本刊實(shí)習(xí)記者 王芳

“實(shí)體書店要面臨房租和稅賦的雙重壓力，無法和網(wǎng)絡(luò)書店相比，如果不制止當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)圖書價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)體書店必死無疑?！泵駹I連鎖書店紙老虎公司董事長曹章武說。

“字里行間”書店成功的模式在于書店和咖啡共存，而且還有著與一般書店不一樣的地方：除了銷售圖書之外，還會(huì)搭售各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以此來增加收益。

北京師范大學(xué)附近的野草書店要關(guān)門了，民營連鎖書店“紙老虎”宣布最多三個(gè)月也要關(guān)門，連國內(nèi)最大的廣告書店龍之媒也宣布要在年底關(guān)閉現(xiàn)存的三家店……隨著一家又一家的書店相繼沒落，被認(rèn)為是城市文化地標(biāo)并代表著城市文化內(nèi)涵的實(shí)體書店還能走多遠(yuǎn)，應(yīng)該如何生存，再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

生存狀況讓人憂

“準(zhǔn)備再撐一段時(shí)間，就要關(guān)門了。銷售不好，房租卻在漲?！丙溙飼甑曛鲝埾壬鷮?duì)記者說，這是一家在北京市海淀區(qū)蓮花橋附近不起眼的書店。店主表示，書店越來越難做，買書的人越來越少，大部分人都只是隨便看看，很少有人買。大量實(shí)體書店的倒閉，折射出目前我國民營書店的整體困境。

據(jù)北京開卷公司公布的《2012年中國圖書零售市場報(bào)告》，2012年中國圖書地面零售渠道銷售額335億元，比上一年下降了1.05%。這是自有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來，圖書地面零售同比首次出現(xiàn)負(fù)增長。報(bào)告認(rèn)為，實(shí)體書店首現(xiàn)負(fù)增長的主要原因是網(wǎng)絡(luò)書店搶走了市場份額。

如今，實(shí)體書店生存狀況窘迫，到書店去充電對(duì)現(xiàn)代人來說變得越來越奢侈。任職于某婚慶公司的張小姐會(huì)利用周末的時(shí)間去翻閱一些相關(guān)的雜志?！斑@方面的雜志都太貴了，一本就要二十多塊錢，國外的更貴得四五十塊，根本買不起?！睆埿〗銓?duì)本刊記者坦言。

像張小姐這樣來書店充電的人不在少數(shù)，也有很多人是為了更好地教育孩子。一位帶著孩子來逛書店的媽媽認(rèn)為：“作為媽媽，帶著孩子到書店里徜徉，才更容易發(fā)現(xiàn)他的閱讀興趣點(diǎn)。如果書店大量倒閉，我會(huì)覺得這是政府責(zé)任的缺失。”

在房租上漲、網(wǎng)上購書和閱讀習(xí)慣改變等因素的影響下，實(shí)體書店的生存空間逐漸被壓縮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年，網(wǎng)購圖書已占據(jù)網(wǎng)購市場的第三名，用戶比例達(dá)到網(wǎng)購人數(shù)的31.4%。2011年，網(wǎng)上書城已占據(jù)圖書銷售35%的市場份額。截至2012年初，更是達(dá)到了50%以上的市場份額。為此，紙老虎公司董事長曹章武認(rèn)為，實(shí)體書店要面臨房租和稅賦的雙重壓力，無法和網(wǎng)絡(luò)書店相比，如果不制止當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)圖書價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)體書店必死無疑。

中國輕工業(yè)出版社社長兼總編輯楊西京說，“實(shí)體書店只是書業(yè)很多問題的一個(gè)表現(xiàn)”，他認(rèn)為，中國實(shí)體書店大量減少，主要原因包括：網(wǎng)店的崛起、實(shí)體書店經(jīng)營成本上升、閱讀環(huán)境的缺失和政府政策扶持不到位。

政府扶持不能缺位

盡管實(shí)體書店愈來愈舉步維艱，但人們依舊相信，這是網(wǎng)絡(luò)書店或其他形式所取代不了的?！拔艺J(rèn)為電子書在未來也無法取代實(shí)體書，書店中提供的文化氛圍是在網(wǎng)絡(luò)書店所體會(huì)不到的。所以我希望有關(guān)人士能關(guān)注它的命運(yùn)。”在位于北京市海淀區(qū)萬壽路附近的一家書店中，正在選書的李小姐這樣對(duì)本刊記者說。

其實(shí)，和李小姐有相同愿望的人不在少數(shù)。實(shí)體書店的生存現(xiàn)狀引發(fā)了大量業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，他們呼吁政府減輕實(shí)體書店的稅賦，以此來扶持該產(chǎn)業(yè)。全國政協(xié)委員、韜奮基金會(huì)理事長聶震寧認(rèn)為，實(shí)體書店是文化人交流的場所，具有很強(qiáng)的公益性質(zhì)。黨的十八大報(bào)告中提出要加大文化體制改革，加強(qiáng)公益性文化事業(yè)，而很多民營書店都在做公益講座，為建設(shè)書香社會(huì)而盡自己的微薄之力。他希望能給這些實(shí)體書店更多的公共財(cái)政支持。

國家新聞出版廣電總局有關(guān)負(fù)責(zé)人在7月10日舉辦的2013上海國際印刷周論壇上表示，希望借鑒歐美等國家對(duì)實(shí)體書店的低稅率或者零稅率做法，制定對(duì)我國實(shí)體書店減免稅賦的政策法規(guī)。

就在當(dāng)天，北京市新聞出版局也發(fā)布公告，就發(fā)展扶持本市實(shí)體書店政策展開研究，并通過媒體向民眾征求意見。這一消息，給處于“寒冬”的實(shí)體書店，帶來了些許暖意。

據(jù)悉，目前我國圖書發(fā)行企業(yè)需要繳納13%的增值稅，實(shí)體書店的盈利部分還要繳納25%的所得稅。盡管財(cái)政部和國家稅務(wù)總局在2006年出臺(tái)了文件，規(guī)定對(duì)圖書發(fā)行企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠，享受免征企業(yè)所得稅、營業(yè)稅、城鎮(zhèn)土地使用稅及房產(chǎn)稅等六大稅種的稅收優(yōu)惠政策，但只是對(duì)于縣及縣以下新華書店，而民營的實(shí)體書店則遭受巨大沖擊。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院副院長莫林虎對(duì)本刊記者表示，中國的稅率較高，對(duì)民營書店全部征稅，但對(duì)于新華書店則有優(yōu)惠，這直接就體現(xiàn)在增值稅上。

針對(duì)國家新聞出版廣電總局的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露的要給實(shí)體書店減稅的消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶7月17日在網(wǎng)上發(fā)了一則微博，寫道“給網(wǎng)上書店和實(shí)體書店一樣的稅收減免”，他透露，網(wǎng)上書店行業(yè)雖然效率高，但由于大陸圖書業(yè)微利的特殊性而整體虧損。所以希望有關(guān)部門能夠?qū)W習(xí)法國免稅。

其實(shí)，在很多國家，政府為支持實(shí)體書店都采取了相應(yīng)的扶持措施。法國政府長期免征書店所得稅，德國政府不僅免征書店的所得稅，還在增值稅上給予書店優(yōu)惠；英國則是根據(jù)企業(yè)的利潤情況來征稅，就是說企業(yè)越小稅率越低。莫林虎建議，中國可以效仿英國那樣分級(jí)征稅，這樣的稅制有利于中小企業(yè)的成長。

走特色經(jīng)營之路

盡管國家將會(huì)出臺(tái)一些扶持政策，但作為民營的實(shí)體書店也不能坐以待斃，完全依靠政府的救助。而是應(yīng)該立足市場，找出適合自己的特色經(jīng)營之路。

目前，在實(shí)體書店總體陷入生存危機(jī)的大背景下，仍有部分書店能逆流而上。“字里行間”書店是這兩年發(fā)展極快的一家書店，從2010年創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)在北京開了六家店，而這幾年正是中國實(shí)體書店整體衰落的時(shí)間。

事實(shí)上，“字里行間”成功的模式在于書店和咖啡共存，除此之外，它還有著與一般書店不一樣的地方。在位于北京市海淀區(qū)萬壽路的凱德晶品店，記者發(fā)現(xiàn)在這里，大家可以隨意坐在沙發(fā)上上網(wǎng)或看書，沒有人打擾，也可以點(diǎn)上一杯現(xiàn)磨制的咖啡，享受舒適愜意的感覺。這里的店員告訴記者，他們這里有專業(yè)的介紹，平時(shí)也會(huì)有講座等活動(dòng)，如果是會(huì)員還可以將沒有看完的書借回家看。

其實(shí)，對(duì)于大部分實(shí)體書店來說，僅靠圖書來賺錢幾乎不可能，這已是業(yè)內(nèi)的顯規(guī)則。所以才有大批的書店經(jīng)營者在思考著如何轉(zhuǎn)型。“字里行間”書店也不例外，除了銷售圖書之外，還會(huì)搭售各類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品以此來增加收益。

以臺(tái)灣的誠品書店為例，它的成功其實(shí)也并不是靠圖書銷售，而是依靠引進(jìn)咖啡或其他的銷售來盈利。當(dāng)然，除了像誠品這樣的大型連鎖書店，在臺(tái)灣的街巷中還生存著許多獨(dú)立書店，它們都有自己的立足之道。比如，有的書店會(huì)在顧客市場的細(xì)分上精益求精，根據(jù)讀者的購書規(guī)律，有針對(duì)性地購進(jìn)圖書。

現(xiàn)在大部分的實(shí)體書店都在嘗試轉(zhuǎn)型，且道路都大致相仿，把書店打造成文化沙龍的模式，但這樣也是有風(fēng)險(xiǎn)的，并不一定適合每一家書店。楊西京認(rèn)為，實(shí)體書店要生存發(fā)展，一方面需要政府的扶持，另一方面要立足市場找出適合自己的特色經(jīng)營之路，也就是書店需要個(gè)性化、特色化。

實(shí)體書店要生存發(fā)展，國家的資金或政策扶持固然重要，但最重要的還是立足市場，尋求自己的特色經(jīng)營之道。文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，終將隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整逐步發(fā)展完善，而保護(hù)作為城市文化地標(biāo)代表的書店，也是文化及其產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志。