葉靜

摘要：

店鋪的命名，直接和語(yǔ)言打交道。它既可以折射出這個(gè)城市的文化品位和地域特色，更能反映出這個(gè)城市的公民素質(zhì)和文化修養(yǎng)。通過(guò)對(duì)內(nèi)江市東興區(qū)和市中區(qū)兩大主城區(qū)主要街道的店鋪名稱進(jìn)行搜集整理，對(duì)目前內(nèi)江市店鋪命名現(xiàn)狀從字形、字音、字義三個(gè)方面進(jìn)行歸納描述，以期能為內(nèi)江市城市規(guī)范化進(jìn)程提供一些人文參考。

關(guān)鍵詞：店名；現(xiàn)狀調(diào)查；城市規(guī)范化

一、調(diào)查現(xiàn)狀

名字，作為一種未名事物的終身代號(hào)，不管是對(duì)人還是對(duì)物，都是非常重要的。在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，城市街道兩旁的店鋪也如雨后春筍。要想在眾多店鋪中脫穎而出，店名無(wú)疑是吸引消費(fèi)者眼球的第一大法寶。因此，生意人往往也是八仙過(guò)海，各顯神通，在店鋪的命名上絞盡腦汁，煞費(fèi)苦心。

本文通過(guò)對(duì)內(nèi)江市主城區(qū)27條主要街道2150個(gè)店鋪店名進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)歸納與分析，得出以下結(jié)論：

就內(nèi)江市主城區(qū)街道店鋪名稱現(xiàn)狀而言，大部分店名都能遵循命名的原則，甚至不乏一些非常出彩，令人眼前一亮的店鋪名稱，大大增加了內(nèi)江市的城市魅力和文化品位。但是，也有一些店鋪標(biāo)新立異，使用稀奇古怪甚至低俗的店名，影響了內(nèi)江市的整體人文氛圍。

二、主要存在的問(wèn)題

（一）字形的不規(guī)范問(wèn)題

按照《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》（2001）第十三條規(guī)定：“公共服務(wù)行業(yè)以規(guī)范漢字為基礎(chǔ)的服務(wù)用字。因公共服務(wù)需要，招牌、廣告、告示、標(biāo)志牌等使用外國(guó)文字并同時(shí)使用中文的，應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范漢字[1]?！币虼?，從國(guó)家法律條文的層面來(lái)看，招牌店名應(yīng)該使用規(guī)范的現(xiàn)代漢語(yǔ)，異體字、繁體字、生僻怪難字是不應(yīng)該出現(xiàn)在招牌上的，但事實(shí)上卻很難執(zhí)行。

如“聶三耳鵝腸火鍋”中的“聶”，是“聶”的繁體，用在店名中本不當(dāng)。不過(guò)此處結(jié)合到“三耳”二字，在字形上前后相宜，店名倒也別致，無(wú)可厚非。其他如“伏龍豆花”、“龍都大排檔”之“龍”，“紅燈籠音樂(lè)會(huì)所”之“燈籠”，“金興二手車”之“興”，“半畝園-火鍋居”之“畝園”，“囍相逢酒家”之“囍”，“名竹茶莊”之“莊”。另外，作為大寫數(shù)字，一般只在銀行事務(wù)和各類公私票據(jù)運(yùn)用中為了準(zhǔn)確清晰使用。但是出現(xiàn)在店名中的情況卻屢見不鮮。再如“貳叁伍bar”，“壹貳伍捌美容美發(fā)會(huì)所”，“靈感壹佰美容美發(fā)”這些都違反了漢語(yǔ)的用字規(guī)范。雖然從字形上看感覺新奇，但在店鋪命名時(shí)卻不宜提倡。

又如“跟據(jù)地ktv”，此店名中“跟”明顯是個(gè)別字。若為鞋店，倒也能把“跟”視作“腳跟”、“后跟”的諧音雙關(guān)，但是作為ktv，則不其然。

漢字的發(fā)展時(shí)間漫長(zhǎng)，整個(gè)漢字系統(tǒng)中存在大量異體字。根據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》規(guī)定：“異體字為非規(guī)范漢字，除以下場(chǎng)合外不允許使用：一、文物古跡；二、姓氏中的異體字；三、書法、篆刻等藝術(shù)作品；四、題詞和招牌的手書字；五、出版、教學(xué)、研究中需要使用的；六、經(jīng)國(guó)務(wù)院有關(guān)部門批準(zhǔn)的特殊情況?！蔽挥跂|興區(qū)大千路的一家網(wǎng)吧，名為“海 線網(wǎng)吧”此招牌中的“ ”就是異體字，一般人根本認(rèn)不出來(lái)。

（二）字音的不規(guī)范問(wèn)題。

店鋪命名不宜起用多音字，而在“白馬長(zhǎng)毛魚莊”這一店名中，“長(zhǎng)”既可以理解為“生長(zhǎng)”之“長(zhǎng)”，又可理解為“長(zhǎng)短”之長(zhǎng)，使人不解。

在字音方面，涉及最多的可能就是諧音雙關(guān)的問(wèn)題。大部分諧音都能為店鋪名增光添彩，產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的作用。但是在內(nèi)江市區(qū)的店鋪名稱中，也有少量因?yàn)橹C音而不和諧的情況。如“西門情特色奶茶”，諧音“西門慶”。作為一個(gè)風(fēng)流紈绔的反面角色，西門慶自然沒有美的寓意；又如“友壹腿烤肉店”，諧音“有一腿”，這在四川方言中指男女之間有不正當(dāng)?shù)年P(guān)系，是比較粗俗的語(yǔ)言，也不適合出現(xiàn)在店鋪命名當(dāng)中。程俊在《綿陽(yáng)市店鋪名稱的語(yǔ)言學(xué)分析》一文中提到：“店名是商業(yè)單位經(jīng)營(yíng)理念的外化，也是時(shí)代文化的體現(xiàn)，更是社會(huì)文明的組成部分和傳播窗口，因而在內(nèi)容上應(yīng)提倡健康、文明、高雅的格調(diào)[2]。”從字義的層面上看，店鋪命名和人的命名一樣，應(yīng)該追求美好的寓意。

另外，大量方言詞匯出現(xiàn)在店鋪命名中，如“隔壁子海鮮大排檔”、“鄉(xiāng)壩頭家常菜”、“老格蔸私房菜”、“巴適數(shù)碼圖文”、“燙起泡毛肚火鍋”、“ 蹄花”“要得小酒館”，“傻帽冒菜”等，川味十足。再如“娟子士多”，其“士多”一詞，本是英文中store的音譯，意為雜貨店，盛行于港、粵一帶。但在四川，卻鮮有人知，若不了解其本意，恐怕大多數(shù)人都會(huì)覺得莫名其妙。這種名稱雖然突出了地域特色，乍一看新奇特別，尤顯親切，但由于方言不屬于漢語(yǔ)規(guī)范用語(yǔ)的范疇，所以切忌盲目使用，更不能濫用俗用。

（三）字義的不規(guī)范問(wèn)題。

店鋪命名，除了字義應(yīng)該追求美而雅之外，正常的鋪名應(yīng)由一個(gè)形容詞+名詞構(gòu)成。但是很多鋪名不符合這一規(guī)范，劍走偏鋒，使得店鋪名不像店鋪名，更像是一句廣告詞，或是根本不知所云。如“專攻白發(fā)脫發(fā)”、“訂做時(shí)裝羽絨服”是動(dòng)賓結(jié)構(gòu)；“以純特賣一折起”、“德高防水，放心！”根本就是一句廣告詞；“一店美麗多”、“紫雨坊”、“鏡花緣”、“天籟村”、“三?！?、“珈雨”、“快1周”、“異鄉(xiāng)人”、“華爾勁爆”等，從店名根本不能直接反應(yīng)出該店的經(jīng)營(yíng)范圍。

除了在字形、字音、字義上的不規(guī)范外，內(nèi)江市區(qū)店鋪名稱還存在其他的一些不規(guī)范的現(xiàn)象。如招牌制作材料不統(tǒng)一，高低檔次差距明顯；同一招牌上不止一個(gè)店名，有些招牌上甚至有三四個(gè)鋪名之多；招牌樣式太過(guò)繁多，顯得過(guò)雜過(guò)亂。

語(yǔ)言是人的內(nèi)在素質(zhì)的外在表現(xiàn)，店鋪名稱是一個(gè)城市精神的直觀體現(xiàn)。使用規(guī)范的漢語(yǔ)給店鋪命名，不僅僅有助于推動(dòng)漢語(yǔ)規(guī)范話進(jìn)程，更是推動(dòng)一個(gè)城市規(guī)范化和提高城市品味和文化的重要手段，只有盡可能地依照店鋪命名的原則，較好地融入自身地域色彩，才能真正使店鋪名稱成為一面鏡子，一道亮麗的風(fēng)景線！

【參考文獻(xiàn)】

[1]中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法[Z].2001.

[2]程俊.綿陽(yáng)市店鋪名稱的語(yǔ)言學(xué)分析[J].綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（12）

【作者單位：內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院】