程巖梅 余建通

(閩南理工學院 福建泉州 362000)

石獅市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與優(yōu)化策略研究*

程巖梅 余建通

(閩南理工學院 福建泉州 362000)

在運用市場調(diào)研法和文獻資料法以及現(xiàn)場訪談體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)家，分析石獅市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀后，筆者對優(yōu)化體育產(chǎn)生結(jié)構(gòu)提出了以下策略，即加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化；體育用品制造業(yè)積極融入到大眾健身娛樂行業(yè)和體育競賽表演業(yè)中；加強高校與大眾健身服務業(yè)和體育用品制造業(yè)的聯(lián)系和結(jié)合；保護并扶持代表城市特色的民間體育項目；充分利用本市經(jīng)濟發(fā)展特色投資發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)；開發(fā)體育休閑產(chǎn)業(yè)。

體育產(chǎn)業(yè)，結(jié)構(gòu)，優(yōu)化，策略

1 福建省石獅市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

1.1 體育場館服務業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

石獅市文體旅游新聞出版局是領導全市開展體育活動和比賽的指導性機構(gòu)，下設體育總會、少體校和體育中心3個體育事業(yè)單位。全市還有22個單項體育協(xié)會,20多個民辦非企業(yè)體育單位，9家體育俱樂部，以及2個行業(yè)體育協(xié)會。

體育中心設國家級柔道訓練館、國家級摔跤訓練館、競技訓練中心、少體校 、體育館、 游泳館、體育場，占地121畝，投資近億元。體育中心資金來源為自收自支，非財政資助，以公開招租和協(xié)議出租的方式進行運營。一部分實行免費開放，滿足市民體育鍛煉需求。另一部分租用，通過舉辦一系列體育賽事、演藝活動和展覽會，保證體育場館充分利用，提高體育經(jīng)濟功能。

體育中心大致可分為3個區(qū)，即主賽場、東訓練館和西訓練館，其中主賽場可舉辦大型文藝活動、體育賽事、展覽會、運動會以及籃球、乒乓球等各種球賽；東訓練館白天為少體校訓練館，晚間對普通市民開放；西訓練館出租給藍堡健身會所。

體育場對外免費公開，可同時容12000名觀眾，建有符合國際標準的400米塑膠田徑場和足球場，可用于國家級田徑和足球比賽。競技訓練中心建有武術(shù)綜合訓練館、柔道訓練館、運動員宿舍等。福建省摔跤、柔道的訓練基地，承辦過每年一屆的泉州少兒柔道、摔跤錦標賽和兩屆省級少兒柔道錦標賽。游泳館是企業(yè)家出資1000萬建造的，由政府支持劃撥用地，給予從2005年以后30年經(jīng)營權(quán)，觀眾席設300個座位，舉辦過第二屆東南地區(qū)海峽兩岸17個城市的冬泳錦標賽設青少年游泳俱樂部，現(xiàn)有800多名會員。

1.2 大眾健身娛樂業(yè)

第一，教育費用的附加安排超出其使用范圍，根據(jù)有關規(guī)定，教育費用附加適用范圍是改善中小學辦學條件和基本教育教學設施，資金的具體使用順序是先房后設備。但是從發(fā)展實際情況來看，教育附加費用大多被應用到崗位津貼、采暖費和獎勵費中。第二，教育費用附加計劃編訂不細致，隨機性較大。教育附加費用的申報缺乏可行性論斷，且費用的立項依據(jù)、項目時限、項目執(zhí)行等內(nèi)容存在打捆現(xiàn)象。

石獅市非常重視大眾體育發(fā)展，采用多方式、多渠道、多層次籌集資金，不斷改善體育設施和場地，全民鍛煉意識強，健身氣氛活躍。

社區(qū)體育場館建設充分依靠社會辦體育，采用地方財政投入為主，社會廣泛參與，多渠道籌集資金。石獅市有7個鎮(zhèn)2個街道辦事處，共計102個村25個社區(qū)，已建成200多個燈光籃球場、200套左右全民健身路徑、3個省級農(nóng)民體育健身示范工程、60多個健身廣場和健身點。并計劃用近5年時間建設100個村級老年人體育活動場所中心。

石獅市規(guī)模以上學校建成20多個標準化塑膠運動場，建有5個校外青少年體育活動場所，少體校有3個訓練館、1個室內(nèi)訓練場、1個標準塑膠跑道跑道，開設6個體育項目，在7所中小學設有訓練網(wǎng)點，向省隊輸送青少年后備人才。

有13個經(jīng)營較為成型的私人健身會所，會所檔次、規(guī)模不同，可滿足人們更高追求和健身社交需求，其中最有影響力的為藍堡健身會所，目前擁有會員8000多人。閩南理工學院是石獅市的唯一一所本科院校，具有相當規(guī)模的民營企業(yè)。學校建造了適合舉辦大型田徑賽事的標準400米田徑場和足球場，網(wǎng)球場以及大型體育場館，館里設籃球場、羽毛球場，健身房等等。

石獅市開展了很多不同規(guī)模不同層次的比賽活動。到目前為止舉辦了7屆市運會，參賽群體更全面，參賽項目更豐富，如第七屆市運會上設少兒組、成年組和老年組的比賽。少兒組有田徑、籃球、足球、乒乓球、羽毛球、游泳、武術(shù)、中國象棋、圍棋9項；成年組競賽項目有田徑、籃球、氣排球、足球、乒乓球、羽毛球、游泳、拔河、釣魚、中國象棋、圍棋、武術(shù)12項；老年組競賽項目有門球、氣排球、柔力球、太極拳(劍)4項；在四年一屆的市運會舉辦期間，各個協(xié)會經(jīng)常組織單項體育比賽，為單項賽事愛好者提供娛樂活動。

1.3 體育競賽表演業(yè)

體育競賽表演已在石獅市產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟效應和社會效應。在體育部門及各個單項協(xié)會協(xié)作配合下舉辦過很多大型全國級體育賽事。其中，世界級的賽事主要有2005年健勝苑國際乒乓球巡回大獎賽石獅站、2013年國際搏擊王金腰、2013年世界“石獅聯(lián)誼杯”國際龍獅爭霸賽、2014年石獅·菲律賓·臺灣武術(shù)表演交流大會等；國家級的賽事主要有2008年第六屆全國農(nóng)運會舞龍舞獅比賽、2009年第十六屆全國冬泳錦標賽、2009年成功舉辦過海峽兩岸半程馬拉松賽、2013年海峽兩岸馬拉松賽、2013年龍騰獅躍鬧元宵——全國舞龍舞獅大聯(lián)動、2013年“樂虎杯”全國青少年羽毛球選拔賽、2013全國大學生女籃邀請賽、2013年石獅“愛樂杯” 全國象棋錦標賽(個人)等；省級主要賽事有2008年福建省健美錦標賽暨健身先生、健身小姐大賽、2013福建省第二屆冬泳錦標賽、2013海峽兩岸公路自行車邀請賽等。

以2005年健勝苑國際乒乓球巡回大獎賽為例，由日本健勝苑集團策劃，共設13站，9站在日本，4站分別為德國站、法國站、美國站和中國站，其中中國站設在福建晉江和石獅兩市，參賽運動員是世界上最優(yōu)秀的選手，獎金雄厚，中國站獎金有260萬人民幣。這一比賽的后期效應很大程度地推動了石獅乒乓球項目的發(fā)展，全市掀起了一場乒乓球熱。競賽表演業(yè)帶來的經(jīng)濟收入是非?？捎^的。據(jù)統(tǒng)計，石獅市第十六屆全國冬泳錦標賽就創(chuàng)收了600多萬元。

石獅代表隊在外參加比賽不計其數(shù)，但真正為石獅市打造一個具有特色的體育品牌城市的項目的當屬舞獅項目。金凱圣醒獅團的北獅王聲譽響徹海內(nèi)外，獲過4次全國龍獅錦標賽北獅冠軍和2次世界龍獅錦標賽北獅冠軍，2000年奪得“第一屆世界龍獅錦標賽”“第三屆全國南北獅王爭霸賽”“第四屆全國農(nóng)民運動會”北獅第一名。外交方面，參加“中日友好文化交流”活動匯演，馬來西亞“南北獅王”匯演，香港國際獅藝邀請賽等。

1.4 體育用品制造業(yè)

石獅市是福建省重要的體育用品制造業(yè)基地。體育用品業(yè)是石獅的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)10幾年發(fā)展逐漸成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。

石獅運動品牌有賽琪、斯舒郎、尊貴·碧利斯、豪健·丹寧、凌豹、東方奧力、全壘打等等，大量以出口為主。例如凱而來體育用品公司的服飾遠銷德、法、意、西、捷克等國。靈秀鎮(zhèn)有150多家的企業(yè)生產(chǎn)運動休閑服裝，56家規(guī)模以上企業(yè)，120家私營企業(yè)，被譽為“中國運動休閑服裝名鎮(zhèn)”。

永寧鎮(zhèn)是羽毛球拍和網(wǎng)球拍產(chǎn)地，有20多家羽毛球拍和網(wǎng)球拍以及配件生產(chǎn)工廠，產(chǎn)品遠銷國內(nèi)外， 其中最為出名的品牌當屬于凱勝。凱勝曾是國內(nèi)第一家起用形象代言人的國內(nèi)羽毛球品牌，凱勝自選研發(fā)生產(chǎn)過鋁碳一體羽毛球拍，成為當時大陸最早自行研發(fā)生產(chǎn)該系列產(chǎn)品的中國品牌。

1.5 體育培訓業(yè)和票務業(yè)

石獅成立社會體育指導員協(xié)會并定期開展社會體育指導員培訓班。建有一所本科民辦高校-閩南理工學院，設有社會體育專業(yè)。

近幾年體彩公益金高達3000萬元，為全市開展體育活動，建設體育設施，提供濃厚的資金支持。很多個網(wǎng)站都有文藝演出售票，文藝演出大多數(shù)在石獅體育館舉行，一定程度避免了體育館資源的閑制和浪費。另外，為把北獅王打造成一支國家級A隊，政府從體彩公益金撥款資助金凱圣醒獅團建設訓練基地，聘請專業(yè)教練指導。

2 福建省石獅市體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略

2.1 進一步加快體育場館經(jīng)營模式轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)從行政管理逐步向私人化和企業(yè)管理過渡

一個城市體育場館的建設和規(guī)模是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的硬件基礎，體育場館和設施的利用情況可反映該城市體育市場營銷的基本水平。石獅市政府在保證大眾基本鍛煉需求前提下，要不斷提高體育場館的自主運營能力，引進體育管理人才，充分利用市場調(diào)控，提高運作能力，向消費者提供更完善的服務，逐步實現(xiàn)向私人化和企業(yè)管理過渡，形成社會共同辦體育的格局。

2.2 利用體育主導產(chǎn)業(yè)進一步開發(fā)相關附帶產(chǎn)業(yè)，完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

利用體育主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展附帶產(chǎn)業(yè)，比如作為網(wǎng)球拍和羽毛球拍的生產(chǎn)基地，要加強政府和企業(yè)之間的聯(lián)合，在體育場館里投資擴建一些網(wǎng)球場和羽毛球館，進行商業(yè)比賽運作，生產(chǎn)網(wǎng)球拍和羽毛球拍企業(yè)可以進行贊助和銷售產(chǎn)品，這樣不但可以帶動場館的運營，也可以利用該優(yōu)勢去發(fā)展網(wǎng)球和羽毛球項目的競賽表演業(yè)，以比賽促進網(wǎng)球拍和羽毛球拍及相關配件制造業(yè)的發(fā)展。

2.3 體育用品制造業(yè)需積極融入到大眾健身娛樂行業(yè)和體育競賽表演業(yè)中。

大眾健身服務業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，決定著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。要不斷加深群眾對體育鍛煉的接納度，擴大體育消費市場。體育用品制造行業(yè)需及時進行市場調(diào)研，了解體育消費者消費需求，消費水平和行為，進行科技創(chuàng)新，開發(fā)新的體育產(chǎn)品和服務，積極融入到健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)中，增強品牌在本地的知名度，刺激居民更深層次消費。

2.4 加強高校與大眾健身服務業(yè)和體育用品制造業(yè)的聯(lián)系和結(jié)合

大眾健身服務業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)技術(shù)支撐和健身教練的指導，而閩南理工學院體育系培養(yǎng)的社會體育專業(yè)的大學生，掌握了一定的健身技能，不僅可以對大眾健身進行科學合理的指導和教授，而且還擁有一定的體育管理知識，體育企業(yè)家可充分利用本市體育人才資源，進一步提高體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位的管理和科研水平，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

2.5 充分利用本市經(jīng)濟發(fā)展特色，投資發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

對外貿(mào)易是石獅市一大經(jīng)濟特色，政府和企業(yè)家要抓住機遇，充分利用本市經(jīng)濟發(fā)展特點和優(yōu)勢，引進外來資金投資發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。另外，民眾辦體育，創(chuàng)設體育用品公司是石獅體育發(fā)展的一個特點，政府要放寬政策，繼續(xù)鼓勵并放權(quán)給私營企業(yè)辦體育。

2.6 開發(fā)體育休閑產(chǎn)業(yè)

石獅經(jīng)濟發(fā)展水平已處于較高水平，人們在對健身娛樂的需求越來越高，充分利用本市地處海邊的優(yōu)勢，發(fā)展體育旅游休閑產(chǎn)業(yè)。例如可以創(chuàng)辦一些體育旅游博覽會，開發(fā)海上運動項目，沙灘排球項目等，力圖使體育和旅游能夠融合發(fā)展，成為本市經(jīng)濟新的增長點和新的開發(fā)方向。

(責任編輯寧梵西)

福建省中青年教師教育科研項目(編號JB13425S)的成果之一。

2014-9-30

程巖梅，2587162487@qq.com。

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1674-9545(2014)04-0099-(03)