雷楠楠

摘 要： 21世紀(jì)手機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展和更新，手機(jī)逐漸成為大眾傳媒離不開的載體，它以攜帶方便和靈活的移動性等特點(diǎn)深受中青年的喜愛。手機(jī)的普及為動畫的播放提供了很好的平臺，讓動畫在手機(jī)上普及成了可能。本文以手機(jī)動畫在手機(jī)上的應(yīng)用為研究對象，對我國手機(jī)動畫在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析并提出解決方案。

關(guān)鍵詞： 手機(jī)動畫 問題分析 解決方案

一、手機(jī)動畫概述

手機(jī)動畫就是采用交互式圖形技術(shù)制作多媒體動畫內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)[1]。

手機(jī)動畫這一文化產(chǎn)業(yè)，傳播方式繁多，不僅包括傳統(tǒng)媒體電影、電視、書刊等，而且包括網(wǎng)絡(luò)新媒體。隨著手機(jī)的普及推廣和大眾廣泛使用手機(jī)，手機(jī)成了動畫傳播的重要媒介。手機(jī)動畫出現(xiàn)在人們的生活中并逐漸被認(rèn)可。不僅如此，手機(jī)動畫還在國家政策的鼓勵(lì)支持、引導(dǎo)下迅速崛起。

手機(jī)動畫是“手機(jī)Flash Lite”，是Macromedia公司針對資源有限的移動設(shè)備所推出的Flash。Flash這款軟件將音樂、聲效、動畫方便地糅合，采用矢量圖使得圖像質(zhì)量不受損，具備文件小、傳送快、硬件要求低、方便觀看等特點(diǎn)。與傳統(tǒng)動畫相比，F(xiàn)lash動畫操作簡單、硬件要求低、功能性與可控制性強(qiáng)[1]。手機(jī)動畫包括：Flash、音樂短片和游戲產(chǎn)品、小廣告、彩信、手機(jī)主題和屏幕保護(hù)。手機(jī)短片和傳統(tǒng)意義上的Flash短片基本相同，主要是一個(gè)有情節(jié)、有故事的小短片。但手機(jī)動畫區(qū)別于傳統(tǒng)動畫的是它的移動平臺設(shè)備突出，一般都是以短小精悍、輕松幽默的短片為主。對手機(jī)開機(jī)動畫和屏幕保護(hù)動畫的設(shè)計(jì)。手機(jī)動畫主題是模仿Windows的主題功能制作的，用戶可以在客戶端下載某個(gè)自己喜歡的主題，使得手機(jī)主題豐富多彩，讓用戶體驗(yàn)更絢麗的視覺效果。手機(jī)Flash應(yīng)用程序是利用Flash急速，在手機(jī)上播放的程序，例如手機(jī)PPS、快播等。手機(jī)隨身攜帶的靈活性和隨時(shí)隨地娛樂的特點(diǎn)使得游戲有了新的發(fā)展平臺，如憤怒的小鳥、燃燒的蔬菜、神廟逃亡、水果忍者等小游戲。這些小游戲不僅緩解了人們的生活壓力、豐富了人們的精神生活，還獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

手機(jī)動畫依托于手機(jī)這一種新的平臺開辟出了一個(gè)全新的領(lǐng)域。它的特點(diǎn)是什么？優(yōu)勢又表現(xiàn)在哪里？發(fā)展方向和前景如何？這些都是我們要思考的問題。我國是一個(gè)移動通信發(fā)展迅速的大國，到1997年年底用戶數(shù)量達(dá)到1325萬，預(yù)計(jì)在據(jù)工信部2013統(tǒng)計(jì)我國移動用戶數(shù)量突破10億。手機(jī)用戶的增多為手機(jī)動畫提供了更廣闊的平臺，它短小精悍、便于隨身攜帶、經(jīng)濟(jì)效益高。大多數(shù)都是積極健康的內(nèi)容，無沒有暴力、情色、血腥，展現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)美德與傳統(tǒng)文化，或是風(fēng)趣幽默等類型，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，保持獨(dú)特的民族特色。科技的迅速發(fā)展和進(jìn)步使手機(jī)不斷更新?lián)Q代，手機(jī)外形更小巧玲瓏、更方便攜帶，功能更強(qiáng)大，集多種功能于一體且物美價(jià)廉。如今手機(jī)不僅是一種移動通信工具，而且集各種生活?yuàn)蕵酚谝惑w，種類繁多，有電腦無法相比的趨勢。隨著手機(jī)普及推廣率的提高，人均一部手機(jī)不再是夢想。一方面，中國是一個(gè)文化大國，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人的就業(yè)壓力、精神壓抑越來越大，人們不再滿足于通過短信、QQ向他人訴說自己的苦悶來排解壓力，而是用娛樂排解煩惱，這樣手機(jī)動畫、游戲就誕生了。另一方面，現(xiàn)在國際上的競爭由科技戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向文化戰(zhàn)略、文化興國，國家加大了經(jīng)濟(jì)投入、支持、引導(dǎo)，手機(jī)動畫的發(fā)展前景將更好。

手機(jī)動畫的誕生符合時(shí)代發(fā)展的需求，是將手機(jī)和動畫結(jié)合起來采用矢量圖形技術(shù)制作的動畫內(nèi)容，并通過移動、電信網(wǎng)絡(luò)下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。從最開始的彩信形式，到現(xiàn)在的手機(jī)動畫、手機(jī)待機(jī)動畫、手機(jī)動畫菜單、手機(jī)小游戲、手機(jī)動漫等，多種形式的發(fā)展為手機(jī)動畫帶來了巨大的市場潛力和經(jīng)濟(jì)效益。

二、手機(jī)動畫存在的問題

近年來手機(jī)動畫迅速崛起，并以良好的趨勢成長，但在發(fā)展過程中存在的問題是不容忽視的。

1.支持手機(jī)動畫的中端比率不高。手機(jī)動漫業(yè)務(wù)對手機(jī)終端的要求很高，手機(jī)必須支持Flash動畫和視頻的功能。但現(xiàn)在市場上能夠支持手機(jī)動漫播放的手機(jī)類型不多，而且價(jià)格普遍昂貴。移動終端的存儲有限，手機(jī)內(nèi)存的分配小，并不能很好地支持多媒體圖像和應(yīng)用的處理。但是隨著3G、4G時(shí)代的到來，問題將迎刃而解[2]。

2.手機(jī)動畫的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)還不夠完善。我國在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律上不完善，使得動畫制作者沒有辦法維護(hù)自身權(quán)益。盜版猖獗、手機(jī)動畫中的角色頻頻出現(xiàn)在各種產(chǎn)品上，周邊產(chǎn)品無法得到保護(hù)，動畫制作者得不到很好的經(jīng)濟(jì)收入。日本在動漫知識產(chǎn)權(quán)方面的成就是值得我們效仿的：從2009年開始日本“不正商品對策協(xié)議會（ACA）”就對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著作權(quán)侵權(quán)的集中取締行動，對電影、動畫、游戲、音樂、商業(yè)軟件等作品及商品的網(wǎng)絡(luò)非法進(jìn)行了取締，并逮捕了當(dāng)事人。我國對網(wǎng)上的侵權(quán)行為并沒有加大整治力度，以致這些侵權(quán)行為成為一種產(chǎn)業(yè)，日益猖獗，導(dǎo)致很少有人通過正當(dāng)方式觀看手機(jī)動畫產(chǎn)品，損害動畫生產(chǎn)者的利益，破壞國家形象。

3.手機(jī)動畫創(chuàng)作中存在受眾定位不準(zhǔn)確的問題。我國動畫制作大多針對于少年兒童，忽略青少年這個(gè)廣大群體。國家沒有抓住動畫成人化這一時(shí)代主題。從《喜洋洋與灰太狼》到《熊出沒》均將受眾歸類為少年兒童，獲得的經(jīng)濟(jì)效益局限于兒童這一狹窄的區(qū)域，不利于動畫產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。《喜洋洋與灰太狼》系列雖然是我國獲得經(jīng)濟(jì)效益為數(shù)不多的動畫之一，但動畫中所傳達(dá)的真理是值得我們反思的。于兒童，這一種以每次灰太狼被打飛為結(jié)局的劇情勢必會在兒童心中留下暴力陰影，會在生活中效仿動漫角色傷害被人弄傷；于成人，這樣的動漫只適合少年兒童觀看，成年人大多數(shù)認(rèn)為低俗乏味。市場只停留在少年兒童這一狹小區(qū)域。因此，《喜洋洋灰太狼》系列只是過江之鯽，猶如流行歌曲一樣并沒有得到長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。日本在動漫發(fā)展對受眾進(jìn)行調(diào)查根據(jù)受眾不同層次的需要將動畫分門別類，使得手機(jī)動畫有所借鑒，發(fā)展空間、受眾的范圍大。

總而言之，隨著手機(jī)技術(shù)的日益更新，手機(jī)動畫所面臨的技術(shù)難點(diǎn)會迎刃而解，加上對手機(jī)動畫觀念的認(rèn)識變化，手機(jī)動畫會在我國飛速發(fā)展，推動我國手機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，成為中國動畫的標(biāo)志。

三、解決手機(jī)動畫存在問題的策略

能否解決手機(jī)動畫存在的問題是未來我國手機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)平臺能否立于不敗之地的重要問題。我國手機(jī)用戶繁多，對動畫的需求高，手機(jī)動畫有很廣闊的平臺，我們不能驕傲自大，更應(yīng)該根治手機(jī)動畫這一新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的問題。

1.目前我國手機(jī)動畫市場內(nèi)容稀少，產(chǎn)品質(zhì)量比較低，主題單一，缺乏創(chuàng)造性，吸引不了用戶的眼球。針對這些問題，我們應(yīng)該在手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的組織上，重視手機(jī)動漫的內(nèi)容生產(chǎn)，提高手機(jī)動畫的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力，這樣才能留住用戶[3]。

2.手機(jī)動畫產(chǎn)品的制作要放寬受眾，不僅讓手機(jī)動畫內(nèi)容更具內(nèi)涵，還拓寬了手機(jī)動畫產(chǎn)品的市場和銷路，滿足了不同年齡層次對手機(jī)動畫的需求，擴(kuò)大了動畫的受眾群體。動畫不能局限于對幼兒進(jìn)行教育的宣傳片，它還有強(qiáng)大的成年人市場，成年人也需要精神食糧。這一點(diǎn)日本就做得很不錯(cuò)，日本將動畫分為戰(zhàn)爭、戰(zhàn)斗與對決、青春、偶像、校園和魔法等類型，我國可以模仿日本按照年齡層次對手機(jī)動畫進(jìn)行分類。分級后手機(jī)動畫制作者就有了針對性，從而有效保證手機(jī)動畫所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益。

3.培養(yǎng)人才和完善手機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)鏈。人才在手機(jī)動畫中居于至關(guān)重要的地位，人才的缺失必然會導(dǎo)致手機(jī)動畫內(nèi)容空洞、缺少創(chuàng)新性。解決人才問題非常必要。近年來，部分機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始解決人才匱乏問題。比如“全國3D動力大賽”成立以來，在參賽中凸顯了大量優(yōu)秀人才。部分職能部門應(yīng)該多搭建比賽平臺，這樣有助于發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的動畫人才，有助于我國手機(jī)動畫的發(fā)展。

我們在重視培養(yǎng)手機(jī)動畫人才的同時(shí)更不能忽略手機(jī)動畫產(chǎn)業(yè)鏈的完善。只有將內(nèi)容生產(chǎn)上、服務(wù)供應(yīng)商、消費(fèi)者連接起來，整合資源，將制作、發(fā)行、宣傳、銷售融為一體，才能使我國手機(jī)動畫得到長遠(yuǎn)發(fā)展。

針對手機(jī)動畫業(yè)務(wù)，移動、翼訊運(yùn)營商不僅是給手機(jī)動畫制作者提供了一個(gè)平臺那么簡單，更重要的是將動畫產(chǎn)品推銷了出去。運(yùn)營商可以將動畫產(chǎn)品推薦給用戶，采取各種下載優(yōu)惠政策，促進(jìn)運(yùn)營商與動畫制作者雙贏的模式。例如，移動運(yùn)營商推銷自己手機(jī)的同時(shí)附加下載手機(jī)動畫有哪些其他產(chǎn)品不能代替的優(yōu)勢；在出售電子產(chǎn)品的時(shí)候免費(fèi)給用戶發(fā)放手機(jī)動畫的周邊產(chǎn)品，并告訴用戶這是手機(jī)里哪部動畫里的角色；動畫制作者在網(wǎng)上發(fā)布最新的手機(jī)動畫，并舉辦一些活動。比如微博@幾位好友可獲得某些獎(jiǎng)勵(lì)，幸運(yùn)者可以贈送精美的動畫角色公仔，或者發(fā)放免費(fèi)動畫短片等。未來，手機(jī)動畫生產(chǎn)商和供應(yīng)商的協(xié)作將是我國手機(jī)動畫未來所要走的極為漫長的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭曉熹.手機(jī)動漫——3G時(shí)代的新熱點(diǎn)[J].中國科技財(cái)富，2007，（6）.

[2]李明.手機(jī)動漫藝術(shù)論[M].中國書籍出版社，2012.

[3]王傳東，艾琳.動畫概論[M].清華大學(xué)出版社，2000.

基金項(xiàng)目：2013年度陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：1844）。