文/姜青青 鄭蔚雯

視覺(jué)化傳播方式（如圖片、圖表、漫畫(huà)、3D美術(shù)、動(dòng)畫(huà)和視頻）在報(bào)紙吸引眼球、易讀性、閱讀性和新聞解讀深度上都發(fā)揮著重要作用，而且也應(yīng)看到，這種傳播方式在促進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時(shí)，必將會(huì)在戰(zhàn)略上推動(dòng)報(bào)業(yè)整體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

視覺(jué)化傳播對(duì)報(bào)紙和報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的意義

2000年前后，都市類報(bào)紙引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)報(bào)紙版式革新，國(guó)內(nèi)報(bào)紙中以圖片新聞和圖表新聞為代表的視圖新聞不斷涌現(xiàn)，成為報(bào)業(yè)爭(zhēng)奪讀者的新戰(zhàn)場(chǎng)。視覺(jué)化傳播在紙媒新聞傳播上的功效是顯而易見(jiàn)的，至少可以實(shí)現(xiàn)減少信息獲取時(shí)間，提升閱讀體驗(yàn)（如現(xiàn)在很多媒體在兩會(huì)報(bào)道上通過(guò)信息提煉，挖掘新聞的核心信息和內(nèi)涵，利用版面語(yǔ)言、圖表、圖示等視覺(jué)化手段來(lái)做報(bào)道，既容易激起讀者的閱讀欲望，也節(jié)約了讀者獲取信息的時(shí)間）；獨(dú)創(chuàng)版面設(shè)計(jì)，提升報(bào)紙品質(zhì)（利用創(chuàng)意體現(xiàn)新聞主題，打破傳統(tǒng)的以新聞?wù)掌?、圖表和文字內(nèi)容為主的設(shè)計(jì)模式，形成全新的視覺(jué)沖擊）。

一是從視覺(jué)化傳播所需的創(chuàng)新思維出發(fā)，使我們的新聞產(chǎn)品更具專業(yè)性，讓新聞信息生產(chǎn)“非我莫屬”。在“獨(dú)家新聞”越來(lái)越稀缺的當(dāng)下，報(bào)紙可以結(jié)合自己掌握的內(nèi)容數(shù)據(jù)或定制數(shù)據(jù)，以自己獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)，以自己獨(dú)到的視覺(jué)化呈現(xiàn)方式，在與傳媒市場(chǎng)新需求和傳播方式新特點(diǎn)相契合的前提下，生產(chǎn)自己獨(dú)有的新聞產(chǎn)品、信息產(chǎn)品和技術(shù)產(chǎn)品。

二是從視覺(jué)化傳播所需的綜合技術(shù)條件出發(fā)，通過(guò)對(duì)專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的培育和打造，使我們的信息產(chǎn)品更具技術(shù)含量，更具核心競(jìng)爭(zhēng)力，并始終占領(lǐng)新聞信息生產(chǎn)的制高點(diǎn)。

三是從視覺(jué)化傳播所需的數(shù)據(jù)儲(chǔ)備條件出發(fā)，則可以從報(bào)紙的新聞信息產(chǎn)品衍生出更為多元豐富，更適合新媒體、融媒體和多媒體傳播的文化產(chǎn)品。也就是說(shuō)，報(bào)紙的“視覺(jué)”轉(zhuǎn)型，不僅可以促進(jìn)報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)的變革，更將推動(dòng)整個(gè)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型——這也應(yīng)當(dāng)是紙媒轉(zhuǎn)型的更高境界。

以提升視覺(jué)化傳播力促進(jìn)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的途徑

向數(shù)據(jù)要新聞。圖表新聞需要大量的數(shù)據(jù)在背后支撐。如何搜集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)表現(xiàn)出新聞背后的故事，這是報(bào)紙能否做好圖表新聞的關(guān)鍵。

在英國(guó)，法律規(guī)定政府的許多數(shù)據(jù)要公開(kāi)。聯(lián)合國(guó)網(wǎng)站有大量免費(fèi)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)處理工具讓人免費(fèi)下載。谷歌上也有大量數(shù)據(jù)，還有如何運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘工具的教程供下載。作為新聞從業(yè)人員，應(yīng)該重視對(duì)各種渠道數(shù)據(jù)的采集，并學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的數(shù)據(jù)分析挖掘工具。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的專業(yè)記者能透過(guò)數(shù)據(jù)表面挖掘出背后大量的新聞故事。《衛(wèi)報(bào)》專業(yè)記者曾利用政府公開(kāi)數(shù)據(jù)，做了“你快樂(lè)嗎？”的圖示新聞，并放到網(wǎng)上與受眾互動(dòng)。除此之外，BBC是如何開(kāi)支的、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)數(shù)據(jù)、政府財(cái)政收入和預(yù)算的數(shù)據(jù)增減等，還有聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)如世界謀殺率最高的地區(qū)、英國(guó)人死亡的原因、中國(guó)人每年有多長(zhǎng)時(shí)間度假，等等，《衛(wèi)報(bào)》都拿來(lái)通過(guò)可視化的圖示來(lái)表現(xiàn)，以簡(jiǎn)潔明了的方式，讓讀者快捷、輕松地了解信息（圖1）。

開(kāi)發(fā)圖片資源，經(jīng)營(yíng)供稿團(tuán)隊(duì)。對(duì)圖片的大量需求迫使報(bào)紙加強(qiáng)了對(duì)簽約攝影師隊(duì)伍的建設(shè)，很多報(bào)紙利用QQ群、俱樂(lè)部等形式，簽約攝影師，為報(bào)紙版面提供豐富高質(zhì)的圖片。

2010年9月，《都市快報(bào)》旗下的“快拍快拍網(wǎng)”正式上線，不到兩年時(shí)間注冊(cè)會(huì)員已突破6萬(wàn)，每天能收到3000至5000幅照片，這使得《都市快報(bào)》版面上的好照片越來(lái)越多，隔三差五就有“快拍小友”拍的照片在全國(guó)產(chǎn)生影響，幾乎每個(gè)月都有一些照片成為互聯(lián)網(wǎng)上的“熱圖”。2012年4月，《新京報(bào)》“拍者俱樂(lè)部”正式成立，給參加“拍者俱樂(lè)部”的讀者提供了一個(gè)更好的交流平臺(tái)，還提供了圖片專版《拍者》。2013年5月10日，浙報(bào)集團(tuán)圖片中心成立了“浙報(bào)視野攝影俱樂(lè)部”，利用QQ開(kāi)辟了可以容納500人的浙江新聞攝影群，目前的成員囊括了簽約攝影師、新聞愛(ài)好者、攝影愛(ài)好者以及外省媒體朋友。

組建視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，搭好組織架構(gòu)。提升報(bào)紙的視覺(jué)化傳播能力，需要組建一個(gè)得力的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)。目前一個(gè)相對(duì)完整的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，需要包括選題策劃、文字?jǐn)z影攝像記者、數(shù)據(jù)編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)、電腦制圖、版面編輯和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等人員。

《嘉興日?qǐng)?bào)》踐行“視覺(jué)優(yōu)先”理念，在2005年裁撤攝美部，設(shè)立視覺(jué)中心，將其日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的攝影、美編、組版納入該中心統(tǒng)一管理。其視覺(jué)中心獨(dú)立于兩張報(bào)紙之外，根據(jù)日?qǐng)?bào)、晚報(bào)各自的需求，將圖片統(tǒng)一調(diào)配、編輯、指導(dǎo)。之后，該視覺(jué)中心不斷擴(kuò)容，現(xiàn)擁有40多名工作人員，下設(shè)5個(gè)部門(mén)，分別是圖片編輯部、圖片采集部、城市新圖網(wǎng)、美術(shù)設(shè)計(jì)部、廣告設(shè)計(jì)部，包攬圖片生產(chǎn)、加工、呈現(xiàn)、紙媒視覺(jué)設(shè)計(jì)、紙媒平面廣告設(shè)計(jì)服務(wù)等方面，形成了一個(gè)較完整的報(bào)業(yè)視覺(jué)內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。

圖1 英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》對(duì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的數(shù)據(jù)重新整理分析

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》視覺(jué)設(shè)計(jì)人員分散在采編的各個(gè)部門(mén)。新聞部門(mén)的美編共有5人，每天會(huì)有1人輪休，4人在上班，其中3人負(fù)責(zé)當(dāng)天的新聞版面設(shè)計(jì)，另1人就是負(fù)責(zé)為之后的版面做設(shè)計(jì)，也就是提前設(shè)計(jì)。新聞板塊有時(shí)候只有20版，有時(shí)候有40版，工作量根據(jù)當(dāng)天的狀況來(lái)定。其他部門(mén)也有設(shè)計(jì)師，其中體育部2人，專題部3人，還有一些不固定的設(shè)計(jì)師會(huì)做一些副刊和其他的一些設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員彼此沒(méi)有太多聯(lián)系，只是他們?cè)诠驳墓ぷ髌脚_(tái)（公共文件放在服務(wù)器上）上共享文件?！缎l(wèi)報(bào)》還有一個(gè)6人組成的圖表設(shè)計(jì)部門(mén)，其中4個(gè)人是做報(bào)紙和網(wǎng)站的圖表設(shè)計(jì)，另外2人是做互動(dòng)圖表的。

尋找合適的團(tuán)隊(duì)合作模式。各家報(bào)社的組織架構(gòu)有所不同，有的設(shè)有集中獨(dú)立的視覺(jué)中心，有的則將相關(guān)人員分散在各個(gè)部門(mén)。有的報(bào)紙視覺(jué)部門(mén)在視覺(jué)作品生產(chǎn)流程中獨(dú)立工作，有的是和文字記者合作生產(chǎn)。以比較典型的圖表新聞為例，各報(bào)紙之間的數(shù)據(jù)采集模式各有不同，制作出版的圖表新聞也就各不相同。很多報(bào)紙的視覺(jué)部門(mén)制作的圖表新聞，其數(shù)據(jù)基本依靠各部門(mén)一線記者采集，也有的由視覺(jué)部門(mén)依靠自身力量獨(dú)立完成圖表新聞的全部工作流程。

《衛(wèi)報(bào)》圖表新聞的數(shù)據(jù)基本上由一線記者挖掘，圖表設(shè)計(jì)部的設(shè)計(jì)員和數(shù)據(jù)編輯關(guān)系密切。《紐約時(shí)報(bào)》的圖表中心則是自行收集數(shù)據(jù)，并不依賴文字記者；如果是很復(fù)雜的數(shù)據(jù)，會(huì)有數(shù)據(jù)中心協(xié)助。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》Archie Tse介紹，文字記者很難知道自己采訪的信息最后會(huì)被如何呈現(xiàn)，還不如圖表與多媒體的制作者自己收集數(shù)據(jù)再做圖表化設(shè)計(jì)來(lái)得快。Archie Tse說(shuō)，圖表中心的人員大約20%都具備統(tǒng)計(jì)軟件與數(shù)據(jù)庫(kù)工具的操作能力，所以，有能力自己收集信息和數(shù)據(jù)來(lái)分析加工成圖表新聞。

提高視覺(jué)設(shè)計(jì)人員綜合素質(zhì)。視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的綜合素質(zhì)關(guān)系到他們?nèi)虆⑴c新聞制作的執(zhí)行能力，最終關(guān)系到高質(zhì)量的視覺(jué)新聞產(chǎn)品否能順利產(chǎn)出。綜合國(guó)內(nèi)外報(bào)紙對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)人員的要求，他們除了基本的美術(shù)功底之外，還需要有良好的新聞素養(yǎng)和較強(qiáng)的電腦技術(shù)。如果從事圖表設(shè)計(jì)工作，還要有較高的新聞提煉和信息數(shù)據(jù)整合的能力。在國(guó)外報(bào)紙中，很多優(yōu)秀的視覺(jué)設(shè)計(jì)人員是從新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型而來(lái)。

在《衛(wèi)報(bào)》做一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師需要有非常好的新聞素養(yǎng)，要非常清楚地知道讀者希望這個(gè)新聞故事如何被呈現(xiàn)，還需要知道如何使一張報(bào)紙的節(jié)奏和諧?！缎l(wèi)報(bào)》新聞板塊的設(shè)計(jì)師都是由有記者從業(yè)經(jīng)歷的人來(lái)?yè)?dān)任的。其他板塊相對(duì)于新聞板塊來(lái)講，則有更多機(jī)會(huì)招聘一些來(lái)自于藝術(shù)專業(yè)或藝術(shù)領(lǐng)域的人，可以更加注重如何讓版面更好看。

《華商報(bào)》為了實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化的新聞敘事，開(kāi)展了3年的視覺(jué)整合改革，其中一項(xiàng)重要內(nèi)容就是，建立一支美編、圖編、制圖、漫畫(huà)、插畫(huà)等分工細(xì)化的視覺(jué)團(tuán)隊(duì)，擁有能夠保證開(kāi)展視覺(jué)整合工作的專業(yè)編輯能力。比如，《華商報(bào)》要求視覺(jué)編輯和文字編輯都必須熟練掌握“信息制圖”和“流程圖形”這兩項(xiàng)技能，這是這個(gè)團(tuán)隊(duì)人員的“基本功”。

完善工作流程。報(bào)紙?zhí)嵘曈X(jué)化傳播能力，需要調(diào)整理念，在采編流程中讓設(shè)計(jì)者參與前期選題策劃，讓其擁有更大的發(fā)言權(quán)和主動(dòng)權(quán)。從目前國(guó)內(nèi)很多報(bào)紙的現(xiàn)狀來(lái)看，在新聞出版的流程中，設(shè)計(jì)者很難前期介入并參與核心內(nèi)容的策劃，使視覺(jué)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)常常變得有心無(wú)力。

以報(bào)紙“視覺(jué)”轉(zhuǎn)型推動(dòng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的思考

正確認(rèn)識(shí)視覺(jué)化傳播的戰(zhàn)略定位。一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)首先應(yīng)在自身的發(fā)展戰(zhàn)略上，探究視覺(jué)化傳播的頂層設(shè)計(jì)。提高視覺(jué)化傳播能力，需要重新審視視覺(jué)化傳播手段在未來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展中的地位和作用，客觀理性把握視覺(jué)化傳播的規(guī)律，對(duì)視覺(jué)化傳播的本質(zhì)、優(yōu)勢(shì)、短處等有足夠清醒的認(rèn)識(shí)，而不是把視覺(jué)化傳播當(dāng)做包治百病的靈丹妙藥；要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，順應(yīng)閱讀方式和傳播方式的變革，轉(zhuǎn)變報(bào)紙以文字為主的傳統(tǒng)傳播方式，在傳媒的大變革中實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型，以“視覺(jué)”推動(dòng)以巧制勝，有的放矢地運(yùn)用視覺(jué)產(chǎn)品，讓“視覺(jué)”最大限度地發(fā)揮傳播的威力。

進(jìn)行系統(tǒng)化布局。在視覺(jué)化傳播的戰(zhàn)略地位不斷調(diào)整的過(guò)程中，不可避免地將觸及媒體內(nèi)部資源分配、媒體機(jī)構(gòu)設(shè)置專業(yè)化、視覺(jué)設(shè)計(jì)人員專業(yè)分工細(xì)化、內(nèi)部運(yùn)作模式調(diào)整等問(wèn)題，這就需要針對(duì)視覺(jué)戰(zhàn)略進(jìn)行系統(tǒng)化布局。比如，應(yīng)提供管理、資源和服務(wù)上的支持，建立各種正版圖形設(shè)計(jì)軟件（如3D制作等）、數(shù)據(jù)圖片庫(kù)等共享平臺(tái)；創(chuàng)造內(nèi)部視覺(jué)化傳播業(yè)務(wù)交流平臺(tái)；加強(qiáng)有針對(duì)性的人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備，提供高質(zhì)量有針對(duì)性的培訓(xùn)并使培訓(xùn)常規(guī)化。關(guān)鍵的一點(diǎn)是，專業(yè)的事一定要有專業(yè)的人來(lái)做。

構(gòu)建視覺(jué)化報(bào)道的跨平臺(tái)協(xié)作模式。視覺(jué)化生產(chǎn)不是一個(gè)工種的概念，也非一個(gè)工種所能勝任，這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的跨平臺(tái)整合的概念。

在大體量的視覺(jué)新聞報(bào)道中，跨平臺(tái)的“團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)”是一種“標(biāo)配”。這個(gè)“標(biāo)配”在具體實(shí)戰(zhàn)中是戰(zhàn)術(shù)層面上的，即在具體行動(dòng)上的跨平臺(tái)人員的“并肩戰(zhàn)斗”。從美工的角度來(lái)說(shuō)，“配圖”的理念和時(shí)代都過(guò)時(shí)了，而如何將“配圖”變成“主圖”，需要文字、攝影、攝像、美術(shù)、電腦制作、版面設(shè)計(jì)等不同“兵種”跨平臺(tái)的一體化和一條龍式的運(yùn)作體制和機(jī)制。在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，每一個(gè)人都是配角，每一個(gè)人也都是主角。因此，建議為這樣的操作標(biāo)準(zhǔn)提供必要的條件，以形成視覺(jué)化報(bào)道的跨平臺(tái)協(xié)作模式。

這里再介紹一下極為有利于跨平臺(tái)“并肩戰(zhàn)斗”的英國(guó)媒體“中央廚房式”的編輯部模式（圖2）。

《每日電訊報(bào)》新聞編輯室的中心桌子是各個(gè)主編討論的地方。圍繞主桌是線性的呈發(fā)散狀布局的長(zhǎng)桌，都是各介質(zhì)媒體、各部門(mén)、各版面的人員，主編坐在最靠近主桌的位置，越是資深的人座位越靠近主桌。新聞的寫(xiě)作、攝影、攝像以及不同的傳播介質(zhì)之間如何協(xié)調(diào)？這樣的辦公室布局可以確保非常流暢的溝通，每個(gè)部門(mén)是一個(gè)小的團(tuán)隊(duì)，小團(tuán)隊(duì)形成了整體上的大團(tuán)隊(duì)，讓人形成面對(duì)面溝通的習(xí)慣。該報(bào)以這樣一種物理的布局方式，讓新聞內(nèi)容的決策、采集、編輯、設(shè)計(jì)、制作和出版等，形成一個(gè)跨平臺(tái)的合成體。這種良好的協(xié)作關(guān)系若能長(zhǎng)此以往，還可以使合作成為企業(yè)內(nèi)部的一種文化。

這種核心區(qū)域加分散辦公的“中央廚房式”的編輯部模式，已是現(xiàn)在英國(guó)大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)所采用的模式。

圖2 英國(guó)《每日電訊報(bào)》中央廚房式編輯部實(shí)景

以專業(yè)的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”促進(jìn)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型，多是向報(bào)紙以外的其他文化產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。那么，其轉(zhuǎn)型發(fā)展的能力和優(yōu)勢(shì)在哪里？

專業(yè)的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”除了需要具備較強(qiáng)的文字采集和處理能力、數(shù)據(jù)的采集和處理能力、圖像的描述和再現(xiàn)能力、圖像的電腦設(shè)計(jì)和制作能力、文字和圖像的整合能力以及現(xiàn)代數(shù)字出版和傳播的技術(shù)能力之外，關(guān)鍵之處在于，還要具有一個(gè)跨平臺(tái)、一條龍的整體運(yùn)行模式。具備這樣的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”機(jī)構(gòu)后，在一定的條件下，即可擴(kuò)大延展成為新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，在除新聞傳播主業(yè)之外的文化產(chǎn)業(yè)中大顯身手，行業(yè)上可以在動(dòng)漫、影視、廣告、包裝、會(huì)展、教育、出版及藝術(shù)品生產(chǎn)等領(lǐng)域開(kāi)拓新天地，也可以在平面美術(shù)、3D動(dòng)漫、視頻影像等產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新探索。

報(bào)業(yè)集團(tuán)在培養(yǎng)一張報(bào)紙、一個(gè)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力及培育報(bào)業(yè)集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，把專業(yè)的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”視作促進(jìn)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大關(guān)鍵要素，當(dāng)是一種非常實(shí)用的可行之道。