文/邵 萱

形成于數(shù)字時代的網(wǎng)絡(luò)音樂不可避免地打上了鮮明的時代烙印，并在數(shù)字化大潮中不斷發(fā)展壯大。在審視和研究我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)之前，必須深刻認識到數(shù)字時代對于網(wǎng)絡(luò)音樂形成產(chǎn)業(yè)、高速成長的巨大作用，并認識到數(shù)字化音樂是網(wǎng)絡(luò)音樂中主流形態(tài)的占基礎(chǔ)性地位和具代表性的作品（產(chǎn)品），進而前瞻性地探究數(shù)字化音樂為我國未來網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)帶來的機會。

數(shù)字技術(shù)促進我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的形成

數(shù)字時代既是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)生的時代背景，也見證著網(wǎng)絡(luò)音樂從自發(fā)的樂曲風格到自覺的流行元素，最終形成涵蓋從生產(chǎn)到消費的完整產(chǎn)業(yè)鏈的全部過程。可以說，數(shù)字時代是我國網(wǎng)絡(luò)音樂能夠成為產(chǎn)業(yè)的“臨門一腳”，體現(xiàn)在以下幾個方面。

數(shù)字化消弭了音樂傳播及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界。數(shù)字化改變著信息的流動方式，在信息采集、處理、傳輸、存儲、接收等層面的應(yīng)用過程同時也是傳媒領(lǐng)域的數(shù)字化過程，對傳媒領(lǐng)域的影響是廣泛而深刻的，突出表現(xiàn)在對音樂傳播及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊界的消弭，使之融合為新的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)。

數(shù)字化對音樂傳播邊界的消弭體現(xiàn)為媒介之間、產(chǎn)業(yè)之間、區(qū)域之間以及信息傳者與受者之間邊界的模糊。這種邊界消弭過程也可視為融合進程，對音樂的傳播媒介而言，數(shù)字技術(shù)以“無縫對接”和“無處不在”為特征，推動了媒介融合的深化，使各類音樂媒介能夠共同參與內(nèi)容制作、播出分配、傳播存儲的全程。也就意味著音樂用戶能在“任何時間（Any time）”“任何地點（Any where）”通過“任何設(shè)備（Any device）”享受“任何音樂服務(wù)（Any music service）”，從而將消費者從限定時間、限定地點、限定設(shè)備的音樂服務(wù)桎梏中解放出來，將傳統(tǒng)的音樂服務(wù)觸角延伸到生活的各個角落。

此外，任何用戶都可通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布和接收相關(guān)音樂信息，間接降低了原有的進行音樂傳播媒體（如廣播的音樂排行榜、電視金曲、報刊的音樂排名等）的影響力，新的傳播方式體現(xiàn)為點對點（P2P）、面對面的互動音樂傳播。音樂傳播的新特點實現(xiàn)了音樂傳者與受者的角色合一，產(chǎn)生了集制作者、銷售者、消費者于一體的新型系統(tǒng)，三者之間界限也逐漸模糊。從這個意義上，數(shù)字化浪潮在消除音樂的媒介邊界、時空邊界、傳受邊界的同時，也使網(wǎng)絡(luò)音樂以其獨有特點形成新的產(chǎn)業(yè)成為了可能。

數(shù)字化音樂使網(wǎng)絡(luò)音樂形成產(chǎn)業(yè)成為可能。數(shù)字化音樂在消弭傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)邊界的同時，也在逐步蠶食傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)勢力范圍。數(shù)字化為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)化提供了想象空間，但網(wǎng)絡(luò)音樂能否抓住機遇成為新興產(chǎn)業(yè)，能否利用優(yōu)勢替代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)，需要我們認真考察兩類音樂產(chǎn)業(yè)，從傳播媒介、運營主體、產(chǎn)品形式、藝術(shù)家涌現(xiàn)機制、參與及覆蓋范圍等多角度入手，在比較兩類產(chǎn)業(yè)差別的同時，逐個討論其相互替代的可行性，最終得出全面深刻的產(chǎn)業(yè)認知。

音樂的傳播媒介在其發(fā)展史上發(fā)生過多次變遷，但始終圍繞物理介質(zhì)進行，如從磁帶到光盤。唱片公司的音樂版權(quán)收益僅依附于光盤這個載體而實現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)下載解放了音樂所依附的實物載體的獲取形式，能夠脫離傳輸介質(zhì)而獨立存在。

在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的運營主體方面，分別對應(yīng)原有的唱片公司和現(xiàn)存的各式難以歸類的網(wǎng)絡(luò)音樂公司。唱片公司以唱片發(fā)行收入和歌手演藝收入作為主要營收來源，但由于存在著盜版和網(wǎng)絡(luò)免費下載等因素，唱片銷售僅是提升歌手知名度的手段，營收來源更多依賴于演藝收入。在網(wǎng)絡(luò)音樂流行背景下興起的彩鈴業(yè)務(wù)為唱片公司找到了新的盈利來源，相對的后果也是傳統(tǒng)唱片公司把自己定位于音樂公司，成為介于電子商務(wù)行業(yè)、SP/CP移動通訊行業(yè)、文化行業(yè)的復(fù)合企業(yè)，從而直接跨入網(wǎng)絡(luò)音樂時代。在這個嬗變過程中我們能夠看到，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)運營主體紛紛轉(zhuǎn)型，新的網(wǎng)絡(luò)音樂運營主體初見雛形。

在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式上，“捆綁銷售”將熱門單曲與其他歌曲組合在一起銷售，限制了消費者自由選擇的權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)音樂讓音樂脫離了具體載體而靈活購買，可以按單曲、專輯、歌手、曲風等個人愛好進行自由組合。同時也簡化了唱片公司運作歌手的成本——從按專輯制作包裝到按單曲制作包裝，這種產(chǎn)品形式的差異將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的替代具備可能性，即網(wǎng)絡(luò)音樂在覆蓋傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品形式的同時，具備其獨有的產(chǎn)品形式。

在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)家涌現(xiàn)機制上，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)只能通過簽約唱片公司、市場定位調(diào)研、專輯打造并包裝的形式進行新人新作發(fā)掘，而網(wǎng)絡(luò)音樂具備廣泛的音樂愛好者基礎(chǔ)，通過自編自唱、翻唱等形式完成大量優(yōu)秀作品。音樂愛好者自我價值的實現(xiàn)不再僅僅依靠唱片公司，而且網(wǎng)絡(luò)又可以成為唱片公司篩選歌手的試金石。也就是說，網(wǎng)絡(luò)音樂賦予了藝術(shù)家更多的上升路徑、更低的制作成本，使其對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的超越成為了一種必然。

在傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的參與及覆蓋范圍上，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的超越，不僅僅是數(shù)字化音樂信息流通的功勞，也是數(shù)字化音樂制作的貢獻。由于網(wǎng)絡(luò)音樂制作技術(shù)（MIDI）的逐漸運用，使音樂愛好者們擁有了低成本的全套音樂生產(chǎn)工具，極大地繁榮了原創(chuàng)市場。網(wǎng)絡(luò)音樂在具備傳統(tǒng)音樂參與和覆蓋范圍的同時擁有了更廣的參與主體和覆蓋面，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的有效替代。

數(shù)字時代加速了我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化浪潮中抓住機遇、趁勢轉(zhuǎn)型，有效地利用了數(shù)字時代的優(yōu)勢與自身資源，在充實網(wǎng)絡(luò)音樂品類、推動網(wǎng)絡(luò)音樂市場運轉(zhuǎn)、產(chǎn)生新的商業(yè)模式方面極大地加速了我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字化音樂充實了網(wǎng)絡(luò)音樂市場品類。通常情況下理解的音樂風格，主要是旋律、音色、節(jié)奏、力度、和聲、曲式和織體等這一系列的音樂元素的結(jié)合，不同的結(jié)合方式能產(chǎn)生不同特色的音響效果。而數(shù)字化音樂創(chuàng)造出一類新的樂曲風格，表現(xiàn)為世俗性審美、瑯瑯上口、旋律簡單、貼近日常生活等特點，已經(jīng)形成了具有獨特風格的一系列音樂作品，并引領(lǐng)著眾多音樂愛好者、專業(yè)音樂人參與該類型音樂的創(chuàng)作過程。

數(shù)字化音樂對網(wǎng)絡(luò)音樂市場的貢獻還體現(xiàn)在作品的廣覆蓋率上，受眾喜聞樂見，傳唱度高。盡管該類音樂從藝術(shù)價值和藝術(shù)發(fā)展的角度而言并不突出，但作為一類文化消費產(chǎn)品，它能夠?qū)V大民眾起到啟蒙與娛樂效果，并成為其生活中不可缺少的重要元素。數(shù)字化音樂風格與網(wǎng)絡(luò)音樂平臺具有天然的契合，在早期唱片公司與網(wǎng)絡(luò)方存在版權(quán)爭議、協(xié)議授權(quán)等方面的糾紛時，數(shù)字化音樂的UGC（用戶貢獻內(nèi)容）便成為了網(wǎng)絡(luò)平臺上合法合理、便于欣賞下載的主要樂曲，撐起了網(wǎng)絡(luò)音樂市場的“半邊天”。

數(shù)字化音樂革命推動了網(wǎng)絡(luò)音樂市場發(fā)展?！皵?shù)字音樂革命”是對于傳統(tǒng)的音樂形式的全方位顛覆，也是我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的原因，具體表現(xiàn)在數(shù)字化發(fā)行漸成主流、彩鈴與手機音樂客戶端占據(jù)無線終端、網(wǎng)絡(luò)音樂正在形成產(chǎn)業(yè)鏈等方面，并在高品質(zhì)音樂共享、新型商業(yè)模式培育上發(fā)揮著巨大的作用。

數(shù)字化發(fā)行漸成主流。目前，網(wǎng)絡(luò)歌手比較多地通過發(fā)行網(wǎng)絡(luò)單曲而不是唱片專輯的形式推廣自己的音樂。數(shù)字化發(fā)行主要是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，以數(shù)據(jù)傳輸?shù)男问教峁┮魳樊a(chǎn)品。數(shù)字化發(fā)行簡化了歌曲發(fā)布流程，加速了資金回籠速度，進而提高了整個網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的效益。

我國各音樂相關(guān)企業(yè)高度重視數(shù)字發(fā)行渠道，與各電信運營商和眾多服務(wù)提供商以及一些手機終端廠商都保持著緊密的協(xié)同合作，與此同時，聯(lián)合華誼、環(huán)球、英皇等為唱片公司提供數(shù)字化音樂發(fā)行方案，努力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)商業(yè)價值的突破；另一方面，太合麥田作為我國內(nèi)地流行音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物，在堅守以唱片為主的推廣銷售模式的基礎(chǔ)上，正積極探索原創(chuàng)音樂與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的模式，正在成為我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。

彩鈴與手機音樂客戶端占據(jù)了無線音樂市場?？梢哉f，我國無線音樂市場已經(jīng)取得了突破性進展，截至2013年底，中國無線音樂用戶達到9.12億，市場規(guī)模達397.1億元。目前，中國無線音樂市場占有率較高的兩種主要的音樂形式是彩鈴和音樂APP的應(yīng)用，并且這兩種無線音樂形式已經(jīng)成為無線音樂中營收效益及成長性最佳的板塊。

自2003年5月我國開始推出彩鈴后，逐步實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)音樂消費的全天候和隨時隨地等特性，既是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)重要的增長點，也是網(wǎng)絡(luò)音樂新的播放平臺和傳播終端，在促進網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的同時也強化了網(wǎng)絡(luò)音樂的表現(xiàn)力。隨著各種智能手機的迅速普及，移動互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)，行業(yè)變革和轉(zhuǎn)型使手機音樂客戶端用戶規(guī)模顯著上升。截至2013年底，我國手機音樂客戶端用戶達到3.13億。據(jù)中國IT研究中心2014年第一季度對“用戶正在使用的手機音樂APP”調(diào)查顯示，將重疊用戶同時計算在內(nèi)，2014年第一季度手機音樂APP累計用戶市場用戶集中度較高，已形成六大巨頭格局——酷狗音樂、天天動聽、QQ音樂、酷我音樂、多米音樂、百度音樂。

網(wǎng)絡(luò)音樂正在形成產(chǎn)業(yè)鏈。在數(shù)字技術(shù)的支持下，我國網(wǎng)絡(luò)音樂的重要發(fā)行模式和營銷渠道逐步形成了產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)業(yè)鏈的形成能夠形成行業(yè)內(nèi)部分工，能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)音樂上下游環(huán)節(jié)協(xié)同配合的優(yōu)勢，各類與網(wǎng)絡(luò)音樂相關(guān)的公司進行自發(fā)的市場合作，從而有力地推動網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

深度挖掘數(shù)字時代網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的機會。隨著數(shù)字時代的各類應(yīng)用向縱深發(fā)展，市場機會不斷出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不斷凸顯，我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間?；趯W(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的深度挖掘，能夠探索出網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)形成過程中的更多利益主體、形成機制和演變過程，主要包括網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的受眾擴展、模式擴散、藝術(shù)家涌現(xiàn)、數(shù)據(jù)利用等方面。

在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的受眾擴展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂可能形成從城市“青少年紅海市場”到“農(nóng)民工藍海市場”。傳統(tǒng)的音樂主流定位是“賣座大片模式”（Blockbuster Profit Model），即通過大投入、集中宣傳將受眾定位于能支付溢價的城市消費人群。而網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)不妨更多地關(guān)注那些被主流音樂排斥在外的群體，如農(nóng)民工群體、工人群體等。市場歌曲流行周期較長，且更多地集中在少數(shù)暢銷歌曲上，便于長期保持高銷量的態(tài)勢，尤其在手機普及后的“彩鈴下載”將成為網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵點之一。

在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的模式擴散方面，網(wǎng)絡(luò)音樂已經(jīng)實現(xiàn)了從單一的贏利模式到基于數(shù)字技術(shù)的多種贏利模式，表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)音樂把傳統(tǒng)唱片行業(yè)逐步改造成為IT行業(yè)，從而使音樂產(chǎn)品可以具備更多的贏利模式，并賦予各種音樂網(wǎng)站全新的資金投入價值，許多基于音樂的服務(wù)應(yīng)運而生，如音樂交友服務(wù)、音樂Blog服務(wù)等。畢竟音樂的價值更多地在于跟他人分享自己的快樂和心情，彰顯自我個性，因此，更多的小眾音樂的商業(yè)價值也充分顯露，在一定程度上擴張了音樂市場。

在網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)家涌現(xiàn)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)能夠成為從“草根”平臺到明星歌手的孵化器。數(shù)字技術(shù)使音樂產(chǎn)品制作和傳播的成本在降低，使原來的音樂受眾開始參與音樂內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)。與此同時，許多的網(wǎng)站過分強調(diào)“草根”導(dǎo)致了作品質(zhì)量下滑，扭曲了音樂欣賞與消費的過程。因此，我們要意識到技術(shù)不能替代內(nèi)容，音樂的核心只有歌手和歌。網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展必須做到網(wǎng)絡(luò)的音樂平臺與傳統(tǒng)媒體的深度融合，孵化出更多的專業(yè)級藝術(shù)家，進而繁榮我國網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)。