白曉東 劉潔?

摘 要：對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的受眾具有獨(dú)特的特征：知識(shí)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、生活方式和閱歷單純、鑒別力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低、屬于低收入群體等。針對(duì)特殊的受眾群體，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目除了具有傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)之外，還應(yīng)該創(chuàng)立自己專屬的節(jié)目采編體系。本文主要結(jié)合農(nóng)業(yè)專業(yè)特點(diǎn)，從對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的編采人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)要求、表達(dá)方式、傳播管道等方面，對(duì)采編規(guī)律進(jìn)行了簡(jiǎn)明扼要的梳理，并創(chuàng)新性地用“議程設(shè)置理論”為對(duì)農(nóng)報(bào)道中的典型報(bào)道和輿論監(jiān)督報(bào)道的規(guī)律，進(jìn)行了分析、總結(jié)，為進(jìn)一步發(fā)揮對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的服務(wù)性，提出了中肯的建議。

關(guān)鍵詞：對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目；采編規(guī)律；議程設(shè)置

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）06-0174-03

用節(jié)目說(shuō)話、最大限度的占有受眾是做好專業(yè)頻率的兩把抓手。較之其他專業(yè)廣播頻率而言，對(duì)農(nóng)廣播有其特殊性：專業(yè)性強(qiáng)、地域廣闊、受眾面窄、受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、生活方式和閱歷單純、鑒別力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低、屬于低收入群體等，這些特性在一定程度上決定了對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編制作播出方式、語(yǔ)言模式、敘事模式等都有著與其他專業(yè)頻率迥異的特殊規(guī)律。

一、知識(shí)結(jié)構(gòu)

所謂知識(shí)結(jié)構(gòu)是指既有精深的專門知識(shí)，又有廣博的知識(shí)面，具有事業(yè)發(fā)展實(shí)際需要的最合理、最優(yōu)化的知識(shí)體系。作為專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編制作人員，特別需要具備以下幾類具有“農(nóng)”特色的知識(shí)。

（一）樹立大農(nóng)業(yè)觀

所謂大農(nóng)業(yè)觀，從橫的方面講，不僅包括農(nóng)、林、牧、副、漁以及它們之間的相互關(guān)系，還要注意每一業(yè)的內(nèi)部關(guān)系；從縱的方面講，還應(yīng)包括各種農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)以及運(yùn)輸、銷售等有關(guān)的服務(wù)業(yè)，把從生產(chǎn)到加工以及銷售的全過(guò)程，作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看待。根據(jù)這個(gè)定義，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員應(yīng)具備更為寬泛的視野，將新聞事件放在整個(gè)大農(nóng)業(yè)背景下考慮，將眼光和視角投放到更為廣闊的領(lǐng)域。

（二）熟知國(guó)家對(duì)農(nóng)政策、法規(guī)

國(guó)家對(duì)農(nóng)政策、法規(guī)通常以文件的形式下發(fā)，文件常用文體對(duì)于知識(shí)水平有限的農(nóng)民受眾而言，無(wú)疑難以透徹理解。而廣播口語(yǔ)化的特點(diǎn)，決定了廣播能用通俗易懂的語(yǔ)言給廣大農(nóng)民聽眾講清楚黨的各種對(duì)農(nóng)政策，因此對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員要深入理解國(guó)家各項(xiàng)對(duì)農(nóng)、惠農(nóng)政策，把國(guó)家的各項(xiàng)對(duì)農(nóng)政策、法規(guī)記在心里，真正弄懂、理解并轉(zhuǎn)化為自己的語(yǔ)言，做出明白曉暢的解釋。

（三）最大限度獲取與自己所報(bào)道領(lǐng)域相關(guān)的知識(shí)

農(nóng)業(yè)知識(shí)對(duì)于非農(nóng)專業(yè)的采編人員而言，在接受、理解的過(guò)程中存在著一定的難度，因此對(duì)農(nóng)廣播的采編人員在具備上述兩種知識(shí)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，還需對(duì)自己所報(bào)道或是關(guān)注的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)做到心中有數(shù)。這就要求采編人員不僅要留心積累相關(guān)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，還要和該領(lǐng)域的專家深入交流，獲得最新鮮的信息、資訊，最大限度的獲取相關(guān)知識(shí)，不斷豐富自己的專業(yè)知識(shí)、提高自己的水平。

二、業(yè)務(wù)要求

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編工作是基于一般廣播節(jié)目采編工作基礎(chǔ)之上的，帶有一定特殊性的廣播節(jié)目采編工作。它對(duì)于從事采編工作的人員提出了一些特殊的業(yè)務(wù)要求。

（一）節(jié)目的軟時(shí)效性

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的時(shí)效性不如新聞節(jié)目要求那么嚴(yán)格，除了發(fā)生在農(nóng)村的重大事件外，其余的信息、資訊均無(wú)較強(qiáng)的時(shí)效性，因此在做對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目時(shí)要注意選取合適的時(shí)間點(diǎn)。特別是對(duì)于一些農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，從試驗(yàn)到最后落實(shí)到生產(chǎn)中有相當(dāng)長(zhǎng)的過(guò)程，因此不能急于將尚未成形的科技知識(shí)在對(duì)農(nóng)廣播中教授給農(nóng)民聽眾；當(dāng)然也不能傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)或是收效不明顯的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)。

（二）做好采訪錄音工作

各種音響是廣播節(jié)目的生命符號(hào)，尤其是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目豐富、清晰的音響不但可以增強(qiáng)節(jié)目的可聽性，而且還有利于提高農(nóng)民聽眾對(duì)于廣播節(jié)目的忠誠(chéng)度，因此記者在采訪時(shí)要注意做好錄音工作。1.收錄背景音。在農(nóng)村室外進(jìn)行采訪時(shí)，要注意不但要錄清楚被采訪對(duì)象的話語(yǔ)，還要注意捕捉能凸顯環(huán)境特征的音響因素，比如院子里的雞叫鳥鳴聲，田間地頭的勞動(dòng)聲響等等，這樣就把一個(gè)有聲采訪放在一個(gè)鮮活的背景中進(jìn)行。環(huán)境音響可以幫助喚起農(nóng)民聽眾的熟悉感，從而使聽眾產(chǎn)生共鳴。2.錄音設(shè)備的隱蔽性。對(duì)于采訪對(duì)象農(nóng)民而言，對(duì)話筒、采訪機(jī)這些設(shè)備很陌生，記者不開設(shè)備農(nóng)民說(shuō)話流暢自然，一見話筒就可能緊張的詞不達(dá)意。這種狀態(tài)下記者要注意先設(shè)法消除采訪對(duì)象的緊張感，其次學(xué)會(huì)在較為隱蔽的情況下完成采訪錄音。所謂的隱蔽性不是將錄音設(shè)備完全隱匿起來(lái)的絕對(duì)隱蔽，而是在采訪中利用采訪對(duì)象的注意力轉(zhuǎn)移打開錄音設(shè)備的相對(duì)隱蔽，從而收到事半功倍的效果。3.做好時(shí)刻錄音的準(zhǔn)備。在采訪農(nóng)村時(shí)常會(huì)遇到一些新鮮事或新鮮人，這就要求采編人員要時(shí)刻做好錄音的準(zhǔn)備，一旦錯(cuò)過(guò)了最佳的音響錄制時(shí)間，就很難再要求被采訪對(duì)象重來(lái)一次，即使重來(lái)一次也喪失了當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐母星楹驼Z(yǔ)氣，影響了錄音的質(zhì)量。

（三）廣辟信息渠道

對(duì)農(nóng)廣播是設(shè)在城市里的農(nóng)村廣播，記者、編輯要想采制出鮮活節(jié)目就要廣開言路、擴(kuò)大信息渠道。開設(shè)24小時(shí)熱線電話、設(shè)立暢通無(wú)阻的短信平臺(tái)、發(fā)展農(nóng)民通訊員隊(duì)伍等，將記者的眼耳鼻喉延伸到農(nóng)村的田間地頭。四通八達(dá)的言路，才能保證信息流的順暢，才能發(fā)出來(lái)自一線、基層的聲音，及時(shí)播發(fā)最新鮮的資訊。

（四）培養(yǎng)獨(dú)特的新聞敏感

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員所面臨的采訪對(duì)象和聽眾，都具有特殊性，因此要求采編人員要培養(yǎng)起自己獨(dú)特的新聞敏感。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員應(yīng)打破傳統(tǒng)記者“分口”的局限，把眼光從單一的“三農(nóng)”視角擴(kuò)展到各行各業(yè)，要善于從非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)與農(nóng)相關(guān)的信息，于細(xì)微處抓大變化。

（五）做“泥腿子”采編人員

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員要“常接地氣”，做到“四勤”——腿勤、腦勤、眼勤、手勤，扎根土地做“泥腿子”采編人員。不與農(nóng)民接觸就無(wú)法了解農(nóng)民聽眾真正的需要；不深入農(nóng)村一線就無(wú)法知道農(nóng)村的現(xiàn)狀；不關(guān)心農(nóng)業(yè)發(fā)展就無(wú)法獲取農(nóng)業(yè)的發(fā)展新動(dòng)向。因此，作為對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員，要付出比其他專業(yè)頻率節(jié)目采編人員多的辛苦和努力，脫離了“四勤”，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目只能靠采編人員空洞的說(shuō)教，也就喪失了鮮活靈動(dòng)的氣息，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目只能是死水一潭。

（六）節(jié)目編排遵循農(nóng)民作息規(guī)律

我國(guó)絕大部分農(nóng)村至今仍保留著傳統(tǒng)的耕作習(xí)俗，遵循著“日出而做、日落而息”的生活習(xí)慣。因此，對(duì)農(nóng)廣播全天節(jié)目框架的設(shè)立，應(yīng)充分考慮到農(nóng)民聽眾的作息規(guī)律。這樣的節(jié)目安排，一是容易形成收聽習(xí)慣，二是可以提高聽眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，三是有助于對(duì)農(nóng)廣播細(xì)分核心受眾，將各個(gè)時(shí)段的節(jié)目定位進(jìn)一步細(xì)化。

（七）節(jié)目設(shè)置的周期性

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與年節(jié)四時(shí)緊密聯(lián)系，而且?guī)в袠O強(qiáng)的周期性。因此對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的設(shè)置既需要有一定的恒常穩(wěn)定性，又需要根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏的變化做出適當(dāng)調(diào)整，需要因時(shí)而動(dòng)。

三、表達(dá)方式

（一）語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編人員要注意盡量使用簡(jiǎn)潔、一聽就懂的口語(yǔ)、大白話。特別是記者在做直播連線或是口頭報(bào)道的時(shí)候，要把話說(shuō)的清楚明白，不避諱使用俗語(yǔ)、土語(yǔ)等，且注意語(yǔ)速不能過(guò)快，說(shuō)到一些科技信息知識(shí)或是聯(lián)系方式時(shí)要注意用慢語(yǔ)速，甚至是記錄語(yǔ)速，以方便農(nóng)民聽眾記錄下所需要的信息。

（二）不說(shuō)外行話

農(nóng)業(yè)作為科學(xué)的一個(gè)分支，有很多專有名詞或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)，如果非農(nóng)專業(yè)出身的記者不懂這些專有名詞或?qū)I(yè)術(shù)語(yǔ)，在采訪中說(shuō)了外行話，會(huì)在很大程度上削弱采訪的效果。因此，作為對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的記者，在平時(shí)要注意積累各種農(nóng)業(yè)知識(shí)，在采訪中要用農(nóng)民聽得懂的語(yǔ)言說(shuō)行話，以增強(qiáng)溝通效果，達(dá)到理想的采訪狀態(tài)。

（三）真實(shí)還原再現(xiàn)采訪對(duì)象

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的核心受眾是廣大農(nóng)民聽眾，因此在節(jié)目制作過(guò)程中要特別注意保留采訪錄音的原汁原味。除了非常不清晰的錄音外，盡量多出采訪對(duì)象的語(yǔ)言，不避諱、不舍棄“土”語(yǔ)。不要因?yàn)椴稍L對(duì)象的語(yǔ)言過(guò)土或是當(dāng)?shù)卦?，就在出了兩三句音響之后壓低混播出記者或主持人的聲音，這就喪失了對(duì)農(nóng)廣播的“農(nóng)”味。

（四）內(nèi)容表達(dá)直率

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目要注意信息的密集度適中，不要有過(guò)厚的“殼”，保留最低限度的“必要冗余”[1]即可。每條信息要條分縷析，把信息要點(diǎn)說(shuō)明即可，無(wú)需一些冠冕堂皇的廢話。信息越清楚越簡(jiǎn)單明了，越容易讓農(nóng)民聽眾聽懂、記住。

（五）語(yǔ)氣表達(dá)情真意切

對(duì)農(nóng)廣播的受眾群體是農(nóng)民，由于受自身客觀條件的限制，對(duì)農(nóng)廣播的采編人員要增強(qiáng)與農(nóng)民的溝通交流，在語(yǔ)言表達(dá)上要做到情真意切，增強(qiáng)表達(dá)中的“對(duì)象感”。切實(shí)在心里將農(nóng)民聽眾當(dāng)作朋友，用感情與他們交流，避免出現(xiàn)情感和語(yǔ)氣“兩張皮”的狀況。

（六）表達(dá)形式多樣化

對(duì)農(nóng)廣播的受眾知識(shí)文化水平非常有限，因此節(jié)目的表達(dá)方式可以多樣化，以此來(lái)提高聽眾的收聽注意力。如可以在節(jié)目中加入擬人化的角色；設(shè)置虛擬主持人；可以設(shè)置一個(gè)模擬的家庭院落生活，以廣播短劇的形式來(lái)反映聽眾熟悉的農(nóng)村生活；制作播出農(nóng)村題材的廣播?。辉诠?jié)目中添加快板、評(píng)書等曲藝形式等。充分利用廣播的音響效果，引進(jìn)各種可能的音響元素，創(chuàng)造出多種聲音共同存在的豐富形式，勢(shì)必可以不斷擴(kuò)大受眾面，從而吸引眾多潛在受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)受眾。

四、發(fā)揮議程設(shè)置功能

傳播學(xué)中認(rèn)為，傳播者在很大程度上通過(guò)發(fā)揮議程設(shè)置功能[2]影響受眾。作為在農(nóng)村媒介中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的對(duì)農(nóng)廣播而言，議程設(shè)置功能的充分發(fā)揮將會(huì)進(jìn)一步提高節(jié)目的質(zhì)量，并且增強(qiáng)受眾對(duì)媒介的信任度。發(fā)揮議程設(shè)置功能需做好以下幾方面報(bào)道：

（一）典型報(bào)道[3]

在對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目中，要避免出現(xiàn)高大全式的人物，這樣的人物既不現(xiàn)實(shí)又脫離了農(nóng)民聽眾的生活。也有人認(rèn)為在對(duì)農(nóng)廣播中根本不需要典型報(bào)道，認(rèn)為農(nóng)民聽眾根本不關(guān)心這樣的報(bào)道。這種認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，關(guān)鍵在于怎樣把典型報(bào)道做的好聽、耐聽。1.選擇的典型既要有獨(dú)特性又要具有普遍意義。這看似矛盾的命題，在對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目中卻是一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)的觀念。對(duì)農(nóng)廣播報(bào)道的典型通常是農(nóng)村的致富能手或是致富領(lǐng)頭人，農(nóng)村受眾的基本生活模式非常相近，在一地一村成功的獨(dú)特做法，很可能在他地他村也奏效，因此在典型的選擇上就需要注意將排他性和大眾性相結(jié)合。這樣的題材既與農(nóng)民聽眾的生活緊密結(jié)合，又具有獨(dú)特的新鮮性，從而達(dá)到宣傳典型的目的。2.報(bào)道的手法既突出優(yōu)異性又避免空談闊論。這是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目報(bào)道典型時(shí)所應(yīng)遵循的基本表達(dá)規(guī)律。優(yōu)異性是這個(gè)典型之所以成為典型的特質(zhì)所在，必然是報(bào)道的核心和重心；同時(shí)要注意抓住典型優(yōu)異性的細(xì)節(jié)或是可操作的環(huán)節(jié)進(jìn)行報(bào)道。這樣的報(bào)道手法既避免了空談，又可以傳遞致富信息。3.報(bào)道語(yǔ)言既要親切自然又不可流于表面。對(duì)農(nóng)廣播所選取的典型都帶有濃郁的地方特色，因此，在報(bào)道上盡量多用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民聽眾聽得懂的語(yǔ)言，甚至是方言土語(yǔ)，讓聽眾能聽得明白；同時(shí)，又要把事情說(shuō)得深入淺出，不是簡(jiǎn)單的說(shuō)明“誰(shuí)在哪兒發(fā)生了什么事情”就算做了典型報(bào)道，要用聽眾聽得懂的語(yǔ)言，塑造一個(gè)立體的、有血有肉的典型。

（二）輿論監(jiān)督

一談到輿論監(jiān)督多數(shù)情況下都會(huì)被認(rèn)為是新聞節(jié)目的本職，其實(shí)專業(yè)的對(duì)農(nóng)廣播作為直接面向廣大農(nóng)民聽眾的媒介，更需要對(duì)農(nóng)村中發(fā)生的社會(huì)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行曝光反映，這也是“為農(nóng)民說(shuō)話”的一種方式。1.輿論監(jiān)督的采訪公平、公正。農(nóng)村的法制環(huán)境和生活場(chǎng)所與城市有著本質(zhì)不同，因此對(duì)農(nóng)廣播在做輿論監(jiān)督時(shí)一定要將“公”字?jǐn)[在首位，盡量采訪到所有當(dāng)事人，給每個(gè)人以公平的話語(yǔ)權(quán)。這樣才能在農(nóng)民聽眾心目中形成一個(gè)公正合理的印象，才有利于問(wèn)題的解決。2.輿論監(jiān)督的語(yǔ)言客觀、有理。農(nóng)民聽眾的接受能力和水平有限，因此對(duì)農(nóng)廣播的輿論監(jiān)督節(jié)目的語(yǔ)言在保證農(nóng)民聽得懂的情況下，要注意語(yǔ)氣的客觀性和評(píng)述的合理性，讓農(nóng)民聽眾真正覺得心服口服，才能有利于矛盾的化解。3.輿論監(jiān)督節(jié)目形式豐富、多樣。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的輿論監(jiān)督節(jié)目辦不好就可能成為板起面孔教訓(xùn)人的說(shuō)理節(jié)目，這樣既達(dá)不到監(jiān)督的目的，又可能造成受眾的流失。因此對(duì)農(nóng)廣播的輿論監(jiān)督節(jié)目可以采取多種節(jié)目形式，盡量避免使用單一的記者述評(píng)或是主持人述評(píng)等形式?？梢灾苯佑陕牨娡ㄟ^(guò)熱線電話、短信來(lái)加入討論；可以設(shè)計(jì)一些特定人物通過(guò)聊天或講故事講明一個(gè)道理；還可以通過(guò)俗語(yǔ)、順口溜等廣大農(nóng)民聽眾喜聞樂(lè)見的形式來(lái)進(jìn)行評(píng)述等。

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的采編規(guī)律簡(jiǎn)言之就是要牢牢抓住“農(nóng)”的特色，把節(jié)目做的好聽、動(dòng)聽，讓農(nóng)民聽眾喜歡聽、經(jīng)常聽進(jìn)而形成穩(wěn)固的收聽習(xí)慣。作為傳播者心里裝著農(nóng)、眼里看著農(nóng)、腦里想著農(nóng)、筆下寫著農(nóng)、嘴里說(shuō)著農(nóng)，自然就能做出為農(nóng)、向農(nóng)、愛農(nóng)的好節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

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