王忠強(qiáng) 胡增軍 郭斌

[摘 要] 獨(dú)立學(xué)院雖然在統(tǒng)一計(jì)劃內(nèi)招生，但是如何正面宣傳學(xué)校形象，提高社會(huì)關(guān)注度及認(rèn)可度，以達(dá)到提高考生報(bào)考率的最終目的，是獨(dú)立學(xué)院發(fā)展必須重視的問(wèn)題.社交媒體已在新生代大學(xué)生中影響力不斷發(fā)展的今天，研究基于社交媒體的獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作具有重要意義.

[關(guān)鍵詞] 社交媒體；獨(dú)立學(xué)院；招生宣傳

一、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作的現(xiàn)狀

2004年開始，獨(dú)立學(xué)院才作為一個(gè)新名詞出現(xiàn)在大眾視野。獨(dú)立學(xué)院作為本科高校中一個(gè)最年輕的成員，其出現(xiàn)時(shí)間非常短，在經(jīng)過(guò)初期飛速發(fā)展的階段以后，在高校新生整體生源下降，新生質(zhì)量下降大環(huán)境壓力下，獨(dú)立學(xué)院整體生源數(shù)量也在減少，生源質(zhì)量進(jìn)一步下降.加之社會(huì)大眾根深蒂固的對(duì)“公辦”的認(rèn)可，使得對(duì)“新機(jī)制，新模式”的獨(dú)立學(xué)院的認(rèn)同度有限.獨(dú)立學(xué)院在自身發(fā)展中，對(duì)社會(huì)口碑，辦學(xué)質(zhì)量，昂貴學(xué)費(fèi)的制約，因此如何提高獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作的有效性，顯得迫在眉睫，更是獨(dú)立學(xué)院發(fā)展生死攸關(guān)的大問(wèn)題.

二、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作中存在的問(wèn)題

1、社交媒體及使用現(xiàn)狀

“社交媒體（Social Media），指允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)。社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。[1]”

我們以主流的微信，微博，企業(yè)QQ為調(diào)查內(nèi)容，對(duì)四川省內(nèi)11所獨(dú)立學(xué)院社交媒體使用情況調(diào)查，調(diào)查結(jié)果如下表。

表1 社交媒體使用情況調(diào)查表

從上表可以看出，有微博 9所，有微信 8所，擁有企業(yè)QQ的 4所.以上數(shù)據(jù)截止2013年12月9日，分析以上數(shù)據(jù)說(shuō)明，微博使用較為廣泛，微博已經(jīng)成為廣大考生快速接受獨(dú)立學(xué)院信息的重要渠道。信息通暢是增加考生對(duì)學(xué)校了解的重要方式，也進(jìn)一步讓考生及家長(zhǎng)確定報(bào)考信心的途徑。

2、社交媒體在使用過(guò)程中存在的問(wèn)題

（1）“為了存在而存在”

社交媒體在獨(dú)立學(xué)院招生宣傳工作中使用普遍，但是有很大部分獨(dú)立學(xué)院是使社交媒體“為了存在而存在”，解決了有無(wú)的問(wèn)題以后，便不再搭理。

（2）管理混亂

很多學(xué)校在建立自己的微博或者微信，開設(shè)了企業(yè)QQ以后，沒(méi)有安排人及時(shí)回復(fù)網(wǎng)友信息，無(wú)專人管理，管理混亂.例如存在發(fā)布信息更新慢。偌大一個(gè)學(xué)校，學(xué)校的校園生活的方方面面都對(duì)考生（亦可成為“準(zhǔn)大學(xué)生”）充滿了吸引力，在不集中招生的時(shí)候，向社會(huì)大眾及“準(zhǔn)大學(xué)生“們傳遞大學(xué)校園生活的方方面面的精彩信息，也是吸引報(bào)考的重要方面。

三、在社交媒體條件下的招生宣傳工作對(duì)策

（1）高度重視，堅(jiān)持學(xué)習(xí)

“活到老，學(xué)到老”，不只是我們一句口號(hào)，也不僅僅是使我們面對(duì)學(xué)生的一種條件反射式的說(shuō)詞。我們?cè)谌粘Ｕ猩麄鞴ぷ髦?，必須秉承一種不斷學(xué)習(xí)的態(tài)度，在新事物，新技術(shù)的更迭中，及時(shí)的學(xué)習(xí)應(yīng)用新技術(shù)，有效提高招生宣傳的效率。

（2）注重社交媒體招生宣傳的連續(xù)性

社交媒體在招生宣傳工作中的應(yīng)用，應(yīng)該有一定的連貫性，而不是一時(shí)興起，或者因?yàn)椤傲餍小?。在年度的宣傳?jì)劃中要留一定比例，并且要著力加強(qiáng)多社交媒體在招生宣傳工作中的研究。

四、結(jié)束語(yǔ)

在社交媒體技術(shù)飛速發(fā)展，以及高校間競(jìng)爭(zhēng)日趨“白熱化”的時(shí)代，我們要認(rèn)真把握社交媒體這個(gè)在“準(zhǔn)大學(xué)生”中影響力巨大的工具，有效利用其為獨(dú)立學(xué)院招生宣傳服務(wù)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。只有切實(shí)做好招生宣傳工作，保證了有足夠的，高質(zhì)量的生源報(bào)考，有足夠的生源來(lái)校報(bào)到，獨(dú)立學(xué)院才能有后續(xù)發(fā)展的延續(xù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]http：//baike.baidu.com/；百度百科.

[2]董貞榮，費(fèi)靜.網(wǎng)絡(luò)媒體在招生宣傳中的應(yīng)用[J].湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)院報(bào)，2013（10）：82-86.

[3]劉志偉，劉晨旭，獨(dú)立學(xué)院招生中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J] .管理實(shí)務(wù)，2013：97-98.

[4]王忠強(qiáng).獨(dú)立學(xué)院信息宣傳工作初探[J]，中國(guó)-東盟博覽，2013（11）：145.

作者簡(jiǎn)介：王忠強(qiáng)，（1984—），男，漢族，四川都江堰人，四川師范大學(xué)成都學(xué)院研究實(shí)習(xí)員，學(xué)士，主要從事高等學(xué)校行政管理研究。

胡增軍，男，四川師范大學(xué)成都學(xué)院招生就業(yè)處處長(zhǎng)。

郭斌，男，四川師范大學(xué)成都學(xué)院招生就業(yè)處副主任。