徐榮珍

(湖北科技學(xué)院，湖北咸寧437000)

休閑是指在非勞動(dòng)及非工作時(shí)間內(nèi)以各種“玩”的方式求得身心的調(diào)節(jié)與放松，達(dá)到體能恢復(fù)、身心愉悅、生命保健的目的的一種業(yè)余生活?？茖W(xué)文明的休閑方式，能調(diào)節(jié)人的體能、智能，鍛煉人的生理和心理機(jī)能，有效地促進(jìn)能量的儲(chǔ)蓄和釋放。

目前，“休閑”一詞婦孺皆知，休閑已成為人們的一種追求，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。?jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)文明的進(jìn)步，使得人們的休閑時(shí)間和休閑需求都在不斷增加。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們更青睞于休閑、度假的旅游方式。游客希望在旅游活動(dòng)中獲得身心的全面、徹底的休息和放松。因此，休閑旅游產(chǎn)品越來越受到旅游者的歡迎，休閑旅游方式也越來越受到追捧。旅游實(shí)質(zhì)上就是人類離開自己的常住地而進(jìn)行的一種休閑活動(dòng)，旅游需求可以說是人們?cè)跐M足了低層次的休閑需求之后，產(chǎn)生的高層次的需求。休閑旅游，是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的旅游資源和服務(wù)項(xiàng)目為內(nèi)容，離開定居地到異地逗留一定時(shí)期的游覽、娛樂、觀光和休息的綜合旅游活動(dòng)。與傳統(tǒng)旅游相比，休閑旅游在旅游地的選擇上，游客更偏重于回歸自然，同時(shí)對(duì)休養(yǎng)提出較高的要求。休閑旅游更強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)期間的“靜”、“居”、“閑”。

一、溫泉旅游與休閑

作為休閑重要方式的旅游，其類型很多，其中溫泉旅游是一種以健康為主題、以感受溫泉沐浴方式為目的的旅游活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活品位的提高，人們已從觀光型旅游轉(zhuǎn)向體驗(yàn)型旅游，休閑旅游是觀光旅游轉(zhuǎn)型的結(jié)果?！般逶厝笔侨藗兎潘缮硇?、享受慢生活、體驗(yàn)性旅游的一個(gè)好項(xiàng)目。因?yàn)闇厝嗅t(yī)療保健等諸多功效，而且大多在田園鄉(xiāng)間，生態(tài)環(huán)境良好，加上現(xiàn)代交通的便利、快速，周末、小長(zhǎng)假去溫泉度假已經(jīng)是尋常事情。

溫泉旅游就是以溫泉資源為核心載體，以優(yōu)美的自然環(huán)境、豐富的人文風(fēng)情、特色的歷史傳統(tǒng)文化、沐浴文化以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為支撐，以體驗(yàn)溫泉、感受文化、康體養(yǎng)生、休閑度假等為目的，廣大旅游者所進(jìn)行的觀光娛樂、康體保健、休閑度假、商務(wù)會(huì)議、科普教育等一系列與溫泉相關(guān)的休閑活動(dòng)的總稱。溫泉旅游集旅游、休閑、健身于一體，正在成為休閑度假旅游的一大熱點(diǎn)，溫泉經(jīng)濟(jì)更是被稱為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)。在北京、廣東、福建、東北、四川等溫泉資源豐富的省份，近年來溫泉已經(jīng)成為各大旅行社省內(nèi)游增長(zhǎng)最快的板塊。就目前咸寧旅游來說，溫泉已經(jīng)是咸寧旅游發(fā)展的支柱性資源，旅行社都紛紛推出特色溫泉線路。

二、咸寧溫泉休閑旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

咸寧境內(nèi)溫泉眾多，十分有名。咸寧溫泉的開發(fā)和利用早在宋時(shí)就開始了，至今已有1400多年歷史。咸寧溫泉水溫一般高48℃ ～50℃，最高水溫54℃，最低 35℃，“其水如湯，浴之可愈病”。2006年9月26日，咸寧市被中國(guó)礦業(yè)聯(lián)合會(huì)正式命名為“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”。專家組指出，咸寧市溫泉資源豐富、分布面廣，地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良，能夠滿足醫(yī)療洗浴、康樂保健、旅游度假不同選擇的需要，具有結(jié)合自然特點(diǎn)，開發(fā)地?zé)釡厝l(fā)展特色旅游經(jīng)濟(jì)的資源條件。從2009年起連續(xù)四屆咸寧國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)的舉辦，集中宣傳了咸寧溫泉，凝聚了市場(chǎng)人氣，初步打響了咸寧溫泉旅游品牌，咸寧的溫泉休閑旅游也得到了快步發(fā)展，取得了矚目的成就;但是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步晚，也存在一些不足之處。其發(fā)展現(xiàn)狀具體表現(xiàn)如下:

(一)具備了良好的區(qū)位條件

咸寧有著良好的區(qū)位地理?xiàng)l件和良好的區(qū)位交通條件。咸寧地處華中腹地，是湖北省的南大門，是貫通南北的重要通道，是武漢城市圈的核心城市。同時(shí)，咸寧也是武漢、長(zhǎng)沙、南昌金三角中的中心城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。境內(nèi)交通便捷，京廣鐵路、京珠高速、杭瑞高速、大廣高速、106和107國(guó)道穿境而過，138公里長(zhǎng)江黃金水道依境東流。還有已經(jīng)開通的武廣高鐵和即將竣工的城際鐵路、快速通道。咸寧是武漢城市圈和長(zhǎng)株潭城市群“兩型社會(huì)”建設(shè)的結(jié)合部，是湖北承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的橋頭堡，是湖北在中部率先崛起的重要增長(zhǎng)極。良好的區(qū)位條件為來此休閑的游客提供了“進(jìn)得來、出得去”的便利條件，也滿足了游客旅途時(shí)間盡可能短、休閑時(shí)間盡可能長(zhǎng)的心理需求。

咸寧還是三國(guó)赤壁故地、內(nèi)地核電新城。咸寧有著良好的山水資源，境內(nèi)生態(tài)環(huán)境良好，旅游資源豐富。咸寧山青、水秀、泉溫、洞奇、竹翠、桂香，四季分明，氣候濕潤(rùn)，是一座宜居宜賞的魅力城市。這些不僅為咸寧溫泉休閑旅游的發(fā)展提供了有力的資源保障，更豐富了咸寧溫泉休閑旅游的內(nèi)涵。

(二)政府高度重視溫泉休閑旅游的發(fā)展

早在2009年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中就明確提出“制定國(guó)民旅游休閑綱要”，今年年初《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020)》已經(jīng)正式面向社會(huì)發(fā)布。《國(guó)民旅游休閑綱要(2013-2020)》為咸寧的溫泉旅游發(fā)展指明了方向、提供了政策保障。咸寧市政府也早在《咸寧旅游發(fā)展總體規(guī)劃》(2006-2020年)中提出了要“形成以咸寧市區(qū)的溫泉資源為體的溫泉養(yǎng)療為中心的多種休閑方式的旅游休閑體系”規(guī)劃。政府的關(guān)注與規(guī)劃，無疑成為咸寧發(fā)展溫泉休閑旅游強(qiáng)大的支柱與后盾。咸寧市也一直依托區(qū)域內(nèi)良好生態(tài)環(huán)境和豐富溫泉旅游資源，大力發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，高度重視“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”的建設(shè)工作，大力推動(dòng)了全市地?zé)豳Y源的開發(fā)利用，推進(jìn)以溫泉文化為核心的旅游產(chǎn)業(yè)，全力打造“中國(guó)溫泉休閑之都”，促進(jìn)溫泉旅游精品發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”已成為咸寧城市新品牌，旅游經(jīng)濟(jì)效益得到明顯提高。

(三)溫泉休閑旅游已初具規(guī)模

隨著旅游業(yè)的發(fā)展以及國(guó)際溫泉文化旅游節(jié)的推動(dòng)，咸寧溫泉旅游產(chǎn)業(yè)已形成了一定規(guī)模。2009年制訂了《咸寧溫泉旅游生態(tài)新城總體規(guī)劃》，整個(gè)旅游新城按國(guó)家級(jí)度假區(qū)、國(guó)家五A級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)打造，最終形成一個(gè)以溫泉養(yǎng)生為主題，集運(yùn)動(dòng)、休閑、度假、會(huì)展、生態(tài)社區(qū)為一體的旅游度假城。目前，全市已有各類溫泉酒店、溫泉景區(qū)20多家，一座以溫泉文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)為主題的，占地54.6平方公里、投資200億元的溫泉文化旅游生態(tài)新城拔地而起。同時(shí)在全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化城市創(chuàng)建中，制定了湖北省溫泉旅游服務(wù)質(zhì)量規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。這些為咸寧開展溫泉休閑旅游提供了良好的基礎(chǔ)設(shè)施，使游客進(jìn)得來、留得住、住得下。同時(shí)也確保了游客在溫泉休閑旅游活動(dòng)中的權(quán)益，滿足游客對(duì)溫泉旅游設(shè)施、安全、衛(wèi)生、服務(wù)各方面的要求。

(四)溫泉休閑旅游市場(chǎng)的開拓力度不夠

咸寧溫泉品牌已經(jīng)打響，每到冬季，各溫泉景區(qū)游人如織。冬季的周末甚至出現(xiàn)了一票難求、一房難求的局面?？驮词袌?chǎng)除了傳統(tǒng)的武漢城市圈、湖南和江西等地，還擴(kuò)展到了廣州、深圳、河南等地，外國(guó)游客數(shù)量也迅速增加。但是旺淡季十分明顯、游客逗留的時(shí)間較短、外地游客所占比重相對(duì)較小，這些都反映出溫泉休閑旅游市場(chǎng)的開拓還缺乏力度。同時(shí)溫泉旅游產(chǎn)品比較單一，溫泉的綜合開發(fā)與利用不夠。因此，以后在市場(chǎng)開拓方面還得花大力氣，應(yīng)將傳統(tǒng)營(yíng)銷方式與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，還應(yīng)開發(fā)夏季溫泉休閑產(chǎn)品，應(yīng)使單一的溫泉產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。游客逗留時(shí)間較短與休閑旅游的本質(zhì)相違背，溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)結(jié)合咸寧的其他休閑旅游資源，形成新的復(fù)合型溫泉旅游產(chǎn)品，既能吸引游客來同時(shí)又留得住游客。

(五)溫泉休閑旅游人才稀缺

隨著咸寧溫泉休閑旅游業(yè)的發(fā)展，就業(yè)崗位不斷增加，而在溫泉休閑旅游方面的專業(yè)人才培訓(xùn)卻是明顯的滯后，決策人才、管理人才、服務(wù)人才都極其缺乏，在很大程度上導(dǎo)致咸寧溫泉休閑旅游業(yè)隊(duì)伍過于疲軟，這與咸寧溫泉休閑旅游持續(xù)火爆發(fā)展的趨勢(shì)是大相徑庭的。這些人才的不足也會(huì)使溫泉企業(yè)對(duì)溫泉休閑的認(rèn)識(shí)不足，使他們很難掌握溫泉休閑旅游發(fā)展規(guī)律，極大的阻礙了咸寧溫泉休閑旅游業(yè)又快又穩(wěn)的發(fā)展，也影響咸寧溫泉休閑旅游業(yè)品牌的建立。

三、休閑視野下咸寧溫泉旅游發(fā)展的對(duì)策

(一)打造良好的溫泉生態(tài)環(huán)境

休閑旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境的要求非常高。近年來，隨著城市化進(jìn)程的加快和社會(huì)生活節(jié)奏的日趨緊張，人們?nèi)諠u感受到工作、生活的窒息和疲勞，放松心情、享受生活的愿望愈加強(qiáng)烈。范圍狹窄的城市景觀、鋼筋水泥的建筑已不能滿足現(xiàn)代人愉悅身心的需求，回歸大自然已成為他們的強(qiáng)烈愿望。休閑旅游區(qū)必須有一個(gè)非常好的自然環(huán)境作為支撐，溫泉休閑旅游更是如此。溫泉旅游區(qū)大多遠(yuǎn)離鬧市，環(huán)境優(yōu)美，氣候宜人。咸寧就獨(dú)具這種優(yōu)勢(shì)，氣候溫潤(rùn)，山川秀美，適宜人居。但生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)是非常脆弱和單薄的，需要在開發(fā)的時(shí)候做好規(guī)劃，在經(jīng)營(yíng)過程中更好地去打造和保護(hù)。我們?cè)诒Ｗo(hù)和培育生態(tài)環(huán)境方面任務(wù)艱巨，應(yīng)舉全市之力，保護(hù)好咸寧現(xiàn)在的適宜人居的良好生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也培育出更秀美的溫泉生態(tài)環(huán)境。

(二)開發(fā)多樣的溫泉旅游產(chǎn)品

“十二五”時(shí)期，咸寧溫泉休閑旅游將進(jìn)入快速發(fā)展階段。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得全面提高，必須開發(fā)出形式多樣、主題突出、個(gè)性鮮明的溫泉產(chǎn)品。咸寧應(yīng)充分發(fā)揮本地溫泉資源豐富的優(yōu)勢(shì)，注重鄂南文化特色挖掘，融合生態(tài)、養(yǎng)生、醫(yī)療、美容、水游樂、高爾夫、運(yùn)動(dòng)等休閑資源，培育組合型溫泉旅游產(chǎn)品，打造溫泉之都。中國(guó)溫泉旅游營(yíng)銷專家朱躍東說，目前我國(guó)溫泉行業(yè)急需產(chǎn)品更新?lián)Q代，尋求差異化產(chǎn)品，同質(zhì)化必然導(dǎo)致市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。就咸寧溫泉旅游而言，可以細(xì)分為養(yǎng)生休閑型、會(huì)議休閑型、生態(tài)休閑型等溫泉休閑產(chǎn)品。在溫泉產(chǎn)品開發(fā)方面，一要借鑒溫泉開發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，二要結(jié)合咸寧本地特色開發(fā)新產(chǎn)品?？山Y(jié)合本地資源形成特色溫泉SPA，增加開發(fā)桂花泡池、洞穴泡池;結(jié)合本地度假資源開發(fā)溫泉復(fù)合產(chǎn)品，開發(fā)溫泉生態(tài)農(nóng)莊模式，溫泉滑雪場(chǎng)模式等產(chǎn)品。

(三)培育咸寧溫泉文化

無論是旅游消費(fèi)活動(dòng)還是旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都具有強(qiáng)烈的文化性，旅游活動(dòng)從本質(zhì)上講是一種文化活動(dòng)。實(shí)現(xiàn)文化與旅游相結(jié)合，深化和拓展文化在旅游業(yè)中的作用，是提高一個(gè)城市旅游客源市場(chǎng)占有率的有效途徑，是增強(qiáng)一個(gè)城市軟實(shí)力的重要手段。文化是旅游最富魅力的賣點(diǎn)，溫泉休閑旅游的開發(fā)更應(yīng)該重視文化的培育。弘揚(yáng)文化，傳承歷史，立足自身特點(diǎn)，深挖溫泉文化內(nèi)涵。從目前咸寧溫泉度假區(qū)的建設(shè)來看，存在著重自然景觀建設(shè)，輕視忽略人文景觀建設(shè)，溫泉產(chǎn)品缺乏文化品位。咸寧歷史文化資源富集，三國(guó)文化、向陽(yáng)湖文化、鄂南民俗文化等歷史文化馳名中外，如果在溫泉資源里植入歷史元素和文化內(nèi)核，咸寧的溫泉產(chǎn)業(yè)就會(huì)給咸寧新一輪發(fā)展開辟嶄新的空間，插上騰飛的翅膀，形成強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)打造“溫泉休閑”綜合體

目前，我國(guó)溫泉已經(jīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，全國(guó)涌現(xiàn)出了一大批成功的溫泉度假村、溫泉小鎮(zhèn)和溫泉新城。溫泉對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的有力帶動(dòng)和對(duì)于休閑產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)已經(jīng)得到各地政府和開發(fā)商的高度認(rèn)可。目前，規(guī)?；?、綜合性、復(fù)合型的“溫泉度假區(qū)”將會(huì)成為溫泉休閑市場(chǎng)的主流模式，溫泉將從“單一利用時(shí)代”走向“綜合開發(fā)時(shí)代”，這是市場(chǎng)的必然選擇，更是咸寧溫泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在溫泉消費(fèi)需求不斷升級(jí)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的態(tài)勢(shì)下，咸寧的溫泉行業(yè)必然要進(jìn)行重新洗牌。整合那些規(guī)模小、資金弱、功能單一、設(shè)施落后的溫泉旅游度假企業(yè)，積極打造咸寧“溫泉休閑綜合體”，綜合利用本地的溫泉資源，形成各具特色、獨(dú)立卻又相互關(guān)聯(lián)的經(jīng)濟(jì)整體。

(五)加強(qiáng)溫泉休閑旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)商和經(jīng)營(yíng)者的職業(yè)道德教育

開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理者在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更要追求社會(huì)效益和環(huán)境效益。休閑旅游更強(qiáng)調(diào)人權(quán)，強(qiáng)調(diào)以人為本，使人在溫泉旅游活動(dòng)中得到全身心的放松。所以開發(fā)商和經(jīng)營(yíng)者要堅(jiān)持把消費(fèi)者的人身安全和環(huán)境安全放在首位，要以“責(zé)”字為貴。對(duì)溫泉中的有害成分和礦化度高的廢水進(jìn)行及時(shí)處理、合理排放，保障溫泉水的品質(zhì)，避免環(huán)境危害。在經(jīng)營(yíng)過程中發(fā)現(xiàn)異常情況應(yīng)及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)科學(xué)監(jiān)測(cè)，采取必須的補(bǔ)救措施，切實(shí)保障旅游消費(fèi)者的權(quán)益。在開發(fā)過程中，要合理的利用和開發(fā)，最大限度地保護(hù)溫泉資源，實(shí)現(xiàn)溫泉資源的可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)營(yíng)的過程中，要保護(hù)旅游消費(fèi)者的合法權(quán)益。

(六)加強(qiáng)溫泉休閑旅游業(yè)各層面人才隊(duì)伍的建設(shè)

現(xiàn)代社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，一流的人才，才會(huì)有一流的企業(yè)，也才會(huì)有一流的產(chǎn)業(yè)。咸寧溫泉休閑旅游業(yè)的發(fā)展必須依賴各層面的人才隊(duì)伍，應(yīng)該通過各種途徑來提高溫泉休閑旅游業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)。例如，高薪聘請(qǐng)外地溫泉旅游人才，請(qǐng)專家來實(shí)地培訓(xùn)，開各種培訓(xùn)班，或者外派員工到溫泉休閑旅游發(fā)達(dá)的國(guó)家、地區(qū)或企業(yè)去學(xué)習(xí)。咸寧溫泉休閑旅游的發(fā)展速度明顯快于人才的培養(yǎng)速度，這是必須解決的問題。但人才的培養(yǎng)不能急功近利，應(yīng)高度重視，始終關(guān)注，要有完善的培養(yǎng)方案?！笆陿淠?，百年樹人”，在人才的培養(yǎng)上應(yīng)該有高瞻遠(yuǎn)矚的視界。

四、結(jié)束語(yǔ)

隨著人們休閑理念的不斷強(qiáng)化、休閑需求的日益增長(zhǎng)，休閑旅游作為休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分越來越引起人們的關(guān)注，而溫泉旅游以其自然性的特征，成為人們的主要選擇。咸寧溫泉旅游應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，契合人們休閑的需求，按照咸寧市“十二五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃要求，積極發(fā)展溫泉休閑旅游，努力打造“中國(guó)溫泉之都”品牌。

［1］關(guān)俊利.基于SWOT的咸寧旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力分析——發(fā)展對(duì)策研究［J］.青春歲月，2011(20).

［2］王淑娟，伍長(zhǎng)云.唐山休閑旅游的經(jīng)濟(jì)規(guī)劃［J］.中國(guó)商貿(mào)，2009(15).

［3］中國(guó)溫泉旅游創(chuàng)新開發(fā)專題研究［EB/OL］.http://www.lwcj.com/.

［4］羅紅寶，林峰.走向溫泉綜合開發(fā)時(shí)代［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2010-04-02.

［5］管衛(wèi)中.關(guān)于我國(guó)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間展望［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(05).

［6］中國(guó)溫泉旅游創(chuàng)新開發(fā)專題研究(上篇)［EB/OL］.http://blog.sina.com.