。通過指導(dǎo)學(xué)生干部學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)技能，使其借助Word等排版軟件和Photoshop、Corel Draw等制圖軟件制作電子文檔或圖片，并通過新媒體平臺(tái)發(fā)布，既能保證信息快捷、美觀，加大廣大青年學(xué)生的認(rèn)同感，又能保證在較低成本的條件下增大宣傳力度，還能提升學(xué)生干部的技術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)?，F(xiàn)在，職成學(xué)院團(tuán)工委網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)具有較為廣泛的影響，通過該平臺(tái)進(jìn)行號(hào)召和組織，不失為一種低成本、高效率、大影響的宣傳新模式。

二、“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式在基層團(tuán)組織工作的作用

（一）“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式搭建了共青團(tuán)工作的信息發(fā)布平臺(tái)

在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，由于條件限制，很難做到及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、全面地發(fā)布信息。然而新媒體平臺(tái)具有“一對(duì)多”或“多對(duì)多”的特性，是具有大眾傳播和鮮明的個(gè)性化特征的平臺(tái)。通過選拔、培訓(xùn)，現(xiàn)有專人對(duì)我院團(tuán)工委微博（志誠(chéng)青年-職成團(tuán)工委）進(jìn)行管理和維護(hù)，負(fù)責(zé)信息平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的管理、網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控、網(wǎng)上輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)等工作，保證信息平臺(tái)的信息內(nèi)容安全。同時(shí)，通過官方認(rèn)證，使該微博具有了較強(qiáng)的公信力，在學(xué)生中逐漸具有影響力，逐步成為職成學(xué)院團(tuán)工委的信息發(fā)布平臺(tái)。

（二）“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式提升了大學(xué)生思想政治教育的參與度

在網(wǎng)絡(luò)新媒體背景下，廣大青年學(xué)生可以通過手機(jī)、平板電腦、電腦等客戶端收發(fā)信息、參與互動(dòng)，突破高校學(xué)生思想政治教育的時(shí)間和空間概念，將所有的公共與私人空間納入思想教育場(chǎng)所，實(shí)現(xiàn)全員、全過程、全方位的思想政治教育工作，使思想政治教育的形式更具有親和力、凝聚力。在新媒體平臺(tái)集中開展互動(dòng)式討論，為廣大青年學(xué)生提供暢所欲言的空間，使思想政治教育工作中所用到的事例更加新聞化、立體化、生動(dòng)化，使所用思想政治教育更具有感染力、滲透力和說(shuō)服力。同時(shí)，由于新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，能夠提高學(xué)生對(duì)思想政治教育工作的參與度和認(rèn)同感，提高思想政治教育工作實(shí)效。

（三）“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式營(yíng)造了和諧的數(shù)字校園文化氛圍

新媒體的迅速發(fā)展和廣泛利用，為高校共青團(tuán)基層組織提供了更為廣闊的平臺(tái)，在組織建設(shè)、社會(huì)實(shí)踐、校園文化建設(shè)、科技創(chuàng)新等工作中充分利用新媒體平臺(tái)的宣傳新模式，以滿足不同形式、不同群體、不同需求的宣傳工作。借助新媒體平臺(tái)構(gòu)建和諧數(shù)字校園文化氛圍，能夠讓學(xué)生及時(shí)了解廣大青年的網(wǎng)上輿情，及時(shí)關(guān)注校園網(wǎng)絡(luò)文化中存在的不穩(wěn)定因素或不良傾向，牢牢把握“網(wǎng)絡(luò)化”工作主動(dòng)權(quán)，增強(qiáng)營(yíng)造和諧校園文化氛圍工作的預(yù)見性。

三、“網(wǎng)絡(luò)化”宣傳模式在職成學(xué)院團(tuán)工委工作中的探索

（一）塑造權(quán)威平臺(tái)，促使團(tuán)工委工作向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型

利用受眾群體廣泛的新媒體平臺(tái)，通過官方認(rèn)證、專人管理等手段，塑造具有權(quán)威性、公信力的共青團(tuán)基層組織信息平臺(tái)，提升團(tuán)組織服務(wù)廣大青年的能力和水平。特別是在信息發(fā)布、志愿者招募、活動(dòng)宣傳等方面，不僅能夠及時(shí)將信息傳達(dá)給廣大青年，更能及時(shí)收到來(lái)自廣大青年的反饋信息。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，按照“以人為本，服務(wù)青年”的宗旨，利用虛實(shí)相間和包容互動(dòng)的特點(diǎn)，通過新浪微博、人人網(wǎng)、微信等平臺(tái)及時(shí)把握學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，努力拓展活動(dòng)新載體、新方式，開拓高校共青團(tuán)基層組織工作的新領(lǐng)域、新陣地，完成團(tuán)工委工作向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。

目前，隨著信息平臺(tái)影響力的逐步提升，我院共青團(tuán)宣傳工作也逐漸完成了向覆蓋廣、反應(yīng)迅速、移動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。通過新浪微博、人人網(wǎng)、微信等新媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布上級(jí)團(tuán)組織和學(xué)院團(tuán)工委最新的工作精神、會(huì)議詳情、活動(dòng)動(dòng)態(tài)等，使廣大青年可以快速地了解到跟學(xué)生切實(shí)相關(guān)的各種信息，并能及時(shí)反饋意見，極大地方便了團(tuán)工委的信息發(fā)布和教師與學(xué)生的交流。

（二）拓寬參與途徑，加大主題教育宣傳力度

傳統(tǒng)宣傳居高臨下的線性宣傳模式已經(jīng)難以得到廣大青年學(xué)生的認(rèn)同，如今充分利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，通過開辟思想政治教育網(wǎng)絡(luò)陣地，加強(qiáng)對(duì)廣大青年學(xué)生的思想政治教育，加大主題教育宣傳力度，提高廣大青年學(xué)生的認(rèn)可度和參與度，充分傳播“正能量”。

近期，職成學(xué)院團(tuán)工委通過新浪微博、人人網(wǎng)、微信等新媒體平臺(tái)對(duì)“我的中國(guó)夢(mèng)”“踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”“師德建設(shè)”等主題系列活動(dòng)進(jìn)行大力宣傳，不僅通過官方微博發(fā)布相關(guān)信息，還及時(shí)將班級(jí)團(tuán)支部組織的主題團(tuán)日和團(tuán)組織生活實(shí)況發(fā)布至新浪微博。借助新媒體平臺(tái)的宣傳模式使本次主題教育活動(dòng)順利開展，取得了良好的實(shí)際效果，也得到了廣大青年學(xué)生的一致好評(píng)。

（三）營(yíng)造和諧氛圍，引領(lǐng)廣大青年輿論導(dǎo)向

利用新媒體平臺(tái)調(diào)動(dòng)大學(xué)生參與活動(dòng)的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，尋找日常學(xué)習(xí)、生活與新媒體平臺(tái)的結(jié)合點(diǎn)，開展適合當(dāng)代青年、符合和諧校園建設(shè)要求的新穎活動(dòng)。注重校園網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)的開展，營(yíng)造和諧的數(shù)字校園文化氛圍，讓廣大青年學(xué)生在參與活動(dòng)的過程中受到潛移默化的教育，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。

日前，職成學(xué)院團(tuán)工委在官方新浪微博開展了一系列線上活動(dòng)。通過開展“我要登主頁(yè)”活動(dòng)幫助廣大青年學(xué)生重塑自信心，勇敢表達(dá)自己；通過開展“志誠(chéng)曬五一”活動(dòng)，了解廣大青年學(xué)生節(jié)假日期間的思想動(dòng)向；通過開展“志誠(chéng)青年祝福雅安”等活動(dòng)引導(dǎo)廣大青年學(xué)生合理地表達(dá)對(duì)災(zāi)區(qū)人民的祝福；通過開展“志誠(chéng)微夢(mèng)想”活動(dòng)，以新媒體平臺(tái)支撐“我的中國(guó)夢(mèng)”主題教育系列活動(dòng)的開展。充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，以更好地服務(wù)于廣大青年學(xué)生的發(fā)展，同時(shí)通過這類活動(dòng)，極大地?cái)U(kuò)充了思想政治工作的陣地，及時(shí)把握廣大青年學(xué)生的輿論導(dǎo)向。

[ 參 考 文 獻(xiàn) ]

[1] 張登國(guó)，蔣琳，陸文穎.新媒體下高校共青團(tuán)工作建設(shè)新途——以重慶郵電大學(xué)紅巖網(wǎng)校為例[J].群文天地，2012.

[2] 衛(wèi)鋆霞.新形勢(shì)下高校共青團(tuán)工作探索與研究[J].中國(guó)校外教育，2011.

[3] 王艷艷.當(dāng)前大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德現(xiàn)狀調(diào)查研究[J].大學(xué)教育，2014.

[責(zé)任編輯：覃侶冰]