居益龍

摘 要：語(yǔ)言是人類最重要的交際工具，作為無(wú)聲語(yǔ)言的店鋪名，其交際作用不容小覷。為了提高學(xué)生的寫作興趣，教師對(duì)商業(yè)區(qū)、社區(qū)街道附近的店鋪進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)采集的素材進(jìn)行了綜合分析，發(fā)現(xiàn)店鋪名有著內(nèi)在規(guī)律，在一定程度上體現(xiàn)了民族心理機(jī)制、民族文化和時(shí)代發(fā)展的潮流。在眾多的店鋪中，有一類店鋪名稱體現(xiàn)了運(yùn)用修辭手法而產(chǎn)生的巧妙效果。修辭的使用可以使語(yǔ)言變得更加生動(dòng)、耐人尋味，不同的修辭手法又會(huì)產(chǎn)生不同的修辭效果。

關(guān)鍵詞：修辭格;應(yīng)用;調(diào)查研究;寫作教學(xué)

語(yǔ)言是人類最重要的交際工具，作為無(wú)聲語(yǔ)言的店鋪名，其交際作用不容小覷。為了提高學(xué)生的寫作興趣，我們對(duì)商業(yè)區(qū)、社區(qū)街道附近的店鋪進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)這些采集的素材進(jìn)行了綜合分析，發(fā)現(xiàn)店鋪名有著內(nèi)在的規(guī)律，在一定程度上體現(xiàn)了民族心理機(jī)制、民族文化和時(shí)代發(fā)展的潮流。在眾多的店鋪中，有一類店鋪名稱體現(xiàn)了運(yùn)用修辭手法而產(chǎn)生的巧妙效果。同學(xué)們都知道，修辭的使用可以使語(yǔ)言變得更加生動(dòng)、耐人尋味，不同的修辭手法又會(huì)產(chǎn)生不同的修辭效果。修辭手法，就是通過(guò)修飾、調(diào)整語(yǔ)句，運(yùn)用特定的表達(dá)形式以提高語(yǔ)言表達(dá)作用的方式和方法。下面，我就店鋪名中的幾種修辭進(jìn)行說(shuō)明，希望對(duì)同學(xué)們的寫作有所啟迪。

一、雙關(guān)

雙關(guān)是指利用語(yǔ)音或者語(yǔ)義條件，有意使語(yǔ)句同時(shí)關(guān)涉表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼。雙關(guān)可使語(yǔ)言表達(dá)得含蓄、幽默，而且能加深語(yǔ)意，給人以深刻印象。在我們的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)的主要為諧音雙關(guān)。

（1）“開(kāi)心衣典”（服飾店名）。商家充分利用“一點(diǎn)”和“衣典”同音的特點(diǎn)，既點(diǎn)明了本店所要銷售的商品，又表達(dá)了店主對(duì)于顧客美好的祝愿。

（2）“美食美刻”（理發(fā)店名）。商家利用“美”與“每”同音的特點(diǎn)，寄寓每時(shí)每刻都美麗動(dòng)人的內(nèi)涵，也比較貼近理發(fā)店這一行業(yè)的主旨。

二、仿詞

仿詞是根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語(yǔ)中的某個(gè)語(yǔ)素，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)。這里所指的主要是音仿，即換用同音或者音近的語(yǔ)素仿造出新詞語(yǔ)。這些仿詞的主要模仿對(duì)象為成語(yǔ)、流行語(yǔ)和節(jié)目名稱等。使用仿詞后，效果更顯另類、時(shí)尚。

（1）“衫國(guó)演義”（服飾店名）。這個(gè)店名主要模仿了“三國(guó)演義”這個(gè)詞，“三國(guó)演義”使人聯(lián)想到三國(guó)時(shí)代的紛亂和硝煙，而“衫國(guó)演義”大有在服飾界角逐天下之意，顯得十分有活力。

（2）“我的飾界我做主”（飾品店名）。此店名使人聯(lián)想到一句廣告詞“我的地盤我做主”，把“地盤”換成“飾界”，而“飾界”又與“世界”諧音，因此此店名也兼有雙關(guān)的意味，顯示出年輕一代張揚(yáng)個(gè)性、追求自由生活的渴望。除此之外，上面所介紹的“開(kāi)心衣典”（服飾店名）也使人聯(lián)想到某電視臺(tái)的一個(gè)節(jié)目“開(kāi)心詞典”，而“美食美刻”（理發(fā)店名）則是模仿了“每時(shí)每刻”這個(gè)固定的詞語(yǔ)。

三、引用

引用是指在寫文章時(shí)，有意引用成語(yǔ)、詩(shī)句、格言、典故等，以表達(dá)自己想要表達(dá)的思想感情，說(shuō)明自己對(duì)新問(wèn)題、新道理的見(jiàn)解。在調(diào)查中，同學(xué)們發(fā)現(xiàn)運(yùn)用詩(shī)詞歌賦、成語(yǔ)典故來(lái)給店鋪命名，常常給店鋪賦予濃厚的文化氣息，從而使店鋪更加典雅。

（1）“千百度”（服飾店名）?！扒О俣取比殖鲎孕翖壖苍~《青玉案·元夕》：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處?！边\(yùn)用于服飾店，詞中詩(shī)人苦苦追求的“他”此時(shí)已經(jīng)成為顧客們苦苦尋求的服飾。用得極為合理貼切，使該店充滿文化氛圍。

（2）“子非魚(yú)”（網(wǎng)吧名）。“子非魚(yú)”出自《莊子·秋水》：“子非魚(yú)，焉知魚(yú)之樂(lè)。”運(yùn)在網(wǎng)吧名上，似乎在告訴人們，你若不自己親自來(lái)體驗(yàn)一下，是不會(huì)體味到上網(wǎng)樂(lè)趣的，實(shí)在高妙。還有網(wǎng)吧名如“浪淘沙”，出自詞牌名“浪淘沙”“香如故”則出自陸游的《卜算子·詠梅》“零落成泥碾作塵，只有香如故”等。

（3）愛(ài)不釋手（情侶服飾店）?！皭?ài)不釋手”意思是喜歡的東西不舍得放手，形容極其喜愛(ài)。這一詞被用來(lái)作為情侶服飾的店鋪名，具有了雙重內(nèi)涵，一是對(duì)衣服的喜愛(ài)，二是對(duì)愛(ài)人的珍愛(ài)。

（4）包打天下（包店）。這句成語(yǔ)用作店名也極為貼切，讓消費(fèi)者一看就知道此店是包的天下，還意味著“挎著本店的包，走遍天下都是最醒目的”。

此外，如“鵬程旅店”“五顏六色”（服飾店）“一帆風(fēng)順”（酒店）等店鋪名稱，都是成語(yǔ)的引用。

四、反語(yǔ)

反語(yǔ)即故意使用與本來(lái)意思相反的詞語(yǔ)或句子來(lái)表達(dá)本意，這里指以反當(dāng)正，用相反的詞語(yǔ)去表達(dá)正確的意思。

（1）“丑的哭”（服飾店名）。稱自己的商品丑得令人哭，可見(jiàn)丑到了極點(diǎn)，引起消費(fèi)者的好奇心理。店主的本意是要說(shuō)自己的商品好，用反語(yǔ)則體現(xiàn)了強(qiáng)烈的對(duì)比效果，提高廣告效果。

（2）“勸君上當(dāng)，上當(dāng)一回”（飯店名）。雖然說(shuō)的是“您上我們這兒來(lái)會(huì)上當(dāng)”，但實(shí)則是對(duì)自己菜肴口味充滿信心。之所以這么說(shuō)，也是為了吸引顧客。而這個(gè)店名又兼用頂真，讀起來(lái)朗朗上口。

本次調(diào)查，僅僅從雙關(guān)、仿詞、引用、反語(yǔ)四種修辭格的角度分析了店鋪名中運(yùn)用修辭手法產(chǎn)生的不同效果。店鋪名既是商家給予顧客的第一印象，也是一種高明的吸引眼球的廣告手段。合理地運(yùn)用修辭手法，可以為店鋪增加吸引力，提高知名度，直接提高效益。同時(shí)，教師在指導(dǎo)學(xué)生寫作的時(shí)候，也應(yīng)該讓學(xué)生利用好各種修辭手法，提高文章的感染力。

參考文獻(xiàn)：

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[2]黃伯榮，廖旭東.現(xiàn)代漢語(yǔ)[M].北京：高等教育出版社，2004.

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