譚龍

摘 要 報刊活動策劃是報刊發(fā)展過程中的一個重要內(nèi)容，但是當(dāng)前很多報刊進(jìn)行活動策劃的過程中還存在一定障礙，加強(qiáng)報刊活動的策劃質(zhì)量的提升，對于提高報刊的影響力具有十分重要的影響。本文對報刊活動策劃的誤區(qū)以及改進(jìn)措施進(jìn)行分析和探討，旨在促進(jìn)報刊活動的策劃效率不斷提升。

關(guān)鍵詞 報刊活動 策劃 誤區(qū) 改進(jìn)措施

中圖分類號：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

Mistakes and Improvement Measures in Newspaper Event Planning

TAN Long

（Jiangxi Daily， Nanchang， Jiangxi 330038）

Abstract The press event planning is an important content of the press in the process of development， but at present many newspapers are some obstacles still exist in the process of planning activities， strengthen the press activities planning quality promotion， effect is very important for improving the newspaper's influence has. This paper carried on the misunderstanding of press activities planning and improvement measures are analyzed and discussed， which aims to promote the activities of publication planning efficiency continuously improve.

Key words press activities， planning， misunderstanding， improvement measures

0 引言

報刊是豐富人們的精神文化生活的重要載體，當(dāng)前，各種報刊正以貼近實際、貼近生活、貼近群眾的原則和理念為基礎(chǔ)，不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)報刊發(fā)展過程中的各種活動的策劃和組織，是報刊發(fā)展的重要途徑，也是報刊建設(shè)發(fā)展過程中不可或缺的一個重要步驟。過報刊的活動策劃，可以豐富人們的精神生活，同時也傳遞更多的文化內(nèi)容。為了不斷提高報刊活動策劃的質(zhì)量，報刊活動的策劃人員應(yīng)該要對傳統(tǒng)的報刊活動策劃的誤區(qū)進(jìn)行了解，并且對這些問題進(jìn)行有效的改進(jìn)，提高報刊活動以及報刊的質(zhì)量。

1 報刊活動策劃的現(xiàn)狀和誤區(qū)

1.1 報刊活動策劃的現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國群眾對知識的需求程度上升，報刊雜志的市場前景十分可觀，在報刊的建設(shè)過程中，加強(qiáng)報刊的活動策劃具有十分重要的意義，有助于提高報刊的影響力和知名度，使得讀者對報刊的宗旨、主題等更加明確，從而對報刊有一個更加全面的了解。但是當(dāng)前我國的報刊活動策劃仍然存在很多問題，對報刊活動策劃的認(rèn)識還存在一些誤差，同時，由于報刊的市場本身存在一定的問題，加上策劃人員的綜合能力水平不高，因此導(dǎo)致報刊活動的策劃存在很多問題。

1.2 報刊活動策劃的誤區(qū)

1.2.1 報刊活動的策劃跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重

在報刊的活動策劃過程中，現(xiàn)階段報刊市場的跟風(fēng)現(xiàn)象還比較嚴(yán)重，比如有的報刊讀書活動，目的是為了讓群眾可以對各種作品的了解更加深刻，同時也可以提高自己對閱讀的興趣。但是很多報刊在舉辦相應(yīng)的讀書活動時往往都采取同樣的方式，缺少一些創(chuàng)意，也就沒有提升的空間。同時，由于很多報刊的情況都是不相同的，報刊本身的質(zhì)量良莠不齊，對于一些綜合水平不高的報刊，在進(jìn)行活動策劃時創(chuàng)新能力更加缺乏，因此會出現(xiàn)盲目地跟隨大眾報刊的現(xiàn)象，報刊活動的策劃人員認(rèn)為大眾的就是接受率高的，理解上的偏差，導(dǎo)致很多報刊活動都出現(xiàn)了雷同現(xiàn)象，加上很多報刊活動在設(shè)計過程中沒有出現(xiàn)相應(yīng)的審核，因此導(dǎo)致報刊活動的質(zhì)量受到很大影響，如果沒有對報刊的質(zhì)量進(jìn)行審核，則會導(dǎo)致活動的參與者受到一定的誤導(dǎo)。

1.2.2 報刊活動策劃人員的認(rèn)識誤差

在報刊活動策劃編輯人員方面，人員本身的認(rèn)識就存在一定的偏差，因此在報刊活動策劃過程中，對各種策劃內(nèi)容的掌握不夠，最終導(dǎo)致報刊活動的策劃質(zhì)量受到很大影響。編輯人員本身對所策劃的活動內(nèi)容不夠熟悉，對活動的組織形式、規(guī)模大小、主題內(nèi)容等把握不夠準(zhǔn)確，在進(jìn)行策劃活動的選題、編輯時并不能做到得心應(yīng)手。其次，有的報刊活動策劃人員認(rèn)為報刊活動的策劃就是一個很簡單的活動安排問題，其實不然，報刊活動策劃是一個系統(tǒng)性很強(qiáng)的工作，不僅要對活動的內(nèi)容進(jìn)行掌握，還要對活動的形式、活動的主題等進(jìn)行確定，才能提高活動策劃的質(zhì)量，促進(jìn)策劃活動的質(zhì)量不斷提升，并且實現(xiàn)策劃活動對報刊的積極影響。再次，報刊活動策劃人員由于對報刊活動策劃的重視程度不夠，因此導(dǎo)致策劃人員的態(tài)度出現(xiàn)問題，主動性和積極性都大大降低，對于沒有涉及到自己工作范圍內(nèi)的工作不會主動去做，策劃人員的態(tài)度問題也是影響報刊活動質(zhì)量的重要原因。

2 報刊活動策劃質(zhì)量提升的策略

2.1 對報刊活動的策劃方面的確定

2.1.1 對報刊活動的主題進(jìn)行確定

報刊活動的主題是活動的核心，一般說來，一場大型的報刊活動都會有一定的目的，比如為了紀(jì)念某個節(jié)日，為了宣傳教育或者娛樂。只有在對主題進(jìn)行確定之后才能進(jìn)行相應(yīng)的策劃，才能對報刊活動的具體內(nèi)容、組織形式、流程安排等進(jìn)行確定。比如某地的報刊雜志為了紀(jì)念慶建黨90周年舉辦的活動，一般會以“祖國的發(fā)展以及建設(shè)”為主題，而如果是為了慶祝國慶節(jié)而舉行的報刊活動，則主要的形式是贊美祖國或者歌頌祖國。在報刊活動的策劃過程中，應(yīng)該要積極把握整個報刊活動的主題輪廓，對活動的主題進(jìn)行構(gòu)思。endprint

2.1.2 加強(qiáng)報刊活動素材的選擇

素材是體現(xiàn)主題的重要載體，報刊活動過程中的選材是否合理，對于報刊活動的主題展示有很大影響。報刊活動要跟上時代的腳步，這是報刊活動發(fā)展的一個原則和要求，因此在素材的選擇過程中，應(yīng)該要加強(qiáng)對活動的策劃組織者的各種情感的把握，加強(qiáng)對報刊活動策劃組織人員的創(chuàng)作意識以及創(chuàng)作敏感性的激發(fā)，從而顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)作模式，使得活動可以更加新穎，對讀者以及參與者的吸引力更大。比如，在設(shè)計一個關(guān)于感動勵志人物的主題活動時，可以選取更多具有獨特或者普通經(jīng)歷的人物形象，并且對他們的事跡進(jìn)行報道，展示出他們生活中最真實的一面，從而引起讀者的共鳴，讓活動的參與者可以接受到更多的教育。

2.1.3 對報刊活動的風(fēng)格和形式進(jìn)行確定

報刊活動的風(fēng)格和形式對于活動的效果有很大影響，關(guān)系到整場活動的質(zhì)量。在報刊活動的策劃過程中，策劃人應(yīng)該要根據(jù)報刊活動的主題來確定具體的報刊活動風(fēng)格以及形式。比如針對植樹節(jié)舉辦的活動，則可以選取綠色色調(diào)；對于一些涉及時尚表演的活動，則可以采用一些比較輕松明快的風(fēng)格；如果是歡度元旦佳節(jié)的報刊活動，一般說來都是喜慶的，因此報刊活動的內(nèi)容應(yīng)該比較歡快積極，各個活動的風(fēng)格應(yīng)該是明朗的。在報刊活動的策劃和設(shè)計過程中，具體的風(fēng)格以及形式，應(yīng)該是以報刊活動的主題為基礎(chǔ)和出發(fā)點的，應(yīng)該要事先確定好報刊活動的內(nèi)容以及受眾面，才能確定報刊活動的形式。在設(shè)計活動的過程中，策劃人還應(yīng)該要在滿足場地、經(jīng)費以及演員等各方面條件的基礎(chǔ)上對活動進(jìn)行協(xié)調(diào)，使得整場活動能夠獲得成功。

2.2 加強(qiáng)活動策劃過程中三種意識的建設(shè)

進(jìn)行報刊活動策劃，必須注重四種意識的建設(shè)，第一是責(zé)任意識，報刊活動策劃要有行業(yè)的責(zé)任感與使命感，報刊本身就是一種傳遞事實真相的載體，因此報刊活動也應(yīng)該要具有一定的責(zé)任性，只有帶著這種感情去做事，才能真正將工作做到位。第二，市場意識，報刊活動的策劃是為了能使報刊活動有更好的市場效益。一個優(yōu)秀的報刊活動策劃人員應(yīng)該從全局進(jìn)行思考、規(guī)劃、決策。報刊活動策劃人員除了要進(jìn)行報刊活動的策劃選題和編輯，更重要的是要掌握一種市場動向和一種市場意識，根據(jù)市場動態(tài)進(jìn)行報刊活動的策劃和設(shè)計，才能迎合時代的特征。第三，創(chuàng)新意識，報刊行業(yè)之間的競爭越老越大，如果沒有創(chuàng)新，報刊自然會被淘汰，因此在報刊活動的創(chuàng)作過程中必須要加強(qiáng)創(chuàng)新，不僅要對活動的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，還要對活動的形式進(jìn)行創(chuàng)新，最終提高報刊活動的整體水平。

2.3 加強(qiáng)與策劃過程中的溝通

在報刊活動的策劃過程中，應(yīng)該要加強(qiáng)策劃部門與其他部門之間的聯(lián)系，使得策劃人員可以將自己的創(chuàng)作意識傳遞出來，并且得到其他部門的配合，促進(jìn)整個活動質(zhì)量的提升。在報刊雜志與讀者之間進(jìn)行溝通的一種重要方式就是報刊活動，活動中往往可以加強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，一個好的活動策劃人員往往能使得參與者融入到整個活動中，將參與者的需求體現(xiàn)在活動中，使得參與者在參與活動時可以獲得更好的體驗。策劃過程中各個部門之間都應(yīng)該要緊密聯(lián)系，使得設(shè)計和策劃理念可以得到落實，使得報刊活動質(zhì)量得到很大的提升。

3 結(jié)語

報刊活動策劃是當(dāng)前報刊發(fā)展過程中的一個重要組成部分，加強(qiáng)報刊活動策劃，需要對當(dāng)前策劃過程中存在的一些認(rèn)識的誤區(qū)以及問題進(jìn)行了解和分析，并且采取正確的措施進(jìn)行解決，以提高報刊活動的質(zhì)量。

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