李 英

（中國傳媒大學傳播研究院，北京100024）

電視新聞雜志對社會主流價值觀“潛移默化”的傳播
——以央視《新聞周刊》為例*

李 英

（中國傳媒大學傳播研究院，北京100024）

為了傳播社會主流價值觀，傳媒界一直在奮戰(zhàn)，尤其以央視的《新聞聯(lián)播》、各省市衛(wèi)星頻道的電視新聞節(jié)目為主宣傳陣地。然而，這種“主色調”的電視新聞節(jié)目，在當今受眾媒介素養(yǎng)不斷提高，受眾主動性、積極性日益提升的形勢下，顯然難以達到我們所期望的效果。社會主流價值觀傳播，應該適應新時代的需要，改變傳統(tǒng)的主要依靠消息類電視新聞“單兵作戰(zhàn)”的策略，強化電視新聞雜志節(jié)目、評論節(jié)目在深度解讀黨和國家的方針政策、引導輿論與社會正能量等方面的作用，加大對社會主流價值觀“潛移默化”的傳播效果。

社會主流價值觀；《新聞周刊》；電視新聞雜志

黨的十八屆三中全會之后，新一屆領導班子關于國家現(xiàn)狀與未來改革的決心與行動如何，電視媒體如何才能以受眾“喜聞樂見”的方式呈現(xiàn)社會主流價值觀，如何將黨和國家的方針、政策等通過電視媒體傳達給最廣大的受眾，如何才能引導輿論、引導社會正能量等問題，仍然是擺在電視媒體從業(yè)者和相關研究者面前的難題。

在當今網(wǎng)絡時代、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電視如何在激烈的競爭中脫穎而出，其核心競爭力又在哪里？筆者認為，在如今“內(nèi)容為王”的時代，電視新聞無疑是其最核心的競爭力。

曾經(jīng)，每天晚上坐在電視機前，一家人吃著飯，看著《新聞聯(lián)播》，討論一天中發(fā)生的國內(nèi)外大事，是許多家庭每天的“必修課”?？梢哉f，《新聞聯(lián)播》從誕生之日起，就宣傳自己是黨、國家和人民的忠實喉舌，清楚明了地表現(xiàn)出其宣揚社會主流價值觀的功能。

然而，伴隨著社會的發(fā)展，網(wǎng)絡等新媒體的出現(xiàn)，受眾權利意識不斷覺醒，媒介素養(yǎng)逐漸提高，老百姓已經(jīng)不再滿足于《新聞聯(lián)播》這種幾十年如一日的單調的、單一的“宣傳式”傳播。雖然《新聞聯(lián)播》也在不斷改革，出現(xiàn)了類似“航母style”、“您幸福嗎？”這樣受到百姓好評的節(jié)目，但是，這些還遠遠不夠，受眾要求發(fā)出自己的聲音，他們有了傾聽不同聲音的意愿，對媒體、對我們的電視新聞節(jié)目提出了更高要求。

作為央視新聞頻道的品牌欄目，《新聞周刊》在電視臺的屢次改革、多次變動下，仍然屹立不倒。它的成功能夠引發(fā)我們的一些思考，幫助我們更好地宣傳社會主流價值觀，弘揚社會正能量，引導社會和諧穩(wěn)定向前發(fā)展。

一、《新聞周刊》概述

提到《新聞周刊》，不得不提及“雜志型電視節(jié)目的鼻祖”——1968年美國哥倫比亞廣播公司創(chuàng)辦的《60分鐘》（60 Minutes）。“同傳統(tǒng)的播報式、專題式的新聞節(jié)目形態(tài)相比，這種雜志型電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新之處就在于它將報刊媒介的編輯手法引入電視媒體，完美地融合了電視的聲畫兼?zhèn)渑c雜志的深度見長。而在我國傳媒界，第一個真正冠以‘電視新聞雜志’之名的新聞節(jié)目當數(shù)中央電視臺創(chuàng)辦于1993年5月1日的《東方時空》?！保?］71之后，諸多類似的電視新聞節(jié)目不斷涌現(xiàn)，如中央電視臺的《新聞調查》、《面對面》、《世界周刊》、《新聞1＋1》、《每周質量報告》、《深度國際》、《本周》，衛(wèi)視臺如北京電視臺的《北京您早》等。

但是筆者認為，《新聞周刊》更多地體現(xiàn)了《60分鐘》所呈現(xiàn)的電視新聞雜志的特質，它將紙質媒體的深度報道優(yōu)勢、雜志的編輯優(yōu)勢等帶進了電視。它就像是紙質版的《南方周末》，既有相對簡短的新聞信息集錦，又有深度的新聞評論。而這恰恰是它與一般的電視新聞資訊節(jié)目如《新聞聯(lián)播》，各種日播性的“時事新聞評論直播節(jié)目”如《新聞1＋1》等所不一樣的地方。

二、《新聞周刊》對社會主流價值觀的傳播

下面主要以2013年11月23日與11月30日的《新聞周刊》為例，具體解析電視新聞雜志是如何在“潛移默化”中傳播社會主流價值觀的。

（一）彈性的板塊內(nèi)容、藝術的板塊節(jié)奏，滿足不同受眾的需求

眾所周知，《新聞周刊》的前身是2003年5月3日開播的《中國周刊》（后更名為《新聞周刊》），開播10余年來，無論是名稱的變更，還是內(nèi)容板塊的改革，《新聞周刊》始終堅持每周六晚22：15與您相約。固定的收視時間符合觀眾的收視習慣。

《新聞周刊》時長一般為45分鐘左右，在這個時間段內(nèi)，一周內(nèi)發(fā)生的國內(nèi)最重要的新聞、受眾最關注的人物等都將在節(jié)目中出現(xiàn)。無論受眾是想重溫這一周的重要資訊、熱點事件的深度評論，亦或是對新聞人物的關注，《新聞周刊》都將滿足您的需求。

從欄目板塊來看，目前它主要分為五大塊：《一周新聞回顧》、《一周人物回顧》、《本周視點》、《本周人物》、《本周特寫》。

從時間的分配上來說，《一周新聞回顧》和《一周人物回顧》相當于熱點新聞和熱點人物盤點，偏重于資訊消息類，時間一般為3～5分鐘?！侗局芤朁c》主要以事件為中心，對新聞熱點事件進行講解，將背景、事態(tài)發(fā)展、各方反應集中起來，力求為受眾梳理出一個完整的新聞事件全景，時長一般10至15分鐘，如11月30日的“鋼鐵與空氣”?！侗局苋宋铩穭t大多以人物為中心，講述一個新聞故事，時長一般10分鐘，如11月30日的“竇珍：掃橋爺爺”?！侗局芴貙憽穮^(qū)別于《本周視點》相對宏觀和宏大的敘述，以一種舒緩的節(jié)奏，轉而關注最基層的普通百姓，以小見大，以新聞故事或小人物故事的形式呈現(xiàn)。如11月23日的“最后的運煤工”，以運煤工徐文斌從以前每年冬天忙不完地送煤球，客戶上門要煤，送煤只送兩公里范圍內(nèi)的。到現(xiàn)如今天津市區(qū)最后的送煤工，為了送煤，需要徒手拉1 500斤、走10公里路，即使這樣，還經(jīng)常陷入不開張、沒煤可送的窘境。通過小人物徐文斌，來展現(xiàn)城市的快速發(fā)展所帶來的讓人欣喜又夾雜著淡淡憂傷的事實。

電視新聞雜志的一大優(yōu)勢，就是節(jié)目板塊有很大的靈活性和柔韌性，《新聞周刊》的五個板塊，在45分鐘的時間內(nèi)，每期可以根據(jù)不同的需要，任意調整五個板塊的順序和時長。有時還可以針對特殊事件做特殊報道。如2013年10月5日的特別節(jié)目：“因為愛之唇腭裂”和“因為愛之自閉癥”等。

從這幾個板塊的時長來看，長短互補，宏觀與微觀相結合，新聞資訊、新聞故事、新聞事件、新聞人物合理搭配。可以說，無論受眾喜歡什么樣的新聞，《新聞周刊》總有一款適合您。

從板塊的音樂背景來看，《一周新聞回顧》一直伴有比較快節(jié)奏的統(tǒng)一的背景音樂，讓受眾感受到新聞資訊信息的快節(jié)奏和信息時代社會日新月異的變化。而《本周人物》、《本周特寫》則適當?shù)胤怕?jié)奏，延伸時長，留給受眾全面了解事件、進行思考的空間。同時，根據(jù)人物故事的需要，配上恰當?shù)谋尘耙魳罚{動受眾的情緒，達到以情動人的效果。

無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，要想達到某種效果，必須能吸引受眾，滿足受眾的某種需求。而《新聞周刊》依靠其非凡的創(chuàng)作團隊，將節(jié)目板塊和音樂都設計得非常吸引受眾，并能夠滿足不同受眾的需求。曾有人如此評價《新聞周刊》：“讓觀眾在接受新聞事件本身的同時，也潛移默化地接收了各方的觀點?！保?］

（二）主持人作為意見領袖的輿論引導作用

在如今“內(nèi)容為王”的時代，《新聞周刊》有了深厚的內(nèi)容底蘊，有了吸引和滿足受眾最基礎的“硬件”之后，還擁有一個非常優(yōu)秀的主持人“軟件”。

作為中國最知名也最受歡迎的電視新聞節(jié)目主持人，白巖松擁有無與倫比的個人魅力。作為一名資深的電視新聞節(jié)目主持人，受眾對他的信賴是一種無法用金錢衡量的無形資產(chǎn)。他的踏實、睿智、沉穩(wěn)，長期以來熏陶出來的觀眾對他的信任，是《新聞周刊》的一個重要優(yōu)勢。在整個過程中，白巖松冷靜、沉著地將幾個板塊有機地串聯(lián)起來，在節(jié)目中穿針引線、畫龍點睛。

如2013年11月23日的《本周人物——尋找卡爾》。

白巖松在串聯(lián)詞中講道：“穿越歲月的鍥而不舍，導致堅持帶來感動?！痹S多時候，主持人不需要說太多，不需要告訴受眾什么是對，什么是錯，他只要適當?shù)卮?lián)：“堅持變成一種感動，正是來自時間的見證，如果幫著照看書兩三年，甚至三五年，主人來了，物歸原主，很好，但也屬于人之常情。可歷經(jīng)幾代人，跨越七十年的歲月，這種‘鍥而不舍’就不是‘人之常情’所能概括的。所以今天，太多的諾言可能隨時會被放棄與背叛，而這七十年的堅守就像是一面鏡子，也許可以照出我們尷尬的臉紅?！?/p>

同樣的話語，如果換一個主持人來說，可能效果完全不一樣。我們常說，意見領袖的作用是不可替代的，白巖松在這，就是廣大電視觀眾的輿論領袖，他在節(jié)目中所表達的觀點，雖然不一定是他的個人觀點，但是，受眾感受到的卻是他個人觀點的一個平靜表達，話語不多但恰到好處，產(chǎn)生了化腐朽為神奇的人際傳播效果。

有人曾這樣形容白巖松，說他是“新聞事件的講述者、新聞萬象的梳理者、憂國憂民的思考者、言辭犀利的評論者”［3］。也有人說：“新聞節(jié)目主持人對新聞事件的解讀分析或判斷，從本質上說，都是媒介意志的集中體現(xiàn)，主持人只是節(jié)目的一個顯性載體。但由于主持人所具有的個性風采往往會使輿論引導由大眾傳播渠道進入人際傳播渠道，從而大大增強意識形態(tài)表達過程中的人情味和親切感，而使輿論引導置于潛移默化之中。”［1］73

（三）人際化、平民化、時尚化的話語風格，打破電視新聞的刻板模式

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，開頭基本都是千篇一律的：“電視機前的各位觀眾大家好，歡迎您收看××節(jié)目?！薄缎侣勚芸返拈_篇是這樣的：“您好觀眾朋友，歡迎‘打開’新聞周刊?！薄按蜷_”這個詞用得非常形象和生動。打開電視、打開書本、打開這本電視新聞雜志，讓觀眾感受到一種“現(xiàn)在進行時”的行動感與畫面感。

我們再來看看11月23日那一期《新聞周刊》白巖松的開篇：

“很多人曾經(jīng)以為，本周才會公布十八屆三中全會通過的關于深化改革的決定，但是上周五傍晚，這份決定便與眾人見面，很多人感慨，改革有了時不我待的緊迫感，本周，新聞的熱點也大多與此有關，一個充滿眾多‘干貨’的改革決定，自然引發(fā)社會此起彼伏的解讀和關注，準確的解讀與關注，也是行動的開始，而在此之后，怎樣有勇氣、有魄力地行動才是貫徹這一改革決定的關鍵，但愿我們不僅興奮字里行間的改革勇氣，更能為‘有創(chuàng)造力的行動’而興奮不已。中國改革又一次‘出發(fā)了’，我們當然可以期待更多，好了，接下來共同走進本周?！?/p>

從“干貨”、“有創(chuàng)造力的行動”、“出發(fā)了”等，我們可以看到現(xiàn)今的一些時尚用語，拉近了與受眾的距離。而將這次新領導班子的改革，稱之為“中國改革又一次出發(fā)了”，顯然更能勾起受眾對即將到來的改革的美好期盼。

從話語上來說，《新聞周刊》經(jīng)常用一些我們老百姓常用的詞匯，來串聯(lián)新聞、評論新聞。如11月30日的《新聞周刊》，在《一周新聞回顧》和《本周視點》之間，白巖松如此串聯(lián)：

“本周，托老天爺?shù)母＃蓙砹藦妱诺谋憋L，導致溫度迅速下降，但是，強勁的北風還是將華北一帶的霧霾吹走了大部分……但解決空氣質量，不能總靠老天爺吧？更何況人類如果自己不多想辦法的話，連老天爺也經(jīng)常無能為力。中國PM2．5數(shù)據(jù)，最差的十個城市當中，往往河北，要拿走一半甚至以上的指標……”由此引入《本周視點——鋼鐵與空氣》。

除了話語的人際化、平民化之外，白巖松還打破了常規(guī)電視新聞節(jié)目里，一兩個主持人坐在直播間，對著提詞器像念文稿一樣，將一條條新聞單向地傳遞給受眾的刻板模式。白巖松隨意地坐在一個凳子上，前面沒有桌子，他就像一個學者、一個知識豐富的鄰家大哥，在和你面對面地交談這一周發(fā)生的國內(nèi)外大事。這打破了一般電視新聞“端莊、生硬、嚴肅、死板”等給受眾所造成的距離感及其所帶來的“對抗式解讀”等，起到了斯圖亞特·霍爾所提及的“統(tǒng)治霸權立場”的作用，使受眾在產(chǎn)生親近感、接受主持人所傳遞新聞信息的同時，也接受了信息與評論中所隱含的馬克思主義。

（四）客觀、公正、全面的解說詞，帶來潛移默化的傳播效果

在如今受眾媒介素養(yǎng)普遍攀升的情況下，受眾需要的不是你告訴他什么是對、什么是錯、應該做什么、不應該做什么。他們已經(jīng)受夠了這種“填鴨式、教導式”的新聞節(jié)目，不再喜歡“一面說”的傳播方式，而是更傾向于“兩面說”。受眾想要看到的是媒體“全面地展示事件的真相，不偏不倚”，他們認為自己在了解新聞事件全貌的情況下，能夠做出合理判斷。

如11月30日的《本周特寫：尋找目擊者》白巖松這樣說道：“上一周，人們感慨于老人知恩不圖報，反而誣陷小孩，所以被處罰是一種警示。但是到了本周，人們又在老人一次又一次的跪地鞠躬喊冤中困惑，真相到底是什么？這個時候，事情就不再是只屬于四川達州，對今日的中國都有意義。那么，警方上周依法處罰這位老婆婆，應該有準確的證據(jù)和依據(jù)，目前，應當對社會公布進一步的細節(jié)，讓社會不再困惑甚至懷疑，無論孩子、還是婆婆、還是執(zhí)法機關與社會，都需要該有的清白?！?/p>

在這種公說公有理、婆說婆有理的情況下，真相才是最重要的，在真相和事實面前，任何語言和評價都是蒼白的。

在11月30日的《本周人物——竇珍：掃橋爺爺》中，本來社會部分輿論對于竇珍爺爺這種無私的志愿者行為，最后卻落得不幸離世的結果，而有些唏噓、遺憾。這種情緒如果放大，可能會影響公眾的志愿者士氣。這時，白巖松一席全面、合情合理的解說，扭轉了這種低氣壓，鼓舞了社會正能量。“有很多人為老人不幸卻又巧合地從橋上跌下去而感到深深的遺憾，但是，我們換個角度想，老人是在自己常年奉獻的崗位上告別的，這是一個志愿者最大的光榮，同時，老人走后，眾人的致謝、致敬與感動如潮水一般到來，這是對志愿者老人最隆重的道別，老人的一生值了，一路走好?！?/p>

（五）對一周新聞的議程設置，帶來潤物細無聲的傳播效果

《新聞周刊》作為一檔周播性的電視新聞節(jié)目，一周內(nèi)發(fā)生的國內(nèi)大事如此之多，他們是如何取舍的呢？在其官網(wǎng)的欄目介紹中寫著這樣的字段：“眼下的中國，變化劇烈，選擇什么樣的新聞，以什么樣的眼光，能將過去七天的中國濃縮在一本45分鐘的電視新聞雜志里，是我們每天都在不停思索的問題。我們經(jīng)歷過痛苦、困惑，我們也擁有過快樂和自信，我們追求的是希望做一本有理想、有責任感、有尊嚴、能夠記錄歷史的新聞雜志，而我們更期待的是，能在與您的溝通交流中獲得啟迪，因為這是我們一起經(jīng)歷的時代?！保?］

從傳播學的角度來說，無論《新聞周刊》秉持什么樣的篩選原則，只要有選擇、有把關，就有議程設置。顯然，作為一檔非常知名的品牌電視新聞節(jié)目，《新聞周刊》有許多得天獨厚的優(yōu)勢，能夠做到潤物細無聲的“議程設置”效果。

“老人摔倒，該不該扶？”如何才能避免做好事反被冤枉呢？……面對這些困惑，面對媒體鋪天蓋地的“做好事反被誣陷”的尷尬，我們?nèi)绾尾拍艽蛳鐣蟊妼Α氨徽_陷”的恐懼，引導社會正能量呢？

關聯(lián)性評論是《新聞周刊》常用的潤物細無聲的方法之一?！啊兑恢苄侣勅宋锘仡櫋返脑u論把關聯(lián)性用到了極致，每個新聞人物都是因為不同的新聞事件受到了關注，但欄目總是通過本周發(fā)生在他身上的新聞事件作為關注點，每個人物有不同的個性、不同的新聞事件、不同的生活背景，但主持人總能關聯(lián)性地把他們聯(lián)系起來，這個聯(lián)系的紐帶就是社會共有的人性、情感、道德等，一旦找到他們的共同點，觀眾就容易印象深刻，這種記憶已經(jīng)超出新聞事件本身，更能引起觀眾的共鳴?！保?］

如：11月23日的《新聞周刊》，在《一周人物回顧》里，對陳業(yè)文、陳曉玲“助人為樂”反被誣陷的事件進行了解讀，陳業(yè)文和陳曉玲在學校和警方的幫助下，還了自己一個清白，彰顯了“邪不勝正”的社會正能量。在11月30日的《本周特寫——尋找目擊者》中，又進行了連續(xù)性、關聯(lián)性的報道。在相連的幾期節(jié)目中，報道與“老人摔倒”相關話題，起到量變到質變的效果。同時，將正能量人物集中串聯(lián)，放在《一周人物回顧》里。如將“陳業(yè)文、陳曉玲”與“小玉儒”放在一起。在小玉儒事件中，全銀川市發(fā)動起來，幫助小玉儒尋找其丟失的價值28萬元的電子耳蝸。大愛無疆，傳播社會正能量。

三、組合出拳，發(fā)揮各電視新聞節(jié)目聯(lián)合優(yōu)勢

一方面是受眾對類似《新聞周刊》的電視新聞雜志或電視新聞深度報道的偏愛，另一方面是受眾對社會主流價值觀傳統(tǒng)傳播陣地——央視《新聞聯(lián)播》等新聞聯(lián)播類電視新聞節(jié)目的刻板成見等。如網(wǎng)上曾經(jīng)出現(xiàn)的、大家耳熟能詳?shù)男侣劼?lián)播“三段式”以及其他類似的評價，讓我們深刻地感受到了一個老牌電視新聞節(jié)目，由于受眾的審美疲勞和斯圖亞特·霍爾所提及的“對抗式解讀”，以及許多錯綜復雜原因的影響，對馬克思主義的傳播效果日漸弱化。

隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，他們不再滿足于一成不變的電視新聞節(jié)目樣式。雖然近年來，《新聞聯(lián)播》也在不斷改革、創(chuàng)新，出現(xiàn)了大家耳熟能詳?shù)摹昂侥竤tyle”、“您幸福嗎？”等一些好節(jié)目，受眾對它的關注度也較以往有所提升。筆者個人作為一名普通受眾，對改革后的《新聞聯(lián)播》也開始不知不覺地進行關注，欣喜于它的改革力度和節(jié)目內(nèi)容發(fā)生的可喜變化。但長期以來受眾對它的“刻板成見”不是一兩天可以消除的，這在很大程度上影響了此類電視新聞聯(lián)播節(jié)目對社會主流價值觀的傳播效果。

如何才能更好地通過電視新聞節(jié)目傳播社會主流價值觀呢？在《中國應用電視學》一書中，朱羽君教授對電視新聞節(jié)目的分類是：“它既包含消息類新聞，也包括專題類、言論類新聞?！保?］據(jù)此可知，《新聞周刊》屬于專題類電視新聞節(jié)目，《新聞聯(lián)播》屬于消息類新聞。徐舫州等在《電視節(jié)目類型學》一書中將“電視新聞資訊節(jié)目劃分為七大類型，分別是：消息類電視新聞資訊節(jié)目、評論類電視新聞資訊節(jié)目、深度報道類電視新聞資訊節(jié)目、雜志類電視新聞資訊節(jié)目、談話類電視新聞資訊節(jié)目、資訊信息類電視新聞資訊節(jié)目和直播類電視新聞資訊節(jié)目”［7］。根據(jù)這一劃分原則，《新聞周刊》又可劃歸為雜志類電視新聞資訊節(jié)目。

無論電視新聞如何分類，作為電視核心競爭力的電視新聞，其在宣傳社會主流價值觀上，具有得天獨厚的優(yōu)勢和不可推卸的責任?！靶侣劻⑴_”足以證明電視新聞無可取代的重要作用。

眾所周知，消息類新聞節(jié)目具有迅速、簡要、客觀、廣泛傳播的特性和非常強的時效性。雖然現(xiàn)今的電視作為傳統(tǒng)媒體，其在新聞傳播上已經(jīng)沒法和網(wǎng)絡、移動媒體來比拼速度。但是，消息類新聞節(jié)目仍然有其優(yōu)勢，全面、海量的新聞信息以及對新聞的篩選匯總，能夠幫助受眾在最短的時間內(nèi)，全面了解國內(nèi)外發(fā)生的重大事件和與自己息息相關的事件，比如央視的《朝聞天下》、《新聞30分》、《新聞聯(lián)播》等。專題類新聞節(jié)目具有深度解讀、客觀全面的優(yōu)勢。而雜志類新聞節(jié)目結合新聞事實所做的評論，往往具有點睛之效，使其成為宣傳黨的路線、方針、政策的最佳載體。類似《新聞周刊》這樣的電視新聞雜志類節(jié)目，集各家之長，往往能夠達到“潛移默化、潤物細無聲”的奇效。但是，有深度、有內(nèi)涵的節(jié)目，必須要有一定時間的積淀，不能速成?！缎侣勚芸纷鳛橐粰n周播性的電視新聞節(jié)目，一周一期，雖然其有非常良好的傳播效果，但是傳播學認為，好的傳播效果既要有量也要有質，光有質或者光有量都不能達到最佳的效果，只有量變積累到一定程度，才能引起質變，達到預期的傳播效果。

因此，筆者認為，新時期要想更好地宣傳社會主流價值觀，引導受眾關注社會主旋律、關注社會正能量，必須在各電視新聞節(jié)目不斷從受眾出發(fā)、滿足受眾的多樣化需求、進行節(jié)目形式和內(nèi)容的大膽創(chuàng)新和改革基礎之上，組合出拳，充分發(fā)揮各類電視新聞節(jié)目的聯(lián)合優(yōu)勢，消息類電視新聞、評論類電視新聞、深度報道類電視新聞、雜志類電視新聞、談話類電視新聞、資訊信息類電視新聞和直播類電視新聞，互相取長補短，資源共享和重組，才能達到最優(yōu)的傳播效果。

［1］ 楊菁．塑造電視新聞的“精英氣質”——央視《新聞周刊》傳播特點分析［J］．現(xiàn)代視聽，2007（12）．

［2］ 程雙．電視新聞雜志節(jié)目淺析——以央視《新聞周刊》為例［J］．青年記者，2010（9）：70．

［3］ 顏世諱．中央電視臺《新聞周刊》欄目研究［D］．鄭州：鄭州大學，2011．

［4］ 欄目介紹——新聞周刊［EB／OL］．［2013-10-10］．http：／／cctv．cntv．cn／lm／xinwenzhoukan．

［5］ 李真．央視《新聞周刊》的敘事話語特色［J］．新聞世界，2011（5）：45．

［6］ 朱羽君．中國應用電視學［M］．北京：北京師范大學出版社，1993：153．

［7］ 徐舫州，徐帆．電視節(jié)目類型學［M］．杭州：浙江大學出版社，2006：28．

Subtle Influence of TV News M agazine to M ainstream of Social Values：W ith CCTV“News week ly”as An Exam ple

LIYing
（Institute of Communication Studies of Communication University of China，Beijing 100024，China）

In order to propagate themainstream of social values，the media has been fighting so long，especially in the CCTV’s“News Broadcast”and the provincial satellite channels ofnews program as themain position．However，the author thinks that this“primary colors”of television news programs in today’s situation，which audiences continue to improve theirmedia literacy，their initiative and enthusiasm under the increasing influence，it’s obviously difficult to achieve our desired results．Propagating themainstream of social values should adapt to the needs of the new era，and we must change the traditional strategy whichmainly relies on the TV news；wemust transfer the TV newsmagazines，reviews’subtle effect to propagate themainstream of social values，which show advantages in depth interpretation of Party and State policies，guiding the public opinion and social positive energy，etc．

mainstream of social values；Newsweekly；television newsmagazine

G206．3

A

1673-8268（2014）05-0134-05

（編輯：李春英）

10．3969／j．issn．1673-8268．2014．05．026

2013-12-13

李 英（1986-），女，湖南郴州人，博士研究生，主要從事傳播理論研究。